創意取決於指令碼，既然是策劃案就是還沒有樣片，只是停留在策劃階段，

分鏡頭的描述很關鍵，是取決於和客戶的溝通。

企業宣傳片策劃方案範文：一、主題定位：企業形象宣傳片二、片長設定：10分鐘左右三、整體定位根據紅豆集團目前行業的地位和實力，在藝術手法及構思上大膽創新，體現紅豆集團發展的思路、機制、企業理念對企業和客戶的影響。在企業發展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心競爭力和敬業、真誠、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環境的結合，反映企業的文化;運用三維立體演示，充分展示創新設計對公司發展的推動力;同時透過對公司領導團隊、技術團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現，突出公司和諧融洽的企業活力、不斷創新的發展動力。四、專題定位企業宣傳片策劃方案本方案旨在展示紅豆集團的整體實力，透過此專題片的拍攝與製作及推廣，突出紅豆集團的思想、管理、服務、產業和驕人的業績。本方案在具體的內容選擇和版塊設定上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合，使得整個片子起落有序、層次分明。1、整個片子的節奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現代感和藝術氣息，彰顯“七度空間設計”的風格，利用公司景觀、設施裝置、工作人員鏡頭和企業文化景觀對人們的視覺進行衝擊，實現傳統與現代的完滿結合，製作精緻，畫面現代感很強。2、在規定時間內充分展現紅豆集團的現代風貌，把重點章節符號化，突出企業核心優勢、設計風格、人力的重要性,並且將其對裝飾行業發展的影響力展現出來。3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內蘊有機地融合在一起，資訊量豐富，開放性的內容，並且把人文的特色有意識地糅合在一起。五、表現內容本宣傳片採用產品介紹與公司形象相結合的方式，主要以介紹系列設計產品和公司形象為主線，來展示紅豆集團的形象，使客戶在透過觀看此片時，有一種親臨紅豆集團的感覺，對紅豆集團有全面的認識。產品介紹方面 產品風格 產品特色 產品賣點 產品理念公司形象方面：企業目標、宗旨、精神、管理、理念 技術優勢 人才優勢 營銷網路 售後服務 企業榮譽 企業文化 發展戰略產品開發六、片名初擬風雨中，我與紅豆集團一併前行七、創意思路全片章節清晰，要讓觀眾在10分鐘內清楚而明瞭的瞭解企業的特色和發展狀況，並且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創意核心闡述：本片在開篇、結尾和中心相關部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、執行，同時還不時的將不同的空間、場景連線起來，以體現“設計、科技、動感”的企業內質與創作意圖。本片的中心部分闡述，透過不同設計風格的服裝效果圖展示，從而體現紅豆集團在設計上的獨有特色，前衛的設計感官，突破傳統思維的設計理念。紅豆集團始終站在行業的最高階引領行業時尚最前沿。透過各種服裝的實景展示，從而體現紅豆集團專業的製作標準，精準的製作工作。紅豆集團在發展路程中，成就了良好的口碑。“為更多家庭創造美好環境”這句話激勵著紅豆每位員工的人文精神，在紅豆集團得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應改變傳統行業的口號，將紅豆集團建設成理念新、標準高、環境美、技術含量高、服務一流，充分展示了“七度空間”建立工程。本宣傳片一定要巧妙的與公司的創業、發展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細節的靈動，讓觀眾倍感親切。採用這種時尚人性的電視表現手法，客戶可以透過片子感受到企業無處不在的感性情結。九、解決方案 1、表現手法將採用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現影片，以高層訪談、解說和行文字幕，來實現紅豆集團獨特企業形象，自創符合紅豆集團精神和行業特色的藝術風格來裝飾點綴本片。