最大的國內旅遊消費市場改革開放以來，隨著中國經濟與國民收入的增長，旅遊已經不再只是特定階層和少數人的享受，逐步成為國民大眾日常生活常態化的生活選項。特別是自2000 年以來，國內遊客數量呈現持續高位增長，推動中國步入了大眾旅遊時代和國民休閒新階段，成為世界上擁有國內遊客數量最多的國家。隨著國民大眾休閒度假需求快速增長，未來國內旅遊人數和人均旅遊消費將繼續增長。

國內旅遊業的發展現狀分析

改革開放以來，中國國內旅遊發展迅速，覆蓋面廣，但總的說來仍然處於一種低消費、大眾化、低水平、中近距離旅遊的狀況。旅遊基礎設施、服務設施建設發展很快，但仍不能適應國內旅遊發展速度的要求。主要表現在：

1、從總的旅遊人數和回籠貨幣來看,旅遊人次數穩步增加，旅遊消費額逐步提高。以下表可以看出1985年到1988年，1988年到1992年，人數平均每年增長10％以上,旅遊消費總額平均年增長率亦在10％以上。

2、從旅遊消費方式和旅遊消費結構來看，絕大部分屬於觀光旅遊，文化型、享受型極少。即走馬觀花式的參觀型旅遊活動多，而修學、健身、尋根、考察、探奇、瞭解風土人情的專項特點旅遊較少，一般遊客住低檔旅館，飲食簡單。據統計，在旅遊消費結構中，吃住行比重高達85％，遊覽購物僅佔15％。旅遊整體消費水平低，據不完全統計1985—1992年，國內旅遊人均消費額僅58元。

3、從旅遊的地域性和客源分佈來看，國內旅遊熱點多集中在經濟較發達,知名度較高，旅遊基礎設施較完善的旅遊勝地，如北京、江浙滬、廣東等地，象敦煌、九寨溝、西雙版納、黃果樹瀑布等風景點由於交通不便相對處於溫冷點。從距離上看，一般以中近距離旅遊為主，遠距離旅遊為輔。如桂林主要以粵湘鄂的的旅遊者為主。從客源分佈來看，以大中城市和沿海地區為主，內地縣鎮為輔。旅遊者停留時間較短，一般在2．5天～3．5天左右,“一日遊”也佔有很大比重。

4、自我服務的散客多，有組織的較少。1986年，散客旅遊者仍佔90％以上。1991年800多家二三類旅行社組織招徠國內旅遊者423．623萬人，散客仍佔86％。旅遊過程中，自帶飲料、食品的遊客較多。

5、旅遊人員構成廣泛、公費旅遊佔有很大比重.目前國內旅遊人員的構成大體是：先富裕起來的農牧民外出旅遊，離退休幹部的療養旅遊，職工幹部的獎勵旅遊，企事業單位人員以及教師學生的度假旅遊以及各種公務旅遊。雖然隨著消費觀點的改變和經濟收入的提高，社會各階層、各行業都有相當數量的人加入自費旅遊隊伍的行列，但是，公費旅遊仍佔主要地位。

6、中國國內旅遊的配套設施和服務設施進一步完善,各級政府和主管部門採取了不少措施，如改善交通、增闢景點、美化環境，修建規格不等的飯店，設立專門接待國內旅遊者的二三類旅行社，1992年這類旅行社己發展到1400多家，但是，由於中國國內旅遊市場龐大，為國內旅遊服務的配套設施的發展遠遠不能滿足旅遊消費者的需求,國內旅遊者基本上停留在吃、住、行和安全的基本保障上，距離享受性服務差距很大。

規範化、專業化、平民化…。追逐歷史的厚重感；淡化商業追逐利益的銅臭味；傳播華夏五千年文明歷史，是素材而不是工具…。

旅遊業的發展前景與趨勢

一、旅遊產業，資本逐鹿。

過去三十多年中，中國的經濟增長率達到平均7.4%，從全球經濟體中排位第八，到今天成為全球第二大經濟體。未來十年中國依然是全球經濟發展的重要引擎，而旅遊業將是最值得投資的產業。

中國正在進入旅遊消費市場與旅遊投資要素市場雙向互動、良性迴圈的新階段,旅遊投資的空間和潛力巨大。作為世界上較大的產業之一，僅依靠存量資源最佳化配置是不夠的，需要依靠增量資源的有效投入。

未來十年，大型非旅資本將加速進入旅遊領域，跨行業投資日益明顯。同時，旅遊企業併購重組和走出去 的步伐加快，旅遊資源將深度整合。

二、“旅遊+”，跨界融合。

融合性是旅遊業的本質屬性。旅遊業的綜合特徵決定了只有依靠多個產業，才能為旅遊者提供旅遊產品和服務，包括旅遊、住房、食品、旅遊、購物、娛樂等。旅遊業的相關特徵不僅為旅遊業的整合與發展提供了前提，而且為旅遊業的整合與發展提供了廣闊的空間。旅遊業的綜合特徵和相關特徵也決定了旅遊業是國民經濟中最具戰略性的產業，具有一體化和發展的優勢。

旅遊業是一個綜合性產業，是經濟發展的重要動力。旅遊業正不斷地與各種行業相結合。2016年，旅遊與國民生活及鄉村、健康、養老、休閒等重點領域的“+”將成為新一年的發展熱點。

三、“+網際網路”，全產業鏈滲透。

中國旅遊業網際網路軟硬體設施建設未來5年將創造1萬億元的需求紅利;中國線上旅遊交易未來5年將創造1萬億元的市場紅利;“旅遊+網際網路”未來5年所催生的一大批新技術、新產品、新業態和新模式，將創造1萬億元的增值紅利。

國家促進旅遊業發展的系列政策出臺，正在破解旅遊生產要素最佳化組合配置的一系列問題，包括土地資金體制機制組織技術人力資源品牌等。

引導旅遊業與基礎設施建設、工業、農業、教育、醫療、金融業互相促進發展，使旅遊業成為中國經濟持續發展的新增長點。

旅遊行業的發展主要依賴政策大環境的消費引導！

伴隨這今年黃金週，高速免費以及很多旅遊高速的通車，刺激拉動了很多成熟景區的發展和收益；

但是也突顯出很多問題：

1、景區管理問題，急功近利，很多配套沒有完成，急急忙忙開業，忽悠遊客；

2、二次消費過多，累計收費過高；

3、很多私人投資也加入景區，導致營銷服務、運營服務跟不上；

4、住宿和交通硬體設施不齊全，導致人流過高時加大了安全風險！

所以旅遊行業要持續健康發展，需要以下三個環境去保護：

1、政策環境：一定要適當保護和限制所謂的文化旅遊和自然資源類景區，避免文化混亂，最後導致整個地區沒有唯一性和持續性，比如湖北的三國文化，已經做亂啦，本地人提到三國文化，嗤之以鼻，外地人提到三國文化，半信半疑！

2、商業環境：國資背景的文旅投資公司的成立，讓很多私人景區看到解套的希望，所以很多私人景區開始往平臺發展，盲目擴大，高舉高打，不最求實際，只為講個好故事，賣個好價錢！

3、市場環境：短平快的網紅產品，沒有合理控制，一夜之間遍地網紅橋，草地滑道，玻璃棧道，加大了遊客的疲勞感，對景區沒有持續體驗的慾望，往往不來後悔三天，來了後悔三年，之後再也不來，景區失去持續收入，進入惡性迴圈！