OPPO 複製了分拆一加的玩法，再次成立了全新子品牌“Realme”。

今天（7月30日），OPPO 前副Quattroporte、海外市場負責人李炳忠在微博釋出公開信，正式宣佈 Realme 品牌成立。在今年 6月1日，Realme 的實際主體“深圳市銳爾覓行動通訊有限公司”以 5000 萬元人民幣的資金註冊成立，根據股權資訊顯示，OPPO 是這家公司的實際控股人。

今年 5 月 28 日，OPPO 就宣佈過一項人事調動：原 OPPO 中國大陸市場營銷業務負責人、OPPO 副Quattroporte吳強即日起全面負責 OPPO 海外市場整體業務，他所接替的正是李炳忠的職務。現在來看，此項調動就是為了 Realme 的成立而做的準備。

李炳忠的公開信中明確提到，要為年輕人做產品，當然我們都懂，所謂“年輕人”的產品其實就是相對便宜，價效比的產品。說得再直接點，Realme 瞄準的，就是紅米，而戰場則主要集中在海外市場。

實際上，Realme 品牌已經在印度低調銷售了一段時間。今年 5 月 1 日，OPPO 在印度推出子品牌 Realme，主打千元機市場。5 月 15 日，第一代產品 Realme 1正式釋出。

Realme 1 是一款面向千元機市場的機器，搭載聯發科 P60 處理器，6 英寸 FHD＋ 螢幕、採用雙面玻璃＋金屬中框的設計。最突出的特點就是頗高的價效比，目前有 3＋32GB、4＋64 和 6＋128 三個版本，印度市場售價分別摺合人民幣 850 元、1095 元和 1394 元。

這款新機很明顯是為了狙擊在印度順風順水的紅米，單從價效比來說，6＋64 版本也要1385 元的紅米Note 5 已經沒有什麼優勢了。聯發科雖然不如整體不如高通，但是田忌賽馬的道理誰都懂，P60 是面向中高階的處理器，搭載這一處理器的 OPPO R15 國內已經可以賣到 3000 塊，而紅米 NOTE 5 上的驍龍 636，則是完完全全的千元市場產品。此外，外觀設計和用料等方面，雙面玻璃的 real me 1 比起“三段式”結構的紅米 Note 5 也有領先。

為了在印度中低端市場後來居上，Realme 可以說是拼了。

不過，目前 Realme 成立時間還比較短，印度市場依然是小米和三星的天下，OPPO 只佔到了 10％ 左右的份額。

和過去 OPPO 的策略不同，Realme 主打的是線上市場，而不是龐大的分銷渠道，在印度這當然也可以理解，省去渠道成本可以進一步降低手機的售價，而這正是小米賴以成名的玩法。

OPPO 已經不是一次拆分業務了，一加就是我們熟悉的案例。

現在，雖然一加在國內市場的份額還不算高，但也算靠自己的風格站穩了腳跟。而在海外市場，一加則收穫了相當可觀的銷量和口碑，在印度市場，一加已經擠下了蘋果和三星，成為了高階市場的頭名。

分拆品牌的主要目的是為了建立新的品牌形象，最典型的就是一加和榮耀，OPPO 本身沒有什麼極客氣質，而華為的“商務氣息”也讓年輕人望而卻步。而分拆品牌，則可以拋下這些包袱，重新上路。

未來，OPPO 的產品線分成涇渭分明的三條線，入門千元機 realme，大眾化中高階 OPPO，高階、極客一加。

除此之外，成立子品牌，也是去“中國化”的過程。Counterpoint 研究總監閆佔孟認為，Realme 的重要意圖是做一個更全球化的品牌。他表示，有些國家的使用者會認為OPPO過於中國化，因此Realme也是為了重塑品牌形象而做。

值得一提的是，為了進軍歐洲市場，小米也成立了子品牌 POCO Phone。在國際市場採用全新品牌，未來可能會成為中國產手機廠商出海的趨勢。

在國內市場已經飽和的情況下，全力備戰海外市場則是毋庸置疑的選擇。

從目前的訊息來看，Realme 目前主要面向的還是國際市場，國內市場雖然也會上，但是如果還是隻做線上的話，還不會掀起太大的浪花，但足夠引起紅米的重視了。而對於“其他”廠商們來說，不光要跟頭部廠商搶市場，現在還要跟頭部廠商孵化的子品牌們奪食，日子更不好過了。

