商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以註冊商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。

自創商標重置成本評估方法包括：成本核算法即按商標實際發生的材料、工時消費量、現行價格和費用標準進行估算。市場調整法即自創商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數調整法。物價指數調法是指根據物價指數對原始成本進行調整而得。

商標評估的時間及原則

在以下情況時對商標進行評估：

（１）轉讓商標時；

（２）以商標權作為投資時；

（３）企業變賣或分家時；

（４）企業合資時；

（５）企業破產審計時；

（６）其他依法需要計算商標價值時。

商標評估需遵循以下原則：

（１）一致性原則。即商標評估提供的資訊與商標業務所需要的資訊是一致。

（２）客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有衝突並被證偽。

（３）合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯絡的邏輯，符合商標業務的客觀需要。

（４）重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用