江一燕到底做錯了什麼？關於這個什麼建築獎我不懂也不敢說。去支教也是被說成是賣人設，賣人設也總得做點事，總不是憑空臆造出支教活動吧？這人是不是有招黑體質，一有點新聞都是一片質疑聲。看過極限挑戰那期感覺她的情商是不太高，或許因為性格問題得罪過一些什麼人？最後想說演員還是把影視作品拍好，拿出有質量的作品，觀眾會對演員的容忍度也會高一些。不要捨近求遠去做自己力所不能的行外的活，搞不好就是一片罵聲，得不償失。

江一燕獲獎，這基本是一個確認的事實。可是這與江一燕獲獎，圈內人士紛紛表示不尊重，這又何必？人家獲獎，你也可以呀。問題是你沒有獲獎，那幹嘛懷疑人家獲獎的能力。聽說炸鍋了，確有其事嗎？我倒覺得十分的不幸，畢竟這圈子裡，獲獎也是個人的事情，何必大肆宣揚，高得人盡皆知，好像自己真有多出名似的。

先不去管那個獎項含金量如何？也不要去管那個獎是猴年馬月拿的？更不要管那這獎的人是誰，出於何種目的？但有一點，和自己有多大關係？畢竟就算是圈子裡的人，各有各的事，忙忙不迭的，難道忘了賺錢，忘了自己手中的事業嗎？全心全意做自己該做的事，做好了，自有獎項屬於你，鮮花、掌聲、榮譽，實至名歸不好嗎？

江一燕獲獎的事，那是一件稀鬆平常的事。獲獎了很好，恭喜。說明人家能力強，資質高，多面手，才女絕倫。為什麼懷疑人家呢？不必吧。還是好好的哈，免得落得吃不到葡萄說葡萄酸的心理。

江一燕獲獎說明她在這方面有所成就，我個人覺得沒什麼啊，她是明星怎麼就不能在其他領域有什麼作為嗎？但前提不是弄虛作假的

江一燕，在這次建築獲獎爭議之前，我對她還是很有好感的。印象最深的角色是《我們無處安放的青春》裡的周蒙，美好極了。

這次建築獲獎之所以“翻車”，我覺得問題不在於這個獎含金量如何如何（各行業都會有一些垃圾獎），江一燕是否有實力拿這個獎。

關鍵問題是對建築行業的誤解。作為與醫學難度相媲美的建築專業，門檻極高，難度也大。人人都能提想法，能將想法付諸實現，用鋼筋混凝土搭建出來，那才是最難的。

還有一點，江一燕在那條“翻車”微博裡有句話是說，她去西班牙是參觀學習高迪的建築。這點激發了我的表達慾望，為此專門寫了一篇關於高迪的文章。高迪的傑出偉大是他畢生勤勉專注工作得來的，沒有任何人能夠隨便成功。你看李佳琦，也是如此。

客觀地說，人各有志，還是希望我們文藝女神江一燕同學學習高迪，就學到底，拿出更多的代表作品，不論是影視劇、建築物還是攝影照片，用實力堵住悠悠眾口。

非常好，支援江小姐拿獎，支教，攝影，表演，在合法的前提下做自己喜歡做的事。

不用理會那些鍵盤俠，道德君，磚家，口水帝皇。

因為他們做不到，才認為你做的都是過分。

我也做不到，但佩服你做的到。

以前老是說支教，真心不喜歡她，明星支教做公益真的不算什麼 ，韓紅，黃曉明，國家哪裡有災難，每次都帶頭捐款 ，黃曉明夫婦不還是被人噴 ，人家怎麼沒拿公益說事啊，這年頭做公益的人很多，我們單位領導之前也是一直資助貴州留守兒童，後來號召我們一起加入 ，家裡有孩子閒置物品的都可以收拾好送過去，有一次看到孩子照片一點小的孩子就要做飯，冬天衣服也很少，我們就在換季的時候大家每人二百，公司統一採購好東西給孩子們寄過去，一年花個幾百能夠讓這些小孩子添置點新衣服，我們都很開心，真心算不上什麼

