1.1990年,當索尼在日本市場首先引入高畫質晰度彩電(HDTV)時,這個高科技產品價值43000美元,這種電視機定位於哪些可以為高科技負擔高價格的顧客。其後的三年,索尼不斷降低價格以吸引更多的顧客,到1993年,日本顧客只要花費6000美元就可以購得一臺28英寸的高畫質晰度彩電。2001年,日本顧客僅需2000美元就可以買到40英寸的高畫質晰度彩電,而這個價格是大多數人都 可以接受的。索尼以此種方式從不同的顧客群中獲得了最大限度的利潤。
2.在比利時的一間畫廊裡,一位美國畫商正和一位印度畫家在討價還價,爭辯得很激烈。其實,印度畫家的每副畫底價僅在10~100美元之間。但當印度畫家看出美國畫商購畫心切時,對其所看中的3幅畫單價非要250美元不可。美國畫商對印度畫家敲竹槓的宰客行為很不滿意,吹鬍子瞪眼睛要求降價成交。印度畫家也毫不示弱,競將其中的一幅畫用火柴點燃,燒掉了。美國畫商親眼看著自己喜愛的畫被焚燒,很是惋惜,隨即又問剩下的兩幅畫賣多少錢。印度畫家仍然堅持每副畫要賣250元。從對方的表情中,印度畫家看出美國畫商還是不願意接受這個價格。這時,印度畫家氣憤地點燃火柴,竟然又燒了另一幅畫。至此,酷愛收藏的畫商再也沉不住氣了,態度和藹多了,乞求說“請不要再燒最後一幅畫了,我願意出高價買下。"最後,竟以800美元的價格成交。
3.柯達公司生產的彩色膠片在70年代初突然宣佈降價,立即吸引了眾多的消費者,擠垮了其他國家的同行企業,柯達公司甚至壟斷了彩色膠片市場的90%。到了80年代中期,日本膠片市場被“富士”所壟斷,富士膠片壓倒了柯達膠片。對此,柯達公司進行了細心的研究,發現日本人對商品普遍存在重質不重價的傾向,於是制定高價政策打響牌子,保護名譽,進而實施與富士競爭的策略。他們在日本發展了貿易合資企業,專門以高出富士1/2的價格銷售柯達膠片。經過五年的努力和競爭,柯達終於被日本接受,走進了日本市場,併成為與富士平起平坐的企業,銷售額也直線上升。
4.心理學家的研究表明,價格尾數的微小差別,能夠明顯影響消費者的購買行為。一般認為,伍元以下的商品,末位數為9最受歡迎,伍元以上的商品末位數為95效果最佳;百元以上的商品,末位數為98、99最為暢銷。尾數定價法會給消費者一種經過精心計算的,最低價格的心理感覺;有時也可以給消費者一種是原價打了折扣,商品便宜的感覺;同時,顧客在等待找零錢的期間,也可能會發現和選購其他商品。
1.1990年,當索尼在日本市場首先引入高畫質晰度彩電(HDTV)時,這個高科技產品價值43000美元,這種電視機定位於哪些可以為高科技負擔高價格的顧客。其後的三年,索尼不斷降低價格以吸引更多的顧客,到1993年,日本顧客只要花費6000美元就可以購得一臺28英寸的高畫質晰度彩電。2001年,日本顧客僅需2000美元就可以買到40英寸的高畫質晰度彩電,而這個價格是大多數人都 可以接受的。索尼以此種方式從不同的顧客群中獲得了最大限度的利潤。
2.在比利時的一間畫廊裡,一位美國畫商正和一位印度畫家在討價還價,爭辯得很激烈。其實,印度畫家的每副畫底價僅在10~100美元之間。但當印度畫家看出美國畫商購畫心切時,對其所看中的3幅畫單價非要250美元不可。美國畫商對印度畫家敲竹槓的宰客行為很不滿意,吹鬍子瞪眼睛要求降價成交。印度畫家也毫不示弱,競將其中的一幅畫用火柴點燃,燒掉了。美國畫商親眼看著自己喜愛的畫被焚燒,很是惋惜,隨即又問剩下的兩幅畫賣多少錢。印度畫家仍然堅持每副畫要賣250元。從對方的表情中,印度畫家看出美國畫商還是不願意接受這個價格。這時,印度畫家氣憤地點燃火柴,竟然又燒了另一幅畫。至此,酷愛收藏的畫商再也沉不住氣了,態度和藹多了,乞求說“請不要再燒最後一幅畫了,我願意出高價買下。"最後,竟以800美元的價格成交。
3.柯達公司生產的彩色膠片在70年代初突然宣佈降價,立即吸引了眾多的消費者,擠垮了其他國家的同行企業,柯達公司甚至壟斷了彩色膠片市場的90%。到了80年代中期,日本膠片市場被“富士”所壟斷,富士膠片壓倒了柯達膠片。對此,柯達公司進行了細心的研究,發現日本人對商品普遍存在重質不重價的傾向,於是制定高價政策打響牌子,保護名譽,進而實施與富士競爭的策略。他們在日本發展了貿易合資企業,專門以高出富士1/2的價格銷售柯達膠片。經過五年的努力和競爭,柯達終於被日本接受,走進了日本市場,併成為與富士平起平坐的企業,銷售額也直線上升。
4.心理學家的研究表明,價格尾數的微小差別,能夠明顯影響消費者的購買行為。一般認為,伍元以下的商品,末位數為9最受歡迎,伍元以上的商品末位數為95效果最佳;百元以上的商品,末位數為98、99最為暢銷。尾數定價法會給消費者一種經過精心計算的,最低價格的心理感覺;有時也可以給消費者一種是原價打了折扣,商品便宜的感覺;同時,顧客在等待找零錢的期間,也可能會發現和選購其他商品。