戶外廣告是在露天或公共場合透過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，以達到推銷商品目的。戶外廣告有多種媒體型別，以下是一些常見戶外廣告媒體型別的介紹。

　　戶外廣告媒體型別

　　1、公交車候車亭廣告是設置於公共汽車候車亭的戶外媒體，以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。

　　2、大型燈箱廣告牌一般設置於建築物外牆、樓頂或裙樓等位置。白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

　　3、戶外LED廣告是近年來比較新穎的戶外廣告牌形式，可以用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程式，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間裡展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別緻、反覆播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

　　4、單立柱廣告牌又叫擎天柱，單立柱廣告牌一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的牌面形式，其中的兩面牌由兩個基本平行的牌面組成，主要適合於單條道路的兩側，有的考慮到車輛行駛的視覺效果，部分兩面牌的牌面設定成小幅度的角度。而三面牌主要用於道路交叉位置處。一般設立在高速公路、主要交通幹道等地方，面向密集的車流和人流，是一種效果極佳的戶外廣告牌形式。

　　5、射燈廣告牌是在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝置，在夜間照明效果極佳，並且能清晰地看到廣告資訊，美觀時尚，使人過目不忘。

　　6、由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成的是霓虹燈廣告牌，能夠在夜間發出絢麗多彩的效果，還可以配合電子控制其閃動模式以增加動感，在夜間具有很強的視覺衝擊力。

　　7、充氣物造型廣告多用於產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由於造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有強烈的感召力。

　　8、其他的戶外廣告牌形式還有飛艇、升空氣球、牆面廣告等等

戶外廣告分別有不同的表現方式，最典型的就數廣告牌，公告牌，外牆廣告，外牆投屏，街邊傳單

而在宣傳戶外產品的廣告，也屬於戶外

在拍攝範疇，除卻室內的都稱之為戶外廣告

比如，汽車，戶外用品，戶外活動

就字面意義，除去所有室內環境的拍攝和宣傳點，都是戶外廣告

1，始祖鳥（始祖鳥是加拿大頂級戶外品牌）2狼爪（德國戶外品牌JACKWOLFSKIN就開始為戶外運動休閒和旅行生產專業的服裝，器具配件和鞋品）3土撥鼠（MARMOT是美國著名的戶外品牌之一，也是世界級戶外品牌）4迪卡儂（專業的銷售戶外品牌）5駱駝戶外（成為眾多戶外運動愛好者的首選品牌）6老人頭（挪威老人頭，頂級衝鋒衣品牌）7哥倫比亞（哥倫比亞公司的主要產品為休閒戶外服裝鞋帽子等）8猛獁象（瑞士戶外品牌，登山戶外運動配備的卓越功能）9北面（美國戶外品牌，是戶外服裝及鞋類的專業供應商）10艾高（法國戶外品牌，戶外服裝防紫外線防曬30級數之高）......

最常見的種類：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板、升空氣球、飛艇、車身廣告、電梯廣告等。

太多了，現有建築牆面廣告、LED大屏廣告、在建專案圍擋路牌廣告、路燈杆廣告、公交車車體廣告、農村街道院牆廣告、充氣造型廣告、飛艇/直升機廣告、公路立交橋橋體廣告……，數不過來。

目前，人們在研究戶外媒體的時候，習慣性地根據戶外廣告的"動態"特性，大致可分為兩種：　　戶

外廣告主要型別：即固定廣告牌和移動廣告

1、固定廣告牌

(1)大型廣告看板，主要指建築物外牆廣告牌，一般面積較大，一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。　　(2)人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上釋出的廣告等，一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮，傳播的有效

(3)交通類廣告，主要設立在一些與交通類有關的公共場所，如車站、機場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為釋出廣告資訊的媒介，主要形式有車身廣告、車廂內廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區別在於，交通廣告是流動性的廣告媒介，傳播範圍比戶外廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工具的人口流動性比較大，閱讀物件遍及社會各階層，有助於提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通廣告還有助於消費者瞭解產品的詳細資訊，比如車廂內廣告多是乘客消磨時間的一種消遣，因此可以傳遞詳細的關於產品的資訊。交通廣告一般製作和釋出成本都比較低廉，作為輔助媒介是值得好好利用的。但釋出交通廣告需要注意的是，由於其受眾廣泛，因此廣告的目標物件缺乏針對性，必須結合廣告發布的內容加以合理利用。

(4)pop廣告：pop(p0p 0f purchase adverising)又稱售賣場所廣告，是一切購物場所內外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現場廣告的總稱，分為室外pop廣告和室內pop廣告兩大系統。不過，從嚴格意義上講，pop廣告也屬於戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來，是因為近年來隨著中國大型售賣場的發展，pop廣告已經隨之發展成為一種重要的賣場廣告手段。

