二更食堂的文章，對死者不尊重，是在空姐家人及關心空姐的網友們傷口上撒鹽，具體大家不要再問了，以稽核不嚴，失誤為藉口，就是該停該封

二更創始人丁豐深夜發致歉信：二更食堂公號及其他所有平臺二更食堂賬號永久關停，免去李明在二更網路公司擔任的一切職務，解除此事件相關運營負責人的勞動合同。

熱點非生意，不是什麼熱點都能蹭。做為人，基本的人性還是要有的，作為“媒體”，基本的職業操守還是要有的。對於二更食堂永久關停，只能說罪有應得，絲毫不值得可憐，同時也讓同行引以為戒，杜絕此類事件的發生。

回顧一下之前二更食堂的道歉宣告，看看二更食堂對這件事的態度是如何轉變。

5月11日，二更食堂發致歉宣告，對《託你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家數錢》的推文，向二更食堂的讀者道歉：對不起，這次我們犯了一個很嚴重的錯誤。 因稽核流程把關不嚴，出現嚴重的表述不當，給長期關注食堂的讀者造成強烈的不適感。向各位關心食堂的人們表示萬分歉意。

5月13日，二更創始人丁豐深夜發致歉信，也就是本文章的開頭。

道歉的原因由把關不嚴表述不當，到文章出現了嚴重問題，再到價值觀導向上出現了偏差。層次深扒，終於找到核心原因：價值觀出現了問題。

“媒體”就是一張嘴，一支筆。以語為刀，以筆為劍，刀劍能救人也能殺人，“媒體”的影響力越大，責任越大。不提多大貢獻，至少能守住基本的人性倫理，守住基本的職業操守，守住基本的價值觀念。

逝者安息，生者堅強，為她默哀……

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作者@阿梁哥兒

早該關停了！

二更食堂，是我見過的所有營銷號中，最無恥的一個，沒有之一。

那幫沒良心的寫手，打著教女生談戀愛的旗號，推送一篇篇看起有道理的雞湯文，毒害了無數人。

二更食堂，是所有營銷號中，最典型的一個。

“你負責掙錢養家，我負責貌美如花”

“嫁個把你當女兒寵的男人”

“中3條以上的男朋友就該分手了”

“看他愛不愛你，就看他給你花了多少錢”

“他有多愛你，就看有多容忍你作”

“最佳男朋友評分標準，他及格了嗎”

“你可以和左先生談戀愛，但一定要嫁給右先生”

“中國男人配不上中國女人”

“男人出軌是為了性，女人出軌是為了愛”

“他愛不愛你，看購物車就知道了”

“男生愛一個人到滿分是什麼樣的”

“買房我一分都不出，他應該在，他自己奮鬥，加上他父母半輩子積蓄，買的房上，加你的名，不然就是不愛你、沒誠意、算計你”

“不給彩禮，就是不愛你、沒誠意、算計你”

“工資卡要上交，不然就是不愛你、沒誠意、算計你”

“你是男的就應該XXXXXXX”

“送兩百塊錢的禮物，不如送她自由”

“他撩我一半就不撩了，肯定是渣男”

“他把你拍得這麼醜，和他分了吧”

“你不給我買口紅包包iphone，你不愛我”

“愛你的男人如果有100塊錢，會給你花95”

“分不清口紅顏色型號？直男AI！”

“有處女情結？直男AI！”

“不會拍照片？直男AI！”

“不會聊天？直男AI！”

“不喜歡我妝太濃？直男AI！”

“不喜歡女生約會遲到？直男AI！”

各位有沒有發現，這幫恬不知恥的愛情導師破口大罵直男AI物化女性，回過頭來就親自物化女性，居然還好意思義正辭嚴地討伐直男AI。五萬步笑百步，臉比城牆厚，水土不服就服他們。

這種圈錢圈粉圈知名度的大V，像潰爛的膿一樣壞。他們把自己包裝成情感導師、知心大姐姐，甚至遍體鱗傷的過來人，搖身一變，手把手地“指點”通往愛情、變成魅力女神的康莊大道，昨天教你透過不停地作測試考驗男生，明天教你中幾條以上的男朋友就該分手了，後天教你愛你的人必定像24孝圖一樣把你寵上天……

但膿V們，是不是從來沒說過，如何變得獨立、自尊、自愛、自立、自強、內心強大、有思想、有內涵、優雅、有氣質、尊重男友、理解男友、體諒男友、關心男友、透過實際能力贏得尊重、透過價值碾壓打直男癌耳光？？？這很正常嘛。因為那些為了撈錢而坑害粉絲的寫手，所謂的愛情導師，本身就是一幫濫人，他們自己都不懂的事，怎麼可能教給別人？