一、江一燕人設崩塌，源於其這回“選錯了營銷領域”。

這兩天，知名女演員，被譽為”文藝女神“的江一燕似乎惹上麻煩了。

事件起因，源於她在微博釋出了這樣一條”喜訊“：自己參與設計的建築，獲得了美國建築大師獎。

一時間，營銷通告四起，諸如”被演戲耽誤的設計師“之類的頭銜紛紛加之其身。

但很快，就有網友就透過大賽官網以及各種渠道扒皮了所謂的”設計女神“真相。

1.江一燕所謂參加的”美國建築大師獎“不過是剛成立沒幾年，一年頒發出兩百多個獎項的”豬肉獎”，本身含金量就不高。

2.江一燕只是作為房主，也就是甲方，在設計過程中提了些自己的想法和建議，結果到了江一燕口中成了自己“參與設計”，並且完全沒有提到真正操刀的設計師及背後設計團隊的名字。

有網友調侃：江一燕這也能算參與設計，知道設計圖紙怎麼畫麼？那我媽裝修的時候整天跟進跟出看著的，能去領個啥獎回來不？

其實，江一燕不是第一次買人設“掉皮“了。之前就被曝光過所謂的支教就是為了炒作，一共就去了沒幾天，還帶著攝影團隊擺拍。

至於所謂獲得的”攝影大獎“，其實也就是個內地明星的特供獎項，水得很。

但之前幾次”掉皮“並沒有像這次這般引發全網熱議。

儘管江一燕在微博辯解，甚至拿支教事業來當擋箭牌，但這一次，網友顯然不買帳了。

因為相比於以往的“寫書”、“支教”、“攝影”等文藝愛好，建築設計實在是屬於門檻過高的工科專業，江一燕這一次人設賣得有點過火，可以說是觸犯了建築設計師群體的“眾怒”，再進一步擴大到整個網民群體，終於讓其人設徹底“崩塌”了。

二、為啥說建築設計門檻高？

首先，建築學是整個建築行業的金字塔的尖端，是建築行業的龍頭，涉及多方面的專業知識。由於涉及方面多，專業知識豐富，所以正規大學的建築學專業一般學制都是五年。唯一可以在本科階段與之相比的只有同樣五年學制的醫學。

從工作內容來看：建築設計師從事各種民用與工業房屋及群體的綜合設計，室內外環境設計，諮詢等建築業務。

再先讓我們看看建築設計行業的職業資格證—— 一級建築師的報考條件，可以說是相當嚴苛

(1)取得建築學碩士以上學位或者相近專業工學博士學位，並從事建築設計或者相關業務2年以上的;

(2)取得建築學學士學位或者相近專業工學碩士學位，並從事建築設計或者相關業務3年以上的;

(3)具有建築學專業大學本科畢業學歷並從事建築設計或者相關業務5年以上的，或者具有建築學相近專業大學本科畢業學歷並從事建築設計或者相關業務7年以上的;

(4)取得高階工程師技術職稱並從事建築設計或者相關業務3年以上的，或者取得工程師技術職稱並從事建築設計或者相關業務5年以上的;

(5)不具有前四項規定的條件，但設計成績突出，經全國註冊建築師管理委員會認定達到前四項規定的專業水平的;

再看看一級建築師的考試內容：

設計前期與場地設計(知識)，建築設計(知識)，建築結構，建築物理與裝置，建築材料與構造，建築經濟、施工及設計業務管理，建築方案設計(作圖)，建築技術設計(作圖)，場地設計(作圖)....可以看出，建築設計不管是廣度還是深度來說都是門檻極高的行業。