· 實景拍攝：寬敞優雅的辦公室、地理位置優越的自有寫字樓、高素質的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、現場製作流程場景、公司下屬賓館、KTV娛樂城專案……體現企業的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。 · 電腦動畫：採用二維和三維動畫直觀形象地展現紅豆集團的設計產品個性特色。此外，公司形象LOGO、產品LOGO等創意性的表現。透過這種手法力圖準確、全面地反映紅豆集團的蓬勃生機。· 行文解說：採用輕鬆筆調、事實說話、通俗易懂，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、幽默性於一體，多方位地剖析紅豆集團系列優勢，展示紅豆集團形象以及產品工藝。· 高層訪談：董事長精彩的企業文化解說、執行總經理關於公司內部管理、裝飾行業現狀及走向的解說等等2、藝術風格：· 語言遵循提綱挈領，畫龍點睛，切中要害的原則;· 畫面視聽衝擊性強、節奏明快、主題突出、清晰明瞭;· 音樂主旨表現激動的、奮鬥的、成功的、上升的, 自豪的，藝術的; · 全片風格輕鬆、活潑、視覺強，符合紅豆集團的特色和目標市場的需求特點。十、影片基本架構及表現形式第一部分：對紅豆集團進行精粹介紹，如： · 公司全景展示 · 公司的介紹、公司的資質、所獲獎勵 · 業務的介紹……形式：採用語音的形式，穿插紅豆集團辦公室、製作現場等鏡頭，顯示公司的規模和實力。1分鐘左右第二部分：公司高層解說。 · 總經理精彩的企業文化解說。· 執行總經理關於公司內部管理、裝飾行業現狀及走向的解說等除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現紅豆集團的高層會議、部門會議、人員風貌等環節，適當的配以現場解說和配音旁白。畫面採用實景拍攝。2分鐘左右第三部分：對紅豆集團設計風格及案例介紹，如： · 設計師的製圖實景。· 設計團隊對設計圖紙的探討。 · 設計作品的展示。 · 設計各大風格展示。 ……除了體現設計團隊對設計的關注和創意，在該部分我們將從各個角度展現紅豆集團設計的整個過程、設計團隊風貌等環節。· 目的：幫助市場目標群體充分了解紅豆集團設計團隊，對其設計團隊實力和設計流程給予高度肯定，從而樹立公司良好形象和設計高水準的信念，讓受眾產生信賴。畫面既要有實景，又要有案例展示。3分鐘左右 第四部分：對紅豆集團介紹及製作流程分解。如： · 製作流程介紹。 · 製作現場。 · 在制服裝展示。 · 製作工藝。公司的製作全過程實景展示，並對製作現場形象、製作團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統的呈現出來。在該部分充分體現紅豆集團的整個製作過程、製作團隊的風貌和素質等環節。· 目的：幫助市場目標群體充分了解紅豆集團，從而樹立目標群體對公司形象、高水準的信念。畫面以實景和三維的科技手段體現。3分鐘左右第五部分：對紅豆集團進行總結和未來展望。如： 高度概括一兩句公司戰略定位; 對未來市場、設計和發展進行闡述。形式：旁白的形式總結髮言。畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場目標群體對紅豆集團的印象，同時幫助他們對紅豆集團的前途充滿信心。 20秒左右十一、專題片拍攝及製作要求1、畫面要求：拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。動感畫面處理要求節奏乾淨、明快;情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。2、專業配音中文解說(男聲)要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。3、色調、風格整片以暖色調為主，在三維和畫面銜接中配以黃色、金屬色，以表現企業的現代感，在實景拍攝中適當運用黃色和黑色調，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結合，追求整體畫面的氣勢和美感。4、背景音樂全片背景音樂要求緊跟畫面節奏，激越畫面選用節奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有衝擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景引人入勝。5、表現手法 待專業公司擬定

