在農產品豐收的季節，大量農產品上市，如何讓自己的產品在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出，就需要具有獨特的屬性或是標識，農產品品牌化之路是必然的趨勢。以下相關內容，可以為您打造一個成功的農產品品牌提供參考思路。

智慧農業

一、打造農產品品牌有哪些意義

1.對於生產、加工企業，品牌化可以賣出好價格，提高效益。

當品牌做得很好時，產品就區別於其它大多數同類產品，這時它的產品就不僅僅只是有它本身的價值了，品牌的價值就附加到它的產品上，自然可以比其實普通的產品賣出更高的價格。

2015年中國農產品區域公用品牌價值有效評估378個品牌，總價值超過了5000億元，平均品牌價值約13.47億元。涪陵榨菜、煙臺蘋果等14個農產品品牌價值達到了50億元以上。

其中，涪陵榨菜和煙臺蘋果的品牌價值超過了100億，分別為138.78億元和105.86億元，分獲本次評估價值榜的榜首、榜眼。

2.對於行業來說，品牌保障了對質量安全的信心。

在消費者心中，品牌化農產品代表著信賴、安全和高品質，慢慢地對農產品品牌化的需求從各別種類延伸到農產品全產業鏈中去，例如品牌化糧油、品牌化蔬菜、品牌化水產、品牌化肉製品等等。

3.促進中國整體農業發展。

2016中央一號檔案對“建立優質農產品和食品品牌，以及培育一批農產品精深加工領軍企業和國內外知名品牌”做出了重要部署，鼓勵農業品牌的創立。

二、農產品品牌化存在的問題

1.品牌意識不強，品牌形象不突出。

例如水稻是吉林的主要糧食作物，每年有80-100萬噸向外輸出，但現在在吉林註冊的100多個品牌，卻沒有一個在全國知名。市場上多是無品牌的散裝大米。即使有品牌，也多是“免淘大米”、“清水大米”等毫無特點的名字。

農業部《中國農產品品牌發展研究報告（2014）》資料顯示，2008年，中國農產品的註冊商標數是60萬件，到2012年則增長到了125.15萬件，4年間翻了一番。在農產品品牌數量持續增加的同時，中國農產品真正在國際上“叫得響”的品牌卻屈指可數。

2.品牌設計雷同問題嚴重。

許多地方的農產品有搶注品牌等現象，產品設計特點也不明顯，往往在品質、加工、名稱、外包裝設計上雷同。導致宣傳乏力、惡性競爭，沒有形成合力和品牌效應，發展難度很大。

3.產品附加值低，市場競爭力弱。

由於品牌產品意識薄弱，導致科技含量較低，很多初級品只是經過簡單加工就流入市場，參與競爭。造成產品價值低，利潤微薄。

尤其農產品是一個有明顯地域品牌差異性，最容易依據品牌進行發展。中國目前是透過“三品一標”進行品牌的認證。

三、國外農產品品牌化發展對我們有哪些啟示？

1.美國注重科教創新提升品牌價值

美國1914透過《史密斯-利弗推廣法》，形成了與農業生產第一線緊密聯絡的教育、研究推廣體系。大大提升了美國農產品生產者的農業科技知識、經營管理知識和品牌意識。生物技術、資訊科技、管理技術在農業中的廣泛應用，使美國形成了以注重科教創新為核心，注重基礎教育、高投入研發、申請專利、銷售並收取專利使用費的農產品品牌價值提升模式。

2.日本政府特色化的農產品品牌建設

日本政府推行“一村一品”的差異化農產品建設，充分調動農民的智慧，注重發展和挖掘各地區的資源優勢，因地制宜推出農產品品牌。更重要的是，日本對農產品品牌的保護非常全面。比如日本自己的種業提供DNA鑑定圖譜進行鑑定、區別。日本收取高額的智慧財產權保護費用保護農產品科研機構的權益。