在膿V的教唆下，無數原本三觀正而缺乏判斷力的女生被洗腦，變成了【三無女生】：一無自尊心，二無同理心，三無責任心。更可怕的是，受害者不止是她們本身：受害者把男朋友作跑了，把追求者作沒了，還把閨蜜帶進了坑；然後受害者的閨蜜又把男朋友作跑了，把追求者作沒了，又把另一個閨蜜帶進了坑……

後來，女粉絲們愁眉苦臉地抱怨：“為什麼現在的男生都不追女生了”“為什麼我總是遇到渣男”“為什麼現在的男生都沒誠意”“為什麼遇到對的人這麼難”“再也不相信愛情了”“好男人都死哪裡去了”“好男人都死絕了”

我只看到了一篇篇《懂事的女孩沒人愛，要臉幹什麼呢？》《愛我就是包養我》《有自尊心和教養，還要男朋友幹嘛》《幸福的女人，都是啃男人的寄生蟲》《我好吃懶做我自豪》《我出軌我有理》《生活不能自理的女孩最幸福》《他一身臭毛病，我完美無缺》……

如果出版個合訂本，我覺得可以叫《XX修真指要》《XX養成攻略大全集》《XX是怎樣煉成的》《膿V說粉絲變成XX經》《久作神功》《久作真經》。

道歉、宣告、關停、免職，這其實算是一種不成文的被動自罰行為，換誰家也得如此。

宣告中的內容其實就像我們小時候犯錯誤寫的檢查，老師要求你檢查裡一定要深刻認識錯誤，承諾如何改正，態度如何，之後的保證等等，這些應該都在網信辦約談的時候逐一告知了。

2014年我曾經親身經歷過類似的事情，只是傳播面積僅僅侷限在企業範圍內，因為涉及商業秘密，所以我這裡不多講，我們就單純對映著來看一下二更這個事情。

在我們國內只要是涉及到公開言論不良影響或者傳播類問題的時候，約談是必須的。根據情節的輕重可以分成很多“等級”，約談內容不公開。

（圖為北京網信辦約談百度貼吧）

二更食堂評價空姐遇難的這個問題很明顯屬於言論錯誤導致社會影響情節比較重的。所以無論從約談層面的提醒還是使用者反應，賬號唯一的選擇就是關停，但這其中勒令關停可能佔主要原因。

另外，做內容產品的，一旦有過激言論基本上這個號也就作廢了。它不像明星，沉寂一陣子還能復出。

CEO 被免職這個事情就只能算是對外公關層面的處理了。免了 CEO 一切職務，也不影響人家再去幹別的事情，號都關停了，這個職位有與沒有沒什麼太大區別。

對於二更這種大號來講，關一個號其實沒任何影響，被影響的可能是讀者和粉絲。有大號的加持，不出一年就可以再養一個“食堂”出來，所以關了就關了。

說實話，我們很難存在“原諒”這一說，即使是如何地道歉，再誠懇的態度，再大的懲罰力度，大家很少會選擇“原諒”的。當然，這也沒有問題，因為畢竟人人都應該為自己的行為承擔責任。

光從這點來看，就甩了眾多道歉文一條街了。比如你看聯想給高通投票的迴應，看著都想打人。還有之前北大校長迴應念“鴻浩之志”的迴應，更是到處找勉強的藉口。

但是，等等。有套路！

這可不是二更第一條迴應了，這是被約談以後做的第三條道歉。前面還有2條，一起來看看。

第一道歉，說的是稽核流程把關不嚴，呵呵，把鍋甩給“稽核問題”，看到這樣無關痛癢的道歉，網友直接怒了。

第二次道歉就直說自己錯了，不說為什麼錯了。

這看起來還算過得去的最後一封宣告，原來是這麼來的，我看，並不是主動壯士斷腕，更多是無奈之舉吧。

自媒體不是所有熱點都可做成生意

事情發生後，大家在對這位香消玉殞21歲姑娘之死的憐惜，同時也發起了對滴滴公司的聲討，但二更食堂自媒體用寫小說的手法編造空姐遇害細節，措辭誇張下流，聯想到姑娘的遇害容易讓人產生不適。雖然結合全文表面上看其是在表達關切，但不當的表達在乎的並不是一個被殘害的生命。

二更影片絕對是蹭熱點的自媒體中吃相最難看的，一些自媒體吃人血饅頭 的樣子也同樣不妥，比如挖出來遇難空姐的微博吸引流量，還有自媒體吃了人血饅頭獲得了百萬流量而不勝歡喜，這些自媒體的做法不僅造成了對受害者家人的二次傷害，更是有違基本道德和職業底線。

二更食堂公號永久關停，CEO李明被免職付出了應有的代價，同時也對其他自媒體做出了警示，再怎麼追求流量，也不能突破道德的底線。

眾所周知，對於新媒體運營來講，熱點是必須要追的，但是怎麼追，該不該追可能就要把握好度了，有些人亂追，就靠博眼球。比如這次二更食堂追熱點，最終引發的這一連串事件。

其實說只說明瞭一個問題：現在的很多自媒體其實價值觀是有問題的，唯結果論英雄，只看10W+，100W+，怎麼容易引發使用者的興趣，怎麼寫。

比如前段時間關於摩拜的《摩拜創始人套現15億:你的同齡人正在拋棄你》，比如那一篇《騰訊沒有夢想》，比如前幾天關於聯想投票事件的，無一不是撥動使用者心中那根最敏感的神經，真的就是“人血饅頭”那麼惡劣了。

