最近幾天，鴻茅藥酒比較火，不用說大家都被刷屏了。不過，大家可能忽略了鴻茅藥酒和勁酒的區別。

首先，兩種酒的性質不一樣。鴻茅藥酒是非處方藥劑，67種大組方炮製的藥酒；雖然勁酒的成分裡面也有藥材，但只是保健酒，前者是準藥字號的中藥產品，後者是戴著“小藍帽”的保健酒。

其次，鴻茅藥酒是屬於OTC領域的藥酒產品，除了鴻茅藥酒，國內屬於OTC藥酒產品的還有龜齡集酒、張裕至寶三鞭酒和北京同仁堂國公酒、壯骨酒等。

藥酒與保健酒的區別在於，一是藥酒具備了治療、保健和傳統白酒的功效，達到保健和治療的雙重效果，而保健酒重點在於飲酒同時補充營養，強調的是滋補而不是治病。

第三，有了OTC藥品背書，藥酒產品不需要醫生處方，不用在醫生指導和監督下使用，有更廣泛的受眾群體，基本上，和保健酒的群體是重疊的。

第四，鴻茅藥酒之所以熱銷，抓住的主要是中老年人治病養生的心理，採用的套路是明星代言和廣告轟炸；勁酒顯然趕不上鴻茅藥酒的腳步，用的是市場化的推廣方式，你看鴻茅藥酒的廣告突出功效，而勁酒僅勸誡大家不要貪杯。

當然，兩家企業都是當地的利稅大戶，備受呵護。

我膽大我敢說。此刻，我正在月球陪表姐養兔子，所以暫時不用擔心被跨省，我想地球人目前還沒有掌握跨星球追捕這一神技吧。當然，我的內心還是有一丟丟的小擔心的，不過好在表姐夫有砍樹的大斧頭，他們敢來就是一個幹削他。

鴻茅藥酒是帶有正式批文的OTC甲類非處方藥，它和勁酒的區別還是非常明顯，勁酒就是一款藥酒而已，和北二、衡白沒啥區別，酒勁沒他們高，好像才35度的樣子，度數沒啥勁，但為什麼叫勁酒呢？聽說，我只是聽說啊，它是男人的加油站，我年齡小，不知道加油站是啥意思，但“勁酒”一聽應該是挺有勁的意思吧。

鴻茅藥酒是一款毒酒，不不不不，純屬口誤，它是一款保健藥，一款讓男人喝了沉默，女人喝了流淚的神酒。不光這個酒牛，而且生產這個酒的廠家人家更牛，所以你們地球人就少說兩句吧。人家的東家有多牛呢？這麼說吧，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級FDA部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次，可人家絲毫不受影響，依然我行我素，在市場上賣的不亦樂乎。

最近，有個姓譚的醫生，聽說~~~

從批准文號上來講鴻茅藥酒是國藥準字的，是國家食藥監局批准的具有治療功效的藥品，具有祛風除溼，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎。用於風寒溼痺，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰痠以及婦女氣虛等。中國勁酒是保健食品，國食健字，是國家食藥監局批准的具有保健功效的保健食品，有抗疲勞的保健功效！

最近鴻茅藥酒被關注的很多，特意查了一些資料。

對於本人直觀看來，兩種酒沒有太大的區別的，都是白酒當中加入一些中藥成分，採用一些生物科技釀製而成，我們家中也會有人把枸杞等一些常見的中藥泡在白酒中飲用，我自己得叔叔經常就會弄一些蛇，枸杞之類泡在酒中飲用，聽說對身體有好處，至於什麼樣的好處，我也不是很清楚，因為我也不是學醫的，對這方面也不是很懂。

在網上查了一下勁酒的中藥成分不是很多，感覺平時生活中，勁酒的印象就是補腎，面對的消費人群一般都是青年和中年人，我今年28，公司同事聚餐也會選擇和勁酒，鴻茅藥酒的中藥成分也比較多，主要的面對的消費人群是老年人，給人的印象就是可以針對老年常見病，風溼，補氣，活血之類的，兩種酒到底有什麼樣的療效的，我們也不是很清楚。但是有一點是肯定的，這個兩種酒都是屬於保健品，而非是藥，這是很多老年人的誤區，感覺喝了這個酒就可以強身健體，延年益壽，對自己身體的各部分機能都有幫助，這個是錯誤的，凡是都要適量。

鴻茅藥酒的廣告熱銷就是廣告抓住了老年人的心理，但是好多老年人患病都是不適合飲酒的，這就造成了好多問題，勁酒是面對中年人，這個年齡的人，大部分很正確理性的看待這個問題，畢竟保健品不是藥，但是老年人就不一樣了。

