鴻茅藥酒的廣告鋪天蓋地，而且吸引力很強。譬如“風溼骨病怎麼辦，每天早晚喝鴻茅；腎虛尿頻怎麼辦，補腎強身喝鴻茅；脾胃虛寒怎辦，健脾養胃喝鴻茅。。。。。被不少老年人奉為保健神藥。

廣告做的很好，但鴻茅藥酒究竟有沒有效果呢？究竟是不是酒呢，還是保健品呢？

實際山鴻茅藥酒是一款藥品，批准文號為國藥準字Z1502079，百度百科中對鴻茅藥酒的介紹是：67味中藥配製而成的OTC甲類內科藥。

但問題是經常暴露的，2008年開始鴻茅藥酒就經常被點名曝光、通報、暫停銷售成了家常便飯。2015年9月1日新《廣告法》實施，規定醫療、藥品不得利用廣告代言，鴻茅藥酒很快被上海工商局查處，成為上海違反新《廣告法》查處第一案。

10年間這款神酒被通報違法2630次，相當於每個月收到22次通報，卻有1186條獲批廣告，2016年藥店零售額達16億元。

但是這些都沒讓它受到影響，更讓人跌破眼鏡的是，鴻茅藥酒大有越挫越“勇”之勢。這是為啥呢？原來還是廣告一直在轟炸，業績增長的背後是大手筆的廣告投放。

此後，被罰了之後，鴻茅藥酒廣告陸想走向插入《中國式關係》等都市類熱播電視劇，或接入臺詞，或道具展現，反正都有鴻茅藥酒的身影。

憑什麼？憑廣告唄

如果本身基礎疾病不正規治療，期冀於藥酒來續命的朋友，洗洗睡吧，早睡都比喝藥酒強。

有網友調侃“某一天他們老闆上山撿了一架豹骨，然後扔進他們藥池至今……”

國內的豹不存在養殖一說，均為野生豹，為國家一級保護動物，且國家明令禁止進口豹骨。

那問題來了，鴻茅藥酒中使用的豹骨來自何處？據官方解釋是源自“自然淘汰”的豹，就是自然死亡的豹。引用@春雨醫生 的原文“鴻茅藥酒自1992年面世以來至今26年，且近些年來，鴻茅藥酒因其廣告的作用，僅在阿里健康不同規格的鴻茅藥酒月成交量就多達2萬多筆。”

自然淘汰的豹骨能否滿足這麼大量的生產需要麼？

1、如果真能滿足，那平均一瓶藥酒裡豹骨的成分有多少？CFDA有沒有監管？是否存在欺詐及虛假宣傳？

鴻茅藥酒能改善性功能？鴻茅藥酒酒精度數為35度，酒精攝入抑制中樞神經引起勃起障礙證據確鑿，那些期冀於藥酒改善性功能的朋友還是懸崖勒馬吧，否則適得其反雪上加霜就不划算了。

我認為藥酒實質還是藥，它不是酒。喝酒對人體都有不利影響，加藥的酒對人體也是有副作用的，治療了一種病，就會引發另一種病，壓下葫蘆浮起瓢。鴻茅藥酒價格不菲，一般百姓消費不起，購買者多是經濟條件好的人。一種食品被宣傳為神藥，就不是正常事情，神奇總會有破滅一天。

首先，作為一個學者，對學術上有發表論述的權利。大學生就可以寫論文。惡意攻擊，是指為利益有意抹黑另一方。就是惡意攻擊也應是民事案件，應由受害企業向地法院提起民事訴訟。由當地公安跨省抓人本身違法。請不要走得太遠，對企業更不利。因為酒精本身是A類致癌食物，中藥酒更加對身體不好。

當年“中華鱉精”可是雄風萬丈！

那一句響徹人心的廣告出自大名鼎鼎的“馬家軍”之口，在當年那個時代可是無人能擋！馬俊仁的“我們常喝中華鱉精”，讓鱉和鱉孫們無處藏身！

最有名的是“焦點訪談”，到江蘇知名廠家去實地考察！發現“廠裡真有鱉”！面對每天上市的的巨大產量成品和後院水池裡的“一隻鱉”！人們笑著說:

鴻茅藥酒這兩年確實挺火的。這與它做廣告做的比較多，比較好有很大關係。

另外，中國是有很很濃厚的藥酒保健的傳統。我們經常見到有人用酒泡蠍子，毒蛇和人參，靈芝，鹿茸等作為保健品。這些酒確實是有一定保健功效。所以說在民間保健酒是有很廣泛的群眾基礎的。鴻茅藥酒也順應了這一大趨勢。

