旅遊紀念品打造出真正的當地特色，這是一個非常好的問題。

我扼要說一下自己的觀點。

紀念品屬於文創類產品，這個也是國家大力扶持的旅遊業不可或缺的一個組成部分，真正孵化出有IP的文創旅產品，可以代表一個區域，一個現象，一種價值觀或者是一種信仰，這就非常棒了。

第一步：深度挖掘提煉地方文化。

在人的深層精神層面，認知比事實更重要，舉一個例子，中華牙膏，在很多人的認知領域就是一箇中國品牌，但事實卻相反。提煉當地的特色，就是在做當地的文化，由於地區差異有別，就不做評論，好的文創產品，一定是有文化、有故事、有表達、有感情的、有代表的，至於是代表了什麼文化，講得什麼故事，表達了什麼內含，觸碰了什麼感情，代表了誰，這都是需要深度提煉的。

第三步、旅遊紀念品的產品定位。

這個非常重要，王老吉涼茶賣的是怕上火，沃爾沃轎車賣的是安全，文創產品，賣的是什麼，賣的是可以裝水的手提包，還是可以代表身份的手提包，想好了，這個產品就賦予了內含，同時也賦予了溢價，擁有了價值。

第三步：傳播

如果您提煉出來的文化價值部分，可以自帶傳播屬性，那就太棒了，比如說，江蘇的萬三蹄，一個菜就撐起了一個地方，周莊。豬蹄銷量長盛不衰，其實也不見得多好吃，你覺得呢。

首先呢！應該挖掘當地的傳統文化和現在的科技進行結合。打造一條有利於當地旅遊景點的特色產業鏈。利用當地的一些特色文化去挖掘屬於當地旅遊的紀念品。利用網際網路和一些app去推廣景點或者和一些旅遊社合作，去吸引大量的流量客戶。主要要打造好當地的特色文化，在當地特有的基礎上，繼續挖掘開發一些新穎的產品。

其次。對於旅遊景區賣的紀念品不需要特別的貴，適合大部分消費者能消費起的一些文玩。對產品上的標註應該多一些當地的特色文化，讓人們從產品上可以瞭解到旅遊景區的一些往事。對於在旅遊景區買的紀念品，都是為了珍藏。這樣還有助於推廣旅遊景點。

最後。宣傳也是很重要的一部分。運用網際網路及一些現在的網路技術，加強科技創新。紀念品創新。打造一條有特色的旅遊景區。

我覺得旅遊紀念品是讓大家瞭解，作紀念的，所以紀念品一定要突出當地特色。就拿我們大內蒙古來說，旅遊紀念品皮畫。很多景區都是成批成批批發來，然後高價賣給遊客，我覺得這樣做沒有多大的意義。相反在我們呼和浩特塞上老街，有一位手工藝人，靠自己的手藝傳統工藝做皮畫，所有的人都可以觀看整個製作過程，也可以按照遊客的要求去製作。這樣的紀念品買回來第一價格不貴，第二，很有意義，最起碼知道了皮畫的製作工藝。

其次拿我們內蒙古的馬奶酒來說，景區邊上都是各種廠家做的各種形狀的馬奶酒，收集這種產品送親戚送領導單獨從外邊看很不錯。但是馬奶酒真正當場做出來的，那樣更有紀念意義。總的來說，旅遊紀念品我感覺寧缺毋濫，紀念品一定是讓遊客們透過這個紀念品瞭解一些文化，歷史，而不是單獨的就是一個產品。它應該是一種文化

旅遊紀念品，從其本身，是要結合突出旅遊地的名字、地標風景、歷史人文、有故事的傳說。製作出來的紀念品可以有個頭大的，適合旅行者帶回自己家裡擺放，個頭小的便於攜帶和方便饋贈，應該是更容易被旅行者接受。價格優惠，品質好一些。現在很多旅遊紀念品，大多質次價高，讓遊客消費起來，有很多不是心甘情願。

