這個不能單純的靠降價來挽回信心，宏觀政策引起的。首先是特朗普的一意孤行，貿然掀起貿易戰大局勢決定的。再就是蘋果最近幾年總的來說大的方面沒有什麼改變，還是靠吃喬布斯的老本。繁華盡去，一地雞毛，不過再怎麼說，只要有蘋果的地方，就有我們華人的盡心奉獻，畢竟蘋果和安卓兩個系統他們的差別還是很大的。

蘋果公司股價大跌，並不意味著蘋果的產品，例如手機，電腦，還有APPIE也會下跌，蘋果公司的脾氣並不是靠降價來謀求市場的佔有率，這是為什麼呢

一，蘋果具有獨一無二的技術優勢，註定不會靠降價來博取市場份額，眾所周知，現在的手機除了安卓系統之外，就是蘋果系統，這二個系統的誰優誰劣，至少在目前還是蘋果系統佔有相當的優勢，蘋果系統的優勢註定要保持其價格優勢才對得起其價格，否則對於一個靠優勢佔據市場的產品來說，儘管安卓系統不斷的發展，和蘋果比起來還是優勢明顯，既然還有強大的優勢，蘋果何必靠降價來迎合市場呢

三，蘋果公司很少採用降價的策略來獲取市場份額，不管是以前 還是以後蘋果公司除了採取推出更新一代的產品來獲取市場，除非對很老的產品採取降價的手段，對於新產品，根本不可能進行大規模的降價進行促銷，儘管很多安卓系統的產品在效能上越來越接近蘋果產品，但是蘋果不斷的推陳出新也獲得了廣大忠實消費者的青睞，如果靠降價，也是對忠實消費者的一傷害。

蘋果手機的降價通常都帶有條件，比如舊換新，問題是使用了2～3年的舊機根本折不了多少錢。而新款手機的現金直降也是降的很保守，從過去記錄來看，在300～500元間，對照動輒蘋果6、7千起跳的售價，這點金額根本讓消費者無感。此外，人們在市面上也許會看到減價金額較高的，但這裡面有很多是渠道商自己讓利降價，並不是蘋果公司發起的。

這兩年蘋果新機的銷售遠遠不如預期，不知蘋果的高管們是否已體認到消費者心理的變化，及安卓陣營壯大到已成了大多數消費者購機首選這個現實。

從長遠發展看，蘋果要做的不是偶爾推出個降價活動，因為從結果來看，這個手段並沒有把蘋果手機的銷量拉抬上來。而且消費者現在也精明的很，心裡都有自己的算盤；蘋果新機降價幅度太低，而降價在1～2千元以上的又都是配置過期的舊款手機，尤其是降價後的舊款手機也要5千元左右，這已經可以買到安卓陣營的頂配手機了。

蘋果真正該做的是重新評估、思考自己一貫的定價政策及財務上的毛利政策，並從2019年推出新機時來實施。如果堅持賣7000元以上，是可以維持品牌高階形象沒錯，但只好繼續承受銷量下跌的苦果。

不過，去年底，蘋果有高管對媒體說，因為人工及研發成本不斷上升，所以2019年的蘋果新機售價會更高。看來，蘋果的思路仍牢牢停留在“公司想要賺多少錢”，而不是“市場生存保衛戰”的層面。中國有句俗話“不見棺材不掉淚”，吃瓜群眾們不妨再用幾年時間一起來見證，繼摩托羅拉、諾基亞之後，又一個手機帝國的隕落吧。

