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1 # 我笑了嗯哼
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2 # 老王說品牌
1.從產品的功能特點提煉
如果你的產品非常具有創新性,獨具特色,且市面上很少或者根本沒有同類產品,就可以用你的產品最大的特性做品牌語言,比如說:充電五分鐘,通話兩小時! 累了困了喝紅牛!怕上火,喝王老吉!用腦時刻,多喝六個核桃!
2.從品牌想要塑造的形象入手
如果你的品牌很難提煉出產品特性,同類產品同質化也比較嚴重,差異化很困難很困難。請參考從形象塑造入手。比如說:衡水老白乾,喝出男人味!我是江小白,生活很簡單!樂堡啤酒,拉開快樂!快樂就現在,美味就現在,一起安慕希!
3.如果你的產品顯著提高了整個行業的運轉效率,使消費者體驗更好。可以考慮用類似的廣告語一針見血的告訴消費者:趕集網,啥都有!有問題,上知乎!瓜子二手車直賣網,沒有中間商賺差價!海瀾之家,男人的衣櫃!
就是這些,老王總結了許多年總結出來的,你們可以模仿著用,大品牌都是按照這個套路來設計的廣告語!
關注老王,帶你一起洞察品牌背後的策略!
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3 # 國鋒吖
寫出你的特點,找到別人的優點,打出他的缺點,比如可口可樂他的消費群體已經過中年的時候,百事可樂針對年輕人的市場推出來,而且百事可樂是可口可樂量的一倍而且價格是一樣的,找準定位,別人的優點也是缺點
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4 # 柒點傳媒
如何寫出一句好的廣告語?相信每一個懂一點文字的人,都會說上一二三,這也是文案人的苦逼之處。
要寫出一句廣告語,不是大家所理解的,將幾個文字重新組合玩文字遊戲如此簡單,一句廣告語看似簡單幾個字,卻包含無數的思考。
廣告語,不是每一個人都能寫。
寫出一句廣告語,之於企業,其實背後要表達出企業的雄圖、品牌的精神、產品的品質、服務的態度、價錢的實惠等等。
廣告語例子:
訴求企業理念:科技無限,創造無限。訴求產品質量:藥材好,藥才好。訴求服務理念:至善盛情,源自天性。
廣告語也並非長久不變,還會根據不同的時間、不同的廣告策略、不同的投放媒體渠道,做出不同的變化。
故而,一句廣告語的誕生,真是想出一個字,捻斷數根鬚,反而被每一個懂一點文字的甲方都挑刺,多可憐!
也許你會說,不就是幾個字,排列組合一下,至於加班熬夜嗎?
要寫出一句廣告語,之於傳統的文案人,寥寥數語的廣告語背後,潛藏的卻是一個營銷系統的出口,你必須懂產品、策略精、創意好、文采絕……才能寫出一句廣告語。
為了這一句廣告語的誕生,要看你的行業經驗、社會閱歷、語言天賦,將以上甲方的需求、乙方的出品機制、你的人生理念全匯聚在一起,才稍微算寫出一句廣告語,才有可能成為成為一個偉大的廣告語。
但是,所有的廣告語成為流行語、成為偉大作品之前,還是要敲下第一個字開始。那麼,從今天開始,我就為大家分享如何寫好一句廣告語的套路。
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5 # 好奇人
1、確定產品主題,構思廣告語內容。
2、廣告語要通俗、易懂,且富有感染力,只有這樣的的廣告標語才會叫人容易記住並且心動!廣告語的核心內容,要突出產品主題且易於適合大眾傳播。
3、選擇合適的廣告投放平臺,讓廣告效益最大化!要掌握好廣告語的寫作特點,通俗易懂、詼諧幽默的基礎上力求創新、別具一格!
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6 # 各種攝影
一:確定產品定位。產品定位準確了,相當於成功了一半。
二:標語要有感染力。中國不是有一句話嘛叫動之以情,曉之以理。這樣富有感染力的廣告標語怎麼叫人不心動呢?
三:簡潔易懂,要說人話。要傳你廣告的核心內容,並適合於大眾傳播。
四:富有個性。在日常生活中廣告基本上都是無孔不入,你憑什麼能在這麼多廣告中脫穎而出?對的!廣告一定要有自己的個性,便於消費者選擇和區分。
五:掌握廣告標語的寫作技巧。常用短句,音韻和諧,詼諧幽默,力求創新
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7 # 舞煉仙道
首先你的宣傳要素是什麼,定位要準確、其次要有自己獨到的見解,貼合實際,簡單明瞭,主題明確內容鮮明,突出重點。不同程度的要求可以多羅列幾條。然後,整理出符合條件的逐一進行分析,綜合取捨,用精品中的精華!
回覆列表
廣告語的特性:
1、應是簡短有力的口號性語句。
2、要傳達單一、明確的觀念性資訊。
3、適於長期廣泛的反覆使用。
步驟/方法
1力求簡短:去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
2單純明確:不要在一條廣告語中寫進兩層意思,語句不要晦澀難懂。
3使用流暢的語言:使用訴求物件熟悉的詞彙和表達方式,使句子流暢,語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。
4避免空洞的套話:要包含明確的資訊,不要使用空洞乏味的套話。
5避免虛假的大話:“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。
6時間與地域的適應性:廣告語要長期使用於廣泛的市場,應避免時間和地域色彩。
7媒介的適應性:要適合在多種媒介的廣告中使用。
8追求個性:廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應儘量追求個性,以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。
目前中國最成功的廣告詞就是腦白金的。腦白金的廣告語是什麼?“今年過節不收禮,收禮就收腦白金”,但是你可能不知道到現在為止腦白金的這一條廣告語已經足足打了21年,為什麼這條廣告語能有如此之長的生命力?
由“多看效應”可以知道,對你越熟悉的東西你就會越喜歡,這是其一。其二,這條廣告語裡面有一個詞連續出現了兩次,即“收禮”,在中國這個人情社會里,當你持續的利用“多看效應”之後,在消費者的腦海裡,“送禮”就等於“腦白金”,此之謂“首因效應”。
當消費者到商場裡面去買禮品送人的時候,其實大多數消費者是不知道該送什麼的,挑來挑去,他自己也不知道該送什麼,但是看到“腦白金”,“今年過年不收禮,收禮還收腦白金”,就這個產品還有一點知名度,那就這個吧。
史玉柱當年在策劃這條廣告語的時候,很好的把握住了以下幾個核心要點:
1.最核心的問題是明白你的產品最終要賣給誰。我們知道腦白金是一款給老年人使用的產品,但是他的受眾一定不是老年人,因為老年人不捨得花錢,不捨得給自己買,所以你要明白,這款產品廣告的受眾不是要使用它的老年人,而是他們的兒女。
2.定位非常明確。“今年過節不收禮,收禮就收腦白金”,從這則廣告語中我們可以看出,它的定位非常明確,即“送禮”。中國是個禮儀之邦,兒女給父母長輩送禮品就是盡孝道,所以它的定位非常的明確。
3.廣告語定了就不再變了。“今年過節不收禮,收禮就收腦白金”,這條廣告目前為止已經打了21年,廣告最怕變,因為你一變,前面的積累就丟了。當“多看效應”達到一定程度的時候,在人們的心智中,其實,“腦白金”已經等於“送禮”了。
所以我們在策劃一條廣告的時候,首先你要知道你的產品最終賣給誰,你的產品定位是什麼,如何用視覺的錘子將這根語言的釘子釘到消費者的腦海中。然後一直堅持下去,廣告的形式可以改變,但是內容能不變儘量不要去改變,廣告最重要的就是曾經的積累。