一、豐富人生閱歷，不斷積累生活常識

大衛·奧格威在成為廣告人之前，當過廚師、推銷員、慈善工作人員、電影研究助手、安全協調署助手、農民......。

約瑟夫·休格曼除了是個文案撰稿人，還是個業餘無線電報務員、職業攝影師、擁有商業飛行員執照、在德國駐紮過、去過除南極外的地球所有大陸......。

借這樣的事例，並不是想讓你照著他們的樣子去做一遍，而是想說明一點：文案人應該豐富自己的人生閱歷。如何豐富？

如果你認為非得弄出點轟轟烈烈的大事，經歷大起大落才算增長閱歷，就大錯特錯了。

認真體會每一天的生活，能儲存充足的生活常識；讓自己的興趣愛好變得廣泛（音樂、電影、運動、閱讀、旅遊、攝影等），能開拓視野積累各方面的知識。

和不同的人（特別是有經驗的前輩）進行交流，能學習他們說話、處事、思考的方式；關注時事熱點，能把握好潮流的走向；不畏懼失敗敢於嘗試，能獲得寶貴的經驗......。

以上種種皆有助於豐富你的人生閱歷，增加你的常識，儲存在大腦中成為隨時可呼叫的材料。

舉個小例子，很多詞語都帶有感情色彩，而詞語的運用在文案創作中極為關鍵，你如何解讀它，跟你的經歷和常識息息相關。比如“農民”，你除了知道那是一群從事農業生產的人，同時還代表了“老實”、“勤勞”、”樸素“的形象。

這些都是生活賜予文案人的無價之寶，你能挖到多少用到多少，就看你個人的修煉了。

二、透過閱讀充實你的專業知識

文案是什麼？誰在寫文案？為誰寫文案？文案有什麼作用？如何寫文案？......

解決這些問題，你需要一定的專業知識：經過觀察、假設、調研之後形成的系統理論以及前人的經驗總結；包括文案、廣告、營銷、推廣、消費者行為、心理學、調研、資料統計等多個領域。

有了專業知識，你能更好地把握住文案的本質、文案與其他領域的有機關聯、文案寫作的技巧、文案效果的評估分析......。

紮實的文字功底，良好的人品修養，高尚的道德情操，豐富的人生閱歷，明睿的觀察思考，獨特的個人見解……不一而足

三點：包你寫出優秀的文案。

1：你需要一個好的HR

2：你要讓她給你找個好的文案策劃員。

3：寫出好文案。OK

文案要有強邏輯，我覺得邏輯力決定文案的深度。

1.換位思考，學會替換自己的角色，進入消費者的角色去感知產品，挖掘產品賣點，體會消費者最關心的問題，個個擊破。

2.激發購買慾望-贏得讀者信任-引導馬上下單-標題抓人眼球，這每個點都包括了很詳細的方法和技巧，多對照，多打磨。

3.挖掘產品賣點時不一定非得盯著產品本身，可以發散思維，旁敲側擊，從多維度，多感官，找到一些獨特的視覺去深度解剖產品。

4.把書放在辦公室，多對照檢查自己的作品。

5.在實踐中慢慢掌握一整套文案體系，總結自己的方法論。

6.再多看一本文案書，對比，打通任督二脈。

7.理性的說服是後天的學習成果，而感性的誘惑是先天的本能。

1，要具備紮實的專業知識。

2，具備一定的表達能力和表達技巧。

3，要有一定的人生閱歷和生活經驗。

4，涉獵廣泛，不說上知天文，下知地理，但至少都得知道一些。

5，關注時事，對國內外的一些時事熱點有一定的瞭解。

6，熟悉本行業文案的架構，行文的流程。

7，具備查閱資料的能力。

優秀文案必需具備哪些基本功？估計是目前很多人做自媒體都面臨的問題，大部分人都在問這問題，我發的文章為啥閱讀量才幾個人？怎麼就沒爆款佳作等等，網上也很多人在教你怎麼寫優秀文案，怎麼樣發爆文，還不如自己簡單先了解自己的不足後努力去改進提高，今天我就還跟大家一起分享我的一點認識，希望大家參與討論！

