商標是產品的品牌，首先要在你產品所對應的商標類目中申請。在國家商標局申請商標的過程中（拿到受理通知書後）產品的商標上可打TM，商標正式註冊成功，拿到商標註冊證書後可打上R的標誌。在商標使用上一定要規範。商標就是你產品的品牌，對你的品牌和產品進行保護，讓消費者清楚的找到你的產品，無論你是在天貓淘寶、京東、亞馬遜、拼多多等網際網路電商平臺上開店進行銷售，還是進入家樂福、沃爾瑪、物美、大潤發、華潤萬家等正規線下實體銷售，你的產品商標是必須要的，是你產品進行交易的通行證。

商標有什麼好處？商標的好處第一點、就是在平常購物中，便於購物者認牌購物。第二點、商標有專用權，受法律保護。第三點、商標是你創立的品牌，可以搶先佔領市場。第四點、商標是一種無形的資產，可以對商標進行價值評估。第五點、商標還可以透過轉讓、許可給他人使用或是抵押來實現其價值。第六點、商標是辦理質檢、衛檢、條碼等必備的條件。

綜上所述，我們可以清晰認識到商標怎麼用和使用商標的好處。所以商標不論是在市場還是購物或是法規上都有其重要性，我們應該合理使用，用其創造價值。

商標，是用來區別一個經營者的產品或服務和其他經營者的產品或服務的標記，通常用文字、圖形單獨構成，或由文字、圖形組合構成。商標有“註冊商標”與“未註冊商標”之區別，註冊商標受法律的保護，註冊者有專用權。

商標同時是智慧財產權保護手段之一。商標代表著商品的質量和特色，是企業信譽的載體，便於商家推銷商品和消費者辨認商品，有利於工商行政管理部門和消費者對商品質量的監督，維護消費者利益，還有美化商品和強化廣告宣傳效果的作用。

商標註冊人擁有的商標專用權受法律保護，但註冊商標的權利具有地域性，一般是按照國家或具有獨立行政能力的地區來劃分。商標註冊人要想在世界範圍內獲得商標權，在其他國家取得商標保護，就要在相應國家或地區進行商標註冊。國際市場上著名的商標，往往在許多國家註冊。

商標註冊有透過國家(地區)註冊、國際註冊等不同方式。目前，世界上採用地區性商標保護的有比荷盧經濟聯盟、非洲智慧財產權組織以及歐盟。1962年，比利時、荷蘭、盧森堡三國通過了《比荷盧統一商標法》。根據該法，商標申請人只需提交一份註冊申請，經比荷盧商標局核准註冊後，就可同時取得在上述3個國家的商標保護。在比荷盧不存在單一國家的商標註冊。

商標是公司的一個品牌，是貼在產品上，如果註冊下證就打R標，如果沒下證就打TM標；

商標的好處：

2、商標是商品資訊的載體，也是所有知名度、美譽度和價值的載體。同樣，商標也是參與市場競爭的工具。

3、商標還是一項重要的無形資產。

現在一提到平板電腦，你可能會想到蘋果的iPad，但是蘋果剛推出iPad的時候，在中國遇到了一個很大的麻煩，就是商標！蘋果並沒有iPad的中國商標！廣東有個叫唯冠的公司，在2000年的時候就註冊了iPad的商標。於是兩家公司就開始打官司，最後蘋果不得不花6000萬美金，從唯冠手裡買走iPad的商標！

如果當年蘋果在中國提前註冊iPad商標，可能連1萬美金都花不了，也能省下這6000萬美金！

再比如現在滴滴打車很火，其實最開始他們用的是口字旁的“嘀嘀”，就是因為“嘀嘀”商標在杭州的一家公司手裡，後來“嘀嘀”火了以後，杭州這家公司就把“嘀嘀”告上了法庭，要求賠償8000萬！最後“嘀嘀”不得不把名字改成“滴滴”。

除了這兩個案例以外，其實很多大公司都在商標上遇到過麻煩，所以你如果準備把自己的品牌做大，就一定要及早註冊商標，來保護你的品牌。要不然，很可能你的大量營銷工作，最後都給別人做了嫁衣。

那怎麼註冊商標呢？

現在有很多商標代理註冊機構，在網上就能直接辦理，價格在1000塊錢左右一個，注意，這裡說的一個，指的是一個分類！

商標按照行業劃分，一共分了45個類別，感興趣的朋友在網上搜一下“商標分類”就能看到每個行業對應的類別了，比如我們的品牌主要是做廣告和營銷的，那註冊商標就要註冊35類，35類主要就是針對市場營銷相關的服務。還有很多公司的業務會涉及好幾個分類，這個時候建議儘可能把核心業務涉及的分類都註冊一下！

很多企業之所以沒去註冊商標，有兩個原因，一個是覺得1000塊錢還是挺貴的，創業初期能省則省嘛！另一個原因是註冊時間很長，一般一個商標從申請到拿到商標證書需要1年半的時間。