而從註冊人數來看：中國目前僅有4萬多名一級建築師，從業門檻都這麼高了，能在這行混出頭有名有姓的”設計師“更是極少數精英了。

總的來說，想要在建築設計行業混出頭，對學歷和工作經驗的要求都是相當之高。

但是江一燕為啥偏偏要趟設計界這一混水？想來，正和“箭垛效應”有關。

三、為啥江一燕要賣”設計師“人設，正因“箭垛效應”作用

箭垛效應是由胡適最早提出的，他指出：

“古代由許多發明創造或者功績，後人並不知道是誰創造的，就統統歸到皇帝、周公這樣的‘箭垛式’人物身上”。

比如黃帝作為華夏文明始祖，所以很多不明出處的發明創作都被“射“在黃帝身上，以致其成為一個古代愛迪生式的人物。簡而言之，這樣的人就成了“正面典型”。

同樣，壞的特質也一樣具有箭垛效應，比如紂王，就被後人把很多古代暴君的行為都混合集中到他一人身上，讓其成了“反面典型”。

再讓我們回顧下江一燕的從藝經歷：

江一燕，1983年9月11日出生於浙江省紹興市 [1] ，畢業於北京電影學院，中國內地影視女演員、音樂創作人、寫作者、攝影愛好者、山區支教老師。

2006年，簽約艾迴唱片

[2] ，發行第一張個人EP《用愛呼吸》

[3] 。2007年，推出第一張個人專輯《星光電影院》

[4] 。2008年，因主演愛情劇《我們無處安放的青春》而被觀眾所熟知

[5] 。2009年，憑藉歷史題材影片《南京！南京！》提名第10屆華語電影傳媒大獎最佳女配角

[6] ；因主演愛情電影《寶貴的秘密》獲得第1屆澳門國際電影節金蓮花獎最佳女主角提名

[7] 。2011年，憑藉話劇《七月與安生》獲得第一屆丹尼獎最佳女演員獎

[8] 。2012年，因參演劇情電影《消失的子彈》提名第32屆香港電影金像獎最佳女配角

[9] ；隨後，推出個人首部散文隨筆攝影集《我是爬行者小江》

[10] 。2014年，憑藉動作影片《四大名捕》系列三部曲獲得第16屆華鼎獎最佳女配角

[11] 。2015年9月，舉辦首個個人攝影展，11月獲得美國國家地理全球攝影大賽中國賽區“華夏典藏獎”

[12] 。2017年11月3日主演的電影《七十七天》上映

[13] 。12月14日發行個人專輯《我們的小世界》

[14] 。2019年4月出版第二部文學作品《在時光裡流浪》

[15] 。演藝事業外，江一燕還熱衷於公益事業。2007年起，她每年抽取一段時間去廣西山區支教。2012年獲得“年度明星公民大獎”[16] 。2013年建立“爬行者愛心基金” [17] 。2015年被中央電視臺推薦為《感動中國》候選人 [18] 。2016年被共青團中央評為“全國向上向善好青年崇義友善好青年” [19] 。2016年9月組織成立“爬行者公益團” [20] 。

可以發現，雖然作為一個演員，江一燕不乏一些口碑還不錯的作品，但始終缺少大爆的角色，從而一直未能晉升到一線花旦行列。在90後乃至00後女星開始搶佔市場的當下，江一燕在缺少好的作品和角色的情況下，顯然靠”賣人設“來打造個人品牌、保持熱度才是首選。

美國學者瑪格麗特·馬克和卡洛斯·皮爾森曾經提出過著名的“品牌原型”理論，這一理論認為，有生命力的長壽品牌是具有人格原型的，而打造品牌人設的關鍵，在於能夠向大眾傳遞自身個性化與差異化，為你的品牌帶來光環加成，加強消費者記憶，快速佔領消費者心智。

對於江一燕這樣的明星來說，打造個人品牌的關鍵便在於利用”差異化“讓觀眾形成記憶點。

但比較遺憾的是，作為演員的江一燕，其影視作品和角色還不足以讓觀眾形成獨一無二的記憶點。

所以，打造獨特“人設”，讓自己成為娛樂圈的“箭垛式人物”變成了關鍵。

但很顯然，江一燕的讓人最為印象深刻的“才女”、“文藝女神”標籤在女明星裡實在太常見了。

典型的代表便是“四大花旦”之一的“老徐”徐靜蕾。

作為第一代“箭垛式才女”，又是處在內地娛樂圈中心的”京圈女王“，從年輕時就和王朔這幫大佬談笑風生。寫作、書法、攝影、音樂創作、拍電影、支教、公益這些女明星常見的“文藝愛好“，可以說都是老徐玩剩下的。

可以看出，僅僅靠這些“文藝愛好”，雖然有助於江一燕打造”個人品牌“，但不足以讓江一燕形成獨一無二的記憶點。所以這一次，江一燕顯然不再僅僅滿足傳統的那些文藝愛好，而是把營銷觸角伸向了建築行業。

