威廉·裡格利———箭牌口香糖的創始人
喜歡嚼口香糖的人恐怕沒有不知道美國箭牌口香糖
的。它的“留蘭香型”、“果味型”和杏仁桉“雙料留
蘭香型”口香糖在世上暢銷已經有8 0 多年的歷史了。
裡格利原是1 9 世紀末期費城的一家生產肥皂的工
廠。直到1 8 9 1 年，這家工廠還只生產肥皂。起初，
在銷售肥皂的時候，工廠準備了一些小包的發酵粉和口
香糖當作贈品隨肥皂傳送。1 8 9 1 年，小威廉·裡格
利把工廠從費城遷到芝加哥。在為他的肥皂找出路的過
程中，他發覺，他的顧客對他的口香糖的興趣遠遠大於
對他的肥皂的興趣。就在這一年，他斷然停止了肥皂的
生產，完全改產口香糖，以每5 美分一包出售。
小威廉有很強烈的廣告意識。他的口頭禪是“儘快
告訴他們，儘早告訴他們！”他覺得過分依靠印刷廣告
是一種錯誤。他把許多的資金投到做公共汽車廣告、地
鐵廣告、路旁廣告牌上，後來還充分利用無線電和電視
做廣告。當然他也不放棄在報紙雜誌上投入廣告費。
小威廉是第一個使用錫箔包裝入口食品的人，也是
第一個用透明薄賽璐玢（玻璃紙）把小盒產品包裝起來
的人。
小威廉·裡格利的口香糖最初的品牌叫瓦薩爾和珞
塔。1 9 1 4 年他先推出留蘭香型的，接著又推出果味
型和雙料留蘭香型的口香糖。這是他沿用了5 9 年的名
稱。
很快，箭牌口香糖就佔領了世界口香糖7 0 ％的市
場，在第一次世界大戰期間，他用不同語言包裝的口香
糖已經銷到世界2 0 來個國家。
他用來做原料的那種薄荷的葉子是尖形的。因此這
種尖形薄荷的葉子長期以來一直是他的商標的重要部分
。在3 0 年代和4 0 年代，他的廣告中的卡通人物都是
尖形的。從4 0 年代起，他就一直用一對美麗的孿生女
郎作為廣告裡的基本人物。
1 9 4 2 年的綠箭口香糖廣告是美國著名的藝術家
奧惕斯·希帕爾德的作品。這一對孿生女郎曾風靡4 0
年代至6 0 年代的美國。希帕爾德1 9 3 2 年進入裡格
利的公司，是裡格利公司專門的廣告藝術策劃人，他為
箭牌口香糖創作出一系列生動和極富宣傳力的廣告。希
帕爾德經常和小威廉有見解分歧。希帕爾德主張宣傳產
品，畫面形象就足夠了，文字是多餘的。而小威廉則主
張廣告應該有少量的文字。即使在街車上、地鐵裡和路
旁廣告牌上，也不能例外。希帕爾德1 9 6 2 年退休離
開裡格利公司。
威廉·裡格利———箭牌口香糖的創始人
喜歡嚼口香糖的人恐怕沒有不知道美國箭牌口香糖
的。它的“留蘭香型”、“果味型”和杏仁桉“雙料留
蘭香型”口香糖在世上暢銷已經有8 0 多年的歷史了。
裡格利原是1 9 世紀末期費城的一家生產肥皂的工
廠。直到1 8 9 1 年，這家工廠還只生產肥皂。起初，
在銷售肥皂的時候，工廠準備了一些小包的發酵粉和口
香糖當作贈品隨肥皂傳送。1 8 9 1 年，小威廉·裡格
利把工廠從費城遷到芝加哥。在為他的肥皂找出路的過
程中，他發覺，他的顧客對他的口香糖的興趣遠遠大於
對他的肥皂的興趣。就在這一年，他斷然停止了肥皂的
生產，完全改產口香糖，以每5 美分一包出售。
小威廉有很強烈的廣告意識。他的口頭禪是“儘快
告訴他們，儘早告訴他們！”他覺得過分依靠印刷廣告
是一種錯誤。他把許多的資金投到做公共汽車廣告、地
鐵廣告、路旁廣告牌上，後來還充分利用無線電和電視
做廣告。當然他也不放棄在報紙雜誌上投入廣告費。
小威廉是第一個使用錫箔包裝入口食品的人，也是
第一個用透明薄賽璐玢（玻璃紙）把小盒產品包裝起來
的人。
小威廉·裡格利的口香糖最初的品牌叫瓦薩爾和珞
塔。1 9 1 4 年他先推出留蘭香型的，接著又推出果味
型和雙料留蘭香型的口香糖。這是他沿用了5 9 年的名
稱。
很快，箭牌口香糖就佔領了世界口香糖7 0 ％的市
場，在第一次世界大戰期間，他用不同語言包裝的口香
糖已經銷到世界2 0 來個國家。
他用來做原料的那種薄荷的葉子是尖形的。因此這
種尖形薄荷的葉子長期以來一直是他的商標的重要部分
。在3 0 年代和4 0 年代，他的廣告中的卡通人物都是
尖形的。從4 0 年代起，他就一直用一對美麗的孿生女
郎作為廣告裡的基本人物。
1 9 4 2 年的綠箭口香糖廣告是美國著名的藝術家
奧惕斯·希帕爾德的作品。這一對孿生女郎曾風靡4 0
年代至6 0 年代的美國。希帕爾德1 9 3 2 年進入裡格
利的公司，是裡格利公司專門的廣告藝術策劃人，他為
箭牌口香糖創作出一系列生動和極富宣傳力的廣告。希
帕爾德經常和小威廉有見解分歧。希帕爾德主張宣傳產
品，畫面形象就足夠了，文字是多餘的。而小威廉則主
張廣告應該有少量的文字。即使在街車上、地鐵裡和路
旁廣告牌上，也不能例外。希帕爾德1 9 6 2 年退休離
開裡格利公司。