說實話，智慧穿戴裝置時代已經不同了。Fitbit的強項智慧手環已經日漸不受大眾關注，因為技術的進步，智慧手機和智慧眼鏡等功能越來越強大，價Grand SantaFe來越低，手環市場在不斷縮小，在這個不斷縮小的市場，還有小米等低端手環只需幾十元，怎麼玩？Fitbit智慧手錶顏值功能比不過蘋果，專業比不過佳明頌拓，基本上已經沒有發展了。google收購一個技術品牌都過氣的品牌，很不明智。

fitbit不僅是一家智慧穿戴裝置生產商，還是一家移動電子醫療公司，致力於研發和推廣健康樂活產品，從而幫助人們改變生活方式。2015年6月19日，fitbit上市，成為紐交所可穿戴裝置的第一股。2015年8月6日，Fitbit釋出了上市後的首份財報，財報顯示，Fitbit營收同比增長兩倍以上，公司市值約為106億美元。2016年度“全球50家最具創新力公司”，fitbit排名第37。2016年5月，收購矽谷初創公司Coinn的可穿戴支付技術資產。 當然這是過去的輝煌。

fitbit股價暴漲11.72%。作為一家國際性智慧可穿戴產品生產公司，fitbit上市後，股價一度突破50美元。但隨著蘋果，華為等巨頭入局,Fitbit股價一路下跌，從過去的50美元跌落至3美元左右，這次股價上漲，主要是因為fitbit可能會出售公司，而谷歌母公司Alphabet有可能會接盤，如果成功接盤股價會回升，智慧穿戴市場競爭太激烈，相互廝殺攻佔市場，fitbit已經沒有競爭優勢！只有放棄這個市場，尋求新的領域，隨著健康意識逐漸深入人心，fitbit與醫療設施的合作或許會為他在智慧可穿戴領域建立一定的優勢。但這並沒有直接解決fitbit面臨的問題，其股價想要憑藉自身的實力回升依然困難。

谷歌母公司假如接盤fitbit，扭轉下滑趨勢略微挽回投資者信心，對它的股價有積極影響，產生增益，提升了投資者的信心。不過被收購產生的投機行為才是根本。

（1）谷歌或接盤入局智慧可穿戴，fitbit股價或存在較大利潤空間，據媒體報道，Qatalyst一直在說服Fitbit來探討其面臨的選擇，認為如果是變賣公司，它可能會吸引谷歌母公司Alphabet和其他私募股權公司的收購興趣。一旦被收購，fitbit的投資人可能將獲得高額收入，獲得較大的投資利益。

目前來看，谷歌入手fitbit的可能性較大。一直以來谷歌都在試圖擴大智慧可穿戴裝置市場份額，但效果並不明顯，谷歌推出“谷歌眼睛”時 被稱作“智慧可穿戴裝置元 年”，但谷歌自身在市場的表現並不算好，與蘋果等相比差距越來越大。重壓之下的谷歌，有可能借助fitbit重回智慧可穿戴市場，畢竟老對手蘋果在這一市場上表現優越，市場份額不斷擴大，或許會藉此威脅到谷歌其他業務。

而且目前fitbit的股價特別低，可能存在較大的盈利空間。與高峰期50美元相比，截止到發稿為止，股價僅為4.1美元，入手成本較低。一旦谷歌發出收購要約，fitbit的股價勢必將會上漲。

（2）fitbit略微挽回投資者信心，扭轉下滑趨勢銷量上漲

除了外部的因素以外，fitbit自身的表現也引起了投資者的注意。財報顯示，fitbit第一季度銷量同比增長36％至290萬臺，銷售的智慧手錶裝置同比增長117％，佔總收入的42％。追蹤器銷售額同比增長17％，扭轉了多年的下滑趨勢，佔收入的58％。隨著銷量的上漲，fitbit的財務狀況或許將有所改善，而財務狀況是股價的基礎之一，股價可能因此發生改變。

但是，投資者對於銷量回升也並不是十分滿意。蘋果華為等巨頭入局智慧可穿戴，虧損嚴重盈利或遙遙無期

縱觀今年fitbit的股價表現，其從今年2月末的6.87美元一路下跌至最低的2.94美元，因為可能被收購才暴漲約12%。由此可見投資人對於fitbit的態度和信心，fitbit上市之後，股價曾一度上漲至50美元。但由於蘋果，小米，華為等廠商紛紛入局導致市場份額不斷縮小。而且其虧損問題並沒有得到解決，甚至在短期內還會加劇，這使得股價難以憑藉自身的實力上漲。

（1）蘋果等巨頭入局智慧可穿戴，fitbit市場比例依然不斷減少，中國小米公司依靠590萬個的銷量，獲得了17.3%的市場份額，排名第一，小米的銷量同比增長了四成。蘋果公司排名第二，獲得大約15%的市場份額，中國的華為公司排名第三，市場份額約為14%，其中華為穿戴裝置銷量同比大幅增長了176%。Fitbit僅排名第四，根據Strategy Analytics的資料顯示，今年第二季度Fitbit則從15.2%大幅下滑至9.8%。因此，可以說巨頭的入場搶走了fitbit的市場份額，這使得股價一路下跌。

不僅如此，fitbit很難與蘋果等廠商競爭。蘋果，華為，小米，三星等廠商的基本業務是手機，透過手機在國際市場上獲得了較大的知名度。而且透過手機繫結已經搭建了較為完善的生態系統，特別是小米，目前正在逐漸完善整個智慧家居系統。Fitbit侷限於智慧可穿戴產品，難以形成完整的生態鏈，因此在競爭力上稍弱。

