對廣告人來說創意肯定是重要的，但創意也未必是廣告人的最重要的品質。現在太多廣告人把創意看得過分重要，最後反而丟失了重點。
創意不重要，重要的是要有好創意
目前國內的廣告市場環境，但真的不需要很多的創意，在各種流程、預算、實施、媒體最終都將被PASS的情況下。創意不值錢，值錢的是好創意。可惜廣告圈很多人都在做營銷，根本混淆了概念，混錯了圈子。最終出來的東西，你說很有創意？這樣子東砍一刀西砍一刀的創意到最後反倒落了個四不像，對最終的結果也沒有多大的用場。
創意很重要，執行更重要
沒有執行，所有的創意都是白搭，所謂百分之二十的創意百分之八十的執行。很多東西只要策略上不出錯不犯傻，一樣可以達到很好的推廣效果。盲目追求創意很多時候就是屬於捨本求末。創意對廣告公司重要，但對當下的大多數中國客戶來說沒那麼重要，把產品、體驗、通路之類做好了，才是最重要的。需要廣告創意真正發揮威力的，是市場極大同質化的時候。
結論
總之，對於廣告人來說創意確實是很重要，但我們也不需要為了創意而創意，因為為了創意而創意一向是件很蠢的事情。創意只是有時能更好服務使用者的工具，創意是為內容服務的。創意也分好快，好創意藏於平凡之中，悟不透平凡的真諦就做不出好創意；好創意也矗立於危險的背後，沒有千軍萬馬取其將項上人頭的勇氣和魄力同樣做不出好創意；好創意還在苦難之中，嚐盡人生百態方在碗底看的見好創意。
對廣告人來說創意肯定是重要的，但創意也未必是廣告人的最重要的品質。現在太多廣告人把創意看得過分重要，最後反而丟失了重點。
創意不重要，重要的是要有好創意
目前國內的廣告市場環境，但真的不需要很多的創意，在各種流程、預算、實施、媒體最終都將被PASS的情況下。創意不值錢，值錢的是好創意。可惜廣告圈很多人都在做營銷，根本混淆了概念，混錯了圈子。最終出來的東西，你說很有創意？這樣子東砍一刀西砍一刀的創意到最後反倒落了個四不像，對最終的結果也沒有多大的用場。
創意很重要，執行更重要
沒有執行，所有的創意都是白搭，所謂百分之二十的創意百分之八十的執行。很多東西只要策略上不出錯不犯傻，一樣可以達到很好的推廣效果。盲目追求創意很多時候就是屬於捨本求末。創意對廣告公司重要，但對當下的大多數中國客戶來說沒那麼重要，把產品、體驗、通路之類做好了，才是最重要的。需要廣告創意真正發揮威力的，是市場極大同質化的時候。
結論
總之，對於廣告人來說創意確實是很重要，但我們也不需要為了創意而創意，因為為了創意而創意一向是件很蠢的事情。創意只是有時能更好服務使用者的工具，創意是為內容服務的。創意也分好快，好創意藏於平凡之中，悟不透平凡的真諦就做不出好創意；好創意也矗立於危險的背後，沒有千軍萬馬取其將項上人頭的勇氣和魄力同樣做不出好創意；好創意還在苦難之中，嚐盡人生百態方在碗底看的見好創意。