宣傳與公共關係都是具有一定目的性的傳播活動。傳播組織或社會機構利用各種媒介，向受眾傳播一定的觀點和意見，試圖透過傳播對受眾的態度進行改變，實現其目的。

1、工作性質不同：宣傳的目的主要是為達到改變和強化人們的心理狀態和精神狀態，獲取人們對某種主張或信仰的支援。公共關係作為一種特殊的管理職能，目的是塑造組織形象，建立組織與公眾的良好關係，除了宣傳、鼓動以外，其工作的主要內容是資訊交流、協調溝通、決策諮詢、危機處理等。

2、工作方式不同：宣傳工作是單向傳播過程（組織一公眾），帶有灌輸性和強制性，工作的重點往往是以組織既定的目標來控制公眾的心理。公共關係工作是一種組織與公眾之間的雙向傳播過程。

3、傳播效果不同：從宣傳的定義就可以看出，宣傳的目的在於對受傳者造成一定的影響，使其態度發生改變。而公共關係的本質是關係。對於企業來說重要的不是受眾意見的改變，而是透過某種行為繼續保持企業存在的合法性。所以公共關係的結果不僅需要對企業有利，也需要使其利益相關者共同獲利。

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注意事項：

開展任何形式的公關活動，其本身都帶有目的性，有可能是提升品牌形象，亦或是促進產品銷售或者是傳播企業文化等等，但關鍵是要明確。只有當有了明確的活動目的後，大家才會朝著一個方向努力，不會因外界干擾而影響正常的活動計劃實施，才能確保公關活動至始至終都沿著正確的方向走。

做競品分析的目的在於提前走一遍整個公關活動流程，發現競爭對手存在的問題，借鑑競品的長處，取長補短，從而最佳化自身的活動方案。