眾所周知，紅米手機在海外低端機市場很火爆。而Realme很明顯就是奔著海外低端機市場去的，對標紅米。

說實話，這對紅米很不利。

紅米在海外的優勢是啥？當然是價效比。

我們來看看5月份在印度釋出的Realme 1。

6英寸LCD螢幕，聯發科P60處理器，1300萬畫素後置攝像頭，800萬前置攝像頭，價格最低才8990盧比（約893人民幣），6GB+128GB的版本也才13999盧比（約1392人民幣）而已。

什麼概念？同樣是聯發科P60處理器的OPPO R15在國內賣到了2500元左右，這麼來看，Realme的價效比高得可怕！跟紅米抗衡當然不是問題。

不僅如此，外觀方面甚至可以說Realme能殺死紅米！

我們開啟印度的小米官網，看到首推的紅米Y2。

可能看不清，咱們放大看！

（其實就是國內的紅米S2）

這金屬風格的塑膠機身，畫上去的天線帶，

很難說是好看的。

再看看Realme

很明顯地時尚了很多。

這款手機發布之後，就在印度很火爆，對紅米造成了不小的壓力，更何況這還只是Realme的第一次嘗試。

李炳忠曾經是OPPO的副Quattroporte，把OPPO的海外業務從最開始的3個市場做到了31個國家和地區市場。所以這個人的業務能力是毋庸置疑的，現在Realme獨立出來，應該也不會太差，OPPO很擅長做這種孵化，一加就是很好的先例。

屆時OPPO、一加、Realme分別佔領了國外的時尚手機市場、效能手機市場、低端手機市場，覆蓋面更廣闊，對於其他中國產手機在海外的業務造成了很大的威脅，OPPO整體的市場份額將近一步加大。

其實OPPO這個做法還挺好的，先是分出【一加】做中高階配置的旗艦機型，主要是網際網路手機，銷售主體是年輕人，從海外開始發力。一加手機的成績也算還行，2017年銷量達到400萬臺，但是，它跟華為、小米、魅族、聯想、錘子等手機品牌的價格不一樣，產品的均價據達到3000元以上，它沒有千元機，所以相對於其他廠商還掙扎在生存線的而言，一加手機不但存活下來了，它的利潤還是非常可觀的。

迴歸正題，OPPO副Quattroporte李炳忠離職成立新的子品牌——realme，配置中低端，面向海外、面向年輕人群體，產品價格也朝“價效比”靠攏，這種定位如果在未來幾年內做得起來，無疑會對中國產機的格局產生比較大的影響，為什麼呢？

對OPPO而言，並無影響。畢竟也是OPPO自己的子品牌，realme這個品牌能夠做的起來也是對OPPO好事一樁，並不會說霸佔了其低端市場，只是錢說換個方式進入到口袋而已，畢竟是自己的子品牌公司。

對於中國產商來說，低端機國際市場擴張出現一大競爭對手，對自己的國際擴張速度減慢，但是對中國產機進入國際市場能進一步擴大，中國的手機品牌對世界將會有更大的影響力。這是實實在在的事實，但是是realme這個品牌確實能夠做的起來為前提，不然只不過我的“意淫”罷了。

觀其行，OPPO在進軍國際市場的道路上確實是不遺餘力，前有劉作虎，後有李炳忠，一箇中高階，一箇中低端，分工明確，戰略意圖也非常明確，就是要爭奪國際市場。而且，OPPO採取的戰略不同，採用子品牌公司的形式，做成了還能成就幾個公司老闆。

2010的realme時隔8年之後決定單飛了

OPPO三線齊發：千元機市場 Realme、中高階市場 OPPO、高階極客OnePlus

關於Realme

市場選擇

“印度是Realme走向全球的第一站，也必須在這個潛力巨大且競爭激烈的市場取得成功。”——Realme相關負責人對外稱前輩一加在印度高階市場的成功也是為後來者提供了很好的經驗和自信。當然，國內市場Realme很有可能會作為下一階段的選擇，應該更不會放棄。

