我們經常講，企業生產經營的目標是利潤最大化。但什麼是利潤最大呢？從企業的角度來說，利潤當然是越多越好。如果我們這樣理解利潤最大化，利潤最大化就沒有意義了。在現實中，無限利潤也是不可能的。因此，必須找到一個利潤最大化的標準，說明在什麼時候，企業就實現了利潤最大化。 利潤是總收益減去包括會計成本和機會成本在內的總成本。我們已經分析過了成本，這裡再談談收益。收益是企業出賣產品得到的收入，既包括成本也包括利潤。它等於產品的價格乘以出賣產品量的積。總收益是出賣一定量產品所得到的全部收入。平均收益是出賣每單位產品所得到的收入，每單位產品是1，所以，平均收益就等於價格。邊際收益是每多賣一單位產品所增加的收入。當我們說總產量、平均產量和邊際產量時，是用實物單位來衡量產品數量的。當我們說總收益、平均收益和邊際收益時，是用貨幣單位來衡量產品數量的。這兩種說法在本質上是相同的——衡量的東西相同，所根據的衡量單位不同。所以，總收益、平均收益和邊際收益的變化規律與以前講過的總產量、平均產量和邊際產量的變動規律一樣。 經濟學家給出的利潤最大化的標準是邊際收益等於邊際成本。當企業生產的產品使邊際收益和邊際成本相等時，這種產量就實現了利潤最大化。這是根據企業的實踐總結出來的規律，同時也可以用數學方法證明。我們可以用一個簡單的例子來理解這個規律。假設一個企業生產一單位產品增加的收益（邊際收益）邊際成本為8元。每多生產一單位產品賺了2元。這時，企業一定要增加生產。它增加生產就表明原來的產量沒有實現利潤最大化，即沒有把該賺的錢賺到。反之，如果邊際收益為8元，邊際成本為10元。每多生產一單位產品賠了2元。這時，企業一定要減少生產。它減少生產就表明原來的產量也沒有實現利潤最大化，即賠了。當邊際收益與邊際成本相等（比如都為9元）時，企業既不增加產量，也不減少產量，說明它對這種產量，實現了利潤最大化。 在現實中，也許許多企業家並不瞭解邊際收益和邊際成本，也並沒有刻意追求邊際收益和邊際成本的相等。但如果分析那些實現了利潤最大化的企業的資料，你一定會發現這些企業遵循了這一規律。無論你是否知道規律，它總是在起作用，但瞭解這些規律更有利於我們自覺地按規律辦事，避免盲目性和在摸索這一規律中的彎路和浪費。 企業總要使自己的產量保持在平均成本最低。平均成本最低時，平均成本與邊際成本相等。如果市場是完全競爭的，企業每增加一單位產品並不影響價格，平均收益也等於邊際收益。由此可以得出，在完全競爭市場上，邊際收益等於邊際成本，也就是平均收益等於平均成本。這時企業不就是沒有利潤了嗎？的確，在完全競爭的市場上就是如此。競爭的結果利潤最大化時的利潤為零。但要記住，我們這時說的利潤是經濟利潤。經濟利潤為零，會計利潤不為零。在完全競爭時，企業所賺到的是補償機會成本的會計利潤。 但是，市場並不都是完全競爭的。如果有的企業規模相當大，它的產量變動足以引起價格變動；或者有的企業利用政府賦予的權利（專利權、特許經營權式進入權）而具有了壟斷地位；或者有的企業創造出了某種有特色的產品或敢於承擔風險，價格就會高於完全競爭時。在這些情況下，企業就可以獲得經濟利潤。在現實中，完全競爭是少的，普遍的情況是競爭與壟斷的不同程度結合，但在這種不完全競爭的市場裡，企業總具有不同的壟斷勢力，即對市場的控制能力。因此，這就可以引起企業透過產量控制或創新來使價格高於平均成本，從而獲得利濟利潤。 當然，利潤最大化只是一個原則。不同行業的不同企業在運用這個原理時也會有所不同。有的企業會追求利潤率最大化，有的企業會追求利潤量最大化，有的企業更偏重短期利潤最大化，有的企業會為了長期利潤最大化而改變短期的好處。這些不同的目標既取決於企業自己的目的，尤其是企業決策者的偏好，也取決於它所處的市場環境。 無論哪一個企業，要成功地實現利潤最大化，必須滿足消費者的需求。企業要根據消費者的需求進行生產，這就是“消費者主權”（或者“消費是上帝”）的含義。因此，企業在進入市場之前必須瞭解消費者的需求，在推出一種新產品或服務之前，必須進行需求預測。