我覺得要創作出一份優秀的文案，必需具備以下基本功：

第一，個人的詞彙量。一個優秀的創作者肯定需要是具備強大的詞彙量及對詞彙的理解詮釋比一般人優秀。不然即使有好的題材他（她）也無法用詞彙表達出來，既是拼湊出來了估計也是言不達意，沒人能看懂。當然也不需要太華麗的詞彙去表達，關鍵還是要把事情說清楚，讀者能讀懂。

第二，排版能力。任何好的文案都需要進行排版，這樣才能讓人讀懂，讀得下去。不需要搞的花裡胡哨的，最主要是要有內容，有靈魂。

第三，邏輯能力。事情的發展都有先後順序，你要根據按照其發展的先後順序來寫，不能本末倒置，讓人一頭霧水，懵圈！

第四，堅持不懈的毅力。文案創作是件比較費腦傷神的工作，你要有吃苦耐勞的毅力，相信堅持才能勝利，很多人就是因為堅持不下去最後就放棄了，最後就沒最後啦！只有堅持不懈的努力，自己的創作水平才會有提高，才能創作出優秀的文案。

文案創作是件奇妙的事情，有時候靈光一閃就抓到了好點子；有時候需要繞點彎路，眾裡尋它千百度，驀然回首才發現靈感就在你的記憶深處；有時候，你苦苦追尋，卻求而不得。

當你坐在辦公室的小隔間裡，對著電腦上開啟的空白文件，頭腦空空如也，不得不開始瘋狂搜刮腦海中的蛛絲馬跡時，你的經歷越多、知識儲備越豐富，就越能迅速、有效地把問題和回憶組合成新的方法。

正如約瑟夫·休格曼所說的：對知識的渴求，對生活無以倫比的好奇心，豐富的人生閱歷，以及對工作的無所畏懼，這些就是成為一個好的文案撰稿人的最高資格證書。

一、豐富人生閱歷，不斷積累生活常識

大衛·奧格威在成為廣告人之前，當過廚師、推銷員、慈善工作人員、電影研究助手、安全協調署助手、農民……。

約瑟夫·休格曼除了是個文案撰稿人，還是個業餘無線電報務員、職業攝影師、擁有商業飛行員執照、在德國駐紮過、去過除南極外的地球所有大陸……。

借這樣的事例，並不是想讓你照著他們的樣子去做一遍，而是想說明一點：文案人應該豐富自己的人生閱歷。如何豐富？

如果你認為非得弄出點轟轟烈烈的大事，經歷大起大落才算增長閱歷，就大錯特錯了。

認真體會每一天的生活，能儲存充足的生活常識；讓自己的興趣愛好變得廣泛（音樂、電影、運動、閱讀、旅遊、攝影等），能開拓視野積累各方面的知識。

和不同的人（特別是有經驗的前輩）進行交流，能學習他們說話、處事、思考的方式；關注時事熱點，能把握好潮流的走向；不畏懼失敗敢於嘗試，能獲得寶貴的經驗……。

以上種種皆有助於豐富你的人生閱歷，增加你的常識，儲存在大腦中成為隨時可呼叫的材料。

舉個小例子，很多詞語都帶有感情色彩，而詞語的運用在文案創作中極為關鍵，你如何解讀它，跟你的經歷和常識息息相關。比如“農民”，你除了知道那是一群從事農業生產的人，同時還代表了“老實”、“勤勞”、”樸素“的形象。

這些都是生活賜予文案人的無價之寶，你能挖到多少用到多少，就看你個人的修煉了。

二、透過閱讀充實你的專業知識

文案是什麼？誰在寫文案？為誰寫文案？文案有什麼作用？如何寫文案？……

解決這些問題，你需要一定的專業知識：經過觀察、假設、調研之後形成的系統理論以及前人的經驗總結；包括文案、廣告、營銷、推廣、消費者行為、心理學、調研、資料統計等多個領域。

有了專業知識，你能更好地把握住文案的本質、文案與其他領域的有機關聯、文案寫作的技巧、文案效果的評估分析……。

而“閱讀”就是獲取理論知識最快速有效的途徑。文案人可以閱讀的書籍有很多，應該讀哪些，全憑個人的需要和喜好，下面我來推薦一些文案相關的書籍：

1、廣告、文案類：《超文案》、《文案發燒》、《文案訓練手冊》、《文案創作完全手冊》、《那些讓文案覺絕望的文案》、《廣告文案寫作》、《小豐現代漢語廣告語法辭典》、《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創意之道》、《一個廣告人的自白》、《奧格威談廣告》、《吸金廣告》、《我的廣告生涯&科學的廣告》、《蔚藍詭計》、《超級符號就是超級創意》