圖片參自Twitter

價格配置搭載聯發科 P60 處理器，6 英寸 FHD+ 螢幕、採用雙面玻璃+金屬中框的設計。最突出的特點就是頗高的價效比，目前有 3+32GB、4+64 和 6+128 三個版本，印度市場售價分別摺合人民幣 850 元、1095 元和 1394 元，並且只選擇在線上銷售更加降低了營銷成本。

Realme 1

人群定位按照李炳忠的公開信中所提及的，這是一款為年輕人服務的產品。

希望它是一個既能為全球年輕人提供潮流設計風格也能提供強勁效能的產品。希望它師一個不隨波逐流、充滿率真的品牌。希望它能成為一家讓員工幸福、對行業發展有益、受人尊敬的企業。

競爭對手

印度手機市場目前依然是小米和三星主導，OPPO 只佔到了 10% 左右的份額，小米2017年的爆發印度市場也是功不可沒。

Realme瞄準的其實就是千元機低端市場，而這個價位很自然的想到在印度大放異彩的紅米。從價效比和顏值層面來看，這次RealmeVS紅米略勝一籌。

品牌分拆

這個其實無可厚非，寶潔、聯合利華算是典型的代表。在手機市場這樣操作也不意外，從OV的分品牌策略運營，再到5年前劉作虎離開OPPO創立了 OnePlus一加進入高階極客市場，如今李炳忠也複製這個模式，離開 OPPO 獨立運營 Realme目標千元機市場。

品牌分拆很大程度上是為了打破消費者的固有印象，比如有些國家的使用者會認為OPPO過於中國化標籤、價格過於中高階化，這樣便和自身的目標受眾資訊不能達到一致，因此會創立新品牌，重新開始。

對於千元機市場而言，印度市場也只是拉開戰爭的序幕，Realme VS Redmi無硝煙戰爭已經打響！

今天，OPPO旗下全新獨立智慧手機品牌“Realme”正式曝光，主要針對海外市場，而這個品牌背後的運營公司為深圳市銳爾覓行動通訊有限公司，由OPPO所在的廣東歐加通訊科技有限公司100%持股，原OPPO手機海外市場負責人李炳忠出任CEO。

根據“天眼查”顯示，深圳市銳爾覓行動通訊有限公司註冊於2018年6月1日，由李炳忠擔任法人，註冊資本為5000萬元，廣東歐加通訊科技有限公司為單一股東，持股100%。

發力海外市場，印度卻遭遇“水土不服”？

雖然OPPO早在多年前就已經開始進入海外市場，但是一直以來，中國市場的佔比仍是非常的高。由於OPPO此前一直主攻線下市場，而進入海外線下市場，從自建渠道到反饋到銷量的增長上來，需要一個相對較長的週期。

自2009年，OPPO首次出海，進入泰國市場，花了幾年的時間才站穩腳跟，經過8年時間的耕耘，在當地市場獲得成功。根據IDC公佈的資料顯示，2017年OPPO在泰國市場份額排名第二。在OPPO在泰國市場站穩腳跟之後，OPPO在2012年進入越南，2013年進入印尼，2014年進入巴基斯坦、菲律賓、新加坡、埃及，2017年進入了俄羅斯，2018年進入日本市場，並且很快在這些市場取得了不錯的成績。根據第三方資料顯示，2017年OPPO在巴基斯坦、新加坡、菲律賓等主要市場的市場佔有率排名第二。

不過，相對於以上這些海外市場來說，人口體量更大、市場規模更大的印度市場，毫無疑問的成為了眾多中國手機品牌廠商海外爭奪的焦點。

OPPO在進入印度市場之後的表現也很不錯，據IDC統計資料顯示，2017年第三季度，印度市場智慧手機出貨量達3900萬臺，同比增長21%，環比增長40%；其中OPPO出貨量同比增長81%，市場佔比為7.9%，排名第五。但是，OPPO與小米在印度市場高速增長的表現相比仍是有著不小的差距。