我們經常講，企業生產經營的目標是利潤最大化。但什麼是利潤最大呢？從企業的角度來說，利潤當然是越多越好。如果我們這樣理解利潤最大化，利潤最大化就沒有意義了。在現實中，無限利潤也是不可能的。因此，必須找到一個利潤最大化的標準，說明在什麼時候，企業就實現了利潤最大化。 利潤是總收益減去包括會計成本和機會成本在內的總成本。我們已經分析過了成本，這裡再談談收益。收益是企業出賣產品得到的收入，既包括成本也包括利潤。它等於產品的價格乘以出賣產品量的積。總收益是出賣一定量產品所得到的全部收入。平均收益是出賣每單位產品所得到的收入，每單位產品是1，所以，平均收益就等於價格。邊際收益是每多賣一單位產品所增加的收入。當我們說總產量、平均產量和邊際產量時，是用實物單位來衡量產品數量的。當我們說總收益、平均收益和邊際收益時，是用貨幣單位來衡量產品數量的。這兩種說法在本質上是相同的——衡量的東西相同，所根據的衡量單位不同。所以，總收益、平均收益和邊際收益的變化規律與以前講過的總產量、平均產量和邊際產量的變動規律一樣。 經濟學家給出的利潤最大化的標準是邊際收益等於邊際成本。當企業生產的產品使邊際收益和邊際成本相等時，這種產量就實現了利潤最大化。這是根據企業的實踐總結出來的規律，同時也可以用數學方法證明。我們可以用一個簡單的例子來理解這個規律。假設一個企業生產一單位產品增加的收益（邊際收益）邊際成本為8元。每多生產一單位產品賺了2元。這時，企業一定要增加生產。它增加生產就表明原來的產量沒有實現利潤最大化，即沒有把該賺的錢賺到。反之，如果邊際收益為8元，邊際成本為10元。每多生產一單位產品賠了2元。這時，企業一定要減少生產。它減少生產就表明原來的產量也沒有實現利潤最大化，即賠了。當邊際收益與邊際成本相等（比如都為9元）時，企業既不增加產量，也不減少產量，說明它對這種產量，實現了利潤最大化。 在現實中，也許許多企業家並不瞭解邊際收益和邊際成本，也並沒有刻意追求邊際收益和邊際成本的相等。但如果分析那些實現了利潤最大化的企業的資料，你一定會發現這些企業遵循了這一規律。無論你是否知道規律，它總是在起作用，但瞭解這些規律更有利於我們自覺地按規律辦事，避免盲目性和在摸索這一規律中的彎路和浪費。 企業總要使自己的產量保持在平均成本最低。平均成本最低時，平均成本與邊際成本相等。如果市場是完全競爭的，企業每增加一單位產品並不影響價格，平均收益也等於邊際收益。由此可以得出，在完全競爭市場上，邊際收益等於邊際成本，也就是平均收益等於平均成本。這時企業不就是沒有利潤了嗎？的確，在完全競爭的市場上就是如此。競爭的結果利潤最大化時的利潤為零。但要記住，我們這時說的利潤是經濟利潤。經濟利潤為零，會計利潤不為零。在完全競爭時，企業所賺到的是補償機會成本的會計利潤。 但是，市場並不都是完全競爭的。如果有的企業規模相當大，它的產量變動足以引起價格變動；或者有的企業利用政府賦予的權利（專利權、特許經營權式進入權）而具有了壟斷地位；或者有的企業創造出了某種有特色的產品或敢於承擔風險，價格就會高於完全競爭時。在這些情況下，企業就可以獲得經濟利潤。在現實中，完全競爭是少的，普遍的情況是競爭與壟斷的不同程度結合，但在這種不完全競爭的市場裡，企業總具有不同的壟斷勢力，即對市場的控制能力。因此，這就可以引起企業透過產量控制或創新來使價格高於平均成本，從而獲得利濟利潤。 當然，利潤最大化只是一個原則。不同行業的不同企業在運用這個原理時也會有所不同。有的企業會追求利潤率最大化，有的企業會追求利潤量最大化，有的企業更偏重短期利潤最大化，有的企業會為了長期利潤最大化而改變短期的好處。這些不同的目標既取決於企業自己的目的，尤其是企業決策者的偏好，也取決於它所處的市場環境。 無論哪一個企業，要成功地實現利潤最大化，必須滿足消費者的需求。企業要根據消費者的需求進行生產，這就是“消費者主權”（或者“消費是上帝”）的含義。因此，企業在進入市場之前必須瞭解消費者的需求，在推出一種新產品或服務之前，必須進行需求預測。