IDC公佈的新統計資料顯示，今年第二季度全球平板電腦繼續呈現下滑趨勢，這一季度全球平板電腦出貨量為3300萬，同比下滑13.5％。其中可拆卸式平板的出貨量有所下降，而普通平板的出貨量為2840萬臺，再次大幅下降14.5％。

蘋果和華為是本季度唯一增長的兩家公司，儘管其強勁表現不足以推動市場的潛在復甦。蘋果繼續成為平板電腦市場的領先品牌，其出貨量為1150萬臺，其次是三星的500萬臺。而華為排名第三，出貨量為340萬臺。

IDC表示微軟“Always-Connected PC”專案中採用ARM架構的Windows 10平板未能給人留下深刻印象，因此平板電腦市場仍在等待另一個催化劑已促進增長。

IDC平板電腦團隊的高階研究分析師Lauren Guenveur表示：“第一代Windows 10 on Snapdragon可拆卸式產品未能令人印象深刻，因為效能低迷，可用程式和應用程式數量有限，導致該類別中的前幾個產品無法實現大規模市場成功。然而，憑藉高通公司即將推出的專為Always Connected PC設計的Snapdragon 850處理器，以及微軟將64位應用程式帶入Always Connected平臺的新工具，我們相信這一系列產品前景光明。”

以我當地我親身的感受來講我自己的視角，分析今天的您所提出的的問題，我這裡大約是05-08年左右普及個人計算機，幾乎人人都有一臺電腦，下班回家第一件事情，就是把自己的計算機開啟，這個生活狀態一直吃需要到12年左右，那時候漸漸的智慧手機開始普及，幾乎所有人好像是統一了思維，逐漸都在拋開這些大型的，網路裝置，電視電腦在很多家庭淪為擺設，有的家庭甚至一年能開啟電腦三五次就不錯啦。

12年之後，從iPhone 安卓裝置，ipad，安卓平板，到如今很多的大號的手機螢幕已經達到6.5英寸。

那麼很多的家庭電腦都開始閒置，基本上作為普通消費者，願意使用的電腦的群體，幾乎是玩遊戲的，像去年的吃雞遊戲，在pc界，這款遊戲拯救的這個行業。手機也可以玩但是體驗上遠遠沒有在，大螢幕的電腦上玩起來舒服。

縱觀大螢幕智慧裝置，雖然普及率挺高的，但是相較於手機的便攜性，大螢幕的智慧裝置，猶如雞肋，可有可無，作為家庭又不可缺少。

從這個側面你就可以看出，即使使用AMR架構的處理器，那也不過是功能上的妥協，我相信微軟更願意用x86的晶片，省去重新寫程式碼的麻煩。平板其實挺雞肋的產品，他就是比手機的螢幕大，功能上與手機一模一樣，但是人們更願意自己的手機更加流暢，大螢幕的裝置，看個電影與電視劇，少部分人使用例如ipad或者windows安卓系統的平板進行辦公與遊戲，而智慧裝置需要大規模運算，就是遊戲與辦公，如果消費者更願意使用它來看電影，電視劇，那麼它壽命就會很長，例如ipad2現在不少人都在用，因為只是需要它播放影片不卡就可以，也就造成與今天pc一樣的困局，不是大家不想購買它，而是實際需求中，老裝置完全可以滿足需求，就沒有購買新款意願。

縱觀市場，電腦裝置，淪為遊戲機或者像我一樣只是用它單純的辦公使用，平時就是在玩手機。

現如今，電視，電腦，平板，這三樣數碼產品的命運幾乎相同，過去一家人圍著一個電視，安靜的觀看節目，或者有說有笑，而如今智慧手機的普及，在家裡面可能每個人都抱著自己的手機，獨立觀看自己的喜歡的節目，一個手機就能滿足的事情為何還要去玩其他的裝置呢？主要的問題，就是手機太方便了，而取代了這些產品的安身立命的本錢，那麼他們有作為一個必需品，在生活與辦公中扮演著一定角色，所以市場並沒有淘汰，如果再想七八年前那種火爆的銷量，太難了，因為更好的裝置已經取代它的地位。

2012年10月26日，也就是在微軟釋出Windows 8的同時，他們還帶來了一款此前早已傳言許久的可變形平板電腦。其配備了源自NVIDIA的Tegra3主控，搭載專用的Windows RT作業系統，定價親民（國內市場當時僅售3688元起），而且預裝免費的Office辦公軟體。是的，這就是初代Surface RT，Surface家族的開端，同時可能也是這一系列產品“黑歷史”。

Surface RT這個黑歷史有多“黑”？撇開網上的各種吐槽和分析先不談，僅從微軟半年多之後公佈的財報中其實就可見一斑。在當時的財報中微軟明明白白地寫著，僅僅因為Surface RT一款產品的“庫存調整”，就多支出了整整9億美元。