3.法國政府的精品化農產品品牌建設

法國是世界第三大農產品出口國，法國酒和食品一直在全球享有盛譽。法國農產品之所有有這樣的名聲，與法國農業部和法國食品協會大力推進的法國國家精品品牌建設有直接的關係。為了提升本國農產品的形象。法國建立了完善的農產品質量認證體系。並建立了多種品牌建設促進機構進行農產品品牌推廣活動。

四、如何樹立農產品品牌化

1.要以優秀品質的特色產品作保障

好的產品是品牌化成功的首要因素，就像透過網際網路營銷成功的“勵志版”褚橙，如果沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同，所以生產質量很重要。

2.拓展靠譜的推廣渠道

好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度開啟銷路市場。

好產品+營銷平臺=打造產品品牌化

3.與同類產品做差異化

許多同類產品從裡到外差異很小，無論是口感、形狀還是其營養成分都高度趨同。還有許多雖然內在品質優差異，但外觀上依然不易區分。比如，紅富士蘋果就是30多種品種，你不吃一下有時候真不好區分。所以對於某一種差異化很小的農產品別說是做成品牌，就是銷售出去都不容易。當你的農產品要建立品牌的時候，請一定要重視你的消費群體對你的產品的差異化感覺。

農產品的差異化從以下幾方面著手：

①從種養開始就對品種進行改良

以紐西蘭的黃金奇異果為例。它本就是從中國引種後，對原先口味偏酸的綠色果肉獼猴桃進行了改良，推出了口味偏甜的黃色果肉的全新品種。2012年紐西蘭佳沛國際奇異果佔全球市場份額的28%，遠遠超過奇異果的故鄉中國的出口量。

②從包裝上進行差異化設計

用外在形象彰顯和提升內在價值是大多數產品慣用的方法之一。當然這樣的包裝也要建立在產品確實符合標準的情況下。東北野山參馳名中外，但品牌和產品的同質化也相當嚴重，怎麼辦？在人參療效認知不清的前提下，用外在精美的包裝就能展現出人參的價值。

豬肉的品牌不容易建立，那將豬肉做成火腿腸或者臘腸，那做起品牌來就相對容易些。聽說重慶石柱的辣椒很出名，但這一品牌做起來就比較困難，如果將辣椒製作成辣椒醬，甚至在辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等就能在價值飆升的同時建立自己的品牌。

4.品牌靈魂：要有故事、有態度、有文化、有情懷，直擊人性的品牌態度和價值主張。

品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質，如今，移動網際網路時代對於農產品的營銷賦予了新的消費主張：以情感、文化內涵來打動人心。

為何農產品品牌會如此之少，是因為農產品品牌的打造並非易事，也非一時，需要好的思路，需要創新和推廣，還需要花大量的精力。但是，無論道路多麼曲折，品牌化之路勢在必行，也是我們農產品走向市場，做大做強的必由之路。

(一）最佳化生產區域

許多農產品種類及其品種具有生產的最佳區域。不同區域地理環境、土質，溫溼度、日照等自然條件的差異，直接影響農產品品質的形成、許多農產品，即使是同一品種，在不同的區域其品質也相差很大。

因地制宜發展當地農產品生產，大力開發當地名、優、特產品的生產，從而創立當地的名牌農產品。

（二）科學的生產管理方式

不同的農產品生產管理方式直接影響農產品品質。如採用有機農業方式生產的農產品品質較差。採用受工業汙染的水源灌溉嚴重影響農產品品質，也嚴重影響衛生質量。

生產中採用各種不同的農業生產技術措施也直接影響產品質量，如農約選用的種類、施用量和方式，這直接決定農藥殘留量的大小；還有如播種時間、收穫時間、灌溉，修剪，嫁接，生物激素等的應用，也會造成農產品品質的差異。

