我覺得《地球最後的夜晚》未映先火有以下幾方面原因:

第一，導演和演員

導演畢贛憑藉第一部電影《路邊野餐》聲名鵲起。擅長文藝片和長鏡頭的運用。片中有一個60分鐘的長鏡頭，可能給觀眾帶來獨特的觀影體驗！

主演湯唯，這是女神產後的第一部電影！息影已經有幾年了，重新回到大熒幕和觀眾的視線也值得期待！

第二，影片口碑極佳

現在的觀眾十分抵制爛片，對電影的口碑非常在意！該片在今年71屆戛納電影節展映並有所斬獲！並且獲得了55屆臺灣金馬獎，最佳劇情長篇，最佳導演，最佳攝影，最佳音效，和最佳原創音樂5個獎項。這些成績的取得，獲取了觀眾對本片的好感！同時文藝片也是懸疑情節一個不錯的載體！

第三，同檔期沒有其他備受期待的電影

今年的賀歲檔比較奇怪，沒有特別值得關注的影片。大牌導演和流量明星都集中在春節檔廝殺！同時上映的幾部影片都有各自的問題，讓觀眾們的期待不高，這就讓該片有點鶴立雞群的感覺！2018年最後的夜晚，帶著最愛的人看《地球最後的夜晚》噱頭也很足！

我覺得最重要的一點是電影的宣傳給力。

電影製作完成之後要上映每一步其實都是一次宣傳機會，就看宣傳方會怎麼利用了。首先我們來談談這個電影的名字——《地球最後的夜晚》，很文藝的名字有沒有，有種世界末日的感覺。同時這部電影其實在五月份已經在國外的電影節公映過了當時口碑不錯，也拿了獎項。然後電影在國內的上映卻等到20018年的最後一天12月31日。並且電影在進入十二月的宣傳上主打跨年夜一日來看地球上最後的夜晚，有點文藝情懷的人很容易會被這樣的宣傳吸引來的。所以雖然電影還沒有上映，但是這部電影的預售票房已經過億了，而且這部電影題材上還是一部偏冷門的文藝片。

第二點我感覺是因為電影本身的質量與口碑不錯。這部電影主要講述了一箇中年人回到貴州故鄉，尋找12年前戀人的夢幻之旅。這部電影在2018年5月15日在戛納國際電影節首映併入圍了“一種關注單元，並在今年的金馬獎獲得了“最佳劇情長片”“最佳導演”、“最佳攝影”、“最佳音效”、“最佳原創音樂”的提名，並收穫兩項獎。

第三點本片導演畢贛是一個很有才華的年輕導演。在大學期間他本人執導的短片就曾多次獲獎，在2015年他執導的首部個人電影《路邊野餐》就獲得第68屆洛迦諾國際電影節當代電影人單元最佳新導演銀豹獎以及第52屆臺灣電影金馬獎最佳新導演獎；同年，獲得第7屆中國電影導演協會年度青年導演獎。2016年，獲得GQ年度人物盛典年度新銳導演獎；同年，其執導的作品《路邊野餐》入選第14屆俄羅斯海參崴國際電影節“聚焦中國”展映單元。可見導演的水平。這部電影是導演自編自導的電影作品，應該能夠充分的顯示出導演的電影才華。

首先我們看一組資料《復仇者聯盟》提前一週預售5794.2萬，而《戰狼2》上映前天的預售才剛2000萬出頭，今年大火的《我不是藥神》，上映期間連續十天的“超前點映”票房也只是在上映前天才破千萬。現在再來看《地球最後的夜晚》這部電影，這還是一部文藝大於劇情的電影，這樣大家大概知道“年度最強營銷”實至名歸了吧。

“零點結束的場次”、“與最重要的人一起度過最有儀式感的夜晚”、“一吻跨年！”，看看這上面說過的話，浪漫、儀式、與最重要的人，像小生這樣母胎solo二十年的單身青年看到以上的標語都感動得不要不要的，跟別說一些正處在熱戀中的情侶了。

並且，電影的slogan，鋪天蓋地的海報，以及抖音上瘋狂轉發的洗腦影片，雖然其宣傳的內容與電影本身並無太大關聯，但這樣做也確實是讓更多的人看到它存在的訊息。無數計劃跨年夜不知道做啥的小夥伴，瞬間有了目標、到了高潮，這有一處是可以摸得著的浪漫，這也就造就了這場預售過億文藝片的狂歡。

雖然電影預售取得了如此炫目的成績，但是網友卻不看好這一切，這些網友大都集中在豆瓣、微博，他們冷眼看著這樣的過程與結果，說著“以‘這種’方式去吸引‘這樣’的觀眾，電影上映後就等著被罵吧！”。