一時間，整個行業為之震驚，畢竟大家實在是沒有想到，微軟的第一款平板電腦會輸得這樣慘。但他們更不會想到的是，七年之後，Surface RT某種程度上的後裔Surface Pro X，會成為令大家大呼“真香”的頂級存在，甚至連帶使用類似方案的聯想Yoga 5G和三星Galaxy Book S，也紛紛成為了科技媒體眼中的寵兒，以及個人電腦未來的象徵。

堅持試錯不一定能成功，但不堅持就什麼也不會有

最初的Surface RT到底有哪些地方不好？講真，那可能是一款除了價格（為什麼我又要提到價格？因為後來甚至官降到了只需2400多元，至今仍是微軟旗下電腦產品最低的價格）之外，別的地方几乎一無是處的裝置。論計算效能，Tegra3本就不是當時最強的ARM架構移動裝置晶片，何況Surface上使用的還是降頻版本；論硬體規格，最初的Surface硬體bug一大堆，螢幕解析度還特別低（1366×768）；論系統體驗，初版的Windows RT系統從名稱到相容性，簡直是……好吧我不說了，大家都懂。

但是如果我們仔細地看過微軟從Surface RT初代到Surface 2、再到後來的Surface 3，及至如今Surface Pro X的發展歷程，就會意識到，雖然微軟自己也承認最初的Windows RT系統和其對應的硬體是不太成功，並且長達六年的時間沒有推出過基於ARM架構的Windows系統平板電腦，但實際上他們從未服輸過。

wiki上初代Surface RT與二代的對比資訊

比如說，在2013年釋出的Surface 2上，我們就可以看到微軟給這臺平板電腦換上了1080P的多點觸控屏，用上了效能更強許多的Tegra 4晶片，還專門針對消費者吐槽的系統介面問題開發了Windows RT 8.1版本。而到了2015年，雖然當時的微軟已經暫時再推出新款ARM處理器Windows平板，但他們卻開始在各大發佈會上頻繁演示功能更強大，當時還處於研發中的Windows 10 on ARM系統，並且其基於的硬體平臺也從高通驍龍820、835一路升級到了後來的850、8CX，乃至現在的定製處理器SQ1。

基於驍龍820的Windows 10 64位企業版當年曝出的截圖

其中特別值得注意的是，其中驍龍820和驍龍835這兩代手機上的旗艦處理器其實都是有適配Windows作業系統的，但無論是微軟還是高通，都耐著性子只做研究、並未釋出相應的產品，就這樣足足從2013年堅持到了2018年驍龍850 PC平臺釋出，而ARM架構處理器真正能夠執行x86程式碼為止。

上：PCMARK10應用程式測試，下：3DMARK DX12專案跑分

這意味著什麼？簡單來說，你可以認為包括微軟、高通、還有他們的一些合作伙伴在2014年到2017年這整整四年多的時間裡，在Windows on ARM專案上只有研發投入、沒有產品釋出，更沒有收益回報。試想一下，如果那個時候，微軟或者高通因為看不到未來的收益選擇放棄這個專案的話，我們今天是不是就不會再迎來如同iPad Pro一樣纖薄，但卻具備八核3GHz定製處理器的Surface Pro X了呢？反過來說，如果那個時候，原本已經與微軟合作了兩代Surface平板的NVIDIA沒有退出個人移動裝置晶片市場，現在他們的Tegra晶片是不是就會出現在更多的平板電腦、手機甚至是桌面PC領域了呢？

如果NVIDIA當年不放棄，現在的Windows on ARM可能沒有高通什麼事

所以說盡管大家都認為現如今的消費類電子市場已經進入“快消品”時代，但對於那些有志於開創未來的企業來說，有時候或許還真就需要傻傻的堅持。

更貴的型號反而更好賣？其實是產品定位的學問

回顧微軟整個Surface家族的發展史，大家會明顯地看到這樣一個現象，最初的Surface RT平板電腦價格便宜、但是口碑和銷量都極差；而後來的Surface Pro平板價格高高在上，但卻口碑市場雙豐收，併為微軟打開了Windows變形平板裝置的新天地。

這是為什麼？難道說消費者不喜歡價格便宜的產品，反倒篤信“不求最好、只求最貴”嗎？話顯然不能這麼說，要知道在初代Surface誕生的時候，小米手機已經更新了兩代，消費者對於“高性價比”也已經具備了一定的認知。但是Surface、或者說Windows平板是不能直接與智慧手機類比的，因為它有著自己獨特的目標使用者，或者說潛在消費群體。

