首先，你要明白文案的終極目標有兩個：1、銷售產品;2打造品牌形象，為品牌賦予更多內涵。

然後，根據我三年多文案編輯經驗，總結出來判斷文案好壞經驗。

1、標題要足夠吸引產品受眾，她是讀者是不是都正文關鍵。

有研究表明讀標題的人平均市都正文的5倍。尤其新媒體時代，文案越來越軟，不著痕跡的宣傳她的品牌。

2、標題要包含對產品帶給消費者的自身利益承諾。

如護膚品文案標題：1瓶=防曬+美白+抗衰精華，噴一噴，整個夏天曬不黑！

有相關護膚需要的一般會種草。

3、標題中始終加入新產品的新資訊，尤其是在舊產品上推出的新品，更要突出新特點來引起消費者需求。

如勞斯萊斯一則文案標題：在時速60英里時，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自電子鐘！

4、標題要用簡單易懂詞語，沒有消費者會在成千上萬文案中思考你生詞的意思。

5、正文不需要華麗辭藻，但一定要寫出產品帶來的功能，介紹越詳細越好。但對功能差不多，如快消品牙膏等，要特出產品區別其它的特點，大家熟悉功能就不要長篇大論。

6、正文還要有消費者現場說法，用後體驗。文案要使消費者信任，最重要還是要有用過的產品的口碑。

7、可以向讀者提供諮詢或服務。如長篇寫怎麼清潔去汙跡，而引出洗衣物新品。

現在文案越來越有創意，但始終離不開促進產品銷售和豐富品牌內涵。