一、產品力好

要賣高價，產品當然要好，毫無疑問，在過去的幾年，蘋果手機一直是世界上最好的手機產品。雖然大部分的iPhone外觀缺乏創新，但如果仔細去看看做工設計和品控，仍然是遠遠好於其它手機的。再看看效能，幾乎每一代的A系列處理器的能力都要強於同時代最好的驍龍處理器，就拿現在的高通驍龍845處理器來說，效能仍然不及早先發布的蘋果A11。然後在拍照方面，蘋果旗艦一直也處於頂級的水平，就算不是第一，也基本上是前幾位的水準，而且拍照易用性比其它手機還要好。綜合來看，蘋果手機的產品力非常好，這是它能賣高價的原因之一。n

二、品牌效應高

蘋果公司在做手機之前，就已經是聞名世界的科技公司了，影響了近幾十年世界科技的程序。特別是第一代iPhone釋出的時候，直接向世人展示了一種手機的新形態，直接推動了智慧手機的革命，蘋果用創新和產品培養起來的品牌價值，能夠賦予產品更高的溢價，這也是其它品牌的手機很難做到的

三、粉絲多

如果你特別喜歡一個人，就願意為她付出很多，產品也是。在全世界，有很多蘋果手機的粉絲，這些粉絲對別的產品沒有任何興趣，不管蘋果手機賣多高的價格，他們都會購買，由於這個粉絲量太過於巨大，所以蘋果敢把產品賣到一個較高的價格，而其它手機要想保證銷量，就不敢這麼做，這麼做的都已經...，你懂的！

四、獨一無二的IOS

在如今的智慧手機作業系統中，主要的兩大陣營就是安卓和IOS，而IOS只有蘋果的裝置可以使用，在很多使用者的心目中，IOS的穩定性和流暢度都要更高一些，而中國的安卓生態，各種流氓APP層出不窮，許可權混亂，導致手機沒有蘋果流暢，這也是不爭的事實。由於蘋果在系統方面的優勢，而且是僅供自己的裝置使用，這種優勢支撐了蘋果手機的高溢價。

綜合來看，蘋果旗艦能賣高價是有很多原因的，能賺取智慧手機行業絕大部分的利潤也就不足為奇了

蘋果手機的系統，螢幕，安全，質量，售後服務等等都很強很好！比國內的手機強太多了！華為手機本來拍照做得的確可以，但手機系統很渣，螢幕更渣，而且價格虛高！如果華為手機用最好的螢幕，加上拍照強項，再把系統，售後搞好，還是可以追一下蘋果的！

商品的價格由價值決定，商品的價值量由生產商品的社會必要勞動時間決定。生產蘋果iPhone系列高階智慧手機耗費的社會必要勞動時間多，故其價值量大，價格就高。

其實你的問題很專業，因為你提到了應用生態和處理器。但是他為什麼能夠保持高價位最主要的是因為蘋果的核心：

數不勝數的蘋果應用，並且還是封閉式的。

強大到變態的產品品控，雖然這幾年有所下降。全球現在只有華為可以與之比肩，並且華為每年的物料流出比蘋果還高。

手機內部的硬體佈局和工業設計可以甩別的手機幾條街。因為他的主機板，像頭，硬碟設計的好，並且還方便維修。相對故障率更低，但是不足的地方也有，比如電池不受凍，氣溫過低就容易自動關機。

其實每一個細節都是價格的體現，因為消費者也不傻，這種品牌定價都是以前一點一滴積累起來的

我也不是過多的吹捧，別人的優點我們要學習，別人的缺點我們要避免。

1.品牌溢價。

蘋果自進入中國市場以來，一直都是做智慧機的高階市場。做品牌的過程就是砸錢的過程，蘋果每年花上億的廣告費塑造自身的品牌，哪怕蘋果再怎麼降低生產成本，他也不會把蘋果手機定價過低，像大白菜一樣廉價人人買得起。一旦蘋果價格大眾化，也就不再具有神秘感，這樣做就是自毀身價、自砸招牌。

