你好，我們都知道智慧手機在最近裡面火速發展，現在的智慧手機已經發展為人們生活中2不可缺少的一部分。而每年只能手機的出貨量也是十分可觀的。但根據資料統計在2017年全球的智慧手機出貨量有所下滑，其實這也是很正常的現象。

智慧手機經過這裡面的火速發展，其實市場已經幾經飽和的狀態了。而且目前的智慧手機經過幾年的發展，質量，效能以及其他綜合功能已經不是剛剛出現的那時候了，現在的智慧手機，一般都可以使用好多年。這也導致了一部分人更換手機的週期變長。而2017年過了前幾年的換機潮。

再者，由於現在的智慧手機技術發展的已經相對比較成熟，手機同質化已經比較嚴重，創新力處於較為疲軟的的階段，這也使得一些暫時性沒有換機剛需的人處於觀望狀態，希望可能等到一個具有新意，具有創新力的產品。

其實市場需求都是程波浪曲線狀發展的。有需求高的時候，就有需求低的時候。手機市場也是。

經過前幾年的換機大潮後，市場已經接近飽和，需求量下降，手機的出貨量下降也屬正常現象。也許再過兩年，又將是一個換機大潮，那時智慧手機又將迎來一個全新的春天。

這個結果存在爭議！

IDC報告結果顯示2017年全球智慧手機出貨量為14.62億部，同比下滑0.5%。而根據德國市場研究機構捷孚凱最新公佈的報告，2017年全球智慧手機銷售量增長3%，達14.6億部。美國市場研究與諮詢機構Strategy Analytics的報告也顯示，2017年全球智慧手機的出貨量增長了1%，史上首次達到15億部。

顯然，三家諮詢機構的資料不一致，我們也無法判斷誰是準確的。

不過拋開全球智慧手機市場不談，中國作為全球最大的智慧手機市場，2017年中國智慧手機出貨量下滑，是個不爭的事實。根據全球技術分析公司Canalys釋出的一份最新統計報告，2017年中國智慧手機市場年總出貨量為4.59億部，同比下跌4%，這是中國首次出現智慧手機年總出貨量下滑的情況。

這是因為中國本土市場逐漸趨於飽和，加上手機更換週期變長，運營商減少補貼，缺乏令人驚歎的機型，中國消費者的購機需求下降。Canalys的數字顯示，OPPO和vivo在亞洲其他市場都迎來了增長，然而在中國市場上，兩家廠商的出貨量分別下降了16%和7%。但是並不是所有手機廠家都因市場飽和而受到了嚴重的衝擊，華為在2017年最後一個季度的出貨量上漲了9%。

在看到中國智慧手機市場增速放緩甚至下滑的情況，中國手機廠商紛紛將目光對準東南亞市場，特別是印度。Canalys公司的資料顯示，印度2017年第三財季手機銷售量超過4000萬部，趕超美國，一躍成為了世界第二大智慧手機市場，緊隨中國。

因為先進的技術和本土化運營，在進入印度市場第三年，中國三大智慧手機品牌總銷售額均大幅增長。其中vivo較上一財年增長６倍左右，小米和OPPO的銷售額增長近８倍。

事實是首次出現下滑。但是隻是略微下滑一點。

2017年全球智慧手機出貨量為14.6億部，同比下滑0.5%。

智慧手機市場經過近十年發展，已經過了普及階段進入到穩定階段。

如果說給大家一個換機的理由的話：

從小屏到大屏手機是一個理由

從2G到4G是一個理由

從卡頓的厲害碎片化嚴重的安卓機到“18個月不卡頓”的安卓手機 是一個理由

各種閃沖和快衝技術算半個理由

到了2016年以後，對消費者來說這樣的理由給消費者的卻越來越少：“全面屏”？“劉海屏”？“FaceID”？

這些都不是使用者的痛點，最多隻能算癢點。

所以想要有下一個智慧手機銷售高峰。需要解決使用者更多的痛點。

智慧手機未來銷量將會有一個穩定增長期從2017年至2022年，智慧手機年複合增長率將達到2.8%，2022年出貨量預計將達到16.8億部。

雖然有相當一部分使用者對智慧手機的流行趨勢已經並不那麼感冒，但使用者的換機習慣還是有的。我們中間有誰能夠堅持用一部手機超過兩年的。最近十年的智慧手機的發展，改變最大的是使用者已經習慣了一年到一年半換一次手機的頻率。——這也許是智慧手機行業得以繼續發展的最大紅利。