半年前蘋果股價可是超過了一萬億美元，沒曾想剛捂熱乎兩天就持續腰斬了超過4200億美元，真是人無千日好，花無百樣紅。有人說股價跌是因為蘋果一直以來最大的市場——中國市場銷量急劇下降所導致的，至於原因有很多，當然最多的就是手機價格是越來越貴了，從早期的6K漲到現在的1萬左右，已經超過了很多國內消費者的消費水平所以才賣不動的。在很多人印象中對蘋果手機的瞭解基本都是從4S開始的，當時的蘋果手機憑藉拍照贏得了很多新擁蹩，特別是6開始擁有蘋果手機基本成了很多華人最希望的手機了，甚至還時不時的傳出賣腎、買血就為了買蘋果手機的新聞。就這樣蘋果手機憑藉著高階二字成為了很多人的身份象徵，甚至在很多時候拿蘋果手機就代表就品味代表了奢華等。對於身邊很多買蘋果手機的人來說，蘋果手機用著不卡，所以完全不把安卓手機放在眼裡。的確在曾經那個年代，安卓手機的確是用著用著就變得越來越卡頓，所以很多人寧願花幾倍的價錢買蘋果手機也不買安卓手機，甚至每年的新iPhone釋出會更是成了眾多果粉的天堂，當然也催生了不少的黃牛黨和蘋果手機新發布後門店排長龍的景象。但是現在不同了，雖然蘋果手機在更新換代上依然保持了數字換外觀，S換硬體的傳統，但是自6以後釋出的幾款手機在外觀上並沒有太大的突破，雖然在某些方面還是引領國內眾多手機廠商跟風，比如全面屏，豎列攝像頭、3D人臉識別等，但是終歸而言消費者對蘋果手機外觀已經徹底不感冒了。特別是從去年開始，國內眾多手機廠商在手機外觀上簡直是玩出了花，光是在螢幕樣式上就有劉海、美人尖、水滴、升降、滑蓋、翻蓋和現在的雙屏、螢幕打孔等，後蓋樣式顏色也從金屬後蓋換成了現在主流的玻璃多彩、漸變色，螢幕指紋解鎖也向越來越多的中檔手機靠攏，後置攝像頭更是在華為的引領下從早期的單攝像頭到現在的三攝，拍照質量越來越高，特別是華為多款高階手機在拍照上多次穩坐專業榜單前二名的寶座。還有就是蘋果一直以來的流暢度也越來越不成優勢，現在很多中國產手機使用者基本上已經忘記了早期的定期清理後臺了。可能是受到從2017年開始蘋果雖然一連推出了多款手機，但是銷量卻不及預期，庫克宣佈今後不再公佈iPhone銷量的新聞後，蘋果的股價就開始呈下滑趨勢，再加之高通將蘋果告上法庭導致部分蘋果手機在國內和德國禁售都是對蘋果股價的雪上加霜。所以蘋果從兩個月前就已經開始在多個市場進行降價銷售和抵價換購，特別是在降價幅度和換購標準上更是前所未見的優惠，但是從目前的情況來看反響並不大，也可以說正是因為蘋果的股價開始大幅度暴跌所以才推出就各種挽回市場的活動，但是iPhone銷量不斷下降卻是事實。不管是大家對於蘋果在外觀設計上的江郎才盡還是對於自我的閉門造車都是大家對蘋果手機失去崇拜的開始。因為相比中國產手機品牌不管是在外觀上的花樣百出還是內在效能上的突飛猛進，大家對於蘋果的創新都失去了耐心，外觀上的小打小鬧內在硬體的傳統更新都已經讓大家對於希望再次看到當年4S的經典設計主動放棄了希望。再加之為了應對一路高歌的中國產手機的崛起，蘋果更是採取提高單價的做法來保證營收和利潤，而這些恰恰是蘋果的衰敗開始也是中國產手機進步的目標。總結一下就是這次的大幅度降低優惠還是以舊換新對於股價暴跌並不是最好的回擊，特別是看起來很優惠的以舊換新實則缺乏誠意，因為相比起國內第三方二手回收平臺的成交價來說，蘋果給出的回收價不到前者的一半，顯然這種過分貪婪的心裡或許會讓更多的果粉流失，讓大家不再對蘋果那麼崇拜，降低恐怕也難以挽回曾經的霸主地位和手機銷量不斷下滑得趨勢。

庫克是這麼想的：你賣的少了，我提價，利潤還是不少！

一，蘋果產品價格高。二，電池不行得再帶一個充電寶。三，無論打車及各種付款最少多出20%費用。四，用一兩年就落後一升級就各種不能用，微信和QQ也不能用，好不容易下載了聊天記錄全沒有了。五，在美國禁華為中興等中中國產品的情況下決不買美貨；買各種國貨是必然。

講一個令人沮喪的常識，蘋果股價暴跌，並非是因為市場上看到蘋果產品不好賣，而給出的實時反應。價格體現的是人們對於商品未來價值的預期，而非現在價值的預期。也就是說，蘋果現在股價的暴跌，是因為投資者短期內看不到未來蘋果的價值存在上揚的可能，所以提前拋棄股票了。

因此，蘋果產品價格賣的貴、銷量降低，並不是市場拋棄蘋果的真正原因，只因為喬布斯離開後，蘋果未來的戰略越來越模糊，越來越看不清楚，在手機市場上，蘋果逐漸從以前的創新者變成了追隨者，未來的路會更難走。

有人說，是因為中美經貿關係的原因，個人覺得這個影響沒那麼大，貿易戰開啟都半年了，市場反應沒那麼慢的。

因此，靠降價，可能會挽回一些銷售量，但銷售量上升的同時，有可能利潤並無法有大的上升，所以市場的信心是很難挽回的。蘋果需要的是創新和變革，讓蘋果重新成為市場的領跑者。