2、營銷、心理、運營類：《世界上最偉大的推銷員》、《定位》、《烏合之眾》、《無價》、《影響力》、《醜小鴨》、《啟示錄》、《參與感》、《從零開始做運營》、《網際網路運營之道》、《消費者行為學》

在這裡，特別提一下《文案訓練手冊》這本書。我認為，《文案訓練手冊》是每一個文案人都不該錯過的入門級教材。

它會由淺入深地帶領你走進文案寫作的世界，不管你之前是否接觸過專業的文案知識，都不妨礙你去閱讀和理解；每一個文案技巧會配例項加以闡述，例子皆來自作者或作者身邊人的親身經歷。它將會培養你的創意和思考方式，必須反覆去閱讀去領悟。

豐富的生活閱歷以及理論都是文案人要掌握的寬泛性知識，如果想要成為一名優秀的文案，你還需要一些特殊知識。

三、深入瞭解你的產品或服務

不管是為甲方還是自己公司的產品/服務寫文案，都必須先了解你的寫作物件。

你只有研究透產品或服務的本質，才能提煉出核心的賣點，不管是物理上的還是情感上的。這樣創作出來的文案才具有說服力，傳遞給消費者的資訊才更加有效。

如何瞭解你的產品？有時候你不需要花太多時間去琢磨，僅閱讀已有的資料甚至看一眼產品，馬上就能寫出好的文案來，因為你的某些經驗或記憶正好切中產品的創意點。

而更多時候，你必須從頭到尾徹底瞭解你的產品或服務。

首先，你可能會透過閱讀已有的資料得出大概的印象；接著，你可能需要找到產品經理瞭解產品開發的邏輯，拿到一份開發文件；然後，你就需要去找技術人員或工程師瞭解產品的生產製造過程，找到產品在物理上以及技術上的某些特性；最後，透過親自試用體驗產品以挖掘更多的點。

研究產品的過程中，你的創作靈感就會在某一個環節某一點與之對上。

所以，文案人要有強烈的產品意識，學習足夠多關於產品或服務方面的特殊知識，甚至成為一名專家。

四、深入瞭解你的消費者

這裡先講一個關於消費者研究重要性的例子：

速溶咖啡投放市場的最初一段時間，廠商在廣告中極力宣傳速溶咖啡物美價廉、節省時間、方便、快捷的賣點，但一直無法開啟銷路。

為此，廠商請了心理專家開展消費者調查。當消費者被問到為什麼不購買時，大多數回答說”味道不好“，但這麼回答的人中，很多並沒有真正喝過速溶咖啡，所以廠商認為”味道“不是真實原因。

後來，心理學家梅森·海爾利用角色扮演法的投射原理，設計了兩張各寫有7中商品的購物單，其他6種商品都一樣，唯一的差別就是一張寫有速溶咖啡另一張則是新鮮咖啡：

然後把兩份清單分別派給兩組婦女（調查物件）看，並讓她們描述購買清單上商品的家庭主婦的特點。結果大多數被調查者認為購買了速溶咖啡的婦女形象是：懶惰的、揮霍浪費、不會持家。也就是說，速溶咖啡省時省事的賣點正好戳到這群消費者避之不及的點。

根據調查結果，商家改變了廣告主題，把突出不用煮，不用洗煮具等省時省事的特點轉換成強調速溶咖啡的美味、芳香，以色澤、質地來吸引消費者，從此打開了銷路。

上面這個例子充分表明了深入瞭解目標消費群體的重要性。目標消費群是文案的接收和閱讀物件，也是產品的潛在購買者。

因此，必須要做好消費者調研，蒐集消費者的資訊，形成使用者畫像，充分了解他們的群體屬性、喜好、興奮點、需求以及對產品的印象，才能讓創作出來的文案確實貼合消費者的需求點、引發內心的共鳴。

而這個過程中，當你為那些你也會購買或者需要的產品及服務寫文案時，別忘了，你自己就是一個典型消費者。你自己的喜好、對這些產品的關注點以及對服務的期待，都是可以作為目標消費群的屬性進行分析研究的。

