在介紹手錶品牌之前，讓我們先從上個月的一則新聞開始——不久之前，世界知名鐘錶及奢侈品集團摩凡陀投資1億美元收購了洛杉磯的年輕手錶品牌MVMT，引起了坊間熱議。

MVMT這個牌子是由兩個二十來歲的年輕人在洛杉磯創立，迄今不過5年時間，主要是透過Instagram等社交媒體進行直銷，主打年輕人市場。就是這麼一個看似簡單粗暴的品牌，在2017年的銷售額就已經達到了7100多萬美元，與羅傑杜比幾乎相當。潛力如此巨大，難怪傳統巨頭摩凡陀要不惜重金收購。

MVMT的兩位創始人，他們都是年輕的大學輟學者

事實上，縱觀近幾年的整個鐘錶界，MVMT這種品牌的成功並非孤例。最典型的案例莫如DW（Daniel Wellington），一個原本知名度不高的時尚手錶品牌，透過網紅的病毒式傳播，一下子在世界範圍內爆紅，年輕人們趨之若鶩。這個品牌的創始人是一個完全不懂製表與設計的純商人，在2006年，他只花了1.5萬美元來創立品牌，然而到了2015年，DW的年銷售額就已達到2.2億美元！

DW 在社交媒體 instagram 上的宣傳照

在奢侈手錶行業整體遇冷的今天，透過網路營銷一炮而紅，逆勢爆發的年輕手錶品牌不止是DW，MVMT；還有很多原本名不見經傳的小眾品牌也透過相同的方式實現了逆襲。

管中窺豹，我們不難發現，世界製表行業也許已經到了一個轉折的關頭，傳統的老牌手錶正在進入穩定期，而新興的年輕化低價化的時尚手錶品牌將成為新的爆發性增長點。

萬表在去年釋出的《中國腕錶行業白皮書》顯示，現在手錶消費者的年齡多集中在21-40歲之間，90後逐漸成為腕錶消費的主力軍，消費人群更趨向於中產階級。這意味著什麼？只要稍微瞭解一下當代年輕中產階級的生活方式就知道，他們受網際網路文化的影響極深，往往只要一名時尚博主上手了一款手錶，就能瞬間引爆數百萬人次的傳播，DW等原本小眾的品牌就是這樣走向了全球，短短几年時間，規模就由1.5萬美元滾雪球似地滾成了數億美元。

美國時尚網紅 Nick Wooster 上手 DW

而如果我們把眼光放大一點，不侷限在鐘錶業範圍內，就會發現，世界奢侈品牌的年輕化和網紅化（此處的網紅絕非一個貶義詞，比如上圖中的Nick Wooster的時尚品味就已獲得業界的廣泛讚譽），早已成為一個鮮明而不可逆轉的趨勢。許多傳統奢侈品牌也早已放低身段，向年輕消費者們的習慣和口味靠攏。比如曾在十幾年前狀告美國潮牌

年輕化的GUCCI門店，填滿年輕人喜愛的塗鴉

而在這股大勢下，傳統的知名手錶品牌也紛紛放大招，努力適應年輕市場。比如，寶格麗選擇了吳亦凡作為全球代言人，愛彼選擇了鹿晗作為品牌大使，浪琴則選擇了趙麗穎和彭于晏代言........這都是年輕一代喜愛的流量鮮肉。可以看出，老派品牌在初始的矜持過後，面對現實的利益問題，還是不得不嘗試去適應年輕人，特別是千禧一代的口味。

鹿晗成為愛彼品牌大使

但是，從基因上講，這些傳統的製表老牌，與財力並不強大的青年群體之間，仍有著天生的距離感。現在的年輕人，更加偏愛的是價格低廉，而又有獨特設計感的個性手錶，比如我們開篇提到的DW和MVMT等。這些品牌的價位通常在數千元左右，具有較高的顏值和不俗的特色。錢包並不豐厚的young世代既能買得起，戴出去又不失格調，自然為此深深著迷。

那麼，很多人可能會問：這些新興品牌的手錶質量和設計怎麼樣呢？真的值得買嗎？實事求是地說，這些手錶囿於價位，肯定不可能提供很精密的技術和很高的質量，材質也可能比較一般，它們的賣點通常只有一個：就是設計感。很多手錶的設計都非常精妙耐看，戴出去絕對不會丟人。在這個價格範圍內，確實是相當不錯和實惠的選擇。