這件事情告訴我們，任何熱點都不能與主流社會價值相違背，否則坑的就是你自己。

再說說關停這一件事，目前不知道是因為監管要求關停的，還是自己主動關停的，其實到了目前這個樣子，自己不主動關停，估計也不好意思了，影響太大，也運營不下去了，不如勇敢承認錯誤，主動關停，也許還能給大家做個好樣子。

再說了以二更公司的實力，重新弄一個這樣的號出來，似乎也不是太難的事，畢竟他們的自媒體矩陣太強大了，只要導導流，慢一點，還是可以搞出來的。

還有就是關於CEO被免，這個也只是一種說法而已，總要拿幾個出來給大家看看的，不能什麼都是推給臨時工，再說可以換個崗位的嘛，你覺得呢?

反正我覺得最後的一個結論就是：做自媒體追熱點沒錯，但不能違背社會主流價值觀！

這明顯是藉機炒作一番，對於這樣的炒作要嚴打。

我們都知道最近空姐遇害的那個案子是最大的，空姐的不幸可以說是一個很悲哀的事情，大家都對這個滴滴司機的行為感到氣憤，有關部門對這個行業也開始肅清了，這說明是有一定效果的。

但同時，也有一些人，想透過這個熱點事件來炒紅自己，比如這個二更。她以為跟大家對這唱反調就能博得很多人的眼球，就可以出名了嗎？大錯特錯。從結果來看，確實是出名了，但是真的臭名遠揚。

為了出名不擇手段，這樣的用心可以說是惡毒的。為了出名毫不顧忌，這樣的選擇是大錯特錯的。

這樣只會讓大家更厭惡，畢竟公道自在人心。

個人覺得能用這樣人的企業也一併關掉吧，少你一個不少，多你一個多出來那麼多是非，大家覺得呢？

“二更食堂”推文涉嫌消費逝者一事引發軒然大波，二更三發道歉信的方式也足以表現這次事件對二更的影響力之大。此事一出，人們譴責文章撰寫者的冷血、對逝者的不尊重，也有人抱怨二更熬了越來越多的“毒雞湯”。

二更自身也承認，這次的事件是由於平臺稽核流程不嚴格影響。此次事件的發酵再一次讓人們將目光聚焦到自媒體內容創作方面，類似事件發生後人們能夠看到的是，依然有一些自媒體人在選題和寫作方面超越最基本的人性底線，以10W+的流量標準為導向，而喪失了作為一個內容創作者最基本的職業底線，以及道德底線。

對於從事內容創作的媒體人來說選題和內容的寫作需要的不僅僅是觀點和態度，更代表一種責任，而二更這次的文章，觀點和態度扭曲，責任更是拋諸腦後。

二更食堂雖然永久關閉，但是希望“二更們”能牢記這次的“人血饅頭”，不要再熬“毒雞湯”。

在空姐遇害一事後，二更食堂的公號文章出現了十分不恰當的描述，引發公憤。我一向不贊同以高標準道德取人，但道德確實有底線，二更食堂這次顯然失去了底線。公號永久關停，CEO被免職，不管是出於真心悔過，還是純粹危機公關，都只能算是正常操作，投資方沒什麼好憋屈的。

新媒體時代，流量經濟大行其道，十萬加變得無比重要。許多人為了十萬加，為了流量，選擇低俗，選擇喪失底線，二更食堂這次的行為就屬此類。但我覺得，與二更食堂的行為同樣噁心的，是部分傳統媒體人的腔調。

每逢新媒體出這種么蛾子，都有傳統媒體人跑出來大肆批判。就事論事也就罷了，但他們的選擇是強調新媒體的不專業和無底線，將涉事新媒體的無底線當成了所有新媒體的平均線。

老實說，在中國，傳統媒體從不比新媒體更高明，傳統媒體失去底線的黑歷史，幾天也說不完。傳統媒體也並不天然代表專業，不等於真正的新聞，除非你認為會議新聞代表嚴謹和專業。

二更食堂永久關停，給眾多新媒體提了個醒，啥時候也不能忘記底線。但在歷史上，多少同樣喪失了底線的傳統媒體，到現在還活得好好的？

遇到新媒體出事，就呼喚回歸傳統媒體的“專業”，是傳統媒體自戀狂們用僅存的影響力和話語權往自己臉上貼金。

新媒體時代無可逆轉，喪失底線的新媒體自然會被淘汰，至於優秀的新媒體，不需要回歸傳統，依然會很棒。