5分39秒的短片敘述留守農村的老漢李玉寶，盼望兒子帶著孫子一起回家過年，電話中聽說城裡三歲孫子想要的禮物是“佩奇”，老漢卻不知道“啥是佩奇”後，在通訊不便的山村尋找答案。從翻閱字典、廣播詢問，到上門求教，李玉寶最終弄清動畫“小豬佩奇”的形象，並使用電焊等工藝將一臺鼓風機改造成“佩奇”模型。

最初由英國Astley Baker Davies（ABD）公司製作的《小豬佩奇》（Peppa Pig）電視系列動畫，於2015年登陸中國央視少兒頻道。卡通形象“小豬佩奇”廣受歡迎，去年更在成年群體中引起熱潮。中國電影業因此與英國製作方合作，推出名為《小豬佩奇過大年》、真人實拍結合動畫的電影，將在今年春節上映。

不少網民表示，短片《啥是佩奇》“戳中淚點”，是“藝術與商業的完美結合”，展露“華人樸素的情感和當下流行事物的溫馨碰撞”；但也有人質疑短片是在“道德綁架”“消費貧窮和農村”，還說短片是“一場城市精英主義對鄉村的虛假想象”，誇大了中國的城鄉鴻溝。

瘋狂刷屏的《啥是佩奇》也迎來了爭議，有人說，導演消費農村，看不起農村人。

比如片中，放羊的大爺都能刷抖音，主角居然不知道佩奇？就算他不知道，全村都不知道嗎？還得靠從城市回來的打工保姆解開謎底？手機壞了，不知道再買一個嗎？買不起不知道再借一個嗎？從而得出結論，導演臆造了一個農村，高高在上地玩弄起了提線木偶，演出了一場完全不合邏輯的鬧劇，贏得了一片廉價的感動。

那麼大家猜一猜，這些《啥是佩奇》的批評者們，為他們竭力維護的農村做過什麼呢？俗話說“沒有調查就沒有發言權”，但是按照我的經驗，這種事兒不用調查也八九不離十——啥也沒做過。他們其實一點兒也不在乎農村人過得怎麼樣，他們在乎的是“批評”本身，只有這樣，才能顯示他們的眾人皆醉我獨醒，他們的雖千萬人吾往矣，他們的先天下之憂而蛋蛋憂傷，後天下之樂而悶悶不樂。

那麼，《啥是佩奇》的導演又為農村做了什麼呢？

我們的電視和網路上充斥著才子佳人、神仙眷侶、貴胄卿相和業界精英，無論是談判官、獵頭員、建築師還是醫生護士、教師學生，大家只幹一個事兒，就是談戀愛。所有角色不分男女老幼，古代的肯定白衣飄飄、怒馬輕裘、身負絕世武功、掌握六道輪迴；而現代的則腰纏萬貫、繡面紋眉、從出生腳就沒沾過地、除了勞斯萊斯就不認識別的車，好不容易有個勞動人民出身的清新女結果到最後她還有個一直沒相認的億萬富翁爸爸，要不然最後也鐵定嫁入豪門。

就在這樣一片神神叨叨的文藝大環境中，居然殺出來一個不過幾分鐘的短片，講述一位農村老人歷經波折為他心愛的孫子打造了一隻蒸汽風格的小豬——確切地說是個豬頭——這故事梗概聽起來不但溫馨，而且朋克，簡直炸裂，比那些老掉牙的愛來愛去高到不知哪裡去了。

《啥是佩奇》確實展現了中國農村落後的一面，但更多的是讓我們看到了不分貴賤的親情、無論難易的執著、何懼困頓的求索和一往無前的霸氣——當老爺子把鼓風機改造的佩奇拿到孫子面前時，他比任何的導演塑造的任何英雄都更加高大凜然——什麼是普世價值？為摯愛的家人竭盡所能地付出，這就是華人的普世價值。

在那些矯揉造作的作品圍攻下，《啥是佩奇》快刀斬亂麻地刻畫了一個充滿愛和信念的農村老者，讓千萬觀眾心嚮往之，這就是本片導演為農村做的事情。

去年，一部《我不是藥神》票房大爆，在油膩、昏暗、甚至有些混亂的中國社會里，總還藏著一點點的真善美在閃爍著微光。那麼，這部電影是不是在消費白血病患者呢？

如果像《啥是佩奇》和《我不是藥神》這樣的作品更多一點，這個國家的進步就會更快一點。

從這個角度講，我們消費農村不是太多了，而實在是太少了。

首先，《啥是佩奇》其實是動畫電影《小豬佩奇過大年》的先導宣傳片，由導演張大鵬執導（那些說是中國移動的廣告片的人可以散一散了啊）。那這部小短片究竟出彩在哪裡，能讓全國網民爭相談論呢，其主要奧義在於兩個字：親情。歌頌親情聽起來不免爛俗、老套，但讓人不得不承認的是，在快手小影片、抖音小影片氾濫的今天，以親情為主題的故事還是能一遍一遍牽動人心，因為親情對每一個人來說都是不可割捨、易發共鳴的。