事實上，庫克應該下課了，需要換一個掌舵者了——作為守城者，庫克是非常厲害的，但作為創新者，庫克確實差太遠了。但蘋果要垮掉，不那麼容易，蘋果整個生態體系，在喬布斯時代已經建立起來了，這幾年庫克也堆得很紮實，暫時塌不了。而市場上在消費電子領域，還沒有出現顛覆性的力量和趨勢——比如出現導致產業鏈重塑的公司，出現新的跨時代的產品等等。

但蘋果的未來，應該會和之前的微軟一樣，會有一長段時間的滑落，只有經歷大的變革和創新，其股價才可能慢慢回到最高點，甚至超越最高點。

量價兼得是不可能，蘋果在創新乏力的情況下太高估了自己。現在大降價肯定又傷了之前沒降價還咬牙支援，已經購買了高價蘋果的鐵果粉的心！這部分人之後還會不會一如既往的支援蘋果我看有點懸！既然蘋果降價了我相信會換一部分量，但是，也會加大觀望的情緒，因為說不定你過完年還會繼續大幅降價，人都有不會買跌的心態！華為乃至整個中國都被美國追殺，也會有部分高認知和愛華人群放棄美國品牌！我相信即使降價也是杯水車薪，只是暫時止跌，將來蘋果銷量還會繼續跌！

市值蒸發4200億美元，相當於不見了三個麥當勞，庫克還能坐得住嗎？

看來中美貿易戰是把雙刃劍，傷了敵人也傷了自己。隨著蘋果下調盈利預期，越來越多的公司都相繼加入下調盈利逾期隊伍，期待著貿易爭端談判有所進展。

這個只是大盤上的分析，導致蘋果盈利下滑的最大區域是在中國，根源是在於蘋果公司在中國市場，一向的傲慢，人傻錢多速來 ，定價市場的錯誤，4000元以上的高階機被華為等國內手機廠商蠶食市場。華為前不久透過升級系統，讓系統變慢，逼迫使用者更換新機的行為讓人寒心，這是美帝的傲慢。

以前買蘋果是沒得選，現在消費者選擇就多了，華為手機透過一系列的高階機型p20 pro, mate 20 pro搶奪了高階市場。華為手機12月底銷量突破2億臺，2019年目標肯定會定在2.5億臺到3億臺之間，蘋果的市場更如履薄冰。

如果蘋果能加速新產品的上市週期，將其他舊型號下調價格區間，iPhone還是會迅速的開啟市場，挽回消費者信心。

這考驗庫克的決心和智慧。

答案是蘋果不會降價，諾基亞HTC三星沒有一個在銷量下滑後選擇降價，蘋果更是不會降價！蘋果可能推出超級簡配版本價格在五千以上，來維持高階形象和銷量。長遠看來蘋果全球銷量會在四到五名之間徘徊。排除貿易戰的政府幹預，三星全球銷量老大的位置4年內不保。

不能。目前iPhone缺乏競爭力，價格是一方面，更深層次缺乏創新，買iPhone不再是逼格手機。

不可否認自Phone誕生以來，改變了手機格局，昔日手機霸主諾基亞消失，而iPhone推動移動網際網路發展。而蘋果也是最大受益者，2018財年共賣出2.177億臺iPhone，營收1670億美元。因iPhone帶來的創富，使得蘋果營收和利潤不斷飆漲，2018財年營收2656億美元，利潤高達595億美元，是全球最賺錢企業。

但以智慧手機為核心的移動網際網路時代，紅利逐漸褪去，瑞信最新資料顯示，2019年Q1全球智慧手機產量預計將下滑19%。全球手機低迷對手機廠商來說必須要面臨現實問題，而iPhone需求低迷，特別在中國市場敗給華為和小米等中國產手機廠商，在國內市場份額不斷被中國產廠商吞噬，導致蘋果在資本市場大幅下跌。

現在，蘋果則再次進入轉型關鍵時刻，且必須轉型，其中蘋果服務收入增長迅猛，這是蘋果面向未來轉型核心業務收入。

早在11月2日，蘋果對2019財年第一季業績進行展望表示，預計這一季度收入介於890億至930億美元，然而蘋果首次下調了業績預期，由此前預期的890億至930億美元下調至840億美元，並聲稱新興市場面臨挑戰，特別是中國使用者對iPhone需求疲軟，導致收入低於預期。

蘋果服務收入主要包含App Store、蘋果音樂和iCloud等服務，2018財年總營收370億美元，同比增長24%。蘋果對付費訂閱業務寄予厚望，2017年2.1億人增長到2018年高達3.3億人，同比增幅高達57%。

蘋果這頭大象進入轉型關鍵時期，來自服務業務處在快速增長態勢下，預計到2023年，服務收入將破千億美元。

當這一營收突破千億美元后，意味著蘋果有望從硬體公司轉型為一家以服務為核心的科技巨頭。