隨著洗腦廣告越來越多，洗腦廣告越來越讓人厭惡，即使觀眾記住了產品也不會購買，現在的消費者越來越理性化越來越個性化，洗腦廣告會越來越少的。

洗腦廣告的營銷邏輯是什麼？

當我們在看廣告時，進入大腦的首先是聲音。如果在短暫的時間內，邏輯思維不能把聲音轉化成文字，它會在0.2秒內退出，因此這種“重複”的洗腦，是使觀眾準確將資訊轉化成文字的有效方式之一。

馬蜂窩和知乎，均出自葉茂中之手，真的很葉茂中......葉大師提出過一個理論：一流營銷，製造衝突，二流營銷，解決衝突，三流營銷，發現衝突。

那麼，這類洗腦廣告的邏輯就是，讓大眾初看廣告時，衝突感到不適，由“不適”再產生逆向強化記憶的效果。在這裡，又要劃重點了，我們所講的“製造衝突”，並非跟受眾的利益起衝突，而是對記憶效果產生碰撞。

大家好我是小付，很高興回覆這個問題。廣告不可能面面俱到，兼顧個體感受，理論上沒有人喜歡廣告，做一則讓使用者真心愛看的廣告，都只是廣告主的一廂情願。沒有一則廣告讓所有人滿意，對於廣告主來說，只要有足夠的注意力以及一定的轉化率，直接效果就達成了。

廣告創意大師李奧貝納說：“我們希望消費者說：「這真是個好產品」，而不是說：「這真是個好廣告」。”廣告的存在不是目的，只是手段，廣告好與不好，結果是唯一的裁判。

移動網際網路時代，洗腦廣告將變得愈加重要。

移動網際網路，資訊大爆炸，使用者的注意力被炸得十分碎片化。品牌要想吸引使用者注意，難上加難，營銷變得好做，也變得更難做。搜尋、資訊流和社交這樣的基於流量和資料的精準營銷，讓廣告主可以開展效果營銷，立竿見影，然而一方面，流量越來越貴，所有品牌都在爭奪存量，流量只會更貴。另一方面，如果只做效果就不會有品牌，沒有品牌就難以建立信任、獲取溢價和擁有粉絲。效果和品牌同樣重要，在預算緊縮的大環境下完成。

關於洗腦式的廣告，的的確確能夠讓觀眾記住嗎，而且在不自覺的時候就能夠想起這個品牌。但是同時這些廣告無論是從內容還是形式上，都是比較簡單粗暴的，基本上沒有什麼藝術美感可言。但是品牌商最主要的還是看廣告的效果，能不能讓觀眾記住，所以就催生了許多知名品牌的廣告也參與到洗腦式這個大隊伍之中，不知道是喜是憂。

他用的方法粗暴而簡單，就是說透過重複大量的宣傳，加上操控媒體的方法，讓全華人民都統一了納粹的思想。最後總結就是非常精闢的一句話，無所謂是真理還是謊言，只要重複的次數夠多，謊言也能變成真理。這在心理學上面主要是利用了心理暗示地不斷累積，加上個人對待資訊的誇大。基本上現在我們能看到的所有廣告都是利用了這種心理現象，只是洗腦式廣告更為極端。所以要想有著洗腦式的效果，就必須做到不斷大量地進行重複。

比如說腦白金的廣告，有兩個老人的形象在螢幕上面翩翩起舞，非常有意思，但是之所以將它歸為洗腦式的廣告了，就是因為一直到現在，這個廣告不斷地進行大量投放。類似的例子當然還有某些烹飪學校、某翔技校等等。

每個時代都屬於它的洗腦廣告，他肯定會佔據一部分市場，就像現今社會的網紅潮品一樣，等過了這股風，也就會慢慢淡出大眾視角。

或許替代它的是另一個洗腦廣告，但是品牌產品始終不會被壓倒。人們隨著發展，品牌意識也不像以前那樣模糊。

所以洗腦廣告佔據的是一部分市場，搶佔市場是肯定的！！！

首先我們理解一下洗腦，它是有雙面性的。就像一把刀。你可以把它用來做壞事。也可以用它來切菜切肉。但是我們能說這把菜刀是壞的嗎？當然不是。現在的產品在市場上，確實是魚目混珠。讓人們有些捉摸不定。所以才會有了廣告商的引導消費。廣告在這裡就起了一個牽線搭橋的作用。有的人因為看到一個非常打動他的廣告，所以買了一件自己需要或者不需要的產品，如果買的產品是真貨，那恭喜你值了；如果買的產品是假貨，也同樣恭喜你，買了一個教訓。所以我們在購物之前，要認真對比，理性消費，現在網路這麼發達，什麼產品找不到。你再買前就可以多參考多看，做出一個不會讓自己後悔的選擇。只要你有了這個特異功能。保證你無論面對什麼樣的廣告，怎麼樣的誘惑？你都能從容面對。做一個不是商家贏你，而是你贏商家的人。同樣也只有你有了這個特異功能，才能夠還廣告一個清白，還市場一個公正。

說起洗腦廣告，不得不說到“六個核桃”和腦白金，華人幾乎都知道，即便沒喝過也應該聽說過，畢竟，人家靠著“經常用腦，多喝六個核桃”，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告已經雄霸國內禮品市場十幾年。現在走親訪友、拜年送禮，六個核桃和腦白金已經是“現象級”的存在。