什麼樣的人才需要購買Surface？這個問題放到現在來說答案是很明確的。那些需要隨時隨地處理工作、需要使用Windows上的特定專業軟體，或大型創作軟體的使用者才會更需要微軟的平板電腦。因為無論是安卓平板還是iPad，在軟體豐富程度、尤其是工具軟體和行業專用軟體的豐富程度上，是完全不能與Windows平板相比的。比如當你需要隨時使用Photoshop修圖、隨時使用AutoCAD檢視建模資料、隨時要登陸網銀辦理各種企業交易事宜的話，那麼Surface平板就會是你的不二選擇。而反過來說，對於那些只是把平板當做“大屏娛樂裝置”的人來說，Surface對於他們的價值就不如其他的平板電腦了。因為Surface平板沒有很強力的圖形效能，並不適合遊玩電腦上的3A遊戲大作，在專為平板裝置設計的遊戲品質上，也完全不能和iPad甚至是安卓平板相比。

這樣的玩意，你讓商務人士怎麼用？

明白了這一點，再回顧曾經的Surface RT，我們就不難發現它失敗的根源所在了。雖然它預裝了免費的Office套件，但特殊的硬體架構和未能真正建立起生態的RT系統，使得初代以及二代的Surface平板根本不能安裝和執行常用的x86軟體，相當於直接捨棄了Windows最大的優勢。換句話說，站在微軟的角度上來看，他們可能是想要在一開始靠低價推廣“Windows+觸屏”的使用體驗，卻沒意識到消費者並不需要一臺娛樂功能不強的平板，而專業人士和辦公白領們又看不上（也用不了）這樣的“入門級裝置”。也就是說，Surface RT與其說是死於效能太差功能太少，不如說其實是犯了定位失準的錯誤。

如今清一色走辦公室風格的Surface產品線

正是因為吸取了這樣的教訓，後來整個微軟Surface產品線心無旁騖地專注於商務使用者。不光是在產品功能及外觀設計上堅持精工細作和簡約嚴肅的風格，同時也透過多年鑽研，實現了在ARM平臺上執行x86程式的功能，並積極鼓勵主流專業軟體企業推出原生ARM64版本。事實上，在2019年的Surface Pro X和三星Galaxy Book S等Windows on ARM架構的平板產品的評測中，我們可以看到運行了原生ARM64程式碼之後的驍龍SQ1及驍龍8CX處理器的應用效能，已經接近了八代的四核Intel酷睿，而ARM處理器低功耗的特性又能讓這些高階平板輕鬆達成十幾個小時甚至是二十小時以上的連續工作續航。再加上本身精緻的外觀和超薄機身，因此即便售價著實不低，但市場的反饋依然是一片叫好。由此也不難看出，如今Windows on ARM定位高階商務群體，的確是走對了路。

來得早不如來得巧，找準切入的時機很重要

2012年，微軟推出第一代ARM方案Windows平板，然後遭遇市場的不認可，而到了2019年，微軟正式復活Windows on ARM產品，結果整個業界一片好評。這其中的變遷，我們前面已經講到了有微軟堅持研發、確實在效能及軟體生態成熟度上大為改善的因素，也有認清目標使用者群，並精準定位商務使用者群體，以及對標iPad Pro的成功。但除此之外，實際上“2012”與“2019”這兩個時間點，本身也決定了兩款不同產品所面臨的市場背景。

2012年的時候，我們還在“不服跑個分”

2012年，智慧手機高效能化的號角剛剛吹響，消費者們還處在“買了手機先跑分”的懵懂狀態，對於“高效能移動裝置”到底能幹嘛，其實都還沒有一個廣泛的共識，一般人更不存在“移動辦公”或者“實時線上”的需求。更何況，當時的消費者對於“平板電腦”的主流認知還停留在娛樂裝置的層面上。這時候微軟推出一個性能比主流旗艦手機更低，但不能執行傳統Windows程式的輕薄平板電腦，然後告訴大家它就是移動計算的未來，可能換了誰也不會信。

比Surface Pro7看起來更高階的Surface Pro X，誰也不會懷疑它的專業性了

但到了2019年情況就大不一樣了。首先是雖然智慧手機的效能大戰還在持續，但消費者大多已經不再單看跑分了，而是會綜合評判裝置的螢幕、做工、外觀、創意等等因素。此時，相比造型多年沒有大改的Surface Pro系列，如今微軟端出完全新設計的Surface Pro X自然顯得更加“出挑”。其次就是在“專業平板”和“移動辦公”的這兩個需求方面，蘋果的iPad Pro顯然已經在此前起到了“啟蒙”作用，微軟和他的小夥伴們此時跟進，不僅消費者能夠順利接受相關的產品，甚至還可能覺得多了一種選擇、豈不美哉？

當然，話說回來，如果沒有此前逆境中的堅持研發、沒有吸取教訓之後成功的產品定位，即使單純在行業熱潮中選擇跟進也是很難取得成功的。對於微軟來說，我們當然可以稱讚如今的ARM處理器Windows平板電腦是真正為PC業界指明瞭一條新路，不過對於其他的消費類電子廠商、對於更多行業的參與者來說，他們又是否有足夠的耐心、能力，甚至是財力來“復刻”微軟的經驗呢？這可能就不好說了。