下面內容，我將從《哪吒》的票房走勢說起，然後結合上最近上線的哪吒周邊眾籌的事情，以及山寨品登陸電商平臺的現象給大家分析這個問題---

如今《哪吒》的40+億票房也足夠讓片方和那位十年臥薪嚐膽的餃子導演，一躍實現財務自由了。但足夠了嗎？作為一部動漫作品，你們真覺得票房就是他們的全部了？

答案顯然是否定的。

喜歡二次元的你們，一定不會不知道動漫周邊的存在，而在圈中也一直流傳著這樣一句耐人尋味的話語：“宅男一面牆，北京一套房”。

或許有點兒誇張，但也在一定程度刻畫了宅男在周邊玩物上的高企花費。甚至可以毫不誇張的說，一部動漫電影，事實上票房營收也僅佔對應商業生態營收數額的一小部分而已。

比方說近10年前上映的《玩具總動員3》這部皮克斯動畫。票房相當了不起，全球範圍攫取了超10億美金的營收，暫居影史票房榜單的第30位置，緊挨DC漫改神作《黑暗騎士崛起》。

那《哪吒》又如何呢？

上圖為《哪吒》在票房走高之後，於8月初在摩點眾籌平臺上線的“官方手辦專案”。

距今也就2個星期罷了，其總額累計眾籌款卻已然達到700+W的程度，較比起之前的中國動漫周邊眾籌紀錄“400萬”，已妥妥的超出了將近一倍程度。

牛叉嗎？當然牛叉！

但同一時間，如此輝煌的眾籌佳績也同樣難掩現實的另一“悲涼”面---

上圖為某電商平臺上公然開售的相關《哪吒》衍生品，從卡套，cosplay服裝，手機殼，T恤，滑鼠墊等等應有盡有，價格也五花八門，不過總體來說也相當實惠。

那這會是官方的正版授權產品嗎？不好意思，還真不可能，我們不妨看看下方截圖---

事實上，在《哪吒》手辦眾籌專案發起之前，飽嘗了首周6億營收的劇組，就已然在7月底開啟了第一輪眾籌，而彼時上線的周邊均為鑰匙扣，T恤等等，如今總額累計大概在近百萬左右。從這一點可以看到，屬於官方授權的正版仍在眾籌階段，尚不可能在某電商平臺大批次的看到。

不僅如此，再來看看下面兩張截圖---

這是《哪吒》官方於8月10日聯合MINIDOLL在摩點上線的最新一輪周邊產品，其中包括了布娃娃，髮箍，零錢包，抱枕等等。目前也已成功眾籌到1百萬的款項了（左圖）。

但很可惜，就在過去一週時間裡，這項眾籌包括的敖丙U型枕卻遭到了粉絲的“抄襲指控”，指正出其形象簡直就是對過去《大聖歸來》和《非人哉》的角色的直描。

而針對此事，官方也在早前給出了認錯通告：“設計師確實對現存的角色進行臨摹了”，以及做出了相對應的補償方案“將敖丙U型枕換成哪吒相關套餐”。

好了，又是一波挨一波的周邊眾籌活動，又是電商平臺上數不勝數湧現的盜版周邊，再加上官方設計師的“抄襲”行為，你們從這幾點內容當中看到了什麼？

兩點！

其一，在《哪吒》火熱票房的帶動下，影迷們已經進入了狂歡痴迷的狀態，亟待周邊玩物的消費來消弭此等情緒。

其二，《哪吒》官方缺乏粉絲對周邊需求的預判，只能在票房走高之後，再慢條斯理的透過最穩妥的眾籌方式，去進行周邊商品的投產（相關手辦，需要等到明年才能發貨）。

如此需求和供給的錯位，勢必給《哪吒》帶來嚴重的營收損失。數額多少真不好說，《玩具3》的衍生品營收數額是票房的8倍多，那保守估計《哪吒》也應該有至少20億的程度吧？

不僅如此，相關衍生品的銷售其實在一定程度上也相當於“口碑傳播”，而這無疑也是能給票房帶來反哺增益的---或許有衍生成品刺激下的《哪吒》，如今票房已是另一番盛況了。

當然，俗話有說：“有頭髮，誰想做光頭呢？”

《哪吒》作為一部常年被看衰的中國產動畫，事實上在上映之前就鮮少有人看得起它，甚至就連倍具厚望的製片人也只給出了6-9億的票房預估罷了。

所以說，衍生品的銷售不及時，錯過了最佳的收割盈利視窗，這都不能怪製作人們。

要怪就只能怪中國動漫產業的殘缺境況---佳作還不足夠多，均攤下來的票房營收也著實慘不忍睹，所以相關聯的衍生品生態也就不可能有完善的可能性咯。

說白了，不是《哪吒》製作方有錢不懂去撿，而是常年生活在殘缺的中國動漫產業當中的製作人們，基因裡都有點兒不那麼自信的本性。

當然，這並非空喊幾句口號就能改變的，這務必需要年復一年，佳作比鄰出現的盛況刺激下，方才可能打破的困境。

下一部《哪吒》會是《姜子牙》嗎？我們不妨一同拭目以待吧。