一分價錢一分貨。在我用了suqqu之後，覺得之前用的粉底和粉霜都太垃圾，這個巨好用！用了雅格麗絲的粉餅之後決定之前用的散粉粉餅都是垃圾，這個是真理。一分錢一分貨，好用的都很貴，當然了，適合自己最重要，我朋友用suqqu就不好用，她用海藍之謎比較好。不過價格差不多。

懂的“價值決定價格”、“品牌效應附加價格”這兩句話就都明白了。某些便宜的產品不一定比貴的差，某些便宜的一定比貴的差。為什麼這麼說？往下看：

一、一般情況

舉個例子大家就明白了，保溼霜：一個平價品牌的保溼霜和一個大牌的保溼霜，從保溼效果來說，便宜的不一定比大牌的效果差。一個保溼產品的配方也是從三個方面考慮的，即吸水保溼（如甘油等醇類保溼劑）、封閉保溼（蠟，油酯類）、調理保溼（甜菜鹼等）。這些原料的成本都不高，所以一款產品即使價格不高，它的保溼效果也可能很好，不比大牌的差。大牌的保溼產品因為品牌定位在那，所有的產品都是幾百上千塊，那它是不可能出一款幾十塊錢的保溼產品的。像蘭蔻的粉水，沒別的作用，就是保溼，如果你用過無印良品的綠瓶草本高保溼水，你會發現，無印良品保溼水的能力不比粉水差。

2、功能性產品平價的一般情況效果沒有大牌好。

如抗老去皺的胜肽類產品，像雅詩蘭黛線雕精華，主要功效成分乙醯基六肽-8，這種原料的成本價就很高，所以平價產品即使添加了這種成分也只是打醬油的，因為成本決定了這個東西便宜不了。

3、使用感便宜的一般沒有貴的好。

平價產品不會在香型、膚感等細節末節的地方費心思。高階的香型、順滑的膚感等這些細節，平價的產品肯定是做不到的，因為調香，使用更高階的乳化體系讓膚感更好，這些也都是錢啊。對於追求價效比的，對用起來粘一點、味道不好聞一點我也能接受的，那你就沒有必要把錢花在這裡了。

但是呢，這裡也有例外的情況，像希思黎的全能乳、科顏氏的牛油果霜等這些產品依然使用著老套的乳化體系，比如大家常說的“使用前要在手心乳化”，其實這個“乳化”就是利用手心的熱量將油脂融化，沒什麼高科技。如果這種使用感放到幾十塊的產品上，大家一般就會說“不好推開、厚重、使用感不好”之類的話，但是放到大牌身上，大家一般就會說“需要乳化”“你不會用”之類的話了。

二、特殊情況

1.品牌效應附加值過大。

通俗的講也就是不夠良心，純粹是在賣品牌的東西。像雅詩蘭黛、蘭蔻等，每一個品牌都有一款或者幾款能打的產品，也有一個系列兩個系列賣品牌的產品（如雅詩蘭黛紅石榴系列、蘭蔻水份緣系列等）。一直以來少有差評的，經得起扒的，這種東西你就可以隨便買；賣品牌附加值的這一類產品就不值得買，它們的使用效果可能還沒有百十塊錢的好。我之前那幾篇文章，如《雅詩蘭黛有什麼值得買和不值得買》《蘭蔻有什麼值得買和不值得買》，都具體講了為什麼說值得買為什麼不值得買。

2.新增一點成分就夠的，如維A類抗皺產品。

視黃醇（維生素a）發揮抗老去皺作用只需要一點點的新增量就夠，多了反而會適得其反。一款主打視黃醇的抗皺產品，五百多和一百多，那完全可以選擇一百多的。詳細的產品對比在原來講的《去皺類眼霜》那篇文章裡都有。

一分錢一分貨這句老話肯定沒有錯，但是也不能夠一概而論，也有很多老品牌物美價廉，當然最主要還是要看是否適合自己，如果經濟允許大多數女性朋友當然會選擇價格相對高的護膚品。

貴有貴的道理，好面板是保養出來的，而不是化妝化出來的，相對於化妝，我覺得更加註重的是保養，畢竟卸妝後面對的才是自己最親近的人，如果經濟富裕，可以用貴婦級別的，，如果經濟跟不上，就有基礎的，但切記，一定要用安全，不含激素的，不要使用功效型的產品。可以推薦一下我自用的粉紅宣言和佳顏華的。有需要也可以評論留言

我覺得不能一言以蓋之，雖說貴的有貴的道理，但是每個人的面板狀況不一樣，就我個人來說，sk2的小燈泡我一用消下去的痘痘又重新發出來，樂敦的我之前用，能看出來痘印消了。不過還是要提醒一下，在選購護膚品的時候一定要睜大眼睛，現在三無產品太多了，虛假宣傳也很多，比如今天的所謂的阿里女高管，一定要買正規廠家的產品，國外的代購也要確定是靠譜再買，自己的臉自己要愛護，不要被來路不明的護膚品毀了自己的臉。