根據市場研究機構Canalys的資料顯示，在2017年二季度時，OPPO在印度智慧手機市場的市場份額就已經達到了9%，時隔一年之後，OPPO的市場份額僅只增加了一個百分點，達到了10%，出貨量年複合增長僅5%。vivo的表現更差，市場份額由13%下滑到了11%。相比之下，小米卻已經從去年二季度的18%的市場份額增長到了30%，出貨量年複合增長高達106%。

顯然，這樣的資料也反應出了小米在印度主攻中低端智慧手機市場，主攻線上市場，主打價效比的策略的成功。而OPPO、vivo在印度仍主攻線下市場的策略卻出現了“水土不服”，雖然出貨量可能在持續增長（主要還是依賴於印度智慧手機市場紅利），但是在增長率和市佔率上卻遭遇了尷尬。

今年1月，據印度媒體《經濟時報》報道，出於盈利方面的考慮，OPPO/vivo已經把提供給當地手機零售商的利潤分成砍掉了40%以上（大型手機連鎖店的利潤分成從之前的23%～25%，降至14%～15%，獨立手機零售店的利潤分成從15%～16%，降至5%～6%），當地市場人士稱這導致OPPO/vivo將分別在印度市場失去近萬家銷售網點。

隨後，OPPO印度公司的發言人已經確認了這一調整的真實性，並表示自從2017年7月1日印度開始實施新的GST稅制後，一些店面便不能再銷售手機，OPPO自身在印度的策略也要逐步轉向中高階市場。未來可能將在印度主推15000盧比（約合人民幣1500元）以上價位的中高階產品。

扶植“Realme”主攻印度中低端市場

由於印度目前還是一個發展中國家，整體的經濟水平，兩級分化嚴重，普通人民的生活消費水平還是相對較低，出貨量最大的仍然是10000盧比（約合人民幣1000元）以內的產品，佔比可能高達6成以上，而高階智慧手機市場的佔比可能只有5%不到。而小米在印度市場的快速增長也主要得益於其主攻低端市場紅米系列手機。

另外需要指出的是，目前印度整個手機市場，功能機仍佔據著相當大的比重。根據IDC的資料顯示，2016年印度市場智慧手機出貨量約1.09億部，而功能機出貨則高達1.4億部。功能機佔比仍高達56%。

正因為如此，小米在印度中低端智慧手機市場取得成功之後，還計劃透過小米生態鏈企業紫米在印度市場推出4G功能機，爭奪超低端的印度手機市場（爭奪使用者）。

那麼，OPPO為了主攻中高階智慧手機市場，真的準備放棄放棄印度中低端市場了嗎？顯然不是！此次OPPO推出的全新獨立品牌“Realme”，無疑將成為OPPO主攻印度中低端智慧手機市場，與小米紅米系列競爭的關鍵。

據內部人士透露，Realme品牌的定位為20000盧比（約合人民幣2000元）以下價格段的線上市場（資料顯示，在印度智慧手機市場市場，20000盧比以內的產品份額佔比高達78%），初期將會主攻印度市場。但未來也會拓展到其他海外市場。目前Realme使用的也將是OPPO的生產線。

早在2016年年底，OPPO投資15億元人民幣（約合2.16億美元）在印度大諾伊達（Greater Noida）建設一座工業園，其中就包括一個手機制造工廠。

事實上，早在今年5月份，Realme在印度市場上就推出了自己的首款產品——Realme 1，售價為8990盧比（約合人民幣899元）起，透過亞馬遜在線上銷售。Realme在印度的品牌定位為“Power Meets Style”，翻譯過來就是“強勁效能和潮流設計的結合”。再結合該產品的配置與價格來看，直接競爭對手是小米的印度版紅米系列。

作為一家新面市的品牌，Realme在印度上市的首個系列產品兩個月銷量達到了40萬臺。Counterpoint資料顯示，其在今年第二季度已經在當地市場上佔據了1%的市場份額，表現不俗。

