被授予“中國玻璃之都”進出口基地。如今不少遊客稱，這裡商業氣息太濃重，景區綜合管理有待提高，資源保護有缺陷。

可以說，旅遊與“非遺”的融合讓非遺傳承保護更具活力，也賦予旅遊更為蓬勃的生命力，從而讓來山西的遊客能夠更深層次，多維度地感知多彩的本土特色文化。

最近不斷有人在問，喬家大院怎麼啦？

我曾於2011年參觀過喬家大院。據悉，喬家大院始建於1756年，屋主曾是清朝末年著名晉商喬致庸。全院佔地面積10642平方米,，呈雙“喜”字造型，共有6座大院、20進小院、313間房屋。1985年，祁縣人民政府利用喬家大院館址設立了祁縣民俗博物館，翌年對外開放。喬家大院官方網站介紹：“屋與屋銜接，院與院相連,，一磚一瓦，一木一石都體現了精湛的建築技藝，是一座集中體現中國清代北方民居建築獨特風格的宏偉建築群體，具有很高的建築美學和居住民俗研究價值，被專家譽為清代北方民居建築史上的一顆明珠”。

人們對喬家大院的印象，則來自2006年由陳建斌和蔣勤勤主演的電視劇《喬家大院》。此劇也為喬家大院在全國打開了極高的知名度，帶來了豐富的旅遊客源。喬家大院官方網站寫道：“開館20多年來，吸引眾多劇組,《大紅燈籠高高掛》、《昌晉源票號》、《趙四小姐與張學良》、《喬家大院》等40多部影視劇曾在此拍攝”。2014年，喬家大院被評為國家5A級旅遊景區。

這次喬家大院為什麼被摘牌？根據調查報告顯示，景區存在以下六個方面的問題：旅遊產品型別單一，過度商業化，交通遊覽方面存在不足，安全衛生投入不夠，景區綜合管理有待提高，資源保護有缺陷。不少遊客稱：“這裡商業氣息太濃重，感覺像花138元逛商店！”遊覽完之後仍需強制經過商販集中的區域才能離開景區，而且裡面大多賣些手串、飾品、文玩核桃等義烏小商品市場出來的，流通於全國各地的東西。根本沒什麼值得帶走的具有當地特色的紀念品。

在攜程app上的遊客評論中，許多使用者提到了“門票貴”、“商業氣息嚴重”、“擴建人工景點充數”等問題。而據專家評說：有些景區突破了原來的規劃範圍，比方說過度開發。而像喬家大院，還可能存在商業化過重的問題，破壞了對歷史文化遺蹟的保護工作，造成旅遊環境受到很大的破壞等。還有比如同質化經營、價格虛高，這些都會讓遊客很反感。

“5A級”牌子不是鐵飯碗。喬家大院景區被取消旅遊景區質量等級處理決定後，當晚祁縣文化和旅遊局也迅速釋出了官方迴應稱：“祁縣將從頭做起，集中一個月的時間全面整改提升，以更嚴的標準、更優的服務，確保景區整治取得顯著成效，力爭最短的時間使喬家大院景區重新達到5A評估標準，為各地遊客提供一個更加安全、舒適、便捷的旅遊環境，弘揚晉商文化，重塑景區形象”。

喬家大院應該警醒我們什麼？近年來山西省大力推廣文化旅遊，坐擁豐富的歷史人文資源，知名度也越來越高，享譽全國甚至全世界。可是外地人一提起山西有什麼特產，無非煤、醋、核桃。這麼匱乏嗎？其實不然，除了喬家大院的祁縣玻璃器皿，還有朔州陶瓷、稷山“非遺”金銀細作、平遙推光漆器、大同結藝、和順牽繡…….擁有著至高品質卻無人問津的產品不勝列舉，打通“非遺”和文旅紀念品之間的聯絡才是接下來旅遊業發展的當務之急。

可以說，旅遊與“非遺”的融合讓非遺傳承保護更具活力，也賦予旅遊更為蓬勃的生命力，從而讓來山西的遊客能夠更深層次、多維度地感知多彩的本土特色文化。