鴻茅酒是藥品，勁酒是保健品。這兩者之間有著嚴格的界定，市場對於上述兩種商品的審查、預期也是不同的。

藥品的意思就是必須要有療效，沒有療效你就是欺騙消費者。

保健品的意思就是吃完了也許有好處、也許沒好處，但是無論有沒有好處，法律上都是沒關係的。

因為藥品具有治療作用，所以理論上審批是要比保健品更為嚴格，這也造成一些保健品會以假冒藥品的形式來銷售。

而問題蹊蹺就蹊蹺在這裡，按理來說，一款藥品一定要是經過嚴格的臨床試驗才可以得到國家食品藥品監督管理局的認可並且上市發售的，但是大家可以自己到國家食品藥品監督管理局的臨床試驗資料核查頁面上查詢一下，關於這款“藥品”的臨床試驗是0，也就是說，這款藥品並沒有得到試驗驗證就上市發售了。

這其中，恐怕除了鴻茅藥酒自己之外，國家食品藥品監督管理局也是逃不了干係的。而且網上也爆了出來“鴻茅藥酒違法2630次安然無恙”，可見鴻茅藥酒早就已經是罪行累累，但是卻依然屹立不倒，也是讓人生疑。

按照批文看，一個是藥品，一個是保健品。所以就看其是否在廣告中進行了虛假宣傳，勁酒的廣告很正規，另一個就不知道了，因沒有看到過。

最近，鴻茅藥酒可是在網際網路上火了一把。廣州一位醫生譚秦東因在網上發帖稱“鴻茅藥酒是毒藥”被跨省逮捕。涉嫌罪名是“損害商品聲譽罪”。這件事在網上引起了很大爭議。

除了這件事之前，鴻茅藥酒之前也已經是非常有名了。因為其廣告違規，鴻茅藥酒是屢上各地食藥監的名單。

據統計，近10年來，鴻茅藥酒釋出違法廣告不完全統計達2630次，被全國25個省市食藥監部門99次列入違法廣告公告移送工商行政部門查處，被10省市18次採取暫停銷售的行政強制措施。

提到鴻茅藥酒，人們很容易就想到另一款產品——“中國勁酒”了。那鴻茅藥酒究竟和中國勁酒一樣嗎？

兩者其實有本質的區別。

鴻茅藥酒是藥類，其批准文號為：國藥準字Z15020795。藥品是能夠治療疾病的，針對的應該是有疾病的人群。

而勁酒是保健品，其批准文號為：衛食健字［1997］第728號 。保健品起的是保健和輔助治療的作用，有一定的營養價值。

藥品可以治病，保健品不能治病。

而鴻茅藥酒的爭議點，也是在於，其廣告中，鴻茅藥酒不斷弱化其藥品屬性，誇大其保健屬性。而既然是藥，就應該遵循醫生建議購買、服用。應該是有症狀，對症服用，並且有一定的服用期限，若服用後症狀減輕消失或無任何緩解，都應該停止服用，找醫生複診檢查。但鴻茅藥酒多年來的廣告都在不斷的弱化它本身的藥品屬性，增強其“保健屬性”。甚至打出“每天兩口，健康長壽”的廣告語，引導使用者以為這是一款“保健類”的酒類，可以常年服用。因此，頻頻上各地食藥監和工商的黑名單。

廣大使用者在收看廣告和購買產品的時候，一定要分清藥品和保健品的區別，有疾病的一定要去醫院看醫生、遵醫囑，不要擅自購買服用藥物，影響了病情的治療。

這兩者最大的區別有兩個。

第一是鴻茅藥酒註冊的是非處方藥，而勁酒只是普通的小藍帽保健品。

第二點是鴻茅藥酒鋪天蓋地的廣告宣傳，給人傳遞一種錯誤的資訊，那就是包治百病。而勁酒的廣告只限於“勁酒雖好，可不要貪杯”。

我自己不喝酒，但是我外公曾經是鴻茅藥酒的鐵粉，直到去年他的糖尿病加重之後才在醫生的強烈建議下，戒了鴻茅藥酒。

說實話，他喝了這麼多年的鴻茅藥酒，對身體健康並沒有起任何積極的作用，反倒是腦梗冠心病糖尿病，都有不同程度的加重。

老頭非常固執，不願意相信家人，而是相信紅毛藥酒鋪天蓋地的廣告攻勢。主要原因就是因為鴻茅藥酒宣揚67味中藥，給人類似於包治百病的錯誤資訊。

本來鴻茅藥酒屬於非處方藥品，但是去藥房購買鴻茅藥酒，銷售們都把藥酒當做保健品在賣，什麼買三送一，買六送二，不明真相的老人們都是成箱成箱的買，試問還有哪一種藥品以這種方式來大量銷售？

現如今廣東一名醫生髮文質疑鴻茅藥酒藥理毒理，卻遭到古涼縣警方的千里抓捕。當然從法律上來講，此次抓捕程式上並沒有什麼不妥的地方，可是批准抓捕的理由卻難以令人信服。更何況鴻茅藥酒涉及2600多次虛假宣傳以及數十次禁止銷售的處罰，可以說之前已經臭名昭著了。