配圖是作者實拍，南非旅遊紀念品商店。

旅遊紀念品，本應該成為旅遊目的地獨一無二的紀念名片，卻以同一張臉出現在全國各地旅遊景點同質化，低端化，甚至地攤化，成為中國旅遊紀念品市場尷尬標籤兒，甚至有人編段子，調侃義烏人民出去旅遊一定沒啥意思吧，紀念品都是你們從你們那兒拿的貨，旅遊文化產業如何更好的承載文化內涵，民俗風情及生層價值。如何滿足遊客對美好文創產品的需求，成為文創紀念品市場需要面對和思考的問題。各個旅遊點賣的商品大同小異。沿街都是銀飾掛件，吊墜兒，民族服飾等琳琅滿目，木梳，披肩，帽子，手串成為多數景區的標配，地方特產，這些東西雖然冠以當地民族特色，但一看就知道是從小商品市場批發來的，沒興趣。旅遊商品同質化的同時，也一定程度存在低端化地攤兒化身上，真正能夠結合當地和景點兒自身特點，開發出的文創產品成為稀缺品。旅遊紀念品絕不僅僅是普通的工藝品，而是要注入一個景點和城市獨有的地域特色與文化底蘊，隨著旅遊業的發展，紀念品這一領域受到越來越多的重視，主要表現在兩個方面，一是經濟方面，旅遊紀念品不僅拉動當地經濟發展還對相關行業起到巨大推動作用。二是文化方面，旅遊紀念品是當地民俗特色和傳統文化的縮影，是反映旅遊地的地方特色文化載體。一般而言，消費者在旅遊地除了體驗當地的風土人情外，還會購買旅遊紀念品，促使消費者產生購買行為的主要原因既所購買的旅遊紀念品可以反映當時當地的地方特色，而這種地方特色具有具體體現就是地方文化。在開發設計旅遊紀念品的過程中。材質的選擇也是至關重要的，每種材質都有其特定的屬性。理解其屬性，就能很好的選擇，能夠貼合所需要表達的文化。特色文化旅遊紀念品的材質，以布料為例，亞嘛布給人以原生態，粗闊質樸的感覺，而絲綢就會給人以華貴，高檔，舒適的感覺。在開發設計中，合理的運用顏色，形態，材質這三者的特徵，對三者的有機結合能更加確切的表現旅遊紀念品中所要傳達的當地特色文化。將傳統民族文化，民族工藝等與市場結合，讓傳統復活，是近年來面臨的難題，也是努力的方向。成本高，保護少，玩不起的文創，一些地方積極嘗試從設計，生產，銷售，營運等多個環節理念創新，深度開發旅遊紀念品市場，但研發費用，政策傾斜，市場開拓，智慧財產權保護等方面的力度不夠，讓優秀創意無法落地。加大人才培養力度，將現代創意和傳統工藝結合。旅遊文創的核心在於創造，而創造的關鍵在於人才，透過請進來的方式，讓這些企業參與地區文化挖掘，文創產品研發等，從而產出更多符合市場需求的文創產品。注重智慧財產權保護，讓市場的創造力和政府的引導力更好結合，智慧財產權保護不好，就會影響到原創積極性，現在文化產業發展越來越受到各級政府重視，應圍繞加強文化創意扶持，文化產業企業培養等，進一步完善政策，只有這樣，旅遊業才能更有品質，更加有文化內涵的方向前行，能有力地推動中國傳統文化的傳承。

對我來說，兩點最重要：一是美，一是耐琢磨。如果把旅遊紀念品比作一個朋友，我希望我交的這個朋友，又美又有靈魂。

結合歷史文化和自然景觀特點，提出地方特色旅遊紀念品的開發設計在表現形式上要具有濃厚的地方特色，應注重應用性和實用性相結合的原則，重視，吸收和借鑑國內外旅遊紀念品市場開發的成功經驗，以及政府相關部門的扶持等開發思路和對策，以期推動旅遊產業的快速發展。

本應該為旅遊目的地獨一無二的紀念名片，卻以“同一張臉”出現在全國各地旅遊景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為中國旅遊紀念品市場的尷尬標籤。

甚至有人編段子調侃：義烏人民出去旅遊一定沒啥意思吧，畢竟紀念品都是從你們那拿貨的。旅遊文創產業如何更好地承載文化內涵、民俗風情及深層價值，如何滿足遊客對美好文創產品的需求，成為文創紀念品市場需要面對和思考的問題。

杭、蘇、蜀、卞，在哪兒賣叫哪兒繡

國慶節前，貴陽市花溪區的5A級景區青巖古鎮的古街巷道人潮攢動。沿街銀飾、掛件、吊墜、民族服飾等琳琅滿目。熱愛旅遊的四川遊客徐濤說：“這些東西雖然冠以當地民族特色，但一看就知道是從小商品市場裡批發來的，沒興趣。”

當地一家銀飾商店店員坦言，這幾年遊客越來越多，但真正買東西的卻越來越少，很多人進來拍個照片就走了，“感覺遊客對旅遊產品越來越挑剔，可商品都要從外面進貨，我們也沒有辦法啊！”

記者近期在多地景區採訪發現，木梳、披肩、帽子、手串等成為多數景區的標配型“地方特產”，不同的是四川地區景點會多一些熊貓造型元素，陝西紀念品中兵馬俑元素更為常見。更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”。