（2）fitbit虧損問題難以解決，財務狀況不斷惡化

Fitbit自身也存在較大的問題。雖然我們看到其虧損有所減少，但問題仍然沒有解決，而且還在逐漸惡化。為保持銷量，Fitbit一直在降價，導致其毛利率從39.8%降至34.5%，平均銷售價格同比下降19％至每臺裝置91美元。但降低價格後，fitbit依然沒有能夠擺脫虧損的糾纏。財報顯示，Fitbit二季度淨虧損6850萬美元。前面提到fitbit的銷量有所上升，但背後卻付出了利潤的代價，這或許將形成惡性迴圈，不利於fitbit的長期發展。

不僅如此，fitbit的財務狀況短期內難以改善。Fibit預計三季度收入同比將下滑10%至15%，預計該季度調整後每股虧損是9美分至11美分。而且隨著巨頭的入局，fitbit的降價策略也難以掩蓋競爭力低的事實，這次蘋果釋出會上蘋果釋出Apple Watch series 5對他來說就是一大威脅。智慧可穿戴市場高速發展，加強醫療合作構建護城河，從前面的分析中我們看到fitbit表現不佳，這次股價上漲全靠可能被谷歌收購的訊息。但是fitbit作為曾經的智慧可穿戴“雙雄”之一，依然有捲土重來的機會。隨著智慧可穿戴市場的擴大，fitbit的銷量可能有所改善。另外，fitbit與醫療企業的合作是最大的籌碼或許會為他贏得一線生機。但這一切都不容易，fitbit的未來依然堪憂。

（1）智慧可穿戴市場擴大，但競爭壓力仍未削弱

Fitbit面臨的機遇之一就是智慧可穿戴市場的擴大。如果fitbit能夠抓住機遇，其股價或許將會反彈。2019年可穿戴裝置市場有2.3億市場如果按照7.9%的複合年增長率來計算的話，在2023年市場規模將增加至3.023億臺。以當前市場上幾大巨頭的表現來看，這麼大的市場難以一口吃下，這就使得fitbit有了擴大銷量的機會。

不過，其他公司也在發力智慧可穿戴市場，國際資料公司2019年至2023年的可穿戴裝置追蹤器顯示，蘋果到2023年智慧手錶將佔據45.6%的時長份額。來自華為，小米等公司的競爭壓力依然很大。Fitbit如果無法建立屬於自己的競爭優勢，依然難以與這些巨頭競爭。

（2）醫療健康意識逐漸深入人心，fitbit或面臨較大機遇

隨著國內外對於健康意識的看重，未來智慧可穿戴裝置與醫療的合作或許會更加普遍。而fitbit或許可能憑藉自己在醫療上面的優勢建立自己的護城河。Fitbit一直與健康保險公司合作，並一直在醫療保健裝置市場進行收購。Fitbit已經與新加坡政府簽署了一項合同，在一項健康計劃中提供運動手環裝置和相關的服務，據稱該計劃可以覆蓋多達100萬用戶。可見fitbit對於健康研發的重視，未來人們購買智慧可穿戴裝置時，更加看重對於健康的管理，這或許會成為fitbit逆襲的機會。

但是，醫療研究從來都是一個長期的過程。這意味著fitbit還將付出鉅額的研究資金，雖然該公司正在尋找醫療行業的合作需求，Fitbit是否具備這個領域獲得實質性牽引力所需的資金、人員和時間也是未知數。在蘋果等巨頭也在加速研發醫療與智慧可穿戴之間的關係，fitbit依然舉步艱難。

綜上所述，fitbit這次股價上漲主要是因為谷歌可能的收購，與自身的表現關係不大，其中存在較大的投機機會以及較大的風險。一旦谷歌放棄收購，fitbit股價可能將會下跌，甚至涼涼！畢竟fitbit自身的實力並不算好，難以與蘋果，華為，小米等巨頭競爭，而且財務狀況也難以改善。不過隨著市場規模的擴大，fitbit在醫療上面的研究加深，也充滿了機遇，總之就是機遇與挑戰並存，是生存還是死亡，關鍵還是是否把握機會，增加自身競爭優勢！

跌150%叫暴跌，漲12%不叫暴漲。谷歌有利，也許會接盤。我覺得谷歌不可能對抗蘋果。蘋果的系統晶片都是自己的，想對抗蘋果談何容易？都是美國的高科技產業，谷歌不可能接盤一個暴跌了150%的產業，去對抗蘋果，這樣毫無意義。中國太多企業只知道對抗，不知道團結。

可能性不大。原因很簡單，Google並不需要透過fitbit來對抗蘋果。Google需要的是透過推廣Androidwear裝置來在智慧手錶領域對抗蘋果，而不是運動手環。

上圖是fitbit目前的產品目錄，可以看到，除了versa系列有機會對applewatch構成威脅（實際上沒有）並幫助推廣androidwear,fitbit並沒有什麼產品可以對抗apple。而同時，包括Amazfit和華為公司在內的科技公司也釋出了一系列AndroidWear裝置，對於Google來說，與其接盤fitbit，倒不如與上述公司一起推廣Androidwear，對於谷歌來說，這比接盤fitbit勝算更大，也更經濟。

另外，當年微軟也有運動手環，現在已經涼涼了，我估計谷歌不會想重蹈微軟覆轍的。