複製第二個“一加”？

值得注意的是，目前在海外市場表現不俗的智慧手機品牌OnePlus（一加），實際上也是OPPO旗下的獨立智慧手機品牌，該品牌歸屬成立於2013年12月的廣東萬普拉斯科技有限公司，原本OPPO所在的廣東歐加通訊科技有限公司仍持有其100%的股權，不過經過幾年的發展，OPPO讓出了20%的股份給一加管理團隊，目前仍持有80%的股權。

由於一加主攻的是線上的中高階智慧手機市場，所以一直以來一加手機的銷量並不算大，但是銷量和銷售額基本都是在穩步增長當中。根據資料顯示，2017年以加手機的銷售額達到了14億美元，相比2016年，該公司的收入翻了一番，手機銷量也增長了55%。

根據市場研究機構CounterPoint公佈的2018年二季度印度智慧手機市場資料顯示，相比今年一季度，一加手機是印度智慧手機市場份額增速最快的手機品牌，增速達到了284%，領先於小米和榮耀。

另外市場研究公司IDC今年6月公佈的報告也顯示，在印度高階手機市場（超過400美元），一加獲得了53%的份額，甚至超過了蘋果和三星電子的總和。

不過，就OPPO品牌本身來說，目前在印度市場的表現也不錯，但是如果與小米在印度市場的表現相比就要遜色不少。

如果說OPPO獨立出來的一加已經成功在印度的高階智慧手機市場站穩了腳跟，那麼接下來，OPPO顯然希望透過Realme在印度中低端市場複製一加的成功。而之所以選擇與一加一樣成立獨立的品牌，也應該是為了避免對於OPPO品牌本身的影響。

在筆者看來，一加的成功主要得益於出色的品牌運營，以及OPPO在產品研發、供應鏈、生產、渠道資源等眾多方面的全力支援。同樣，Realme雖然是獨立的品牌，但是其背後也依然有著OPPO的強力支援，而且更是多了一份一加的成功經驗。未來，小米的紅米系列在印度市場或將迎來一位強有力的競爭對手。

Realme，與一加的運營模式一樣，同樣是OPPO的兄弟品牌！

從公開的資料顯示，李炳忠公司的背後為廣東歐加控股有限公司，這家公司同樣是一加和OPPO的控股母公司。所以，這三家公司其實是同一個老闆，但卻是獨立運營的品牌。

而李炳忠在OPPO擔任副總之時便是負責海外市場，帶領OPPO拓展到30多個國家和地區，經驗豐富，對海外市場相當熟悉。

從Realme的名稱也可以看出，這個品牌主打海外市場，而且早在五月份，Realme就在印度釋出了首款產品，聯合亞馬遜在線上銷售，價格842元人民幣。

從目前印度的消費水平來看，這款產品的定價切中市場，與目前小米旗下紅米手機、三星的幾款印度市場爆款價格接近。都屬於入門級智慧手機。2017年以來，小米手機在印度市場取得了很大成績，而主要增量就是來自於紅米，此次OPPO增加Realme這個品牌大有在印度市場一決高下之意。

能不能造成實質影響，還為時尚早！畢竟一款爆品產品的成功與否相關影響因素太多了，不過從第一款手機銷售效果來說，Realme的確來勢洶洶，僅三個月便佔據印度市場1％的比中，相信在未來的競爭中也是不可忽視的力量。

先說結論，OPPO獨立Realme品牌，初期目標是向在海外市場狙擊小米旗下的紅米手機；最終目標應該是像“前輩”一加手機一樣，成為OPPO門下又一個紮根海外，返銷國內的獨立手機品牌。

日前，原 OPPO 副Quattroporte、OPPO海外營銷負責人李炳忠在微博上正式宣佈，將擔任 Realme的CEO，並獨立運作這一個主打海外市場的Realme品牌。據瞭解，Realme初期主攻印度市場，直接對標的就是小米旗下的紅米手機。

需要注意的是，在正式獨立Realme品牌之前，OPPO在今年5月16日就釋出了首款Realme 1手機。而根據第一手機界研究院最新發布的《6月印度線上智慧機品牌銷量Top7》顯示，釋出僅一個多月的Realme 1拿下印度市場銷量第二，並且成為印度主流電商平臺亞馬遜暢銷排行榜中“評分最高”的手機。