對於鴻茅藥酒，是否能一直能屹立不倒，我想主要取決於兩個方面：1.它的療效是否真給宣傳廣告中的那麼好；2.它的安全性到底如何，是否對人體會產生毒副作用或不良影響。

如果說它不存在這兩方面的問題，確實效果很好，而且安全性非常可靠。那麼它將繼續屹立不倒。

如果它在這兩方面確實存在問題，那麼不是不倒，而是時候未到。

不懂中醫，但是我知道中醫藥方很少出現幾十味藥同時使用，現在是67味，想想吧這個方子有多扯淡。就是為了迎合部分有病亂求醫的病人，治不治病誰知道？

陳重山告訴你，健康產業是最賺錢的產業，而且是未來的朝陽產業。

鴻茅藥酒雖然是一種傳統產品，但是陳重山分析出，它針對的是廣大中老年人的健康。它是否有效用，先不說，但是它的消費群體中老年人可是最有錢，最有閒，而且最在意健康的人群。這群人比廣場舞大媽更有消費力。陳重山請問你，對準這一群人的產品，能不賺錢嗎？

鴻茅藥酒，不是西方的洋酒，而是用中藥炮製出來的酒。中藥中醫，對於中老年人的誘惑力也不小，電視熒屏那麼多中醫藥節目，不就是為中老年人準備的嗎？中老年人看見一瓶酒，既能過酒癮，還能治病養生，怎麼會沒興趣呢？你要是發明麻將保健操，打麻將順帶健身，估計也能大賺特賺。

中藥有一些補益類的，它們非虎狼之藥，但吃下去會對人體暫時產生效用，讓身體更有力氣，人更有活力之類的。鴻茅藥酒裡面，我陳重山猜測，補益類的中藥材應該不少。中老年人喝下後，感覺精神充沛了，就會認定藥酒有作用，自然會再次購買了。

再就是強大的廣告轟炸，主打的是禮品市場。其廣告邏輯，陳重山給您概括一下 ，就是：你孝敬老人嗎？如果孝敬，就買藥酒送給老人，不買就是不孝敬。青年人也許不認同這個邏輯，但老年人在廣告轟炸下，會認同的。青年人就不得不購買了。

這就是陳重山為你分析的鴻茅藥酒屹立不倒的原因！

是啊，我也很想知道，這瓶神奇的酒為什麼辣麼牛掰？為什麼能屹立“千年”而不倒？為什麼一個醫生寫了一篇有關這瓶酒的博文就被跨省抓捕？

於是，我竭盡全力的上網查詢它的資料。

我們先來看看它的成分和適應症

厲害了，額滴個娘誒！總共有67種中藥材，其中不乏有何首烏、附子、烏藥、半夏等常見毒性中藥材，更重要的是，它標明的“適應症”包羅永珍：如動脈硬化、冠心病、老年痴呆、心肌梗塞、腦血栓、前列腺增生、月經不調、胃炎、腸炎、類風溼、關節炎、貧血、脫髮白髮等等等等。哇塞！這可是一瓶酒哦，作為一名醫生，我知道動脈硬化、心肌梗塞、冠心病、腦血栓等等疾病特別是對於中老年病人，應該儘量避免喝酒，但這瓶酒的適應症竟然是這些疾病，並且鼓勵大家每天喝兩次，4-6瓶為一個療程，顛覆了我的醫學觀。

我想，也許這就是這瓶酒辣麼牛掰的原因之一。

有人說，是因為這瓶酒的廣告做得好。

這瓶酒的廣告確實做得好，從國家食品藥品監監管理總局(CFDA)網站上可以查到，備案的廣告數量達1169個之多，比排名第二的足足多了一倍！廣告多嗎？好嗎？當然好，這麼多廣告每天在各大媒體上狂轟濫炸，你不喝都“醉”了，酒的銷量也隨之節節攀升。

再繼續往下查，據健康時報記者透過研究近十年的公告檔案，不完全統計的結果顯示，這瓶酒的廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達到駭人聽聞的2630次，被暫停銷售數十次，這期間，這瓶酒被國家工商總局、國家食藥監局官網，其他省市工商管理局、食藥監局多次曝光、通報、查處。這期間，喝了這瓶酒的消費者，因為出現身體不適，投訴，退貨，一直沒有間斷過。

任他風吹雨打，我自巋然不動！

不僅如此，好像越曝光，越查處，這瓶酒的風頭越勁。

2009年4月，因所謂的“古法釀造工藝”入選內蒙古非物質文化遺產。

2010年，獲“中華老字號”稱號。

2011年，“榮升”為“中國馳名商標”，同年，再次以傳統醫藥類別入選內蒙古自治區《非物質文化遺產名錄》。

2014年，因藥酒配置技藝入選國務院批准文化部確定的《第四批非物質文化遺產代表性專案名錄》。

2017年，成為內蒙古第二家加入“國家品牌計劃”企業。

真是一瓶神奇的酒！

作為一名醫學專業人員，我就想知道，這瓶酒從治療冠心病老年痴呆到女人月經不調男人前列腺增生脫髮白髮等等47種疾病，能夠治療這些疾病的結論如何得出來的？有無進行臨床試驗？有什麼臨床依據？實驗結果能不能被重複？敢不敢公佈於眾？酒裡面含有的具有毒性成分的藥材對人體有怎樣的影響？

