愛屋及烏是每個人都懂的道理，意思是說愛一個人就連同他身邊的人或事物一起愛，心理學上將這種情感遷移現象稱為移情效應。它是指人們在對特定物件形成深刻印象時，當時的情緒狀態會直接遷移到該物件相關的人或事物上，從而引起他人的同類心理效應。

生活中那些喜歡交朋友的人會說，不要那麼客氣，你的朋友就是我的朋友。這就是一種移情效應，已將對朋友的情感遷移到朋友的朋友身上；為朋友兩肋插刀是理所當然的事情，這就是當對朋友的情感。遷移到相關的事情上去；人們總是對去世的親人或好友的遺物，好好珍藏，這就是將對去世者的情感遷移到了相關物品上去。類似的，這樣的移情會經常發生，甚至成為人們自然而然會去做的事情。

心理學家指出，除了愛的情感會出現移情效應之外，像憎恨、嫌棄、嫉妒等消極情感也會出現移情效應。在中國古代，如果一個人犯罪，那麼他的罪行很可能禍及到他身邊的人或者事，甚至株連九族。人類身上所有的複雜情感，都很容易發生移情效應。

移情效應也是一種心理定勢，因此我們無法從道德層面作出相應的評價，不過很多時候跟涉及到了道德領域。比如生活中最常見的一種移情效應，就是某些名人為商品代言的行為。人們對於某些名人的喜愛，會參與到該名人所代言的商品上，這也叫做名人效應，是一種典型的移情效應。在公關活動中，有一種常用的手段，那就是利用人們對於名人的情感，遷移到自己的商品上來，或者遷移到自己的企業知名度上來。