春節回家，是每一個華人永遠的親情話題。在外漂泊的遊子想回家吃一口媽媽做的的熱飯；在家苦苦守候的父母等待著兒孫的相見。短片中，為了孫子的一句喜歡佩奇，爺爺問遍全村啥是佩奇，這份親情是笨拙的、搞笑的，也是心酸的、無奈的，但它更是真誠的、永恆的。

究竟啥是佩奇？愛過、努力過你就能知道。

接近農曆年末的尾聲，很多人都會想趁此機會，借過團聚家的這個情懷大肆感嘆一番，《啥是佩奇》便是本年度的火熱作品。我們都知道，一旦背井離鄉，家鄉就成了這輩子最難去的一個地方，曾經成長地方，只能成為回憶，就連父母也是許久未見了。

看完《啥是佩奇》這個影片後，雖然小編並沒有離鄉離家離開父母，但是透過影片，實打實的感受到了作為父母盼望子女回家的心情，當在打電話的時候，電話線掉了，電話那頭的聲音突然沒了，面對這樣的情況，老大爺臉上只剩下急切、緊張有無奈的表情。光是一個表情傳達出的心酸，已經夠那成千上萬離鄉背井的人解讀了。

老父母仍在那貧困的山區，資訊和通訊都很落後，老大爺只記得通話後的最後兩個字“佩奇”，只知道，這是孫子最想要的東西，在村子裡拼命的請教其他人，佩奇是什麼。姓名叫佩奇的，洗潔精叫佩奇的，各種的佩奇都出現了，但那都不是老大爺要的佩奇。最後發現佩奇是豬，還是隻紅色的豬，不要花、不要黑的。於是老大爺找來紅油漆給豬上色，再最後才發現，佩奇是個動畫人物。在村裡人的講解下，老大爺自己做了一個，就希望孫子回來的時候，能夠收到這個禮物。

隨後，又出現了打電話的場面，這次電話線找回來了，電話可以打了，但山區的通訊不穩定，老大爺只聽到子女今年都不回家過年，臉上又是一陣失望。幸好，孫子雖然不回來，但是兒子來老家把他接去城裡了，老大爺也因此和家裡人過了個幸福的年。這樣的結局，看起來真讓叫人羨慕，又讓人覺得很幸福。

不過，小編倒是被影片的最後擊中了淚點。就在老大爺去了家裡過年的時候，影片中同村有手機的老阿叔（不幫老大爺查什麼是佩奇的）知道了佩奇是什麼之後，打電話告訴老大爺，然後才知道老大爺去了城裡過年，他掛了電話，看了看橫幅，“大年初一，城裡過年”。動作停頓了一下，繼續放他的羊。

這個老阿叔，彷彿是落單了一樣，場景裡沒有出現其他的人，就只有他孤零零的和羊群相伴，過年了，子女沒回家，自己也沒能出城和孩子過年，只有自己一個人。影片的最後，彷彿在說，雖然現在人們的生活好了，過年團聚也再是遙不可及，但總會有人，不能和家人團聚，他們只能帶著思念、帶著孤單、帶著無奈去過這個本應團聚的日子。

比如，老房子上的橫幅“大年初一不收禮，全家進城看佩奇”，橫幅的出現是劇情的需要，但細想一下，這麼偏遠的地方，小豬佩奇的熱點依然能夠傳到，可見小豬佩奇自帶的流量和話題是十分火熱的。再來就是今年是豬年，與佩奇本身的屬性非常的像，這讓小編想起了幾年前火熱的“喜羊羊與灰太狼”，同樣都是動物，同樣在國內也產生了巨大的流量，雖然“喜羊羊”在近兩年間沉寂了許多，但今年過年又會上映一部電影，小編覺著，這簡直是動物世界大PK的現實版。