與此同時，從最新資料報告來看，小米在其看重的印度手機市場的情況並不太“樂觀”。根據市場研究機構Counterpoint Research最新發布的資料顯示，今年第二季度三星成功超越小米，重返印度市場第一。並且報告還指出，小米在印度增速遠不及另外兩家中國手機品牌一加和榮耀。具體來看，過去的Q2在3家出貨量增速超過100%的中國廠商中，一加增長了284%、榮耀為188%；而小米增速最慢為112%。

如此看來，小米增速放緩，一方面是因為深耕印度長達10年之久的三星開始擺正態度，全力對付小米；另一方面則是一加、榮耀，以及剛剛成立的Realme手機等中國產廠商的奮起直追。

除了在印度市場圍剿紅米之外，Realme的獨立還會對中國產手機海外格局有何影響？對此，在李炳忠披露的Realme品牌願景中，我們就能窺知一二：取得全球化第一步印度市場的成功後再複製全球；也就是前面我們提及重新走一加的道路。

眾所周知，同樣從OPPO獨立出來的一加，一直都是主打海外市場、走的是高階極客路線，目前已經在海外取得不俗的成績；並且還在國內開始了只走線上渠道的銷售。同時，根據一加CEO劉作虎確認，一加將只做旗艦機，不會考慮中低端產品。而這也意味著，同樣同脫身於OPPO的Realme，將來補充這一市場空白。

正如李炳忠在長微博中描述道“Realme的使命就是，讓年輕人以更合理的價格，體驗科技與美帶來的愉悅生活。”而就目前來看，Realme已經取得了一個開門紅。

OPPO副Quattroporte李炳忠離職，成立Realme與紅米成對手，這會對中國產手機海外格局有何影響？

OPPO野心昭然若揭！從今年在巴黎盧浮宮的OPPO Find X的釋出會，到用Realme硬抗小米在印度的手機市場，更是在三個月搶佔了1%的市場份額！它用兩步將華為和小米的市場慢慢的蠶食！

兩步走

OPPO第一步就是OPPO Find系列。從最開始的萊昂納多，到現在巴黎盧浮宮的釋出會，OPPO用最簡單的步驟，開始在歐洲市場開始征伐！

很顯然它的步驟是很成功的，當時外媒對於OPPO Find x的評價出奇的都是好評，更是關注榜排名第一。

OPPO的這種策略無疑證明是對的，你還不得不相信它的下一步可能會有很多吸引歐洲市場的方式。

Realme的獨立

說它對標小米市場，搶奪小米在印度市場的份額，這句話並沒有錯，但是它的目標不僅如此。

Realme的獨立一方面是否意味著形成類似於華為+榮耀的模式；另一方面也是為了對海外市場，特別是它的定位更價效比，所以對標小米在發展中國家的路。

一舉多得的Realme手機，勢必會對小米和華為等造成影響，這也是一種警示，不改革，就得被市場淘汰。

而李炳忠本身對於OPPO在海外銷售非常有經驗，而我們能夠看到OPPO在國內市場的銷售現在已經第一，它有著全部的渴望和已經做好邁向海外市場的積累。

總結

這是一種進步，更是一種不滿足。手機市場在國內的日趨飽和，也讓OPPO開始尋求新出路，這條路就是海外，Realme只是第二步！還有很多步，華為和小米等手機廠商你們準備好了嗎？

7月30號上午，前OPPO副Quattroporte李炳忠釋出宣告：“再次出發，Realme”，其微博認證也已經改為“Realme CEO，創始人”。李炳忠是oppo負責海外市場的一員大將。從最初的3個市場做到31個國家和地區市場，取得了很棒的成績。

不過筆者分析一下，李炳忠擔任法人的深圳市銳爾覓行動通訊有限公司實際上就是oppo（廣東歐加通訊科技有限公司） 100%控股的一家全資子公司。而oppo還持有了廣東萬普拉斯行動通訊有限公司80%股權。這家萬普拉斯移動就是一加手機的母公司，法人劉作虎。