說了這麼多，也是時候給大家推薦一些平價的時尚手錶，這些手錶或多或少都帶有極簡主義味道，有的已經在國外的ins火了一段時間，有的還是屬於比較冷門的小眾品牌，但它們無一例外都具有非常高的顏值和獨到的設計。想嘗試的小夥伴可以入荷一波，看看適不適合自己。

01

Cluse

Cluse是一個來自荷蘭的品牌，目前在國外的ins上已經火了半邊天，但在國內還少有人知，絕對不用擔心撞款。

它的最大特點就是性冷淡風，大多數錶款都採用了極簡主義設計，圓形錶盤內基本上只出現了簡單的指標跟刻度，非常高冷。

La Roche 系列

此外，它的黑色錶盤款式也極具質感，微微有種法式風格，金色條形時標和指標在黑色背景下清晰醒目。

Cluse算是比較注重質量和材質的品牌，所以不必擔心它會“虛有其表”。價格方面也比格調類似的DW低一些，只需750元左右就能買到。

02

The Horse

The Horse由一對夫妻於2009年在澳洲悉尼創立，品牌定位是leather life style goods，簡單來說就是生產高質量的皮革製品。正如slogan所說，該品牌早期主要是生產皮革製品，後來產品線才慢慢拓展了到手錶，目前旗下產品已經囊括了手表、家居紡織品，眼鏡、手包等等。The Horse的手錶設計以極簡主義美學為指導，純淨的錶盤搭配純色的錶帶，用刻度代替數字，搭配任何服飾都不會違和。

由於是做皮革作品起家，The Horse對於手錶的皮質部分要求十分嚴格，其錶款搭配的真皮錶帶均有十分良好的質感，這也成為了品牌的一大特色。

與上文提到的Cluse相似的一點是，The Horse也有大理石裂紋的設計，只不過他們的黑色大理石錶盤更加硬朗，簡約大方。

目前，這個品牌手錶的價格大約在1000-2000元左右，財力允許的情況下，買一塊來把玩還是不錯的。

03

Komono

Komono來自比利時。“Komono”，在日語單詞中寓意著小而精緻的事物，從中也可以看出，這個來自比利時的牌子是想要把日式的精緻風格和北歐的簡約設計融合在一起。

某種程度上說，它確實做到了。不過和上面那兩款調性類似的手錶比起來，Komono還多了一絲特立獨行的氣質。仔細觀察便可以發現，它把錶冠和LOGO都設在了4點鐘的位置，喜歡這塊表的人應該也和它一樣，不愛循規蹈矩，甚至有一些小小的叛逆？

而且，儘管錶盤採用的是簡約的設計，但在錶帶上，Komono顯得尤為大膽奔放。色彩繽紛的錶帶也是它最有別於其他品牌的特點之一，不管是軍事迷彩，納瓦霍族圖案，玫瑰園和千鳥格圖案還是夏威夷風情圖案，無論哪種色彩他們都運用得出神入化。

價格方面，這個牌子算是非常便宜，均價在700元左右。但有一些表友反映過，它的質量和材質都比較一般。不過仔細想想，這個價格還能要求什麼呢？至少它的設計感就已經足夠吸引人了。

04

Nava Design

Nava Design是一個來自義大利的辦公精品品牌，最初是專門從事紙製品的設計，現在已經把業務擴充到了文具、傢俱配件和皮具等等。雖然生產品類很多，但在手錶的製造上，這個品牌一點也不馬虎。

Nava Design手錶擁有著純正的義大利血統，因此它也繼承了義大利人的傳統性格：隨性和不羈。這個品牌的手錶從來不會按常理出牌，非常注重創意，每一款手錶都有不同的顯時方式，有比較正常的指標，也有超簡潔的圓點顯示，還有非常規的概念設計——以一個圈圈的頭和尾來代替指標......藝術氣息簡直爆表。如果你是從事藝術或創意類工作，那麼這種手錶一定非常適合你。

