雙十一大戰的殘局還未徹底從網際網路褪去，2684億，是2019年天貓11月11日全天，全國5億輛購物車一起衝出來的“成績”。11月12日零點，京東也宣佈，京東累計下單金額超2044億元！各大電商平臺都沒有放過這個難得的購物狂歡節，計策百出的推動促銷活動，做出優良業績。可以說是一場無聲的電子資料戰爭，而這場戰爭中，作為各大電商平臺代表的吉祥物自然也競爭激烈。

吉祥物作為各電商平臺的主要形象代表，能夠有效地提高品牌辨識度，增強與消費者的互動性，建立直接且親密的聯絡，帶給消費者輕鬆愉悅的消費氛圍。在與消費者頻繁互動的活動中累積大量的人氣和粉絲，形成特定的IP，產生大量的社交內容反作用於品牌宣傳當中。不過，不知道有多少網友在雙十一“蓋樓”的熱火朝天中留意到，王府井百貨大樓正前方的巨型奧林匹克天貓雕塑火了。一座五米高的巨大天貓吸引著無數路人圍觀拍照。與經典天貓形象不同的是，這個“大天貓”頭戴雪鏡、手捧鮮花、脖子上還掛著一枚金牌，頗有些冬奧冠軍的味道。正如大家所猜測的那樣，11月2日的傍晚，北京冬奧組委攜吉祥物冰墩墩、雪容融宣佈，在天貓雙11之際首發吉祥物玩具商品，80餘款奧運周邊也在奧林匹克天貓旗艦店同步上新。奧林匹克旗艦店借勢雙11與電商平臺戰略合作，助力冬奧吉祥物周邊發行銷售的舉措無疑是兩款吉祥物合作共贏的新花樣。

但並不是每家吉祥物都能在電商界站穩腳跟、打贏勝仗。2017年7月，京東宣佈logo從使用了四年多的金屬銀色小狗換成了一條白色卡通狗，希望更加適合移動網際網路“無線時代”的特點，走親民、可愛的路線。然而，京東吉祥物還是僅限於卡通平面形象，既不如小獅子親民，也不如天貓時尚潮流，實體人偶更是大寫的“喪”。可能京東自身也意識到這一點，吉祥物活動出席少而略顯寒酸，雙十一活動的主場更是完全沒有吉祥物的元素，與天貓大相徑庭。即便平臺本身有口碑支撐和消費吸引力、客戶黏性，相較於競爭對手來說，在擬人化超級IP 打造方面始終還遜色天貓一籌。甚至蘇寧易購的吉祥物小獅子都有更出色的履歷：2019湖南衛視蘇寧易購雙十一嗨爆夜，蘇寧吉祥物展現了全新形象，更與天貓聯手合作，“獅晚”和“貓晚”共同主唱，帶來實打實的線上粉絲流量。

我覺得透過以上幾個例項，吉祥物及其衍生品帶來巨大的經濟效益可見一斑，可以說吉祥物的地位對一家成熟企業來說是舉足輕重的。絨言絨語19年專注於專業毛絨玩具製造和企業吉

雙十一可謂是一場全球購物盛宴同時也出現了各種各樣的吉祥物。雙十一期間我看到了10幾種吉祥物，感覺挺漂亮挺好看，看上去特別吉祥如意可愛

雙十一臥榻購買了一款天貓音樂盒，順便看了下“貓晚"“新國民記憶”狂歡。因為記憶中塞滿天貓標誌，對五花八門的吉祥物未用心留意。感嘆天貓，就連八九十歲的老人都知道天貓是什麼貓，嗡聲嗡氣:上天貓給我買一個。

有天貓吉祥物，京東吉祥物，蘇寧吉祥物。

網傳天貓一詞(T-MALL)是馬雲坐在馬桶上想出來的名字，“眼睛大，頭大，身子小”——有人說天貓的形象與馬雲實在相似。貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。

京東商城 京東最初弄了一條魚做吉祥物，但是由於“貓吃魚”，該方案遂被斃。吉祥物“Joy”是一隻卡通金屬狗的形象，俏皮伶俐中透著親切。狗通常象徵著友好、正直、忠誠的品格，同時也具有高度的親和力，正如京東始終對“客戶為先”的堅持，以及對客戶體驗的不懈追求。

蘇寧易購 為了加入“貓狗大戰”，蘇寧易購推出了自己的新Logo—一個可愛的小獅子形象，這個小獅子寓意著“百獸之王”，雲形的嘴部象徵著蘇寧易購將採用線上線下統一的雲商模式。

雙十一看到了各大電商的吉祥物，比如淘寶的天貓和京東的歡樂狗等，還有拼多多和唯品會的吉祥物，都非常可愛和歡樂。

雙十一大戰的殘局還未徹底從網際網路褪去，2684億，是2019年天貓11月11日全天，全國5億輛購物車一起衝出來的“成績”。11月12日零點，京東也宣佈，京東累計下單金額超2044億元！各大電商平臺都沒有放過這個難得的購物狂歡節，計策百出的推動促銷活動，做出優良業績。可以說是一場無聲的電子資料戰爭，而這場戰爭中，作為各大電商平臺代表的吉祥物自然也競爭激烈。

吉祥物作為各電商平臺的主要形象代表，能夠有效地提高品牌辨識度，增強與消費者的互動性，建立直接且親密的聯絡，帶給消費者輕鬆愉悅的消費氛圍。在與消費者頻繁互動的活動中累積大量的人氣和粉絲，形成特定的IP，產生大量的社交內容反作用於品牌宣傳當中。不過，不知道有多少網友在雙十一“蓋樓”的熱火朝天中留意到，王府井百貨大樓正前方的巨型奧林匹克天貓雕塑火了。一座五米高的巨大天貓吸引著無數路人圍觀拍照。與經典天貓形象不同的是，這個“大天貓”頭戴雪鏡、手捧鮮花、脖子上還掛著一枚金牌，頗有些冬奧冠軍的味道。正如大家所猜測的那樣，11月2日的傍晚，北京冬奧組委攜吉祥物冰墩墩、雪容融宣佈，在天貓雙11之際首發吉祥物玩具商品，80餘款奧運周邊也在奧林匹克天貓旗艦店同步上新。奧林匹克旗艦店借勢雙11與電商平臺戰略合作，助力冬奧吉祥物周邊發行銷售的舉措無疑是兩款吉祥物合作共贏的新花樣。

但並不是每家吉祥物都能在電商界站穩腳跟、打贏勝仗。2017年7月，京東宣佈logo從使用了四年多的金屬銀色小狗換成了一條白色卡通狗，希望更加適合移動網際網路“無線時代”的特點，走親民、可愛的路線。然而，京東吉祥物還是僅限於卡通平面形象，既不如小獅子親民，也不如天貓時尚潮流，實體人偶更是大寫的“喪”。可能京東自身也意識到這一點，吉祥物活動出席少而略顯寒酸，雙十一活動的主場更是完全沒有吉祥物的元素，與天貓大相徑庭。即便平臺本身有口碑支撐和消費吸引力、客戶黏性，相較於競爭對手來說，在擬人化超級IP 打造方面始終還遜色天貓一籌。甚至蘇寧易購的吉祥物小獅子都有更出色的履歷：2019湖南衛視蘇寧易購雙十一嗨爆夜，蘇寧吉祥物展現了全新形象，更與天貓聯手合作，“獅晚”和“貓晚”共同主唱，帶來實打實的線上粉絲流量。