品牌形象就是企業的印象，也是這個公司的掌舵人性格的一個體現吧。

LV和Dior是阿諾的品牌；Prada是Prada夫婦的品牌；Chanel是Wertheimer家族的品牌；你對這幾個人是什麼印象？大概對這幾個品牌就是什麼印象。

阿諾像一個貪食蛇一樣，從一個LV，到現在LVMH集團已經擁有70個品牌；LV和Dior都是阿諾手裡的賺錢機器。

而在過去的二十年間，阿諾曾打算收購Gucci，買下近20%的愛馬仕股份，香奈兒也一直是他所追求的。

不過，阿諾一向不被奢侈品牌創始家族所喜愛，認為他是個奢侈品門外的野蠻人，這也正是在Gucci收購站中敗給開雲集團的皮諾家族、被愛馬仕堅決抵抗的原因。

現在呢，Gucci在皮諾手裡仍然變成了一個龐大的賺錢機器，2017年銷售額達到了62億歐元，直追LV。

Prada夫婦也先在也顯出了一絲疲態，Prada這兩年業績沒之前那麼好了，Miumiu女士也許需要找接班人了。

香奈兒還在Wertheimer兄弟手裡，作為一個獨立的私人的奢侈品牌，可能對純粹的賺錢沒那麼渴望，不過最近日子不好過，也丟出財報一份，說自己生意還好，可私密企業發財報很不合常理，難怪傳聞說他想賣了。

也許會像當年老皮諾獲得Gucci那樣，香奈兒說不定會中意開雲集團。恰好開雲也正發力要成為一個純粹的奢侈品公司，分拆出去運動品牌Puma，將STELLA MCCARTNEY和CHRISTOPHER KANE賣回給設計師，香奈兒品牌顯然是奢侈品中的奢侈品，能將其收購回來，自然是極好的。

不過開雲集團沒有LVMH那麼財大氣粗，可能會採用現金加股權的方式與Wertheimer兄弟換香奈兒。

香奈兒有可能被出售的另一個可能性，是因為作為一傢俬人性質企業，掌舵已經四十多年的Wertheimer兄弟，還沒有明確自己的接班人，這也讓外界猜測，Wertheimer家的下一代，可能並不再想接受家族生意了。

接班人是需要培養的，比如LVMH的阿諾家族，雖然伯納德阿諾仍掌握大權，但是其一雙兒女Antoine Arnault 和 Delphine Arnault 已經在集團工作多年，早已加入董事會。

海耶克家族的姐弟正執掌斯沃琪集團，而尼拉的兒子馬克，老海耶克最喜歡的孫輩，已經成功領導集團的高階品牌寶珀、寶璣和雅克德羅，也做好了接班的準備。

所以這也不能不引發人們更多的猜想，也許Wertheimer兄弟正在重新整理香奈兒公司架構，也許是售賣，也許是像勞力士那樣，在沒有後人願意繼續接人工作的情況下，做一個基金信託，僱傭職業經理人，Wertheimer家的後人們只要分享利潤就好了。

即使時隔百年，拿出香奈兒的新款服飾或者箱包，依舊和曾經香奈兒女士親手設計的服裝毫無違和感。在老佛爺卡爾的手中，香奈兒一直大放異彩，並且延續了香奈兒女士的初衷，主導了相當多女人的風格、姿態和生活方式，一種簡單舒適的奢華。

一個品牌的形象，更多體現地是一位設計師的風格，而香奈兒先是CoCo Chanel後是卡爾.拉格斐都可以稱得上時尚界的魔頭，讓無數追求時尚的人為之折服。

LV吧，皮實。只要不是太過分就可以用很久。Dior、Prada、Chanel好看但是各種要注意，一不注意就是個劃痕。

香奈兒最好，但是我沒買過，覺得不太適合我，lv現在我只買皮的，不帶滿身logo的，迪奧我不喜歡，戴妃包很難用，迪奧的包我都不喜歡，現在最愛愛馬仕，菜籃子，lindy都很好用，沒logo不扎眼，又很有質感，

當然是香奈兒啦！因為不光香奈兒品牌的產品比以上所有品牌的產品貴出很多，而且香奈兒的東西也確實比較經典！況且香奈兒產品可以經久不衰，用多少年都不會過時。而且用了不喜歡了還可以轉賣，因為這種高階品牌常年會有平臺回收的，如果沒有磨損的話價格還可以賣的不便宜呢