在未來有可能還會迎來一兩次智慧手機銷量的大爆發。

事實證明只要去解決目前智慧手機上的任何一個痛點，使用者就會為你的技術買單。

未來的5G網路的普及，電池技術的突破，又或是人工智慧AI在手機上有突破性發展。只要其中有一項技術能夠成熟應用於智慧手機上，很可能就會再次迎來智慧手機銷量的爆發式增長。

權威市場調研機構IDC近日釋出資料調研報告，報告顯示，2017年全球共出貨14.6億部智慧手機產品，同比下降0.5%，這是有史以來智慧手機年度出貨量首次下滑。

IDC的報告指出，全球手機出貨量首次呈現下滑趨勢的最大因素，是由於中國這個全球手機出貨量最大的市場，在去年同比下滑了將近5%。同時，歐洲、非洲、中東等地區的出貨量也下滑了3.5%之多，但美國市場的出貨量相較2016年則基本持平，沒有產生太大波動。而5%的跌幅，自然讓所有的手機廠商都感受到了寒意。確實，很少有一個市場能像手機一樣起伏無常。手機行業用兩年時間走完了電腦十年的路。中國原本作為全世界最大的存量市場，在過往幾年吃的是換機潮的紅利，而下跌則說明這個紅利消失了，華人在智慧手機的覆蓋程度終於追趕上甚至超越發達國家了中國手機行業以往的高增長率都是建立在：功能機使用者的換機需求之上的，而現在這些使用者能圈的都圈完了，這個時候再要呼喚高增長率已經非常困難了。當六七十歲的老年人都用起了微信的時候，這就意味著已經沒有新的使用者群讓手機廠商挖掘了，能用智慧手機的人都用上了，用不上的人以後也不大可能會用（比如不識字的農村老人）。

跑馬圈地的時代已經結束，接下來就是更慘烈的存量搏殺時代。以前手機可以吃換機潮的使用者紅利，可以搶奪別人還沒吃掉的使用者，但從此以後，你只能搶其他品牌的使用者；所以此次2017年全球智慧手機出貨量的下滑將開啟一個國內手機廠商競爭白熱化的時代。

未來的幾年時間，如果還想在國內戰場搏殺的廠商，只能追求差異化和宣傳服務水平：手機硬體效能對於大多數普通使用者來說已經滿足，驍龍660和835對只用微信、淘寶的人來說區別只在開啟應用時快1秒鐘或者慢1秒鐘，並無本質差別。而雙攝、全面屏對大多數使用者來說都不是剛需。

那麼如何突出自己的產品特徵和品牌形象？如何打造自己產品的賣點？如何提升自己使用者的滿意度？是每個手機廠商需要嚴肅思考的課題。

作對了就能穩中有升，一旦走錯一兩步很可能就一蹶不振。

另外，出貨量的下降，除開導致了國內市場競爭的白熱化，也意味著手機品牌們開始把目光放在了海外市場。

2018年曆來被行業視為手機廠商大量出海的一年，大家紛紛進軍人口茂密且還處於換機紅利期的新興市場，如東南亞、中亞、西亞和非洲市場，這些相比中國經濟欠發達但人口眾多的國家或地區正在重演過去數年間國內智慧手機市場突飛猛進的黃金時代，而早已在國內市場搏殺多年的廠商只要規避好專利起訴風險，再加適當的本地化銷售策略調整，足以瘋狂蠶食歐美日韓廠商在這些國家和地區的份額。

