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1 # 精緻主意生活
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2 # 藏鏡人GO
瑞幸咖啡Luckin coffee只是影響星巴克業績的一個小插曲,口味不佳基本上是客戶的一致性評價。
瑞幸滿足的需求是不用星巴克的價錢裝星巴克的檔次,所以把把大把經費花在營銷和品牌上面。
投資人的目標就是花錢做資料,然後賣給下一輪投資人,還是個擊鼓傳花的遊戲,等到沒錢燒或者做不出來增量這個故事也就結束了。
新瓶裝老酒啊,喝一口就發現,還是那個二鍋頭。
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3 # 蔣軍
瑞幸咖啡在宣傳、燒錢、補貼上已經戰勝星巴克了。
在宣傳,推廣,贈送,燒錢上已經完全戰勝星巴克了。
開店時間一年不到,2000家店鋪;這2000家門店佈局全國22個城市,且全為直營店。
目前,瑞幸咖啡在北京、上海等城市核心區實現了500米範圍內100%覆蓋;
這麼看來,瑞幸咖啡店鋪也馬上要超越星巴克了;
星巴克在大陸開店到2000家,花了17年時間,瑞幸咖啡這真是網際網路的閃電速度啊;
星巴克在中國150多個城市開設了超過3600家門店,不過,星巴克在中國市場早已實現盈利,中國也已成為其發展速度最快、最大的海外市場。
而瑞幸咖啡透過補貼、燒錢方式,快速擴張,盈利估計還沒有想過吧,能上市可能是投資者最關心的了,能夠快速解套;
星巴克今年5月首次在中國召開全球投資者交流會,宣佈在華髮展提速,計劃 2022年末大陸市場門店數量增至6000家。
瑞幸咖啡被曝出在短短9個月時間內,淨虧損8.57億元的訊息。平均每個月就要燒掉將近一個億,這燒錢速度連共享行業恐怕都要甘拜下風。
這燒錢的速度,有人用下一個ofo來形容它。
瑞幸近日公開了B輪商業計劃書,資料顯示,2018年前9個月瑞幸咖啡累計銷售收入為3.75億元,然而淨虧損卻高達8.57億元。對此瑞幸咖啡表示,虧損符合預期,未來仍會對使用者進行補貼。
一位業內人士表示,瑞幸咖啡需在透過補貼獲取流量的同時找到提升使用者粘性的方式,否則一旦補貼減少或停止,將很難保持現有的競爭力。
瑞幸官方表示:透過補貼迅速佔領市場是我們既定戰略,虧損符合我們預期。針對未來開店數量,瑞幸咖啡還未公佈具體計劃,但表示2019年會持續擴大門店數量。
不過,我還是很喜歡湯唯這個代言的,非常棒。
你認為瑞幸咖啡是下一個“ofo”還是下一個星巴克?
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4 # 港嗅金融
沒有贈飲、1.8折券和2.8折券,我將繼續回去星巴克刷我的金星會員
促銷狂歡之後,還是口味決定生死。
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5 # Mrs張小桃
評價一家公司行不行,就看他搞事情的能力。很顯然,這兩天刷屏的#星巴克貓爪杯秒沒# ,就是在證明,瑞幸和星巴克的影響力之間,差距不止一點點。
能引發搶購的商品通常有一個特點:稀缺。要麼價格稀缺,全年全中國最低價,要麼商品本身稀缺,買一個少一個。
貓爪杯本身的稀缺體現在兩個方面:顏值和數量。
現在流行一句話:顏值即正義。視覺體驗好,銷量少不了。貓爪杯獨特的設計完美契合了小姐姐們的主流審美:萌和少女心。我這個中年少婦都差點剁手,可惜搶不到。
其實星巴克一向有賣杯子的傳統,天貓店單品月銷量最高在1000多,這是正常狀態下的購買力。貓爪杯限量4000只,相當於4款杯子一個月的銷量,備貨的時候應該是預期銷量拉昇四倍,有挑戰,但不算太誇張。
社交媒體上對「搶杯子」和「黃牛價」的發酵,又引發了更多吃瓜群眾的興趣,沒想到原定4天慢慢賣,現在兩天就脫銷,當之無愧的爆款。
199的價格對於一個玻璃杯來講,完全超出大眾消費水平。但現在年輕人的消費偏好已經從價效比向體驗感轉移,需求層次的提升給貓爪杯暢銷提供了肥沃的土壤,社交媒體創造的輿論場更是澆了一勺油,想不火都難。
也再次證明,星巴克是一個巨大的流量入口,多年經營打下的小資情調,換了一種形式,繼續霸佔著年輕人的認知。品牌積累的力量,不容小覷。
不信你讓瑞幸也釋出一款杯子,看看一天能賣掉多少個?
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瑞幸發展勢頭確實不可小覷,但是星巴克的品牌優勢是它的武器,說實話像這種咖啡店品牌,主要是看它們提供的服務是否是客戶需要的,並不是咖啡本身的味道和品格所以這個問題還是需要時間來證明