（三）最佳化營銷方式

市場營銷方式也是農產品品牌形成的重要方面。包括從識別目標市場的需求到讓消費者感到滿意的所有活動，如市場調研、市場細分、市場定位、市場促銷、市場服務和品牌保護等。

提高農產品營銷能力，有助於擴大農產品品牌的影響，有助於提高農產品在市場上的地位和份額。所以，營銷方式是農產品晶牌發展的基礎，而品牌的發展又進一步提高了農產品競爭力。

（四）專業認定

沒有品牌，特色農產品就沒有市場競爭力；沒有品牌，特色農產品就不能賣出好價錢。專業的認定是農產品的一個無形資產，對提升農產品品牌效益和附加值有著不可估量的作用。

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現在很多地方出現了農產品滯銷的問題，是真的我們的農產品生產過生嗎？我覺得不一定，因為隨著人們生活水平的提高，人們對農產品的品牌和品質有了新的更高的要求。那如何打造農產品品牌呢？我從以下幾個方面給大家解答一下。

一：首先我們農民要想有好的收入，從自身種植就要有品牌建設的思想，在種植農產品時從田間管理著手，打藥，施肥，除草，澆水等都要嚴格按照綠色有機產品管理，提高產品品質。

二：還要有能夠代表區域或自己種植產品的品牌名稱和logo。

三：政府也要加大對獨特農產品品牌的宣傳和扶持。

四：要有政府或有條件的合作社監管，防止產品質量下滑，影響農產品品牌的塑造。

總之打造好農產品品牌是提高產品附加值的一個必然選擇。

人無我有，人有我精，產業生態化，生態產業化，實現標準化，規模化，品牌化發展。

一，標準化（核心競爭力）

耕地質量的標準 （恢復耕地7項指標:1.重金屬還原鈍化2.恢復耕地有機質含量3.恢復耕地酸鹼平衡4.恢復耕地微生物種群平衡5.恢復耕地營養元素平衡6.恢復耕地保水保肥能力7.降低土壤板結）

農作物綠色標準（恢復恢復農作物5項指標:1.恢復農作物品質，還原口感2.提高農作物產量3.降低農殘4.降低重金屬有害指標5.提高農作物營養元素含量）

投入品的標準（種植業/養殖業）

需求側的標準

三農體系化服務管理標準

2.規模化

有了統一的新綠色食品標準，質量恆定，管理規範就可以實現政府組織，企業實施，合作社集約化管理，生產力單元深度參與，規模化發展。

3.品牌化

政府組織——企業實施——農民深度參與——合作社規模化發展——保險介入——金融參與——風險管控——三農服務體系化——生產成本社會化——市場導向——品牌建設——國內外市場訂單。

因人而異，因地制宜，適時調整，合理發展。

一些知名農產品的品牌效己經超出了它的名字範疇，具有廣告一樣的效應，比如我一提到大米，大家首先會想到，五常大米，響水大米，小站大米；一提到葡萄，哈密瓜，人們自然而然的想到新疆的吐魯番的葡萄，哈密產的哈密瓜，這就是品牌效應，那如何打造一個品牌呢？

首先，你這個農產品是獨一無二的存在，而且無論是質量，營養等方面是其他地方所沒有的，是一個特立獨行的存在。做到人無我有，人有我精。

第二，你的農產品一定要有自己的特色，比如環保，綠色，有機，富含對人體有益的微量元素等等，切忌普通，普通化建立的品牌毫無意義，更不可能有發展前途。

第三，一定要符合實際情況，切勿誇大宣傳，畢竟實力才是硬道理，物極必反，到那時再想挽回難上加難。

第四，農產品一定要形成產業化，規模化，使你的產品有一個穩定供應地，這樣才能有良好，優質的供應。

第五，所生產出的農產品必須具有一個龐大的適合人群，這樣經過口口相傳，擴大你產品的知名度。

第六，你的農產品一定具有地域性，是別的地區無法取代的存在。

有時一個農產品的品牌的創立發展往往是一個慢長的過程，且勿拔苗助長，急功近利，你首先做的是保證你的產品質量，提高產品的競爭力，至於品牌的認知度我想應該是水到渠成的事。

