首先驗證這個問題是否如實。我在一家超市的網店選擇了三個品牌的啤酒，都是國內生產，分為高中低三個檔次，聽裝均為330ml，瓶裝選擇600ml左右的常見包裝。
檔次 瓶裝價格（￥/100ml) 聽裝價格（￥/100ml)
高 1.13 1.66
中 0.62 1.09
低 0.38 0.79
在查詢資料的過程中，發現高階品牌還有一款330的瓶裝，其百毫升單價達到了2.06。這是樣品中的最高價。中端品牌有一款500的聽裝，百毫升單價為0.96，低於330的百毫升單價。
判斷結論：對於中低端品牌的啤酒，瓶裝比聽裝便宜，對於高階啤酒，這個定論不一定成立。
原因分析：
原材料成本。只要是同一品牌同一濃度，瓶裝酒和聽裝酒在酒液上絕無不同。所以原材料成本一樣。
包裝成本。聽子比瓶子貴：單價本身就有差異，金屬貴些，而且目前國內啤酒市場中低端啤酒廣泛使用回收瓶，在保證回收率的情況下，瓶子基本可以算沒成本的。
運輸成本。單位載重量下，聽裝酒比瓶裝酒的運輸效率高。但是另外一個問題在於，國內的啤酒企業，瓶裝灌裝線比聽裝灌裝線多了不知多少。兩相折比，反而是通常就近運輸的瓶裝酒運輸成本更低。
以上三點針對的是生產運輸過程中的純計算，沒有考慮商業因素。沒有加上這一條的情況下，瓶裝酒比聽裝酒便宜已經可以理解。
對於市場定位，可以想一下瓶裝酒和聽裝酒的特點。或者簡單點，我們就說說聽裝酒的常用叫法：易拉罐。對的！易拉罐，便於運輸，便於攜帶。本體重量輕，而且不容易爆炸。--在這裡說句題外話，不管是多高階的品牌，很不建議各位對啤酒瓶子亂來。晃動會產生很高的內壓，每一個瓶裝酒都是潛在的炸彈。基本上目前所有的瓶裝酒標籤上都會提醒你不要震盪啤酒，防止爆瓶。各種很帥的開啤酒的方法，可能給你帶來終生傷害！題外話完--所以易拉罐從誕生就有一個較高的定位。家裡隨便喝喝或者堂飲，當然瓶裝更實惠。但是如果要便攜，聽裝就首選了。從這個角度上講，聽裝酒本身就針對更“高階”的消費目的，其價格偏高也並不奇怪。
另外關於提到的兩個小特別情況，我們可以看到。小瓶裝的高階酒比同容量的聽裝酒單價還要高。因為高階酒本身的附加價值高，而小瓶裝針對的就完全是追求消費體驗的那種消費者，其定價也就隨著定位和內涵水漲船高；而中端品牌的大聽裝，就更像是平價超值裝的感覺，雖然其單價仍然高於瓶裝酒，但是已經把罐子的成本用酒液拉低了。
首先驗證這個問題是否如實。我在一家超市的網店選擇了三個品牌的啤酒，都是國內生產，分為高中低三個檔次，聽裝均為330ml，瓶裝選擇600ml左右的常見包裝。
檔次 瓶裝價格（￥/100ml) 聽裝價格（￥/100ml)
高 1.13 1.66
中 0.62 1.09
低 0.38 0.79
在查詢資料的過程中，發現高階品牌還有一款330的瓶裝，其百毫升單價達到了2.06。這是樣品中的最高價。中端品牌有一款500的聽裝，百毫升單價為0.96，低於330的百毫升單價。
判斷結論：對於中低端品牌的啤酒，瓶裝比聽裝便宜，對於高階啤酒，這個定論不一定成立。
原因分析：
原材料成本。只要是同一品牌同一濃度，瓶裝酒和聽裝酒在酒液上絕無不同。所以原材料成本一樣。
包裝成本。聽子比瓶子貴：單價本身就有差異，金屬貴些，而且目前國內啤酒市場中低端啤酒廣泛使用回收瓶，在保證回收率的情況下，瓶子基本可以算沒成本的。
運輸成本。單位載重量下，聽裝酒比瓶裝酒的運輸效率高。但是另外一個問題在於，國內的啤酒企業，瓶裝灌裝線比聽裝灌裝線多了不知多少。兩相折比，反而是通常就近運輸的瓶裝酒運輸成本更低。
以上三點針對的是生產運輸過程中的純計算，沒有考慮商業因素。沒有加上這一條的情況下，瓶裝酒比聽裝酒便宜已經可以理解。
對於市場定位，可以想一下瓶裝酒和聽裝酒的特點。或者簡單點，我們就說說聽裝酒的常用叫法：易拉罐。對的！易拉罐，便於運輸，便於攜帶。本體重量輕，而且不容易爆炸。--在這裡說句題外話，不管是多高階的品牌，很不建議各位對啤酒瓶子亂來。晃動會產生很高的內壓，每一個瓶裝酒都是潛在的炸彈。基本上目前所有的瓶裝酒標籤上都會提醒你不要震盪啤酒，防止爆瓶。各種很帥的開啤酒的方法，可能給你帶來終生傷害！題外話完--所以易拉罐從誕生就有一個較高的定位。家裡隨便喝喝或者堂飲，當然瓶裝更實惠。但是如果要便攜，聽裝就首選了。從這個角度上講，聽裝酒本身就針對更“高階”的消費目的，其價格偏高也並不奇怪。
另外關於提到的兩個小特別情況，我們可以看到。小瓶裝的高階酒比同容量的聽裝酒單價還要高。因為高階酒本身的附加價值高，而小瓶裝針對的就完全是追求消費體驗的那種消費者，其定價也就隨著定位和內涵水漲船高；而中端品牌的大聽裝，就更像是平價超值裝的感覺，雖然其單價仍然高於瓶裝酒，但是已經把罐子的成本用酒液拉低了。