品牌形象是個很難衡量的主觀判斷，每個人經歷不同很難客觀評價！我們主要可以從品牌價值，產品定位，營業額來可見一斑。

品牌價值 毫無疑問LV排第一，就像汽車中的賓士，手錶中的勞力士，旗幟標杆的存在。 你可以不喜歡，可以覺得庸俗，可以覺得爛大街…但價格是堅挺的，擁有廣泛的認同度，從二手市場也能看得到！LVMH的市值也是奢侈品中的旗幟。產品經典，品牌也有光輝的歷史，定位從入門到高訂滿足各個層次需求，個人覺得LV的產品大氣耐看，服飾優雅，折扣少，不知道怎麼選的時候LV是個不錯的選擇！

再說香奈兒，傳奇的女性創造的傳奇女士品牌，是很多女孩的夢… 美麗中透著浪漫，浪漫中帶著倔強！香奈兒的品牌影響力不如LV，但產品定位稍高於LV，入門的包包服飾定價都比較高… 至於風格，見仁見智，老佛爺的印記太深，小香風席捲整個時尚界！個人覺得，消費奢侈品的家庭不可能沒有香奈兒的產品，古典優雅，穩中帶點俏皮… 一件格子裙，一串珍珠鏈，2.55的包包，配上中跟芭蕾舞鞋，散發著邂的香味… 處處讓人慾罷不能！

我們說下DIOR，有歷史的品牌，有標誌的產品，現屬於LVMH集團，覺得集團對迪奧的定位應該跟香奈兒差不多，價格不低… CD從首飾到成衣鞋履、化妝品覆蓋齊全！個人很喜歡迪奧的衣服和鞋子，簡約簡潔又不簡單，高檔的用料，大氣簡約的設計，看似沒有設計的地方卻能給你帶來很多驚喜… CD的衣服一直很修身，男裝也是，有貴族氣質，百搭的款式！不得不提下迪奧的貓跟鞋，個人很喜歡，復古的尖頭，不冒進讓女性多了些自由和自信！

最後說下PRADA，義大利的傳統奢侈品牌，歷史不多說了，經典的產品有很多，但近年來有些頹廢，質量問題頻出，打折村的常見品牌，逐漸被GUCCI拉開差距！產品成熟穩重，用料做工還是不錯的，旗下的年輕品牌miumiu 可以滿足少女心的你，清新自然！

相對而言，我是最喜歡PRADA！但是論這四個牌子的形象排名，卻不見得能夠排到第一！在我心目中，如果說從後往前排，相對而言我覺得LV是排在最末的！首先從價格上來說，其實LV的價格在所有奢侈品品牌種，算是最為親民的！舉個真實的例子來說，在前兩年，我分別買過LV與PRADA款式差不多的一款手拿包！PRADA的手拿包價格上萬，而LV的價格則是六千多！

然後從材質上來說，很多品牌的主材質都是皮質，而LV的材質為帆布，被稱為經典老花布！還是拿我用過的兩款手拿包來說，在具體使用過程中，PRADA的包是可以房子桌子上非常穩定的立起來的，而LV的包則因為材質較軟，只能平放！也可能當真是一份價錢一分貨的緣故吧！

然後排在LV前面的是Prada！Prada的經典面料有兩種！一種是尼龍布，一種是被稱之為一串英文名字的皮革！相對來說，尼龍布的包自然更為便宜！甚至比LV的老花布更為便宜！不過我之所以喜歡Prada，其實是因為Prada的經典尼龍包背後的一段愛情故事！這款包之所以用尼龍布，是因為在Prada的孫女miumiu與其愛人在經歷墜機的時刻時，其愛人將唯一逃生的降落傘讓給了miumiu,自己卻落難了！於是miumiu為了紀念自己曾經的愛人，就用救了自己性命的降落傘製作成了一款包，材質就是尼龍布！所以稱之為尼龍包！

而我之所以將其排在LV前，是因為LV比Prada的受眾更廣，更平民化！而Prada相對於LV而言，總是有一種小資的感覺！

然後排在第二的，在我看來是香奈兒！作為一個男生，對香奈兒瞭解其實並不多！畢竟上述兩個牌子至少針對人群是男女都有，而香奈兒只針對女性！但是香奈兒女士的一生是傳奇的一生！其設計師也是名滿天下，被稱之為凱撒大帝的老佛爺，段位自是極高的！其經典款式也是最多的！無論是服裝裡的小黑裙，還是包包裡的2.55手袋，以及5號香水！幾乎任何一個人都可以提起一個！所以論形象，我認為是排在前兩者之前的！

排在第一的，在我看來就是Dior了！其實僅是我個人感覺，總是覺得Dior優點神秘！且Dior是代表著一種優雅存在的！Dior的代表是玫瑰，而玫瑰是花中之王！其實相對於最前面的兩個牌子而言，我對Dior 的瞭解也不是很多！所以或許也正是這種瞭解不多而產生的神秘感，總是讓我將其放在一個神位吧！