“品牌”是具有經濟價值的無形資產,可以給擁有者以產品附加值高溢價等利益，品牌更多是一部分人對其產品質量和服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

如何打造農產品品牌呢？我只是說說自己的看法，畢竟沒有打造出個自己的品牌。

1、農產品質量，品牌即意味著質量好，想要打造農產品品牌首先就是質量可靠，讓購買者對於放心認可你就是從質量來的，沒有質量的品牌只是空中樓閣。質量不行品牌形象很容易在人們以上中崩塌了，口碑壞了想要再樹立起來是很難的，這是一種信任危機，人們對你不再信任了也就不會再嘗試使用你了，一傳十十傳百這種裂變方式是很恐怖的，娛樂圈很多明星就是例子。

2、服務，對農產品的售後服務要做好，現在很多人都很注重售後服務，如果你玩失蹤玩拜你推卸責任玩拖延我相信很多人都不會在用你了，至少從我來講就是這樣。只有售後服務好了才能減少糾紛、增加和消費者的互動、能提高企業形象，更有利於產品的改進，因為顧客在使用過程中才能知道農產品的缺點。

3、多宣傳推廣，有了質量和服務之後就是要多做廣告宣傳推廣了，畢竟“酒香也怕巷子深”，有錢可以狂轟亂炸的廣告宣傳和明星代言，譬如加多寶、OPPO、VIVO就是其中的典範了，如果沒什麼錢就要靠自己手動在網上刷存在感了，至少要讓別人知道有你這個品牌。譬如可以到各大銷售平臺網站加入你的產品和企業介紹。現在自媒體也很發達，可以利用自媒體宣傳你的產品，主講你農產品的優勢，慢慢的讓別人認識你這個產品。人們聽的多了自然而然就會有頭腦裡形成一種某個領域你就是品牌的觀念了。

綜上所述，要打造農產品品牌首先要保證質量，再透過產品的某個點去宣傳推廣達到產品讓人知曉的目的自然就成了品牌了。

現代化農業程序逐漸加快，作為現代化農業的第一把抓手—品牌農業該如何發展呢?

品牌農業工作是農業和農村經濟、農業產業化的第一把抓手，是農業走向市場的手段和落腳點，是打通食品工業和農業的媒介，是農業和農業企業走向現代化的標誌。

什麼是品牌農業?度孃的解釋：經營者透過相關質量認證，取得相應商標權，透過提高市場認可度，在社會上獲得良好口碑的農業類產品進而得到較高經濟效益的農業。總結來說，就是品牌農業就是引入工業化先進技術、管理、營銷模式、人才，改變傳統的農業生產方式，有嶄新的方式振興農業。

中國農業雖然屬於弱質產業，但農業資源豐富，可開發性強，使用價值更高，若是改變當前農業產量低、農產品品質不佳現狀，利用當代技術塑造農業品牌，那農業經濟發展會更快，生產效益會更大。隨著當代人對食品安全的高度重視，對特色農產品的青睞，品牌農業打造會提高消費者對農產品的認可度，更有利於農產品暢銷世界，提高中國農產品知名度。

如何藉助當代科技打造品牌農業呢?

農業生產上：利用網際網路、物聯網技術讓農民掌握莊稼種植、灌溉、收穫的最佳時期，監控牲畜生產狀態，最大限度的減少資源浪費且達到增效的作用。

農產品銷售上：不瞭解農產品生長環境，不清楚農產品優劣是很多消費者不敢放手去購買的主要原因。網際網路技術的對接、便捷、可追溯讓消費者實時能瞭解農產品生長境況，是不是很ok。還有，技術更是帶動了農產品的銷售渠道的拓展。