只是搶大餅吃的人多了依然會回到價格戰的老路，不過目前來看依然還有紅利，不出意外會在2018年成為諸多手機品牌的主戰場。

在認真回答這個問題前，我們不妨從自己身邊的實際情況入手，好好觀察一下：我還認識不用智慧手機的人嗎？不用智慧手機的人有幾個？和用智慧手機的人相比，這些不用智慧手機的人佔了多少比例？

這樣一想，其實就有答案了：市場趨於飽和。如果全世界有100個人的話，智慧手機廠商當初把智慧手機使用者從0變成20個，比現在80個變成100個要難得多，更何況，最後這20個人或許根本沒有變成智慧手機使用者的可能。

當然，我這個例子舉得比較極端，其實現在還是有市場允許高增長率出現的，比如東南亞，比如非洲，這也是這兩年手機廠商不斷進入東南亞、印度、非洲等地的原因。

尤其是印度，這個國家人口眾多，經濟發展明顯，不少人把它看成是下一個中國市場，這幾年小米尤其在印度下了不少功夫，從線上鋪設到線下，也拿到了較好的成績，在市場份額上直追三星，甩開印度廠商有一大段距離。也難怪IDC在報告中稱：“新興市場仍有較大拓展空間，主要受‘首次買家’的推動。”

當然，手機除了賣給新使用者，老使用者也有換機需求，也能創造銷量，但老使用者的換機慾望似乎並不強烈。

現在的手機，質量也越來越好，效能越來越強，系統越來越好用，再加上整體趨於同質化，雖然不少手機廠商半年就釋出一次同等級產品，但使用者的換機頻率卻沒有那麼高（又不是不能用，我花那錢幹啥？），那麼出貨量下降也是有可能的。

比較有意思的是，雖然從去年開始各大廠商就開始吹全面屏，但這似乎並沒有對整個市場產生太大刺激，看來全面屏並非是使用者真正的需求，也只是不得已為之的所謂新亮點了。

接下來，智慧手機能不能重新回到風口，估計要看5G時代的了，我們不妨期待一下，5G到底會怎樣改變我們的生活。

至於有人說，這只是IDC一家的調研報告，不足以說明真實情況，但其實，各家的調研報告也都差不多，至少沒有誰說智慧手機市場增速明顯。

每年2月底的IDC報告，一直是全球智慧手機市場最重要的年度總結，以及未來市場的風向標。根據這一報告，2017年全球智慧手機出貨量為14.62億臺，同比下降0.5%，這是智慧手機年度出貨量首次出現下降。中國市場下降5%，這是影響全球市場的主要原因。

IDC報告還說，2017年美國市場基本持平，而EMEA（歐洲、中東和非洲）市場下降了3.5%。不過，EMEA的範圍太廣，恐怕其中有很多國家的市場是上升的。

中國市場智慧手機手機出貨量下降5%，其實不難理解。大家春節回到家鄉，會看到智慧手機門店遍佈縣城和鄉鎮，也會看到家裡的長輩，以及村裡的鄉親，很多都用上了智慧手機。

未來幾年，中國仍然是智慧手機的一個主戰場。畢竟，人口基數太大，年輕人也熱衷於頻繁更換手機。而且，IDC預測，2018年大屏手機出貨量會超過常規尺寸的手機。

IDC報告同時稱，全球智慧手機市場仍會恢復增長，2017-2022年間年均複合增長率預計為2.8%，到2022年可以年出貨量可達1.68億臺。

這當中，很大一部分增量會來自新興市場，比如東南亞、非洲等。有朋友最近去了塞昔耳，這個島國堪稱非洲發達國家，人均GDP高於中國，但甚至有年輕人還在用諾基亞的功能機。