旅遊商品同質化的同時，也一定程度存在低端化、地攤化現象，真正能夠結合當地和景點自身特點開發出的文創產品成為稀缺品。

在中部地區一些博物館，所謂的文創設計也只是將文物的平面圖案或者書畫作品上的圖案直接印製在絲巾、抱枕、手機殼上，缺少趣味性。甚至有些景區的紀念品銷售櫥窗常年蒙塵，售賣古文書籍、地球儀、石雕、首飾等與景區定位完全不符的“紀念品”

有“商品”無“文化”也制約了旅遊文化產業的發展。資料顯示，發達國家旅遊購物佔旅遊收入的比例在60%至70%，而目前中國旅遊購物的比重還不到40%。“我們不缺購買力，缺的是能看得上的產品。”河南一家做文創產品的書店店長劉磊說。

“黔東南州擁有的國家級非物質文化遺產專案有近70個，但行業發展還處於初級階段，難以適應現代遊客的消費需求。”貴州凱裡市文化產業辦公室主任劉睿說。如何透過新的創造將傳統民族文化、民族工藝等，與市場結合、讓傳統“復活”，是近年來面臨的難題，也是努力的方向。

成本高、保護少，“玩不起”的文創

一些地方積極嘗試從設計、生產、銷售、營運等多個環節理念創新，深度開發旅遊紀念品市場。但研發費用、政策傾斜、市場開拓、智慧財產權保護等方面的力度不夠，讓優秀創意無法落地。

貴陽市青巖古鎮一家名叫“百無一用”的書店裡，負責人胡麗亞說，10多年時間裡，周邊的店鋪換了一家又一家，自己之所以能堅持下來靠的就是始終用原創商品去吸引消費者。透過取材於貴州少數民族文化中的刺繡圖案、蠟染工藝、手工銀飾製作等，她研發了六七個民族飾品系列，單品達到上百件。

然而原創之路充滿艱辛。“文創週期比較長，從理念到生產再到走向市場，短則一兩週，長則一兩年，沒有耐心和堅持，以及持續的資金投入，很難走下去。”另一個問題則是智慧財產權保護。2007年他們給很多原創產品申請了智慧財產權保護，但到2015年就不再續費申請智慧財產權保護。“每年單續費就要花一兩萬元，但當權利受到侵犯時，維權實際上很難。”

陝西省社會科學院文化產業與現代傳播研究所所長王長壽看來，目前旅遊文創市場產品同質化現象較為嚴重，主要是一些企業看到利潤後一窩蜂搞文創，只靠模仿複製賺快錢而不注重文化內涵的挖掘；相應地，對那些原創意識強的企業來說，創意產品很容易被模仿和抄襲，被侵權者維權難度大，市場上出現了劣幣驅逐良幣現象。

此外，人才和創意的缺乏也成為行業持續健康發展的短板。“目前文創產業的門檻不高，但要做好很難。”陝西華夏文化創意有限責任公司總經理朱先慧說，大部分的文博單位在文創產品自主開發上都面臨著缺錢缺人缺運營的窘態。文化創意產品開發人才不足，尤其是創意研發、經營管理、營銷推廣人才緊缺等制約文創產品開發。

紀念品如何告別“大眾臉”

如何打破旅遊紀念品粗製濫造的局面，讓創意變成拿在手裡實實在在的產品，一些專家和業內人士也給出了自己的思考。

——文創產品以“文”當先，讓旅遊與文化深度融合。在河南博物院文博商店，以武則天的文物“武曌金簡”為原型設計出的“貪、懶、忌、胖、妒、怒、痴”橡皮檫時常賣斷貨；在西安華清宮景區，葡萄花鳥紋香囊、Kuga、大秦帝國象棋、漢禮姍姍等兼具歷史文化與實用性的文創產品，受到市場歡迎。

在文物文創領域耕耘8個年頭的陝西華夏文化創意有限責任公司，經歷了由主營文物復仿製開發，到文物復仿製、文創產品與旅遊紀念品“三管齊下”的轉變。總結轉型經歷，朱先慧說：“消費者對文創產品的期待是注重文化屬性，歷史文化內涵的發掘與創新展現形式任重而道遠。”

知名策展人、安徽大學農村經濟研究所研究員左靖對此表示贊同。他認為，目前國內大部分旅遊紀念品的開發缺乏對鄉土文化的梳理和提煉，資本訴求過於直接和急促。旅遊文創產品的靈魂是地域文化特色，因此首先要梳理文化資源，摸清楚哪些能夠產業化做成旅遊文創產品。

——加大人才培養力度，將現代創意和傳統工藝結合。劉睿說，旅遊文創的核心在於創造，而創造的關鍵在人才。他介紹，貴州黔東南苗族侗族自治州州府所在地凱裡市依託凱里學院，增設民族文化創意等專業，加大專業人才培養。同時，探索與東部沿海地區知名文創企業合作，透過“請進來”的方式，讓這些企業參與地區文化挖掘，文創產品研發等，從而生產出更多符合市場需求的文創產品。