總之，當你瞭解你的產品或服務，瞭解你的消費者，你用文案來傳達思想的能力也會變得與眾不同。

我說說我的見解

1. 排版，好的排版讓人賞心悅目

2. 提出問題，分析問題，解決方案。從共鳴開始，引導分析，得出結果。

想寫出優秀文案必不可少的4項基本功：措辭、想象力、敘述能力、感受力

1.措辭、想要有優秀的措辭能力，必要的閱讀跟練習是必不可少的。熟練掌握各種修辭方法可以讓你的文字更生動，更形象，更有穿透力。相比影片跟圖片來說，文字不能讓你一眼就能收到你想表達的資訊，只有依靠文字。

2.想象力、也可以說是創造力。人們對新鮮事物的興趣程度遠比他們熟知的東西更具有吸引力。作為一個優秀的文案，如果只能對已有的方案進行最佳化跟模仿，那麼你或許可能成為像引領者，但卻很難成為開拓者。

3.敘述能力。優秀的文案，肯定是一個優秀故事。你需要了解受眾的需求點，製造情緒顯微鏡，把他們的需求透過故事展現出來。

4.感受力。你需要有敏銳的市場洞察能力，瞭解市場的傳播規律，受眾的心裡需求點。當然這一切都建立在你對產品要有充分的瞭解，對對手產品的的分析。

首先要有一個靈感和一個完整的思路，然後將靈感和思路相結合，轉換為文章，轉換方式千變萬化。

其次文章的佈局一定要清晰，總分總、總分、欲揚先抑......

儘量在每段話後新增一張話題相對於的圖片，使讀者更能感同身受。

最後編輯好文章後一定要多檢查幾遍；看是否有漏字、錯字、佈局錯誤、有沒有突出主題等。

答:要有在社會低層群眾及高層裡生活經驗。儘可能把要寫的東西，表達的明朗.順暢對讀者有吸引力。並少量的加入社會上幽默滑稽的詞句。這樣修改整理好了，自己看上去滿意為止再發布。而我目前沒有這個時間，我還在上班，我是直接釋出的。

簡單扼要一下：1、文字的組織和駕馭能力；2、寬廣的知識面和知識結構；3、縝密的邏輯思維能力；4、時事政治的洞察力；5、順應時代要求的適應能力；6，具備打字排版的基本能力；7、重要的是毅力。

首先，要掌握優秀文案創作要求。一篇優秀文案，可以讓一家企業或個人瞬間脫穎而出，為服務物件帶來數倍收益，不但可以促進宣傳推廣，還可以提高自身的影響力，進而獲得更多的使用者和群體。創作一篇優秀文案應該從以下幾個方面下功夫：一是做到資訊準確規範；二是確保內容定位精準；三是表現形式生動形象；四是主題創意突出。

其次，要具備紮實的文字功底。撰寫一篇文案，如果沒有紮實的文字功底，如同初級磚瓦工人無序堆砌高樓的外牆，亂無章法，詞不達意，甚至出現邏輯混亂。一篇文案能不能做到“語言簡單、通俗易通、直指利益，讓消費者腦中充滿畫面感，描繪出使用者的場景感受”至關重要。做到了，就是可以稱得上是一篇優秀文案。那又如何實現這一至關重要的要求喃？解決這個問題最常態也是最有效的途徑就是透過大量閱讀，在閱讀中學習，學習中借鑑，借鑑中思考，思考中感悟，感悟中實踐，實踐中提高。

再次，要具有獨到的思維見解。文案基於敏銳洞察，為商業服務，並服從企業的營銷戰略，是市場邏輯的文字表達。產品市場競爭激烈，一定要想方設法建立優勢。要發揮相像力全維度思考產品與消費者關聯，緊緊抓住消費心理，有效強化產品差異化，透過差異化讓產品在市場競爭中建立優勢，刻入消費者的腦海。

要寫一個優秀文案，個人認為以下幾個方面。

第一，有一定的知識積累，或者是經驗積累，第二，有一定的文字功底以及表達能力，第三，有一定的思維邏輯能力，第四，有一定排版能力。

首先，內容新穎，要有一雙能欣賞美髮現美的眼睛，發現身邊有趣的人和事。其次，觀點深刻，有一定的層次和獨到的見解，語言準確犀利。最後，要緊跟時代潮流符合世界大趨勢，遵守法律法規。