2.寡頭壟斷。

中國市場上有競爭力的手機品牌無非就是蘋果、華為、ov、小米、魅族、三星這幾家，與他們相比，蘋果絕對不會差。

3.ios系統唯一性。

蘋果是市面上唯一擁有ios系統的，流暢性、安全性、保密性更好，無可替代，其他品牌都是安卓系統，顯而易見，蘋果的優勢十分明顯，自帶優越性和高貴感，老子定價就這麼高，你們愛買不買。

4.大陸納稅高。

蘋果手機進入中國市場需要納稅，而且，納稅的價格比其他地區高。港版、國行、美版價格不一樣，部分原因在於納稅。羊毛出在羊身上，在大陸稅率高，最終還得中國消費者埋單。

5.蘋果手機保值。

蘋果手機用了兩三年，還能賣出去一兩千的價格，賣掉舊機補點錢就可以換新機了，而安卓機用一兩年基本就報廢了。例如，15年上市的iphone6s，二手還能賣一千多元。

6.虛榮心。

在中國，許多人有這樣的心理：用蘋果手機=有錢，用安卓機=窮。部分人為了面子工程，超出自己的實際消費能力也要購買蘋果手機。蘋果為了迎合這類消費者的需要，定高價也是一種營銷策略。

第一，蘋果手機系統相對安卓有優勢。

第二，匯率。在美國也不過千元機。

第三，品牌溢價。

第四，大多人盲目跟風，造成了抬升價格。有需求就有供貨。

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同樣的配置，甚至蘋果手機的配置要低於安卓手機，為何定價如此之高呢？

蘋果手機一直具有較高的產品溢價能力，利潤率一直處於同行業前列。

也是由於其長期的品牌積累、使用者口碑、設計能力體現。

那蘋果手機iPhone X和華為的旗艦手機mate 20 Pro為例。

雖然華為手機和蘋果同樣使用劉海屏裡解決前置攝像頭和3D結構光的問題；

但是，蘋果卻成功的去掉了下巴，使用COP的封裝方式，華為依然保留下巴。

蘋果使用iOS系統，系統優勢可以保持三年內手機不卡頓；

例如，我的蘋果iphone6s p已經使用了將近三年，目前仍然當做備用機使用；

並且蘋果手機的處理器無論是在計算還是遊戲方面，均要優於同時代安卓手機處理器。

隨著中國產手機的崛起，亞太地區的銷售使得蘋果的壓力越來越大，已經出現降價趨勢。

以iPhone X為例，京東的售價已經降至5999元；

並且支援滿5000減200的優惠，實際到手5799元。

關於蘋果手機的售價較高問題，您怎麼看？

現在購買新手機，是會選擇中國產還是蘋果手機呢？

縱觀這麼多年的蘋果官方定價來看，從iPhone X開始之後，蘋果已經從‘貴’變成了‘奢侈’，也就是說，它已經不再是那個貴但可以買得起的手機，而成了很多人買不起的奢侈品，試問有多少人願意花12799元買一臺手機呢？一臺65英寸大電視才多少錢？

那麼，蘋果為什麼貴呢？這是因為很多因素決定的！

1、產品線拉長而決定

我們知道蘋果手機都有一個比較規律的定價，隔代之間差不多相隔1000元的售價，比如iPhone 7 32G要比iPhone 6S 32G貴 1000元左右；記憶體版本之間差不多一個層次差1000元，比如iPhone 6 64GB要比iPhone 6 32GB。

但是，隨著戰線的拉長，手機降價又慢，蘋果的新品該如何定價呢？在iPhone 6依然還在售並且價格十分穩定的情況下，蘋果只好抬高新產品的價格，既然價格跌不下去，那我們就把價格漲上來！

2、戰略需要

蘋果其實一直在佈局，明面上看著它沒有低端機市場，只有旗艦手機，而實際情況是老旗艦不退場，漸漸彌補了低端市場，比如iPhone 6現在佔據了一兩千元價位區間的低端市場。但是，iPhone X系列出來之前，蘋果好像並沒有什麼高階機型市場，三星有W系列，華為有保時捷系列，價格都上萬，蘋果看了能不眼紅？所以，有了低端市場，高階豪華市場也不能弱，故而開闊萬元區間的手機成為了必然！

