為什麼Keep能火？首先，在我們現在這個時代，人們主張消費升級，更加註重保障健康和提高生活品質，健身運動文化正在覺醒。而「Keep」這款專業工具型的APP就應運而生，透過免費的健身課程，讓更多的人熱愛健身，喜歡運動，Slogan“自律給我自由”也是深得人心。

其次，Keep是一款結合了功能型和社交的軟體，對使用者的需求定位明確：塑身、增肌、減脂。作為一款移動健身教練，Keep的功能結構清晰，分成四大板塊：「訓練、發現、動態、我」，而每個板塊都對應著使用者的需求：

1）訓練 對應生理需求：減肥、增肌、塑身、鍛鍊，包含系統的訓練計劃和單次訓練計劃;

4）我 對應自我實現需求：成長體系、勳章體系，歷史記錄、分享訓練記錄、製作和分享水印照片、發話題.

此外，Keep的體驗很好，互動和設計簡約，使用者體驗操作流暢；內容分類明確實用有效，適用不同類及不同使用層次的人群，最重要的是課程「免費」。

目前，Keep的盈利模式主要是靠廣告和周邊商品，或者後續會有收費計劃......

附:Keep發展及融資歷程：

2014 年 10 月：Keep 團隊成立

2014 年 11 月：完成 300 萬人民幣天使融資

2015 年 2 月：Keep 登陸 App Store，蟬聯 App Store 健康健美榜榜首數日

2015 年 3 月：獲得 Ventech（銀泰資本）和 BAI（貝塔斯曼）500 萬美金 A 輪融資

2015 年 4 月：Keep 安卓版上線

2015 年 7 月：獲得 GGV（紀源資本）領投的 1000 萬美金 B 輪融資，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）和 Ventech（銀泰資本）跟投

2015 年 11 月：Keep 使用者量突破 10,000,000

2016 年 1 月：被 App Store 評選為 2015 年度精選應用

2016 年 3 月：Keep 被預裝到大中華區蘋果零售店

2016 年 3 月：完成 Morningside（晨興資本）、GGV（紀源資本）領投的 3200 萬美金 C 輪融資，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）跟投

2016 年 8 月：完成騰訊 C＋輪戰略投資

2016 年 10 月：Keep 使用者量突破 60,000,000

2017 年 8 月：Keep 使用者量突破 100,000,000

之所以能火起來，用 Keep 自己的話說：“我們專注移動體育領域的應用開發，倡導開放共享的精神，不模仿，不跟風，只做酷的產品。”

它，確實做到了。

“春天不減肥，夏日徒傷悲”，這個問題問的很是時候。健身如今早已不是運動愛好者的專利，而是身材管理的有效方式，和時間管理一樣，逐漸演變成當代白領必備的基本素質之一。但並不是每個人都有時間和精力專程跑到健身房揮汗如雨，因此利用碎片化的時間來健身成了更多人的選擇。

首先，從大環境來看，利用手機app健身軟體打卡，保持運動習慣已經成為大勢所趨。根據速途研究院的最新資料，健身app的使用者規模依舊在逐年增長，儘管增長率年趨放緩，但未來相當長一段時間內，繼續保持增長態勢是沒有問題的。

因此，作為眾多綜合健身app中的明星產品，Keep本身做的不錯，走紅就是水到渠成的事情。

其次，Keep的核心內容是科學分解健身的各類課程，線上影片教學。不同與咕咚等跑步類app, 作為一個綜合類的健身軟體，能滿足不同性別和不同年齡段的使用者需求，碎片化地練習、記錄訓練資料和打卡分享訓練效果，逐步堅持和養成習慣，一旦開始就很容易形成粘性。至於為什麼沒有舒緩和拉伸運動，可能是因為時間問題。畢竟一小節簡單有效的訓練也就在15分鐘左右，如果再加上熱身和拉伸，碎片時間的利用率就不會很高了。天長日久，容易失去使用者耐心。