換而言之，一加手機也好，realme也好其實都是oppo的子品牌。有自己不同的品牌定位。

OPPO對於各個品牌的定位非常明晰:一加手機推出時，oppo和vivi銷售模式是國內的二三線城市線下市場，純線下的銷售模式。而一加手機就主打網際網路品牌，極致價效比以及豐富的刷機包。銷售渠道主要是線上和海外。雖然最初的幾代一加手機一直是一個小眾品牌。但oppo對於這個小弟一直很關照：從驍龍801到驍龍845，索尼的頂級相機模組，以及自家的閃充技術，甚至一加1剛推出時候還沒有自己的系統，oppo就將自己的coloros系統提供給一加適配，一加手機也不負期待，每一代的一加手機在口碑上不斷的積累，到了一加6實現了一個月內銷量百萬的成績。

和一加定位不同，此次realme1品牌或許只針對海外市場發售。早在今年5月份，Realme旗下第一款產品Realme1已經在印度市場釋出，改機售價為8990盧比（約合842元人民幣）並聯合亞馬遜線上銷售。

李炳忠表示，Realme品牌的使命是要為全球的年輕人帶來潮流設計風格和效能強勁的產品。但從目前推出的Realme1看出，Realme系列是主要是在印度市場對抗紅米系列手機。

與目前全球主流智慧手機市場已進入到成熟期不同，印度擁有約13.24億的人口規模，智慧手機的普及率卻僅為22%左右。印度的行動網路也在建設之中，這意味著在今後的幾年中，印度智慧手機市場將迎來一個爆發性增長。所以手機廠家普遍看好在印度市場的發展。

而目前的印度手機市場中小米和三星佔據了最大的市場份額，根據Canalys的一份2018年第二季度印度手機市場份額圖。我們看到在印度市場份額前四的分別是：小米，三星，vivo和oppo。而小米和三星的份額分別佔到了30%左右。

而事實證明在新興國家市場中，低價策略是最有效的奪取市場的手段。據市場調研公司Counterpoint的資料顯示，2018年第二季度，印度市場最暢銷的五款手機：紅米5A、紅米Note 5 Pro、三星Galaxy J6、紅米Note5以及vivo Y71。均為價格便宜的入門機型。

所以對於oppo來說在印度等新興市場中推出一個低價手機品牌，並用一名得力的干將去攻城略地，是當下最該做的事情。事實上這個全新手機品牌的首款產品Realme 1上市前兩個月已經取得了40萬臺銷量的成績。在印度手機市場第二季度的資料裡顯示已經擁有了1%的份額。這也證明了手機品牌定位的成功。

不得不說，OPPO的高管中確實也除了不少精英，前有一加的劉作虎，其一加手機在市場上取得了良好的口碑，現在原OPPO副Quattroporte李炳忠離職也開始創立Realme手機品牌，對標紅米，定位海外低端市場。

而從國內手機廠商進軍海外市場的策略中可以看到，以低價來開啟市場是最為快速有效的方法。

左一李炳忠

以小米公司的紅米手機為例，據市場調研公司Counterpoint的資料顯示，2018年第二季度，印度市場最暢銷的五款手機：紅米5A、紅米Note 5 Pro、三星Galaxy J6、紅米Note5以及vivo Y71，均為價格便宜的入門機型。

而Realme的定位就是低端入門機，這與紅米的定位是相同的，而且都是要在印度市場展開業務，所以Realme勢必會與紅米在印度市場有一戰。

從公司佈局上看，Realme在本質上與一加手機一樣，其實都是OPPO的子品牌，一加、OPPO以及vivo定位都是價格較貴的高階機，而Realme的出現，則在定位上彌補了其低端市場的不足。

中國手機品牌的海外市場主要在東南亞、非洲以及歐洲地區，Realme要先在印度開啟市場，就會直接與紅米展開對抗，形成紅米手機的有利競爭對手，對於剛剛在印度站穩腳跟的紅米來說，確實是一個不好的訊息，這會在一定程度上擠壓侵佔紅米在印度的市場份額。

不過，OV現在開始佈局低端市場，確實有點晚，所以要想取得一定的市場，就要在價格與機型外觀配置上下功夫，從目前來看，Realme的手機應該會秉著OV的風格進行設計，所以未來的海外市場也會加入一個強有力的競爭對手。