比如大龍燚的全豬宴fo鍋

爾後，格力的機器人也畫了個佩奇，做了個影片；

飛豬也是豬，佩奇也是豬，今年又是豬年；

百瑞飲水機，巴啦啦能量，小豬佩奇全身變

總的來說火的原因：

1.小豬佩奇本身的流量度和知名度；

2.臨近過年，過年回家團聚的氣氛引起了共鳴，人們都是感同身受的，故事敘述的事情是群眾經歷過的；

3.故事的展現是透過最樸素的方式，而且內裡的老大爺是本色出演；

4.笑中帶淚的影片，讓人笑著笑著就哭了，這樣的情況下群眾的同理心會更強烈；

5.影片播出之後，各大品牌都在蹭這個熱點，使得話題火熱持續不斷；

6.影片的最後留下了伏筆，讓人們去思考，有些老人能與子女相聚，有些老人不可以；反過來說，有些子女跟老人團聚，有些子女不可以；

7.道出了老人、兒子、孫子三代人之間的代溝，但影片也說明了代溝的存在也影響不了親情的力量。

大年初一不收禮，帶上父母看佩琪！

為什麼這麼火，這電影造勢！

不過明年是紅豬年，該豬紅。

《啥是佩奇》的刷屏告訴我們，哪怕是拍廣告，只要你肯用心，也足夠打動人心。同時它還告誡那些影視製作者，我們的觀眾要求其實並不高，哪怕你們稍稍用點心，不去搞些花架子的大片和大製作嚇唬人，照樣能夠感動和吸引觀眾。

《啥是佩奇》，短短几分鐘的小短篇，故事很簡單，情節也經不起細細推敲，但它的核心卻很巨大，因為它講述的是中國最為凝重的代際親情，一個爺爺對孫子的承諾，一個父親對兒子的期盼。雖然我們知道這個短片是廣告，但我們仍然會被他感動。生活中總是感動常在，一舉一動都有著美好的感動瞬間，而這個瞬間，在日異浮躁的當下，愈發顯得珍貴和難得，所以也最容易打動人心。

還有一個一汽的廣告，年邁的父母在春節焦急的期盼著兒子回家，但因為兒子因事不能回家過年，只留下父母兩個孤單的身影過年，孤寂的場景加上那句“別讓父母的愛成為永遠的等待”廣告詞，讓人眼眶溼潤。

《啥是佩奇》？愛就是佩奇！

我看到一眼寫在牆上的白灰標語我就知道了，當我在聽到村委會的大喇叭喊叫開通什麼培訓我就徹底失去觀看下去的興趣了，直接關掉，某運營商十幾年來一貫的強植入讓我作嘔，再好的題材和再好的導演以及演出都一下子那麼乏味，我不知道大家為什麼這麼多的贊呢？

1、小豬佩奇本身就算的上是一個國民IP了，以此為主題自帶宣傳光環；

2、用電影的水準去拍廣告。這不像是一個宣傳片，更多的像是電影短片；

3、幽默風趣不乏一些感動；

4、反差很大，都以為是爺爺給孫子買的禮物或者是帶的土特產，當爺爺掏出“鼓風機式佩奇”後，形成了強烈的反差；

5、自媒體病毒式傳播。

短片導演張大鵬其實已經拍出了很多很具有代表性的商業廣告：“華為最新搞笑廣告：土撥鼠的逃生新技巧”，“四川話版華為mate20太空廣告”，“愛下去，才是家”，“老張的團圓年”等等。

電影預告宣傳短片引發全網共鳴，之所以被刷屏在於全片中大爺對子女的關愛，一種為滿足孫女心願而孜孜不倦去尋找佩奇和結尾製作出鼓風機佩奇讓人的感動，這是一種親情的愛，一種節日全家團聚的簡單生活，更是老人與子女文化差異中看到父母為兒女點滴的關懷和付出，不僅僅是看了感動，也是在說遠在他鄉的遊子就算再忙，就算沒有賺到錢，也要回家和父母過個年，老人不圖子女多富貴，但是老人也是時時刻刻在關懷子女。

而啥是佩奇之所以能一夜爆紅，不外乎成功了三點

1，小豬佩奇的影響力

喜羊羊，灰太狼，熊大和熊二之後，小豬佩奇騰空出世，一隻粉紅色的小豬，不僅僅是小朋友喜歡的動畫，感覺身邊一些年輕人也很喜歡，朋友圈都是佩奇飾品和各種佩奇圖片，電商和實體也是趁熱度不斷做各種產品和廣告，雖然佩奇的畫風沒有喜羊羊那般活靈活現，沒有熊大和大頭兒子那般古靈精怪，但是卻是走進了孩子和家長的心靈，成為了年輕一代人皆知的動畫。