此外，IDC報告還提到一個重要趨勢：預計到2015年5G手機開始走向市場，到2022年會佔到全球智慧手機出貨量的18%。這也是手機廠商們的新機會。

2014年是4G的普及年，迎來了換機時代，15年和16年是換機最多的兩年，智慧手機銷量以成倍增加，隨著時間的推移，到了2017年手機的銷量開始出現明顯的下滑趨勢，根據第三方的調查在中國幾乎平均每個人擁有2.3臺手機，保有量依然很大，現在手機廠商不得不向海外發展，比如說印度、東南亞，歐洲這些國家。

現在的手機發展更新換代太快，消費者剛買完，又出了一款新的，而且還更好，這樣也導致了消費者的購機疲勞，現在的手機換機週期基本兩年一換，這樣也導致手機廠商紛紛釋出不久就降價，其實就是市場飽和的體現。

至少在2018年這種狀況還會持續，直到5G時代到來，這時換機需求增加了市場才會上升。

這是一種理性的迴歸，特別是前幾年智慧手機瘋狂發展的階段，資本的無理性追逐，各大智慧企業的入口之爭，以及使用者的盲目消費等綜合因素，助長了智慧手機市場的“野蠻”生長，歷年的手機銷量上漲。

但到了2017年伊始，隨著智慧手機技術的發展、市場規模的成熟、資本回歸理性，當然還有全球經濟情況的實際情況，全球智慧手機首次出現了理性的回落，也有伴隨著市場的枯萎，一些手機廠商倒下了。

用資料來說，就是2017年全球智慧手機出貨量為14.6億部，同比下滑0.5%。這個下滑的比例並不算大，但相當於幾個中等的手機廠商倒逼的實際銷量。那麼到底有哪些原因導致下滑呢？

1.智慧手機技術發展導致的理性回落

眾所周知，隨著智慧手機技術的發展與成熟，特別是處理器效能的提升，儲存技術的提高，電池續航能力的延長，攝像頭技術的發展，如今的智慧手機越來越耐用，導致了換機的節奏放緩。

反過來說，在2017年之前，人們是基於手機效能較差，而換機頻率較高，手機廠商出貨量相應的較大，使得手機出貨量達到了一定的規模，導致了2017年難以逾越。這是一種理性的回落。

2.使用者的購買慾望逐漸趨於理性

2017年，隨著消費升級理念的普及，使用者的消費心理也不斷成熟，對於手機這樣的次快消品，逐漸迴歸理性，購買慾望在一定程度上得到了很好的管控與抑制，對於新手機的渴求出現了“觀望大於行動”的態勢。

特別是像iPhone X這樣的高階機，使用者更樂意購買前一代產品iPhone 7。這說明，購買慾望的刺激，不是總是有效的。在使用者理性迴歸之後，購買慾望完全由使用者自己控制。我身邊的數碼達人就是很好的例子。

3.手機廠商的營銷腳步放緩 刺激力度降低

與2017年前相比，2018年各大手機廠商的營銷注重大手筆，但頻次減少了很多，至少在直接刺激消費者方面，很多手機廠商收斂了很多，主要營銷陣地是綜藝節目與廣告營銷，弱化了人際之間的直接營銷。

這樣的營銷步伐與方式，對於使用者的刺激是比較小的。同時，各個手機廠商在營銷上，不再追求浮於表面的聲勢浩大，而追求“狠準穩”，注重內涵式營銷，銷量不再是營銷的唯一目標。

4.手機廠商迴歸理性 注重內涵式發展

在智慧手機達到一定量級之時，市場份額已經基本瓜分完畢，市場份額相對固定，爭奪戰靠一段落。另外智慧手機的競爭在於產品本身的競爭，各家手機廠商從營銷之戰轉向了內涵比拼。