室外pop廣告：包括購物場所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗佈置等。室內pop廣告：包括購物場所內的一切廣告形式，如櫃檯陳列、櫃檯廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。

pop廣告主要是刺激消費者的現場消費，因為銷售現場的廣告有助於喚起消費者以前對於商品的記憶，也有助於營造現場的購買氣氛，刺激消費者的購買慾望。

2、移動廣告

(1)公交車身廣告

(2)熱氣球、飛艇(船)廣告

(3)專業廣告車，又稱dav廣告車，是一種在車廂的左右兩面和後面裝載廣告發布機器的專門車輛。

不過有時候，我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體顧名思義就是，要達到廣告的資訊顯示效果，就必須要使用電，有電視牆、led顯示屏、neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告，一般為傳統廣告牌。

b廣告管理者專業劃分：

戶外廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建築物、構築物、場地、空間等設定的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實物造型、氣球等戶外廣告載體。

一、根據所設定的場地權屬不同，戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權的土地(含該地上建築物、構築物)上或公路兩側用地範圍內、天空空間設定的戶外廣告。非公共用地戶外廣告，是指在政府已出讓使用權的土地(含該地上建築物、構築物)，即業主所有的房地產上或業主所有的其它物體上設定的戶外廣告。

二、根據設定位置與形式，戶外廣告可以分為依附於建築物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它型別廣告。詳細分類如下：

1、依附於建築物的廣告

指依附於建築物外表面的戶外廣告，主要包括三類：

(1) 平行於建築物外牆廣告——透過構架或構築物依附於建築外牆面、立柱面上，且與外牆平行的廣告。

(2) 垂直於建築物外牆廣告——透過構架或構築物依附於建築外牆面、立柱面上，且與外牆垂直的廣告。

(3) 建築物屋頂廣告——指設於建築屋頂或女兒牆以上，突出於建築正常高度的廣告。

2、落地式廣告

指具有獨立支撐，以室外地面為載體的廣告，主要包括三類：

(1) 大型支架式廣告——帶支架的大型廣告牌，廣告總體高度(含牌面及支架)大於4米或牌面面積大於9平方米。　　(2) 小型獨立支撐式廣告——指以支架或支座固定並放置於地面上，廣告總體高度(含廣告牌面和支撐結構)小於等於4米，且牌面面積小於等於9平方米的廣告。包括立杆型、底座型、實物造型廣告等。

(3) 立柱式廣告——指以地面為載體，透過獨立支撐柱固定廣告牌釋出廣告資訊的大型戶外空間廣告，不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。

3、空間廣告

是指利用空中漂浮物為載體的廣告，主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。

4、其它型別廣告

主要包括街道公共設施廣告、機動車車身廣告、工地圍牆廣告和一些新興型別廣告如：投影廣告和led光源廣告等。

街道公共設施廣告——是指以街道公共設施(如：公交候車亭、電話亭、計程車停靠站、張貼欄、電杆、燈杆等)為載體的廣告。　　機動車車身廣告——是指附著於機動車車體表面的廣告。

工地圍牆廣告——是指建築工地施工期間作為臨時圍牆，用於遮擋的廣告。

大型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子螢幕為載體顯示廣告內容的廣告，其中電子螢幕面積大於等於5平方米的在本指引中稱為大型電子顯示屏廣告。

投影廣告——是指以投影光束將廣告內容投射到建築表面的相關設施，主要包含投影光源裝置等。　　led光源廣告——主要包括散佈於建築立面的led光源和電腦程控裝置，廣告資訊的釋出主要由它們組成的文字或圖案進行傳達。

特別分類：臨時性廣告——臨時性廣告是指：舉辦大型文化、體育、公益活動或者舉辦各類商品交易會、展銷會等活動，需臨時設定用於釋出相關廣告資訊的戶外廣告。

戶外廣告分別，就數廣告牌，公告牌，外牆廣告，外牆投屏，街邊傳單

而在宣傳戶外產品的廣告，也屬於戶外

在拍攝範疇，除卻室內的都稱之為戶外廣告

就字面意義，除去所有室內環境的拍攝和宣傳點，都是戶外廣告

一般能在露天或者公共場所透過廣告表現形式向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告，戶外廣告可分為平面和立體兩大類。

1、射燈廣告。2、單立柱廣告。3、大型燈箱。4、霓虹燈廣告。5、侯車亭廣告。6、地鐵廣告。7、公交車廣告。8、機場廣告。9、火車站廣告。

其他單一媒體

1、牆面，2、三面翻，3、無照明廣告，4、電子屏，5、場地廣告，6充氣物造型廣告，7、路標廣告。

其他--網路媒體

1、人行道廣告牌，2、電話亭，3、閱報欄，4、懸掛廣告，5、升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。

戶外大屏,刷屏,電梯電視等

非電子屏廣告:燈箱廣告、公交車身、單立柱、三面翻、框架廣告、廣告塔、等。

戶外廣告很多，如：

一、道路燈杆旗、電子顯示屏、公交站點櫥窗、單位宣傳欄；

二、高速廣告牌；

三、鄉鎮牆體宣傳、宣傳欄、山體宣傳牌；

四、村宣傳欄、牆體宣傳窗、山體宣傳牌等

戶外廣告有很多型別的 像電梯 門禁 公交 LED大屏等等，像我們之前在傳播易投放過那個快遞櫃廣告 也是屬於戶外廣告。

戶外廣告的型別分為：

一、戶外高速公路廣告牌（單立柱雙面、單立柱三面、風能旋轉、景觀高炮廣告牌等）

二、燈箱廣告、地鐵廣告、公交車身廣告等