2，節日團圓的期盼

父母在不遠行，很多人為生活而背井離鄉，一年到頭很少回家，尤其是節日思鄉情緒湧上心頭，過年是父母期盼兒女回家，期盼能團團圓圓的日子，無論子女成功與失敗，在父母眼裡都是最優秀的，短片中親情的體現，家的圓滿，都是非常感動人心的。

3，父母的付出

雖然和子女和孫女文化存在差異，但是這種為子女的付出是時時刻刻存在的，老人不懂的啥是佩奇，卻以有限的方式表達了對孫女的關愛，在生活中完全以孫女和整個家為中心，不斷的在付出，沒有任何的要求回報，這是大多數父母在經歷的事情。

因為他觸及到了臨近過年每個人內心最深的情感—思鄉之情與團圓之情。

這部短片講述的是一位來自大山的老人，臨近過年問自己的孩子回來過年不回，然後得到了孫子最想要的禮物佩奇。但是來自大山的他由於條件有限，並不知道什麼是佩奇。於是開始了四處打探，在經過不懈的努力之後，老人終於得知什麼是佩奇，並且經過自己的努力做出來一個。

整個宣傳片都在講述一個主題，臨近年底，家裡的老人思念在外的孩子。尤其是對自己的孫子更是思念。但是在外打拼的人卻很少有這樣的感覺，當聽到孩子說不回來的時候，隔著螢幕都能感受到老人的失望。但是當孩子開車回來接他去城裡過年的時候他也是開心的不行。

最令人振奮的還是老人尋找佩奇的時候，由於深處大山，誰也不知道什麼是佩奇，只能去詢問去過城裡的人。為了知道什麼是佩奇，老人走遍了幾乎整個村莊……

運用這樣的感情起伏，很容易就能讓觀眾起到感情上的共鳴，而現實也恰好到了影片中所講述的時候，歸鄉之情再一次被渲染。所以，取得成功很正常。

有溫度有情懷的宣傳片，勝過一萬次重複機械的說教。

除了整部短片隨處可見的中移動廣告有點礙眼，宣傳片對於農村留守老人的刻畫是很成功的。對於孫子的喜愛，要提前準備他喜歡的禮物。老人不會用電腦，不捨得花錢購買智慧手機，只好四處詢問，查詢答案，最終成功打造出了硬核佩奇。

留不下的城市，回不去的農村，這是很多農村外出務工人員面臨的問題。城市的繁華，高樓大廈，車水馬龍，與農村的日益衰敗，鄉村土路，雞鳴犬吠，形成極為鮮明的反差。城市裡年輕人在努力打拼，為了賺出一套房子的首付咬緊牙關堅持，農村裡卻是很慢的生活節奏，到處都是步履蹣跚的老人，只有留守兒童跑過時，農村才會顯露出幾分活力。

同一個世界，不同的夢想，割裂的現實。

農村，似乎正在被很多人遺忘，似乎隨著時代發展與城市的差距越來越大，一條看不見的鴻溝正在形成。城市中，數不清的剩女，抱怨找不到有房有車，有學歷有相貌有身高收入還不錯的男朋友。農村中，卻也有越來越多沒考上大學的年輕光棍們，抱怨找不到女的女朋友，嗯，女的就行。

農村的孩子經過刻苦學習，好不容易考上大學，花費十來萬元學費，最後成功留在城市工作生活，老人故土難離，留在農村。親情的維繫，就在一部手機上。一年三百六十五天，離家的孩子在家的時間往往不過十天。對於老人來說，過年不重要，孩子回來，才是年。

父母為孩子不計回報的付出，為了孩子留在城市甚至把自己養老的錢全部拿出來，為了討孫子的歡心，總會在快過年的時候提前問問要什麼玩具。老人是那麼容易滿足，買兩件衣服，買一雙鞋子，就會一邊抱怨亂花錢，一邊在外面樂呵呵跟鄰居講這是孩子給買的，言語中滿是自豪和幸福。

《啥是佩奇》透過簡單的鏡頭，透過我們很多人都熟悉的場景，一點點展露我們經常刻意隱藏的情感，獲得了廣泛的共鳴，這是短片成功的原因。

下週孩子就要期末考試了，中國產、懸疑、驚悚、武打綜合題材的歲末片即將上演。不是每個孩子都能成為學霸，往往學渣們更是家長真正的天使。學霸們長大後讀了大學紛紛留在了外地，而學渣們往往更多留守家鄉，反而更能照顧家庭。成功與失敗不在成績，當年的學渣很多都已經發家致富，只要用心，只要努力，成績並不能說明問題。