網站遭遇寒冬，贏利成了各大網站近期追求的首要目標，本文將從網際網路的整個生態鏈來考慮網站贏利的模式與前途。

網際網路的生態鏈

正如維持現實社會正常運轉需要一個強有力的支撐體系一樣，網際網路這個虛擬世界若要保證正常運轉，同樣需要有一個功能完備的支撐系統。順著這條思路，我們可以看到一條保證網站生存所必需的生態鏈，這是一條競爭激烈的鏈條，如圖1所示。

從圖中可以看出，供應商處於此鏈條中的核心地位，同時為網站和上網使用者提供服務。這裡的供應商是廣義的，包括軟硬體廠商、裝置供應商、電信運營商、ISP與ASP等網路構成要件，甚至UPS電源系統等非網路產品也可以包含其中。不過，上網使用者（包括個人使用者和企業使用者）和網站所接觸的供應商是不同的，撥號上網的使用者為了上網只需要一臺帶調變解調器的電腦、一根電話線就可以了，需求相對簡單。相比之下，網站的需求就要全面、複雜得多，從主機裝置、軟體系統、網路安全產品到路由裝置、線路資源，每一種需求都會帶來供應商們之間激烈的競爭。

但在理論上，網站應該是這個供應鏈的核心，缺少了網站提供的內容與服務，上圖所有的供應關係都將不復存在。為了吸引、爭奪上網使用者，更激烈的競爭出現在網站之間，但與供應商之間的競爭不同，他們的競爭不是面對面的，但競爭失敗的一方也不只是丟失一定的市場份額，而是意味著網站的徹底消亡。

物質的供應鏈保證網站的物理存在，但在目前供應充足的情況下，一個網站是否能夠健康生存並發展取決於另外一個鏈條，這就是網站的經濟生態鏈，如圖2所示。

在這個經濟生態鏈中，上網使用者是最終的需求群體，地位非常關鍵，卻也非常尷尬。在網路世界中，他們只有投入而沒有獲取直接的經濟收益，他們一方面要為供應商支付費用，另一方面，網站也要依靠他們為生。對網站來說，向他們提供資金的廣告商、贊助商其實也是把最終的目光盯在了上網使用者的口袋上。

圖見：http://www.ccw.com.cn/htm/net/front/01_1_4_5.asp