作為一名化妝師可以很負責任的告訴你，便宜的不一定差！

如果說是護膚品，那麼我覺得貴還是有貴的道理的，畢竟技術和成分在那～

但是，如果說是彩妝類我還真覺得評價很很多產品就是很良心呢。舉例子來說吧：

比如說，kiss me的睫毛膏，基本上我認識的化妝師裡，是十個有九個都在用這款睫毛膏。大家都知道好的化妝師絕對不會再自己的化妝品裡省錢的，能用貴的絕不找平價的替代。

我也買過很多大牌的睫毛膏香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等等，這裡面也就蘭蔻的天鵝頸睫毛膏還可以，雖然也就是三四百塊錢一支、不算貴的，但是真的沒有幾十塊錢的kiss me的持久度好。

一般大家都是在比較重要的時候才會請化妝師，如果這時候暈妝了，那真的就是耽誤事兒了。還有kiss me的眼線筆也是，持妝效果很好，這兩個我是常備的。

還有，索菲娜的控油妝前乳，對於油皮來說就很控油效果很好，其他的大牌真是替代不了的。

所以，我覺得彩妝產品吧，自己用著順手很重要，平價的就不一定差。但是像粉底液還是要選擇好一點的，畢竟好的粉底液不會傷害面板還是可以養膚的。

面板的好壞不僅僅取決於你用的護膚品，跟一個人的飲食作息等生活習慣也有很大的關係。如果天天吃高熱量的垃圾食品又經常熬夜，再好的護膚品塗在臉上也無濟於事。

親愛的朋友們，百年不變的道理，內調外敷。貴的護膚品之所以貴，除了高昂的廣告營銷費用，他們每年也會投入大量人力財力不斷地研發新品。每個公司都很重視客戶的使用體驗，所以很多新品在上市之前會有小包裝的銷售樣（國內的護膚品一般不會這麼做）。護膚品也是因人而異的，科顏氏的產品就不適合我的膚質，用了之後臉很痛，果斷不再用，蘭蔻小黑瓶和粉水，嬌韻詩，碧歐泉用了之後，就會種草。用過的妹子都會懂得。雅詩蘭黛的眼霜只有一個效果就是不長脂肪粒，便宜的眼霜塗了就會長脂肪粒。

如果條件允許，還是用好一點的膚護品吧

平價與貴婦級的差別：平價的買到好產品的機率是20%，貴婦級買到好產品的機率是95%。我覺得以上一句話足以說明平價與貴婦的差別所在。平價與貴婦級，沒有絕對的好與壞，有些平價的能秒殺貴婦級產品，也有貴婦級產品很一般的。但毋庸置疑的是，貴婦級往往普遍品質都很好，碰到差的機率小，而平價的滿地都是差的，碰到好的就要靠自己一雙慧眼了。在BBC紀錄片《美容的真相》中，用3款面霜做了明顯的對比比較：價格方面：妮維雅保溼面霜 < 倩碧潤膚乳 < 安博瑞麗斯保溼妝前乳經過實驗人員的幾星期跟蹤監測，你猜結果如何：兩款便宜的，直接秒殺最貴的那一款。搬出這個紀錄片舉例，只是為了說明便宜的不見得全部比貴的差。如果你很懂成分，很懂品牌產品套路，那你就可以從平價中找出適合自己的好產品；如果你不是很懂，那選貴的可能會讓你少踩點坑。

一分價錢一分貨這事千古定論

就比如雅詩蘭黛的小棕瓶，美國的價格全球最高，按說本土品牌應該價格最低，但是，美國價格高是有原因的。美國賣的小棕瓶是產地美國的，也就是我們說的美版。成分多了32肽。這個成分的主要作用就是促進自身膠原蛋白的產生，起到面板自身的修復作用。因此才叫修復精華。而除了美版之外的其它版本，就沒有這個成分。沒有修復功能的小棕瓶，就不應該叫修復精華。別說什麼國內不讓有這個成分，英中國產的也沒有這個成分。因為，32肽不讓出口，只能美國本土使用。32肽本身就很貴，原料貴了，成品能便宜嗎？

如果你是小棕瓶的鐵桿粉，試一下美版的吧。也可以去小紅上看看，有很多對比的。

這個是很多人關心的事情。其實作為業內人士，我有句話可能說的偏激，但是絕對是真理。那就是：化妝品不論多少錢的，他都是奢侈品！

奢侈品的意思就是你離開他不會死，都是錦上添花的東西。是給你護理用的，也許能輔助治療和延緩是衰老，但絕對不是治療的藥物更不會是逆齡回春的仙丹！用對的護膚品，科學合理的護理你會看起來比別人好很多，但是也會有度的。不要迷信神化和期望過高。

對於大牌和平價的差別的確會有。如果一個大牌，他定位高，售價高，給我們的成本空間就大，我們更有可能給你下好料，給高量，也更有精力去給你用更高階的香精和把膚感做到更好。但是不代表便宜的就都是垃圾。可以這麼說，過於便宜的，比如你50元以內的霜，包裝又高檔的，這個料體裡幾乎是不太可能有什麼高機能（比如抗皺啊，美白啊）的成分，有也給料很低，因為成本支撐不了。但是基礎保溼看各家功力和規劃，也許能很好，甚至不輸大牌的。但是過於貴的，其實你買的跟多就是“感覺”了。