我浸潤宣傳、策劃等文化創意工作20多年，先後創作推出《和諧發展“桃花源”——常德市建立國家環保模範城市VCR》、《逐綠•常德》等城市形象宣傳片，反響很好。拍一個令人耳目一新的宣傳片，根據本人的經驗，需要注重以下一些方面：

1.定位第一。根據宣傳片的目的、用途等，確定片子的定位。如《和諧發展“桃花源”》目的是向原環保部驗收官員彙報常德市的建立工作，這種片子應寫實為主，工作亮點與創新是呈現重點，《逐綠•常德》以形象宣傳為主，重點表現該市的生態環境的稟賦與成長性，《青春湖南》則以擬人化手法，彰顯湖南精神。

2.指令碼先行。確定好定位後，即動手寫指令碼。指令碼語言應根據宣傳片定位，確定語言風格。如工作彙報類宣傳片，框架要大氣一些，內容要點面結合；形象片型別的則要“虛”一些，盡在精神的提練，語言可詩化和空靈一些。

3.多元表現。根據宣傳片風格定位使用鏡頭語言，鏡頭的切換，特效的使用，都要服務於內容，同時要多用製圖、疊字等手段，尋求表達的多元與變化。

4.節奏把控。一個宣傳片，不管是10分鐘以上的長片，還是3分鐘的短片，都要注意節奏的釋放，不能平鋪直敘，“文似看山不喜平”，要快慢結合，長片子每2～3分鐘要有一個“看點”，讓受眾注意力始終跟著片子走。

5.精雕細琢。在音效選擇、細節呈現、同期設計等等環節，都要在分鏡頭劇本里，先設計到位，一個有新意、有品位的宣傳片，是所有元素調配的總和。

宣傳片的製作策劃：

首先得主題鮮明。

其次要貼近群眾，貼近生活，貼近基層，貼近生產一線。

第三要弘揚主旋律，傳播正能量。

第四要緊跟時代脈搏，傳播黨的路線、方針、政策。

第五要有新穎的創意和較為完美藝術性！

創意宣傳片製作策劃文案要靠片頭吸引別人，一個吸睛的片頭可以讓客戶被宣傳片的內容所吸引，片頭可以把企業最精華的部分展現在大家面前。有新意，有特點的創意宣傳片片頭很重要，有己下幾點。

　　1，創意宣傳片製作策劃文案要更加註重企業文化，品牌理念的，這是最常規的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業的名稱上面，接下來就是展現企業創意宣傳片策劃方案或企業創意宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規模，榮譽，展現企業的風采，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。

　　2，創意宣傳片製作策劃文案要注重產品展示，這裡就是企業的產品了，你公司是做什麼的，你的產品與同行業相比有哪些競爭優勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業創意宣傳片策劃方案或企業創意宣傳片策文案產品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業的產品獨到之處。

首先，首頁和標題要讓人耳目一新，色彩感要強。

其次，畫面感要能夠震撼人心，讓觀眾跟著片子節奏走。

再者，突出主題。要有能夠讓人一眼就能記住的字眼。深入人心。

首先非常感謝在這裡能為你解答這個問題，讓我帶領你們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

我浸潤宣傳、策劃等文化創意工作20多年，先後創作推出《和諧發展“桃花源”——常德市建立國家環保模範城市VCR》、《逐綠•常德》等城市形象宣傳片，反響很好。拍一個令人耳目一新的宣傳片，根據本人的經驗，需要注重以下一些方面：

1.定位第一。根據宣傳片的目的、用途等，確定片子的定位。如《和諧發展“桃花源”》目的是向原環保部驗收官員彙報常德市的建立工作，這種片子應寫實為主，工作亮點與創新是呈現重點，《逐綠•常德》以形象宣傳為主，重點表現該市的生態環境的稟賦與成長性，《青春湖南》則以擬人化手法，彰顯湖南精神。

2.指令碼先行。確定好定位後，即動手寫指令碼。指令碼語言應根據宣傳片定位，確定語言風格。如工作彙報類宣傳片，框架要大氣一些，內容要點面結合；形象片型別的則要“虛”一些，盡在精神的提練，語言可詩化和空靈一些。

3.多元表現。根據宣傳片風格定位使用鏡頭語言，鏡頭的切換，特效的使用，都要服務於內容，同時要多用製圖、疊字等手段，尋求表達的多元與變化。

4.節奏把控。一個宣傳片，不管是10分鐘以上的長片，還是3分鐘的短片，都要注意節奏的釋放，不能平鋪直敘，“文似看山不喜平”，要快慢結合，長片子每2～3分鐘要有一個“看點”，讓受眾注意力始終跟著片子走。

