iPhone系列手機最近瘋狂降價，天貓、京東、蘇寧和拼多多等電商的降價幅度都超過1200元以上。至於降價的原因，價值兄瞭解到，有如下幾個原因：

1.蘋果官方下調營收預期，iPhone銷量慘淡使其不得不調整供貨策略。本月初，蘋果公司CEO向股東發出致歉信，並宣佈公司下調新一期營收預期。該行為讓蘋果股價一夜之間大跌10%，市值縮水750億美金左右。iPhone的銷量從去年下半年開始，一直未達蘋果預期。甚至蘋果採取了多種策略進行刺激，比如降價和給予供貨商鼓勵等，都無法扭轉這種局面。

2.iPhone高達萬元的價格及缺乏創新能力，讓很多使用者更換新手機不積極。對於新iPhone賣不動，蘋果此前給自己找了一個奇葩理由——推出了換電池福利，所以大家不想買新iPhone了。去年，蘋果公司承認限制舊iPhone的效能，原因是這些機型的電池老化。不久之後，蘋果不再限制性能，並提出將其369元的電池更換費用降至214元。這意味著更多人會選擇更換電池，而不是升級iPhone。但是，iPhone銷量不及預期的原因包括運營商補貼減少、與美元實力相關的價格上漲、使用者低價換電池較低的電池更換價格，以及效能不再受限制的老款iPhone都有關係。當然，不得不提的還有新iPhone缺乏創新能力也是大家不想更換的一個重要原因。

3.中國產手機多樣化發展，讓使用者選擇新機範圍變大，不再爭搶iPhone了。2018年造成蘋果iPhone銷量下滑的重要原因，當然還有中國產手機的強勢發展。包括華為、小米、OPPO和vivo在內的中國產安卓手機廠商紛紛推出旗艦新機，讓iPhone腹背受敵。很多想更換iPhone手機的使用者，都選擇了華為、小米，甚至是OPPO等品牌了。

4.天貓、京東和蘇寧等電商為爭搶使用者不惜大幅度降價。1月11日開始，包括天貓、京東、蘇寧和拼多多等電商平臺開始了iPhone大幅降價的價格戰。京東宣佈降價1200元，蘇寧聯手天貓就降價1300元，拼多多甚至降價1500元以上。甚至蘋果在給深圳華強北供貨商的價格都進行了下調。因此，供貨商和電商平臺的價格大幅降低，也迫使iPhone整體降價了。

因為5G時代的到來，使中國和美國之間產生了一系列的矛盾及爭端，引發了華人民嚮往國家的發展潛力，因此排斥美國蘋果手機，從而使蘋果手機價格持續下跌

降價 和5G 關係不大，從iphone8開始銷量已經下滑～因為現在消費者對於蘋果已經過了新鮮期，再也不會因為它 來賣腎了，後來新款X XS Xmax 價格相比是天價了 但是功能都是大同小異，最為理性消費群體 不會再去跟風 除去最求時尚群體一部分，庫存積壓太多了，加上中國產手機的崛起 星 果手機沒有什麼獨特 除了價位比較獨特外 再加上今年制裁蘋果公司 不降價庫存放著徹底完蛋

因為iPhoneXs、iPhoneXr的定價太高了。

相較於國內主流高階手機5000元左右的定價，iPhoneXs等系列機型的定價明顯具有相當大的溢價成分。而從效能上說，起碼蘋果產品在硬體實力上已經不具備明顯的優勢了，而軟體層面，隨著安卓系統自身的不斷最佳化，安卓與IOS系統直接的差距也是在不斷縮小。

在無論硬體還是軟體層面的優勢都在不斷被拉小的背景之下，蘋果公司去年9月釋出的三款手機，尤其是iphoneXS和MAX直接標價10000左右，這就使得去年蘋果新一代產品上市之後，並未取得前期火熱的搶購場面。甚至新機剛上市不久，國內網購平臺上就有黃牛降價銷售的現象。

所以，蘋果只能產品，尤其是手機產品在去年四季度出現明顯的銷量下滑，在蘋果11月份三季度報告會上，蘋果公司宣佈不再對外公佈蘋果產品銷量，這直接被市場解讀為銷量出現下滑的實證。而從去年10月份開始，蘋果公司的股價也是隨之出現大幅高位回落，截至今年1月份的最低價，蘋果公司股價已經從高位回落39%。市值在三個月之間就跌沒了4000億美元！這種幅度的下跌，也也明顯看出市場對於蘋果產品的不看好。

因此，在銷量出現明顯大幅下跌的背景之下，前幾天蘋果公司正式授權國內平臺商，允許對於蘋果智慧產品的降價促銷。這在今年以前是不可能發生的，以往每一代蘋果產品上市之後，蘋果手機的價格在主流平臺上，至少會維持一年左右的強勢不下跌，但距離去年蘋果釋出新機，到現在，也才3個月的時間。

由此可見，蘋果手機的銷量的明顯下滑，導致蘋果公司不得不啟動此前不可能採取的降價行為。另外還有一點值得關注的是，由於蘋果產品在上市之初的定價本身就過高，因此在這個背景之下，蘋果也是具有相當大的價格調整餘地。所以，對於蘋果公司來說，降價行為本來就是可以選擇的一個方式，只不過以前為了維持自身產品在市場上的強勢地位一直沒做過降價促銷。而今年，在銷量出現過於明顯的下滑的背景之下，蘋果公司也是為了提升銷量不得已主動降價了。

2018年，iPhone在中國市場進入衰退期，銷量一直在下滑，這直接影響了蘋果公司的業績。

蘋果公司CEO庫克承認，價格過高是銷量下滑的原因之一，過高的售價讓使用者遠離了iPhone。

反覆降價成促銷唯一方法？

在前幾年，iPhone降價可能是消費者想都不會想的，但是今年，蘋果卻在短短三個月之內三次下調iPhone價格。

1月10日、2月1日，蘋果已經在電商平臺進行了兩輪價格調整。這兩次降價取得了立竿見影的效果，讓iPhone銷量在20天內猛增了八成。

嚐到了促銷的甜頭之後，蘋果在中國市場再次使出同樣的招數。3月5日，蘋果開始了最新一輪價格調整，此次降價的主要陣地是京東、蘇寧、國美三大渠道。蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店於當日起下調iPhone XS產品售價，降幅最高達到1000元；京東也表示，為了回饋消費者，對部分Apple產品開啟促銷活動，針對iPhone XS及iPhone XS Max進行價格調整：iPhone XS Max官網價最高直降1700元。

反覆降價是否陷入惡性迴圈？

iPhone多次降價確實在短時間內很好的促進了銷量，但是有很多業內人士對此產生了質疑，他們認為這樣的做法會為蘋果招來品牌形象受損、品牌溢價縮水、使用者忠誠降低等多方面的負面評價。

另外有分析指出，對於一貫追求較高利潤率的蘋果公司而言，降價則意味著利潤率的降低，從某種意義上來講，蘋果公司正在逐漸失去產品的定價權，從而不得不隨波逐流地接受市場定價。

如此反覆，iPhone會不會陷入不降價就沒人買的惡性迴圈呢？

蘋果帝國的優勢何在？

蘋果一直依賴的品牌影響力與溢價能力能夠確保它的新品保值性趨於穩定，但是如今反覆降價，未來使用者可能會更加傾向於延遲等待iPhone降價的時間視窗再做購買決定。蘋果新品保值性的優勢也將不復存在。

iPhone三個月進行了三次降價，是正確的決定還是無奈之舉？最後的結果如何，我們拭目以待。