首先，我要說的是，腰封這個東西是各舶來品。最早給書套一個腰封的發明，來自於日本，後來逐漸被南韓、中國港臺地區所接受。大陸地區最早的出現腰封的書是1998年由上海譯文出版社出版的《相約星期二》，這本書的腰封上寫的是“餘秋雨教授推薦並作序”

出版社為什麼越來越喜歡使用腰封？我覺得，首先就是市場化之後導致圖書需要宣傳。在以前，書籍出版的種類很少，而且識字的人也不多，所以如果出一本書後，往往不需要宣傳，相關領域內的人會馬上知道這本書，需要的人就會主動購買。

中國大陸第一本帶腰封的書

可是現在不一樣了，圖書行業正式進入了買方市場，書的種類也越來越多，據說現在一年會有幾十萬種圖書出現，相似內容的書也越來越多。那麼，除去經典名著之外，讀者為什麼願意買這本而不是那本？這就需要靠宣傳了。一般的腰封，往往會把宣傳語印得很大，使人可以在書店裡一眼看到，或者寫上好幾行專家、學者、社會名人推薦，以此增加這本書的權威性。

那為什麼這些字一般不會印在圖書封面上呢？主要是因為，如果圖書封面上印的字太多，會讓封面變得很醜。現在的封面設計，往往強調美感，強調圖案的線條和流線，如果字太多，秘密麻麻，就會非常醜。被評選出來的“奇葩”“最醜”腰封

現在，很多出版社都有自己的美術設計，甚至有些重點圖書，還會外包給美術設計公司進行製作。由此，書籍本身的功能也遭遇了結構性的變化。很多人買書已不單單是為了閱讀，更具備了審美功能。很多讀者會經營自己的書架，把不同樣式的書脊進行排列，呈現出獨特的美學特徵。有些人甚至將其進行拍照，在微博、微信上曬出來。微博、微信的出現，一方面擴大了人們渴望表達的渠道，但另一方面也如同法國學者鮑德里亞所批判的，人們消費一件物品已不是為了物品本身，而是它所附加的符號價值——曬好看的書，恰恰是為了透過消費彰顯自己的品味。

買的很多書都有腰封，非常討厭。腰封加外封皮，加硬板紙殼包裝，閱讀起來，非常不方便。自己買的書，直接丟掉了，如果借的書，就比較麻煩。說來說去，腰封一是醒目，二是為美觀，三是為價格，這都是對出版社有益的事，對於讀者而言是嚴重增加負擔。亂七八糟的外裝飾，使書籍成本增高，這也是很多人買不起書的重要原因。記得，數年前《百家講壇》正火，某口若懸河的女教授出書，薄薄一本，開啟半頁空白，半本《論語》原文，棄之未買。今年來，弄腰封，弄精裝，弄空白，使本來100頁的書，搞到200，定價也動輒40元以上，真是搞不懂。書籍的價值在於內容，不然你包裝成風花雪月，也會被人厭棄！

2、腰封上寫的內容可以不用看一般來說，腰封上的字不會超過100個，頂多就是幾十個大標題的字，推薦這本書是如何的精粹優秀、如何地開創了新的領域，有多少位大咖都寫上了自己的名字，認為這本書非常值得閱讀。

一些優秀的編輯還會在腰封上設計圖片、文案，將腰封變得更加精美。我以前也把一些比較好的腰封裁剪下來做成書籤，在讀書的時候直接夾在書裡面。後來發現書籤太多了，索性就直接扔掉腰封。

3、腰封可以“改”，封面“改不了”一本新書，拆開包裝的塑膠皮以後，就兩個東西：原書+腰封。原書的封面一般也是經過設計的，追求美感和視覺體驗，就是希望在讀者不開啟原書的情況下就能被封面吸引。但有時候僅僅有封面是不夠的，因為封面是“死的”，設計完了以後就不能變化了。

但腰封卻是“活的”，而且腰封可拆、可扔、可裁，大不了使用者覺得不好看就直接丟到垃圾桶，也不會對這本書產生影響。

所以，對於寫作者和出版社來說，腰封是“利大於弊”；但對於讀者來說，腰封“利弊相等”；對於我來說，腰封是“弊大於利”。

我認識幾位老師，這幾年陸陸續續出了書，他們大多數人在讀書的時候，都是痛恨腰封的，感覺腰封上那些推薦語、宣傳語看起來真的是很俗氣。

不過等到他們出書的時候，都沒有免俗，紛紛選擇出帶腰封的書籍，上邊也都是俗氣的推薦語。

為什麼呢？原因特別簡單，因為真的能提高銷量。

大家現在買書的時候，做決定的時間越來越短，很少有人會把書翻一遍再決定是否購買，往往都是看主題、看作者的專業度、看有沒有自己熟悉的大咖推薦。

腰封就是讓讀者在最短的時間內找到購買的理由，吸引他去購買。

如果每本書是一個人，腰封就是他拿著的一隻大喇叭，在那裡不停地喊「選我！選我！選我！」

一本書的作者，都希望自己的書賣得更好，就算不談名和利這樣功利的話題，勞心費力花了一年乃至幾年寫出一本書，作者當然希望有更多的人去開啟這本書，去把自己想傳達的思想讓更多的人接收到。

出於這種理由，作者們也就無法免俗了。

至於作為讀者，腰封的存在，就是為了吸引你買書，書買到手，腰封就沒有用了，如果不喜歡，勇敢地扔掉它，不用猶豫。

還有一些貼心的出版社，會為一本書設計雙封面。外邊的封面用比較醒目的顏色，封面上可能也會有一些推薦語，而內側的封面，就會比較素雅，更符合讀者的審美。其實這樣的設計，也是為了讀者買到書之後，勇敢地把外邊的封面丟掉，這樣，自己的書架上就留下的是一本素雅美觀的書了。

並沒有什麼用，就是為了好看和好賣。

被戲稱“腰封小王子“的梁文道道長說，很多書都寫著他力薦，其實他都沒讀過，他也不知道。

腰封也是為了包裝設計好看，讓書看起來更吸引人。在一個看顏值的時代，賣書不僅要有好內容，書的顏值也非常重要，裝幀是否好看會直接影響書籍的銷量。

這其實是多餘的，每次看書很不方便，還要拿下來，看完後還要裝上去，著實影響閱讀的體驗。

所以，我後來就直接仍扔掉了，雖然很多腰封設計的很好看，但是也沒有辦法，實在積攢了太多了腰封，只能扔掉了。

這個看個人體驗吧，如果你覺得影響不大，就不用考慮。如果覺得影響你讀書，那就果斷扔掉吧。