5.精雕細琢。在音效選擇、細節呈現、同期設計等等環節，都要在分鏡頭劇本里，先設計到位，一個有新意、有品位的宣傳片，是所有元素調配的總和。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

我畢業幾年，一直做著與營銷傳播相關的工作，自己平時也喜歡琢磨這些東西。

一、宣傳片策劃文案，創意確實很重要。

1.一個好的宣傳片，是需要進行立意中心思想定位、品牌故事渲染、劇情設定、臺詞設計、指令碼撰寫的。而不是把公司的主營產品、業務流程、品牌建立始末、發展規劃、願景及目標這些內訓員工所用的教程融合在一起，現在是新媒體時代，沒有人願意接受這種說教式的宣傳片子。

所以，推陳出新的創意是重要的，它讓人耳目一新，就像在一碗米飯裡埋下了一個又一個新式美味佳餚，能引導我們一點一點吃光這份米飯，補足了能量，又心曠神怡，又打心眼裡記住了這些美食～

2018年，氣象局在中國氣象頻道推出了年度宣傳片，實在是巧妙，逗趣，與氣象局的固化形象形成了強烈反差。場景化片段，也非常有看頭。

2.創意有了，但是否與你的初衷相違和？是否達到了宣傳目的？

片子可能確實在某個瞬間確實觸動了內心，但可能是因為好笑有趣、感動走心、腦洞大奇點多等等，但是沒有與產品形成強連結，人們記住的就是片子，無法聯想到企業或者其核心產品，這樣的片子也是不成功的。

之前百度外賣推出了一個品牌宣傳片《人生不過76000多頓飯》，它就別出心裁地與吃飯做了很好的連結，有大格局，又有小心思，我看了無數次～

百度外賣沒了，可片子仍很經典，臺詞寫得棒極了

3.創意有了，也與產品進行了強連結，但傳播點有沒有？

現在是新媒體時代，藉助社交媒體和新媒體渠道把一個話題引爆，這就要在傳播上找到一個容易切入的點，在短時間內藉助全平臺進行迅速發酵。

美妝大牌SK2品牌應該在某年3.8婦女節的時候推出了這個片子《她最後去了相親角》，藉助婦女節這個營銷大節日確實賺足了流量，帶起了“大齡剩女”這一話題熱度，在社交平臺和新媒體平臺進行大量傳播。

片子催淚感動、勵志，又有親情加持，有傳播點，又實現了感情和產品的強連結。很高階～

上述提到的品牌宣傳千，騰訊影片都搜得到～

以上！

emmm既然答案都中規中矩，我就來點自己的見解吧。所謂創意重點在創！你縱觀抖音，新的創意一批又一批，但大多數人都是模仿，終歸是始作俑者才能站住榜首的位置。因為他做了不一樣的，所以，你要做的是在網路允許的範圍內，最大化的放飛你的思想，這年頭，網路世界就像江湖，各大門派林立，亂世出梟雄，誰能率先創出新的劍法，誰就能暫時登頂武林，加油！希望有一日在各大平臺上刷到你的影片定雙手奉上贊一個

宣傳片製作策劃文案，如何吸引使用者？

首先啊，你的文案要新穎，符合當代人的思想和接受範圍。過於火星化的東西，很多人不能接受，同時可能還會被攻擊。

第二，獨特，新潮，有創新的標題。別人要看你的文案，首先第一步會先看標題再看文字，文字能不能足夠吸引人，和就住使用者，標題起了至關重要的一步。

第三，精準定位，比如你的文案受眾是年輕人，那麼文案就不能老生常談或者清淡無味。

而要如何精準的抓住使用者的眼球，除了以前三點，平時還需要了解不同人的喜好和看法，積累大眾的一些言論，最好是能面對面交流，不要太過依賴書本，書本可以讓我們過去資訊，卻不能過去最新的資訊。