3、成本使然

確實如同庫克所言，iPhone XS系列是有史以來最強大的iPhone，但是消費者的眼裡，iPhone XS有可能是有史以來進步最小的iPhone。這種進步是相對於iPhone X外觀層面的，但是效能確實是得以飆升，A12處理器明顯要比A11牛很多，這也就意味著這些年蘋果在開發處理器方面的投入是不菲的。另外，由於使用的是COP封裝技術+OLED螢幕+Face ID功能等，都讓手機本身的成本有所上升！

4、消費水平

人們對於手機的追求越來越奢侈了，經過這麼多年的發展，手機的價格超過了大彩電、超過了膝上型電腦、也超過了一些被智慧手機所取代的生活用品。總的來說，隨著手機功能的高度豐富性、整合性，手機的需求也是越來越大，人們對手機的依賴也就越來越高。如此一來，優秀的手機，自然不會因為價格的問題而受到阻礙。

其實原因還是有很多的，但是麥萌君這裡僅列舉這四個顯而易見的原因，望採納！

蘋果憑一款吹上天的處理器欺騙了無數華人。如今華為在通訊訊號、續航、快充、拍照上都全面超越蘋果，蘋果遊戲嚴重發燙、消費強收30%手續費、支付寶現金容易被盜(央視報導)，只有價格比華為高。手機是拿來用的，各種實用高科技才是消費者真正歡迎的。而華為就做到了，蘋果、三星全拿不出！如今，蘋果不創新被西方媒體集體唱衰，股價大跌，在中國只有大幅降價並用系統好的謊言來忽悠消費者。但消費者的眼睛是雪亮的，蘋果使用功能連中國產千元機都不如，有人買嗎？！

在蘋果越賣越貴時，有人調侃蘋果已成為奢侈品，事實也確實如此。

就在今年2月份的蘋果人事調動公告中表示，蘋果宣佈零售主管安吉拉·阿倫茨Angela Ahrendts 將於美國時間 4 月 15 日，也就是今天離開蘋果。

而這位被稱為蘋果女魔頭的安吉拉·阿倫茨一直被大眾所吐槽，主要還是她身上確實有非常多的槽點存在，她是被認為導致蘋果定價越來越誇張的主要元素。

帶著奢侈品執行官的英姿，阿倫茨在2015年推出了一款價格十分昂貴的14K黃金Apple Watch！但是，這款watch並沒有流行起來，甚至沒過多久就停產了。

隨後，阿倫茨就領導釋出了一個個帶著“奢侈品”頭銜的iPhone產品，比如在2017年年底上線市場的iPhone X，去年秋天上架的iPhone XS等三款新品iPhone。效能沒有得到提升不說，價格可是飛一般的增長起來了。

要知道，阿倫茨可是拿著蘋果高薪的！有多高呢？據悉，蘋果公司為了從巴寶莉挖阿倫茨，蘋果為其開出了7335萬美元的價格，相當於年收入5億人民幣，而在當年，安吉拉·阿倫茨也成為了全球最富有的女性之一。

然而，外界一直有分析認為，雖然安吉拉·阿倫茨一度被看做是庫克的接班人，但作為蘋果零售業務負責人，iPhone銷量的下滑與她有推不開的責任。新一代iPhone正是因為越來越向奢侈品靠攏，定價過於高昂而銷量不佳，庫克在不同場合前所未有且不止一次坦誠，iPhone銷量數字達不到預期與定價過高有關。

零售是蘋果成功的基石，而且是無法被輕易取代的重要部分，因此不少分析師認為，安吉拉·阿倫茨很可能是被蘋果直接解聘的，因為她沒有解決蘋果零售業務上的多個難題，包括蘋果最看重的營收部分，尤其是在本該增長最快的大中華區和印度出現了開倒車的情況。安吉拉所在蘋果這五年針對零售的改進，大多浮於表面而沒有本質上的變革，原本Apple Store積極處理問題的售後文化也變了。