多大能力辦多大事。你們在你們的能力範圍內去選擇。比如我的預算區間是300以內，那麼你就在200到300這個區間去找。不要為了所謂的宣傳，去盲目追求貴婦。很多貴婦產品挺好，但是他們更是奢侈品了。1000塊的霜是絕對比100塊好的，好在包裝、氣味、膚感、功效其中的某一個或某幾個。貴婦的功效可能比平價的要好，但是可能只是好了一丟丟而已。自選吧。中等價位中很多也是效果很好的。

拋開護膚品，就底妝和彩妝而言，隨著行業發展，平價與大牌貴婦級之間的差距總體上在逐漸減小，尤其在眉筆、眼線、口紅、睫毛膏、腮紅、修容這些產品上，但粉底液之間的整體差距還是比較大，至於眼影和高光，只要沒有賣得便宜到用不起好原料，主要看良心度了。

眉筆、眼線、睫毛膏這些產品，本身不需要太大的技術含量，很多大牌的代工廠用的也是國內的企業。我們經常見一些出鏡的美妝博主時尚達人，用著大牌的護膚品卻不斷回購著平價的眉筆、眼線筆和睫毛膏，真不是他們不願意買大牌，而是真的沒必要明知有便宜又好用的產品卻買大牌，有些大牌產品還不如平價產品好用呢！

例如植村秀的砍刀眉筆，一個油活配方而已，入門級化妝品配方師稍微研究一下就能搞出一樣的質地和使用感。只要品牌方沒有把眉筆的價格賣到相應的原料價且為了利潤率放棄品質，十幾元甚至十元左右一樣能買到一枝好用的眉筆。

再例如艾杜莎、Ukiss、canmake等日系品牌的睫毛打底、睫毛膏，很多明星的手裡都有幾支，足以說明品質線上。

然後是口紅產品，至少近五年裡，平價品牌的口紅已經做到不輸大牌甚至比某些大牌還好的地步。這個已經成為不爭的事實，如果非要說差異，只能說平價口紅的品牌定位沒那麼高階，也不捨得在包裝上花那麼多錢。

PS：拋開顏色，嬌蘭、迪奧、阿瑪尼、YSL等品牌的口紅是典型的品質配不上價格的產品，有太多平價品牌的口紅比他們的質地還好。

至於腮紅和啞光修容，雖然用的原料跟眼影差不多，但它不像眼影那樣極致要求亮片的反光效果和整體顯色度，亮片再閃也不如啞光腮紅討喜，顯色度再高也不會高過眼影，至於其他原料，平價品牌用得起超級細膩的好原料。

定妝粉跟腮紅、啞光修容差不多，用不到多珍貴的原料，粗細不同的原料成本差距沒那麼大。一些熱門大牌產品固然定妝效果好，但很大程度是有品牌效應在，而不少平價產品也不比大牌產品差。

因為珠光亮片眼影和高光對雲母亮片的用量比較多，且比較追求細膩度和閃的效果，甚至追求偏光的效果，所以，成本差異較腮紅和啞光修容發許多，從品牌盈利空間角度講，價格在一定程度上更能反應品質。

最後就是粉底液了，尤其控油粉底液，真的是大牌與平價產品之間拉開差距的重要品類。粉底液需要一些護膚品的配方技術成分，而配方技術又是大牌護膚品跟中低端護膚品之間的巨大差別之一，不能說平價護膚品都沒有配方技術，但普遍實力不夠，所以就導致粉底液的表現也普遍差一些。

其實，絕大多數消費彩妝都是人是不會去研究背後的那些東西的；而研究的人也懶得說，為啥呢？因為事不關己，高高掛起！

還有一些人總是抱著一分錢一分貨的態度看待彩妝行業，導致潛意識裡使用覺得大牌產品一定好。

最後再說一點市場定位的問題。

市場定位直接決定品牌把產品賣給誰、賣多少錢，而品牌積澱和目標決定他們把產品做成什麼樣。

除了底妝，彩妝產品的技術壁壘不大。而如今的消費者越來越聰明，知道貨比三家甚至更多家，還有人拼命找最理想的平替。

資深平價品牌可能會因為本身知名度甚至同一集團下的高階品牌策略，不會把平價產品做到太極致。但是，一些認真做產品的新興為了贏得口碑，會選擇做好產品，產品做得好，口碑自然越來越好，只要產品質量不放棄，消費者就不會拋棄品牌。

當然，還有一些新興品牌，老闆不懂化妝品，HR不懂化妝品，產品經理對膚感與品質一知半解，公司捨不得花錢用好的代工廠卻捨得花錢做廣告做公關，短時間內一片叫好且獲得巨大銷量。可還是前面說的：消費者越來越聰明，時間久了，你產品不行就是不行，廣告做得越多越討人厭，消費被騙一次不會被騙第二次，甚至告訴別人不要被騙，久而久之，品牌還是徘徊在無知的世界裡，甚至被消費者拋棄。

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