不管是時間長還是費用高，我都建議，如果想把品牌做大，就一定要去給你的品牌註冊商標！

那註冊商標需要注意什麼呢？

1、申請在先原則：也就是你現在起了個品牌名字，運營了兩年，兩年以後你家隔壁老王偷偷把你這個商標先註冊了，那等你做大了以後想再去註冊這個商標，就註冊不了了，應為人家已經先註冊了，而且人家如果說不讓你用這個牌子，你就真的不能在用這個牌子了；

2、顯著性原則：這個是商標註冊的時候最常碰到的問題，也就是你的名字，要和別人的商標或者其他事物有明顯區別！比如已經有“小米”這個商標了，你想再註冊一個“小米家”，是註冊不了的（成功率極低），因為沒有顯著性區別！原則上來說，3個字或三個字以下的商標名稱，至少要有一個字不一樣才能註冊，但是這個字不能是場所類的字，比如家、屋、樓……這些都不行，所以，你要是想註冊“小米屋”、“小米樓”都是不可以的。

關於顯著性原則，還有一個細節需要注意，就是很多品牌都是由圖形+文字+字母組成的，這個時候，不建議把他們放在一起註冊！因為，商標在稽核的時候，是把圖形、文字和字母分開來去檢查顯著性的！也就是你的整體品牌當中，圖形、文字、或者字母有任意一項與其他品牌近似，都會大大降低你的透過率！所以，如果你的品牌元素比較多的話，儘量拆開註冊，比如圖形單獨註冊，文字單獨註冊，英文字母也單獨註冊！這樣註冊的成功率要比放在一起高一些，而且註冊成功以後，自己也可以自由組合使用。

關於顯著性原則，我也會在本期的清單當中著重來舉例說明。

那如果商標註冊被駁回怎麼辦？

這個也是非常常見的問題，因為商標稽核目前為止，還是以人工稽核為主，所以，為了避免稽核人員的工作失誤，還有一個駁回複審的流程，一般代理機構也都有這個服務，價格在3000~5000不等，很多企業的商標也都是透過複審才拿到的。

這個複審往往也是圍繞顯著性原則展開的，比如“小米”這個商標，其實按正常邏輯來判斷，是註冊不了的，因為和我們吃的小米一樣，違背了顯著性原則，但是小米透過大量的市場推廣，已經讓人們知道，“小米”這個品牌，不是我們吃的小米，具備了顯著性原則，最終也註冊成功了，所以，成功率跟我們的營銷工作也是有一定關係的。

最後呢，再說一個商標註冊過程中的一個騙局！商標總局初審透過以後，會有3個月的公示期！這個時候，會有一些冒充商標總局官方的人員給你打電話或者發郵件，說你的商標需要再某某網站或者雜誌上公示，讓你交一個公示的費用，我就接到過這樣的電話，對方裝的很像！我差點就被他們騙了，大家也千萬不要上當！商標公示是沒有任何費用的！

最後再小結一下：

1、結合前兩節課的內容，在給品牌起名字的時候，一定要把商標考慮進去，這個錢不能省；

2、註冊商標最經常碰到的問題就是不具備顯著性，可以去網上查一下你想的名字，有沒有近似商標，以及可以思考如何給你的品牌名字增加顯著性；

3、不管是商標註冊還是駁回複審，都可以透過代理機構來幫你解決。

一、首先說一下商標怎麼使用

商標在使用的時候，可以在商標的右上角標註“TM”或“R”標識。

“TM”是“商標”這個詞的英文縮寫，在商標的右上角標註它的意義只是告訴別人，這個是我的商標。不管商標有沒有註冊，都可以在商標使用的時候標註“TM”。

“R”是“註冊”這個詞的英文縮寫，商標法明確規定，只有註冊並且下證的商標，才可以在使用的時候標註“R”，它代表註冊商標的意思（註冊商標：指的是核准註冊成功的商標）。如果商標沒有註冊或已註冊但沒有下證，都是不可以在商標上標註R的。

二、然後說一下注冊商標有什麼好處

第1 用途是作為商品或服務的名稱使用，好讓消費者用於區分不同品牌的商品。相當於每個人的名字，好讓其他人便於稱呼和辨識。

第2 用途是商標可以產生價值，隨著企業的知名度知名度越來越高，越好越好，品牌的價值也就越來越高。對於消費者而言，他認可的就是這個品牌。就比如說 淘寶 這個品牌，別人出十個億，阿里巴巴公司也是不會買的。因為這個商標的價值遠遠高於這個價格。

第3 就是隨著法律的健全，國家或一些官方平臺要求商家必須有商標，才能進行經營銷售。比如企業想要入駐天貓平臺，入駐天貓最根本的條件就是必須要有商標證書（註冊並且下發商標證的）。 如果企業等入駐的時候再註冊，那安全商標申請流程，需要等1年的時間。而且商標註冊沒人能保證一次成功，如果出現問題被駁回。再註冊又是一年。 所以隨著網際網路和市場的發展，註冊商標不是為了給企業代理好處，而是企業必須要註冊商標才能在目前的商業中生存。