這樣的結果就是，各大手機廠商不在拼刺刀，而是拼實力，搶奪更多持久的市場，佔據使用者的心。是智慧手機行業的理性迴歸。

任何一個行業都是有周期的，智慧手機出貨量的變動也是手機產業週期的一種動態反應。

上圖是我們在產業生命週期理論中經常看到的一張圖，基本反應了一個行業從興起到興盛再逐步衰退的過程，這中間會經歷幾個不同的階段，每個階段都有一些特定的行業特徵。

比如，在開發期，市場參與者少、競爭少，但是市場需求也同樣存在不確定性，此時進入的成本低，但是風險高。

而到了成長期，市場需求被確定是有效的，大量競爭者進入、需求旺盛、少數公司從競爭中脫穎而出。

再到成熟期時，市場需求增速放緩，行業格局已經基本形成，頭部公司已經出現，部分公司在競爭中處於劣勢開始退出。

到了衰退期，由於新產品、新技術的出現替代了產品需求，導致行業需求萎縮，市場開始下滑。

我們如果看近幾年的智慧手機市場基本也延續了這樣的路徑。

首先是移動網際網路紅利，導致換機潮出現，以中國市場為例，在移動網際網路興起時，有幾億使用者面臨著從功能機向智慧機的切換。這個時候也出現了一批新型的智慧手機創業公司，比如小米、錘子手機等，華為也開始加大對智慧手機市場的重視程度，抓住了換機潮，享受到了產業紅利開始崛起。

如果2013年春節，你在老家還能看到有人用傳統的手機，但是到2017年春節再回到三四線城市或者農村，基本已經看不到功能機了，從七八十歲的爺爺奶奶到幾歲的 兒童，全部都在使用智慧手機，這個現象就說明，智慧機的換機潮結束了。

如果說以前換手機，從功能機換成智慧手機是必須消費，那麼現在買新手機的需求就不那麼強烈了，可換可不換。

從IDC的報告來看，2017年全球智慧手機出貨量下滑，尤其是中國國內智慧手機出貨量的下滑表示以功能機向智慧機切換的產業性紅利已經過去了。

但是，並不是說智慧手機行業以後就不行了，在短期內看，智慧手機市場仍然面臨著非常巨大的產業性機會：5G。

在今年的MWC大會上,5G就成為了市場關注的焦點，有不少分析機構都認為，2020年5G將會迎來全面商用。

如果說從功能機到智慧機的切換，催生了全球智慧手機市場的第一次爆發，那麼，5G的商用將成為全球智慧手機市場下一個爆發的產業性機會。

主要是因為中國智慧手機的出貨量下滑了。

中國作為全球智慧手機的最大的市場，2017年首次出現出貨量下跌的情況。而這種情況也拖累了全球智慧手機的出貨量的，使得全球的智慧手機出貨量都出現下降。

中國智慧手機的出貨量出現下降的主要原因是：智慧手機新使用者的數量被開放完畢了了。可以這樣認為，如果現在都不換上智慧手機的話，他以後換上智慧手機的可能性也會很低了。那麼潛在智慧手機使用者基本上被開發完畢。所以中國智慧手機進入了存量的時代。

智慧手機的創新變少，創新力度變低，大家也沒有動力換手機。目前來說，智慧手機行業確實約遇到了瓶頸了。目前來，即使是蘋果這些超級的大公司和行業領導者，都無法做出大型的痛點的創新，而是在原有的基礎上，不斷鑽研，付出大量的努力但是使用者的體驗提升並不多。這是整個行業的問題。

智慧手機的均價也越來越高了。1999元買中國產旗艦手機的時候已經過去了，更多的是2499元和2999元起步。旗艦機的價格更加是一升再升，iPhoneX甚至接近萬元。面對這種情況，大家也就沒有了換機的動力。價格提升的原因，主要是供應鏈漲價、研發費用上升。同時代工和營銷費用越來越貴了，智慧手機也在走高階路線，所以價格也在攀升。

印度是下一個全球最有潛力的智慧手機消費國，印度的消費能力應該是直接決定了未來幾年的智慧手機的出貨量高低的重要因素。