現在Nava Design的價格約為1000元左右，好看不貴。

05

Grovemade

Grovemade由一位定製傢俱商和經營鐳射雕刻和數字藝術生意的企業家建立，這家公司原本是從事生產一些木材加工產品，在取得成功後，把“魔掌”伸向了手表。Grovemade手錶的特殊之處在於，它的錶盤是由美國優質硬木製造，提供了另外一種體驗時間的方式。這一舉措簡直是革命性的。

這種木質錶盤顯示時間的方式自然也與眾不同。在某些系列中，錶盤上並沒有傳統的指標和刻度，只有有12個鏤空洞，透過以不同的顏色填滿相應的鏤空洞來顯示時間。其中，紅點代表小時，而移動速度更快的白點則代表分針。

除了這種新鮮的顯時方式外，優雅和復古的木質紋理也為這款手錶增添了美好的質感。戴一塊木頭在手腕上，恐怕很多人都沒有想象過吧。不過這款手錶的價格略貴，約在1000-2000元之間。

06

Akteo

Akteo是一個來自法國的品牌，創始於1997年，設計師Jean Christophe Mareschal秉持了法華人的浪漫理念，將錶盤和指標玩出了花。這個品牌每一塊手錶的設計理念都來自一種職業或愛好，無論是畫家、運動員、音樂家還是廚師，或者是擁有某樣愛好的人群，都可以從中找到專屬於自己的款式，每個系列都體現著濃濃的法式浪漫狂想風情。下面就讓圖片說話吧。

“畫家”系列中的一款，以畫筆作指標，顏料作刻度

書法家和音樂家系列之一

廚師及美食愛好者專屬

這個品牌的奇特款式還有千千萬，就不列舉了。我個人覺得法華人和義大利人一樣，幾乎可以說是歐洲最會玩的民族，他們的手錶也絕對沒有人能模仿。這些手錶都是沒有刻度的，因此實際上裝飾和賞玩意義更大於看時間的意義。現在價格約為1000人民幣左右。

現在出色的時尚手錶品牌還有很多，限於篇幅就不再贅述。由於網際網路時代的發展和年輕市場的壯大，這些品牌都在如雨後春筍般相繼崛起，為手錶市場帶來了一股新鮮的風氣。

但客觀地來說，假如把傳統的機械錶比作一道大餐，那麼這些時尚類手錶只能說是一道小菜或者零食。我覺得有一句話說得特別好：“電飯鍋和小吃店的流行，不會影響到米其林三星的餐廳。”無論這些年輕小眾的手錶品牌再吸引人，到了一定的階段，相信很多人都會轉向更高一級的機械錶。因為，美的東西，都具有永恆的吸引力。

但是，機械錶的玩家們，也不必對這些時尚表棄若敝履。小有小的玩法，大有大的玩法，二者為什麼不能和諧共存呢？吃膩了大魚大肉的正餐，偶爾來點零食小菜，也是未為不可。

這些小菜，可還對你的胃口？

對於常年混網路的醬子而言，國外好看的時裝表真的太多了，有和CK、DW這種比較簡約設計的，也有一些緊追當下潮流的、一些創意設計的等各類手錶，價位甚至都比CK和DW更低，但是價效比和時尚性絲毫不輸。

今天我們就來盤點一下那些與DW/CK相似價位的小眾腕錶。

BERING是來自北歐設計的時尚表，延續北歐的極簡設計風範，在設計上遵循“less is more”原則，用最少的元素打造至簡風格。

不過BERING比較不一樣的是，他們的腕錶設計雖然推崇極簡風，但並不代表所有腕錶設計都千篇一律。在設計上依舊是沿用北歐的理念，將自然靈感運用在設計上，比如冰川、深海以及北歐特有的極光都被設計師運用在錶盤的設計上。

KOMONO是來自比利時的潮牌，在設計上跨別性別界限，所以不挑性別，但卻很有個性。除了手錶設計師的設計外，還有很多與藝術家的合作系列，這個才是最酷的部分。

AÃRK的手錶設計都是由簡單形狀組合而成，幾何形式和圖形元素讓它也具有了中性化特徵，簡單卻不會單調。

說到線條，UNKNOWN也是線條與幾何設計類的手錶，在設計上也是以簡單為主，和AÃRK不太一樣的是，AÃRK給人更乾淨的感覺，而UNKNOWN更偏復古風。