但江一燕顯然錯誤的把建築設計當成了和寫作、攝影類似的文藝愛好，卻忘了建築設計的本質不是平面設計之類的藝術學科，而是跟建築掛鉤的工科、是一門科學。

所以，我們用”民科“來形容江一燕自稱”建築設計師“的行為顯然並不為過。

民科是自稱民間科學愛好者的一類群體的簡稱，但又區別於廣義上的科學愛好者和非官方科學家，本質是夢想著不需要學習，只憑借胡思亂想就推翻科學大廈的"妄人科學家"。典型的便是那些高等數學都沒學過，卻自認為證明了“哥德巴赫猜想”的那群人。

可以說，江一燕的這次非常規“跨界炒作”，徹底讓其成為了娛樂圈的“負面箭垛式人物”

四、箭垛效應下，江一燕成為了廣大網民宣洩情緒的出口

前有因“不識知網”的翟天臨博士，後有”建築民科“江一燕女士，可以說這兩位明星都因為賣人設過激，成了“負面箭垛式人物”。

每當畢業生為要求越發嚴格，反覆修改的論文焦頭爛額之時，便免不了吐槽一番翟博士。

每當設計師沒日沒夜加班作圖，反覆受到甲方摧殘之時，也會免不了吐槽一番江女士。

把問題再擴大來看，這一次，由建築設計師群體擴大到整個網民群體，江一燕已經成為了工薪階層對於娛樂圈明星發洩不滿情緒的出口。

1.近些年，隨著內地娛樂業的迅速發展，資本的快速流入，娛樂圈明星的收入也是水漲船高，但業務水平沒隨著收入增長，反而營銷炒作水平越來越高。

而反觀普通工薪階層，寒窗苦讀多年，進入社會後996苦幹，收入可能還不到那些明星的零頭，這讓人怎麼心理平衡？

2.對於普通上班族來說，勢必或多或少都受到過甲方的“摧殘”，在這個資本為王的時代，掌握著資本就掌握著話語權。現實中不乏很多江一燕這樣的甲方，思維天馬行空還不容乙方置疑，至於專案落地時的髒活累活都得讓乙方幹。最後更關鍵的是，人家還就能住得起這樣的房子，甚至連功勞簿都要一人獨攬。

你說這氣不氣人？而這恰好反映了當下娛樂圈明星和普通工薪階層之間的社會圈層鴻溝。

不過，反過來，我們也大可不必完全從負面的角度看這起事件。

首先，江一燕這次的行為固然有炒作因素在，但同樣也可以說是投入了”真情實感“的。

而這種心理，就是很典型的”宜家效應“

宜家效應”是指消費者對於自己投入勞動、情感而創造的物品的價值產生高估的價值判斷偏差現象。

顧名思義，“宜家效應”是由美國行為經濟學家丹·艾瑞里研究發現，源於宜家（IKEA)”傢俱商店的一種銷售策略：通過出售需要顧客自己動手組裝的傢俱，來加強顧客的參與感，從而增加對完成自己“作品”的自豪感和依戀感。

一方面，江一燕確實可以說從頭到尾對房屋的設計投入了很多心血。但這就跟很多隻談理念的甲方一樣，這些心血都不涉及到核心技術層面。

而真正把想法落地，透過技術把想法呈現在圖紙上、變成真正的建築，是依靠幕後的設計團隊。

作為不懂技術的甲方，江一燕所謂的"參與設計”本來就是個偽命題，就好像早年患有先天愚型、著名的指揮家舟舟一樣，更多的是乙方在背後幫甲方”擦屁股“罷了。而樂團之於舟舟，就好比設計團隊之於江一燕一般。

當然，江一燕如今搞這麼一出也不能說全是壞事，就像翟天臨事件掀起了學術圈整頓行動一般，如今，因為這次事件，也讓更多人注意到建築設計師這個很容易被外行人因為缺乏瞭解而低估的職業。

小到江一燕背後的設計團隊，大到整個”沒日沒夜畫圖“的”禿頭“設計師群體，都將得到更多的關注，也讓更多外行人真正開始瞭解、尊重這個群體，這從建築設計行業、以及設計師的長遠發展來看，必然會起到很多正面影響。

另一方面，對於更多試影象江一燕這樣炒作人設的藝人來說，勢必會更加謹慎，避免”踩過界“。