還要問一句的是，這麼多次被查處的虛假廣告，說明了什麼？

不僅如此，有一名廣州醫生在自己的微博上發了一篇“鴻茅藥酒是毒酒”閱讀量僅僅為2214次的帖子，被內蒙古涼城縣數名便衣警察以涉嫌罪名為“損害商品聲譽罪”抓捕，真是一瓶牛逼哄哄的酒！

這瓶神奇的酒為什麼辣麼牛掰？這瓶酒為什麼屹立“千年”而不倒？我想，很多人心裡已經有結論，不管你明不明白，反正我心裡已經有答案了，

因為它就是一瓶“神奇”的酒。

輿論很可怕，如果醫生髮帖稱鴻茅藥酒療效不好……估計沒事。說是毒藥，誇張了。畢竟身邊一直有人喝，有人說有效，有人說無效。 霸王洗髮露致癌，就是謠言破產，官司贏了，賠了幾百萬，也沒拿到手，幾十億公司倒閉。從此寶潔公司全部佔領國內各大超市。 如何判斷謠言，舉例美國英國，歇斯底里地指責對方就是幹了壞事，讓他拿出證據……我掌握大量證據，就是不公佈。三鹿奶粉，那是鐵證如山，自然不可以反駁。至少沒有證據前，網友可以保持半信半疑，不需要這麼激烈。想想周杰，想想被輿論傷害的其他人。

傳承二百多年了，和同仁堂廣譽遠一樣的國藥瑰寶，不是傳說中的江湖神藥，媒體誇大其詞了。不過鴻茅廣告確實做的low，但廣告打的多也不見得就是產品不行吧。網噴的邏輯真是匪夷所思

大家仔細查查資料，鴻茅藥酒是藥，是有療效的。現在食藥同源，人們的健康意識不斷提高，基礎銷量自然沒問題。另外，鴻茅藥酒的宣傳背書做的也不錯，踏實，講效果的營銷。

鴻芧藥酒的功效是口頭上治百病，是廠家和代言人媒體互相勾結追求各自的經濟利益騙全華人民送錢他們的，我買了八瓶渴了狗屁效果都沒有，真是坑人呀。

當下老人都想健康長壽，各種打著保健藥酒的名頭騙的都是些老人的心理，有錢能買我樂意，有沒有療效只能說是花了大錢求安慰了，感覺好就買點喝喝反正是酒，解解饞又能補補身一舉二得。

鴻茅藥酒做廣告幾十年了，開始是在地方小電視臺做，個人感覺有誇大功效的嫌疑，當然咱是小民管住自己可以，別的各有所好吧。鴻茅藥酒能屹立不倒，自然有適合它生長的環境，還是管好自己的口袋子，咱老百姓來兩錢不容易。

只要研究一下鴻茅（非紅毛）藥酒廠的老闆及其直系親屬，是否會得疾病？萬一得了疾病是否會去醫院看病？是否會服鴻茅（非紅毛）藥酒以外的藥品？這樣就能知道鴻茅（非紅毛）藥酒是否真的有效包治其所宣傳的幾十種疾病了。

就憑不要臉的廣告唄。它真有那麼神奇？如果你沒有定力，就買，買，買。它就火，火，火。只要有錢賺，企業還管什麼上叫良心？你看看現在有幾個真實廣告的？還有一定更不要臉的廣告，用好了幫幫宣傳，用不好，也幫宣傳！哪來的那麼自信！！,

肯定是花大價錢做廣告的吧！是不是毒藥我不管，反正我又不喝酒。但尼瑪說句話就可以發動跨省抓人就反感！就憑鴻茅高層這種操作，這次肯定倒閉！就憑你們幾個水軍都救活了才是怪事。順便提醒一下水軍，當年父母辛辛苦苦賺錢給你們繳納學費，是讓你們好好讀書，將來回報社會…不是讓你們淪落成別人的槍手去咬人的！

我幫各位查藥典，這個方子還他奶奶滴真有，本人支援民族的中醫中藥文化！各位華人，老祖宗留下的東西不多了，還這樣指爹罵孃的，把這個藥方消滅啦……就是好事啦？不明白…不明白…人家廣告多，一開啟電視都各種產品是廣告，那個少了？你不買不就行啦……讓電視臺去除廣告宣傳更徹底！ 哎…這個世界太瘋狂