說實話，我倒是十分樂意想看到鴻茅藥酒集團垮的那一天。

鴻茅藥酒和勁酒是健康產業的保健藥酒類的雙王品牌，但二者間有巨大的區別，核心差別有：批號不同、操作模式不同、領域重點不同、渠道不同、人群不同；

1、鴻茅藥酒是OTC，而勁酒是國食健字藍帽：

鴻茅藥酒是非處方藥，對於OTC藥品而言，要有明確的服用標註比如症狀、人群、禁忌、副作用等，而且藥品的廣告宣傳有更嚴格的稽核，有明確的功能批文，不能超過，比如你是感冒藥，你就不能宣傳還能治胃病，還有，藥品的原料－生產－出廠－流通每個環節都在嚴格監督－報批。

勁酒是國食健字藍帽，在宣傳中不能帶有任何功能，比如勁酒雖好，但也不要貪杯呀，雖然有功能暗示，但是力度掌握的很好，保健品不是藥品，可以作用日常的保健。

2、鴻茅藥酒和勁酒的操作模式不同：

鴻茅藥酒是藥品，而藥店的操作和保健品操作在模式大有不同：比如從銷售的角度，藥品的銷售必須要嚴格按照管理條件：

比如，網路釋出廣告－銷售必須要有2證《網際網路藥品資訊釋出資質》〈網際網路藥品銷售資質〉若無這2個資質就是違法；

比如，藥品銷售必須要指定的藥品銷售渠道，比如藥店，如果透過電視廣告－其它廣告形式，直接透過送藥上門、網購、電購、電話銷售等，這都屬於違法銷售。

3、勁酒是保健品：操作是品牌大流通模式：

比如，以高勢力度的廣告，然後在終端大量佈局，走的是品牌大流通，更多的是走快消線，比如，勁酒可以放在商超貨架上，消費者可以自行購買，但是鴻茅藥酒如果放在商超貨架上，那就是違法。

4、鴻茅藥酒與勁酒的領域重點不同：

鴻茅藥酒是藥品領域，無論是從操作手段、產品渠道、生產流通等各方面都是按藥的方式來操作，而勁酒更多是快速消費品領域的，比如糖酒會領域，勁酒在與快消品的競爭中，有一張王牌，就是國食藍帽。

鴻茅藥酒與勁酒不是一個維度的競品關係，其實這二大王牌企業的背後還都有絲絲的背景和關係：勁酒最早是從東北的掃街模式起家，然後全國火爆；其操作的手法也有蒙派的手法，而且都屬於一個圈子，很多流通商、合夥商都是一個圈子裡的人。

4、鴻茅藥酒與勁酒渠道不同；

鴻茅藥酒走的是藥線渠道，而勁酒即可以上藥線渠道，還可以進商超KA、個體商超、糖酒線、線下餐飲、酒店等等渠道都可以。

5、鴻茅藥酒與勁酒人群不同：

鴻茅藥酒的人群以中老年人群為主，購買都有一定的病狀功能性目的，打孝子孝情感牌；價格空間較高，而勁酒是以保健酒人類為主，消費量更大，但是因快消領域，單價空間不高，人群也以飲酒人群為主，對‘得勁’人群的中青年男人還是有一定的暗示作用。

鴻茅藥酒和勁酒是健康產業的保健藥酒類的雙王品牌，但二者間有巨大的區別，核心差別有：批號不同、操作模式不同、領域重點不同、渠道不同、人群不同；

最近鴻茅藥酒可以說是徹底的火了起來，可以說是好事不出門，醜聞傳千里。

起因是廣州市民譚秦東在網上發了一篇文章，質疑鴻茅藥酒是“毒酒”，藥酒廠家隨後報案稱其商業聲譽因此受損。

2015年新《廣告法》生效後，明確要求任何人都不得代言藥品廣告，而鴻茅藥酒上OTC的標籤可以明確表示這不是普通的酒，而是國家承認的藥。

非處方藥在美國又稱為櫃檯發售藥品（over the counter drug），簡稱OTC藥。非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家衛生行政部門規定或審定後，不需要醫師或其它醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標籤及使用說明就可自行使用。

而鴻茅藥酒宣稱能治療的心腦血管病需要醫生的診斷以及精密的儀器檢查，我們也知道就對於心腦血管病的患者來說，似乎不是什麼良藥。但對於很多忌諱西醫的老人來說，國家認證、名人打包票，應該就是好東西啊。

事情的最後是證據不足以及國家藥品監督管理局釋出訊息稱，要求內蒙古自治區食品藥品監督管理局落實屬地監管責任，嚴格藥品廣告審批加大監督檢查，督促企業落實主體責任。

這不禁讓人想到，保健品的市場是存在多大的漏洞，電視機還放著的廣告裡還有多少鴻茅藥酒；又有多少人靠著用保健品當藥治病？