商標”和“品牌”的聯絡

1、“商標”是“品牌”的外在表現形式

(1)客觀上，“品牌”必然表現為“商標”首先，“品牌”的背後，是企業透過長期經營所積累的由其所提供的商品或服務體現出來的良好價值，也就是企業的信譽。品牌的價值是透過企業的廣告宣傳、向消費者提供商品或服務以及消費者之間的交流來傳遞的。這種傳遞與思想道德範疇內的價值觀傳遞不同。思想道德範疇內的價值觀傳遞，是理論的傳播，只要能被表達即可，不需要具備客觀具體的形態。但是品牌價值要進行傳遞，必須附著在某個看得見摸得著的標誌上，透過傳播這個標誌的方式，進行品牌價值的傳遞。這個標誌能夠迅速為大眾識別並由此聯想到商品或服務質量及能從該商品或服務中得到的收益。其次，“品牌”是企業形象的集中表現，是消費者對企業和企業商品或服務的認同。在市場競爭日益激烈、全球化日益加速的今天，“品牌”作為企業的無形資產，是企業與其他競爭者區分開來、謀生存促發展的最重要的武器。“品牌”本身具有區分性，承載品牌價值的“品牌”的外在表現形式也必須是具有區分性的標誌。因此，作為“品牌”外在表現的標誌，必須起到將企業商品或服務與他人的商品或服務區分開來的作用，這個標誌，能且只能是商標。根據《商標法》的規定，商標是“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標誌”。

(2)主觀上，企業選擇把品牌註冊為商標尋求法律保護因為“品牌”凝結著企業的商業信譽，如果無法阻擋其他企業對“品牌”的使用、實現品牌的排他性，“品牌”的作用將蕩然無存，企業為建設“品牌”所付出的努力也將付之一炬。為了實現品牌的“排他性”，企業必須為品牌尋求法律保護。但是，縱觀中國現有法律，均未對“品牌”做出專項保護，《商標法》是企業唯一可以加以運用保護自己品牌的武器。實踐證明，將品牌作為商標進行註冊，用《商法》來保護品牌，是最方便、最有效、也最強有力的品牌保護方式。在商標體系內，能夠獲得最高層級保護的無疑是馳名商標。在馳名商標的評定中，考慮的是相關公眾對該商標的知曉程度、該商標使用的持續時間、該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍、該商標作為馳名商標受保護的記錄以及其他相關因素。這與“品牌”概念中擴大品牌宣傳、加強品牌建設的理念也不謀而合。應該說，無論是受保護程度還是知名度，馳名商標都是品牌保護的最高境界。(3)並非所有的商標都能成為品牌商標是品牌的外在表現形式，但並非所有的“商標”都可以成為“品牌”的表現形式，只有那些專用權受到保護的註冊商標尤其是馳名商標才有可能成為“品牌”的表現形式。如前述分析，為了不分流消費者，避免引起消費者誤認，企業通常只會選擇自己商標體系中最有影響力、最容易辨別的商標作為品牌進行建設，而這個商標也是企業爭創馳名商標的工作重點。從這個角度來說，“商標”包括了“品牌”。

2、“品牌”有著比“商標”具有更豐富的內涵在內在含義上，“品牌”不僅承載著“商標”的法律、經濟意義，同時還承載著眾多“商標”所沒有或者不直接承載的政治、經濟、文化意義，從這個角度來說，“品牌”又包含著“商標”。“品牌”在經濟領域(諸如營銷、廣告環節)和政治領域(諸如中央黨政檔案)中的意義都是“商標”所沒有的。十六大報告、十七大報告、《綱要》及近年來的政府工作報告中，均提到了“品牌”。3、“品牌”的價值可以並且必須透過“商標”建設實現要想創立一個良好的“品牌”，對其外在表現形式——“商標”的建設必不可少，“商標”建設是“品牌”建設的抓手，只有做好“商標”建設，才能真正做好“品牌”建設，建設“商標”的過程實際上就是建設“品牌”的過程。這是因為：“商標”雖是外表，但“商標”的建設工作卻不能做成表面功夫。沒有良好的企業管理水平、商品及服務質量和企業文化等相關因素的支援，即使投入了大量的人力、物力、財力對“商標”進行宣傳保護，這個“商標”也經不起市場的考驗，早晚會在人們的視線中消失。反之，為了實現“商標”的可持續發展，必然要從企業生產、管理、營銷、售後等多角度、全方位對企業進行改造，而這正是“品牌”建設所需要的，建設好了“商標”，實際上就建設好了“品牌”。

首先，品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；

被授權者按合同規定從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），並向授權者支付相應的費用—權利金；

同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。

現在品牌授權不再是少數特殊的人研究的學術領域，許多企業都把品牌授權看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權已經成為現代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，並透過日益增加的各種方式加以應用。

其次，品牌授權的方式一般有商品授權、促銷授權等，被授權商可根據自身的實際情況與授權商採用不同的合作方式獲取品牌授權。