——選擇廣告媒體主要圍繞你所要宣傳推廣的產品或服務展開，也就是說，產品或服務的性質決定了媒體選擇的方向。然後根據廣告費用的預算進行篩選。下面是選擇廣告媒體所要考慮的因素：　　

1．產品個性。產品的個性特點會影響到廣告表現的創作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體是不適於宣傳若干種產品的，制定媒體計劃時必須留意。　　

2．目標市場。這是進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮的。要根據目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。　　

3．經銷系統。產品究竟以何種形式銷售：是批發給經銷商或代理商，還是採用推銷員直接向用戶或消費者推銷？經銷範圍真正有多大？經銷的各個環節如何配合？　　

4．競爭對手。廣告競爭是在市場幾乎所有領域展開的。廣告主（或廣告代理）必須充分調查瞭解競爭對手的廣告戰略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時發揮己之所長。　　

5．廣告文字。廣告文字創作與媒體選擇、確定推出方式雖然是分頭進行的，然而這兩者之間必須非常自然地協調一致。應當明確的是，什麼樣的文字適合什麼樣的媒體釋出？或者反過來，什麼樣的媒體適合釋出什麼樣的文字？　　

6．廣告預算。廣告主對廣告運動形式進行控制的一個最大的制約因素就是廣告預算。因此，在選擇媒體時，要在廣告預算的許可範圍內，對廣告媒體做出最佳的選擇與有效的組合。