投顧，顧名思義是為投資者提供投資諮詢服務的職業，但是相對於普通的顧問職業來說，投顧的特殊之處在於無法滿足使用者的最終訴求，因為，股民的最終訴求是賺錢，但任何人都無法保證你一定賺錢，無論是受制於政策，還是自然規律，這點都無法實現。

但是有些缺乏職業道德的機構，利用投顧的合規身份作為擋箭牌，利用散戶想快速賺錢的心裡，做著黑心的勾當，破壞了整個行業口碑，讓投資者恨的牙癢癢。

還有一種就是透過各種跟使用者溝通，探底瞭解使用者的資金量，專挑資金量大的客戶進行重點開發，威逼利誘，然後抽取高額的服務費，但提供的服務就是普通薦股，而且沒有相應的操作規範，使得不少接受這類服務的使用者，在極端行情下，大幅虧損，然後自己卻賺的盆滿缽滿。

我舉個簡單的例子，現在有兩個投顧A和B，A賺的是少數人的錢，用各種營銷手段和層層篩選，以傷害了一票人為代價，賺到了100個有錢人的高額服務費，其提供的就是赤果果的薦股服務，因此投訴聲音高漲，隨時可能被吊銷執業資格；

而B深知依靠薦股無法滿足使用者的核心需求，但是自己的市場經驗和專業知識很豐富，他透過撰寫各類實用課程，給各個層級的散戶們授課，每個人可能就收幾百塊錢學費，但是由於很實用，得到了眾多粉絲的認可，所以參加學習的人特別多，最後B得到的回報比A還要高，並且行業口碑極好。