——注重智慧財產權保護，讓市場的創造力和政府的引導力更好結合。“智慧財產權保護不好，就會影響原創積極性，也會造成文創市場發展。”具有15年從業經歷的設計師樊響說，加強文創市場智慧財產權保護顯得尤其重要，建議結合本輪機構改革強化文化市場的監管和智慧財產權保護力度。此外，文化產業發展越來越受到各級政府重視，應圍繞加強文化創意扶持、文化產業企業培養等，進一步完善政策。

記者在採訪中也感受到，不少地區仍依賴於“門票經濟”，對地區旅遊文化內涵挖掘不深入，甚至在有的知名景區，旅遊文創幾乎沒有開展，也成文創行業發展緩慢深層次原因。中國經濟進入新常態，旅遊業也面臨轉方式、調結構的黃金戰略機遇期。使旅遊朝著更加有品質、更加有文化內涵的方向前行，能有力地推動中國傳統文化的傳承。

旅遊紀念品一定要有特殊紀念意義:

一，名族特色，少數民族地區如西藏的唐卡，犛牛肉乾，糌粑之類，貴州的苗族服飾銀飾品等。

二地方特色，湖南的湘繡，北京的烤鴨，南京的雨花石等，

三名人偉人效應，到韶山就有毛主席的頭像，書籍等

我每次旅遊都會帶一點旅遊紀念品回家，給自己留一點念想。

既然是紀念，就是讓自己多一份回憶，證明自己來過，看過和見過這裡，紀念品一般都是當地的特色做出來的商品或者食品，其實最好的紀念品就是每個去過人手機裡面的照片和影片。

1、有當地特色，一般旅遊紀念品多為帶回去自用或者送親朋，有當地特色文化元素的紀念品更具有意義且特別。

2、好看漂亮，好看的東西往往都是令人喜歡，無法抗拒的。

3、實用不閒置，很多時候帶回來的旅遊紀念品無實際用處，可能只是擺設，收拾、打掃、搬家時候都是雞肋。不如有實用性質的，可以融入日常生活用。

這個問題有點拗口！實際上是當地特色的歷史，文化，民俗如何透過旅遊商品來展示和表達。華策旅遊認為應注意以下幾點～一是真正挖掘出能夠代表當地特色的文化IP，這是旅遊商品的根！二是真正的透過專業的設計，把商品與生活高度融合，商品的實用性與藝術性能夠充分融合，這是旅遊商品的魂！三是注重旅遊商品的品牌化營銷。四是要注重旅遊商品的特色文化的符號化。

旅遊紀念品如何才能有當地的特色。就目前來說，全域旅遊概念已經不是單獨景區的旅遊紀念品了。而是一個城市重要的文化歷史內涵，一些很獨特的小玩意，加上精美的製作印刷，可以把城市重要的歷史、文化、景區風光全部包括在內。精品的有意義的小物件能讓大家一下子就記住這個城市。

特色旅遊紀念品至少包括三個型別。第一類是景點紀念品。景點紀念品上有景點的造型、畫面，具有這個景點獨特的內涵。這樣的特色旅遊紀念品應具有三性、三風。所謂“三性”，即紀念性、藝術性、實用性。“三風”即一件特色旅遊紀念品身上具有的明顯的中國風格、民族風格和地方風格。第二大類為主題紀念品，多指專為一些大型活動設計的紀念品，如奧運紀念品。第三種則是最為常見的本土韻味紀念品，包括傳統民間藝術品、旅遊包裝食品等等。而恰恰是這第三種本土韻味紀念品，最該發揚其本土文化，傳承其文化工藝，結合新理念開發成高質量高技術的特色旅遊紀念品。我們藝萬貝是目前大連唯一一家發展新理念新工藝的貝雕工藝品牌，在產品設計研發與工藝製作中，經過多年的探索與研發推陳出新，採用現代的工藝技術對各類貝殼原料進行物化處理，增強了貝殼的可塑性和機械性，經剪取、車磨、拋光、堆砌、貼上等工序精心雕戳成平貼、半浮雕、鑲嵌、立體等多種形式和規格的藝術作品。藝萬貝目的打造具有海洋文化特點及紀念性、藝術性、實用性、海洋風格、民族風格、地域文化風格為一體的特色旅遊紀念品。對完善濱海旅遊城市旅遊工藝品的市場需求起著積極的作用，不僅宣傳了濱海城市的地域文化特色，對海洋文化經濟的發展有積極的推動作用