再說一個後起之秀，“猴姑餅乾，猴頭菇製成，養胃；上午吃一點，下午吃一點，猴菇餅乾，養胃。”通俗易懂的廣告詞、簡練溫馨的畫面，配上徐靜蕾快慢適中的語調、可圈可點的演繹，15秒的簡短影片凸顯江中猴姑餅乾“猴菇”、“養胃”兩大宣傳亮點，賣點十足。

就這樣，憑藉幾句簡單易懂、郎朗上口，重複式、口語化嚴重的廣告語，與強勢的廣告投放力度，令消費者趨之若鶩，各大商超終端、電商爭相引進，產品銷售額長期佔據餅乾品類第一，還曾掀起一陣瘋狂的“猴姑熱潮”。不得不說，其霸屏式的廣告投放量、洗腦式的廣告語，的確與曾經風靡一時的保健產品腦白金有的一拼，效果也是“不分伯仲”。

但近兩年來，隨著消費升級，消費者對各類廣告的辨識度也逐步提高。尤以白領人群為代表的新時代消費者們，果斷擺脫父母年代中老年人群跟風式的消費陋習，科技網際網路的出現和唾手可得的最新資訊，使他們更加傾向於自身的科學趣味選擇，開始排斥洗腦廣告，猴姑餅乾們的“養胃”式洗腦廣告逐步失效。

新一代營銷策劃人、PMC爆紅營銷理論開創者王小博認為猴姑餅乾過分依賴大力投放廣告與明星代言產生粉絲效應的老式營銷策略，卻忽視了公關營銷、社群營銷，忽視使用者體驗，品牌便難以長久利於市場不敗之地，自然也就無法讓白領等新消費人群果斷接受這一產品。

洗腦式廣告的“反作用”時代 品牌效應不盡人意

洗腦式廣告的鼎盛時期當屬上世紀九零代末到二十一世紀初的幾年，其重複式、咒語式、無厘頭式的廣告用語，或是情節設定都曾盛極一時。

如“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”、“新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片，高壓片，水果味，一個片嘣五樓，不費勁兒”、“恆源祥、羊羊羊”等廣告，而旺仔的廣告更是笑料百出，“三年二班李子明，你媽媽送旺仔來啦”“再看，再看，再看我就把你喝掉”等讓人印象深刻。無論是“收禮”的腦白金，還是咩咩叫的恆源祥，確實都憑此收到了良好的效果，腦白金廣告效果驚人，曾連續16年保持同類產品全國銷量第一。

誠然，曾經的洗腦式廣告策略確實在廣大民眾中起到了良好的效果，但與所處年代、環境、科技發展程度不無關聯。在當時中國大多數地區獲取資訊途徑只能透過電視或廣播的年代，營銷手段單 一、傳播範圍小、大多數民眾受教育程度偏低，“天時、地利、人和”達成了這些早期廣告商的理想預期效果。但如今，以白領為代表的新時代消費人群們的生活方式正在逐漸脫離虛假、洗腦廣告的侵蝕，而更傾向於自身的科學趣味選擇，這類人群早已對“腦白金、蓋中蓋”產生了免疫力，也在影響著上一輩人群，洗腦式廣告寸步難行，其存在的必要性正在逐步減弱

洗腦廣告式廣告不再是市場上的香餑餑，反而成為品牌發展道路上的“攔路虎”。洗腦廣告簡單易懂，卻沒有內涵，更無法真正體現品牌價值。猴姑餅乾在廣告上投放和明星代言上都投入來了會很大精力，卻忽視了品牌價值挖掘和品牌精神的塑造，無暇顧及消費者對產品的評價，這也註定了消費者忠誠度難以長久維繫，導致負面事件出現，帶連嚴重影響。如發生在2014年的消費者李某訴江中集團猴姑餅乾、及代言人徐靜蕾一案，李某的訴訟中除了對品牌品質的訴求，還有針對代言人的訴求，這正是明星代言下粉絲效應的反作用，明星代言效果讓消費者深信不疑，但實際情況讓人產生落差感，自然對品牌及代言人無好感。該案歷時三年，雖然最後的判定結果證明江中宣傳方式合理，不存在虛假宣傳行為，從表面上看似乎並未給其造成影響，但實際上其反作用力相當強大，種種不利於企業的相關報道見諸報端，負面影響極大。而這些，其實與其不注重挖掘和掌握消費者心理、其洗腦式廣告思路不嚴謹等關係莫大。

在白領們看來，這些無腦的廣告營銷，不僅會給品牌價值帶來折損，更是對消費者一種傷害。作為企業，不應該僅看眼前利益，長遠發展才應是企業所求，操之過急必將適得其反，製作洗腦廣告，以消費者的好感為代價提升的知名度，無疑於殺雞取卵。

隨著消費者自身的不斷提高，其對內容的訴求也會不斷增強，無腦、洗腦的老套廣告路數終將被社會淘汰，精細化、優質化的廣告運作，才能夠保障品牌的未來發展。

擺脫洗腦式廣告重塑品牌價值才是企業發展良策

廣告能擴大產品的知名度，但隨著時間的推移，大家對廣告逐漸有了一定的認識。但不可否否認，他的確可以帶動消費。

現在是社交自媒體的爆發期，個人感覺洗腦廣告在自媒體時代是有很大的市場而已！說佔據大部分市場也不至於那麼嚴重，還是有內容有價值的優質廣告能成為經典！

一 廣告是代表口碑 ，市場需要。

二 洗腦是灌輸理念 ，換湯不換藥。

三 只要我們心德理智廣告也是一種美景