一、動漫行業的特點

根據艾瑞諮詢資料，2019年泛二次元使用者規模已達到3.5億，線上使用者2.19億，活躍使用者年增長超過30%，且仍然擁有很大的發展空間，被稱為“年輕使用者的流量地”。

在漫畫使用者群體中，年輕群體佔比較高，性別均衡，多分佈在經濟發達的省份，學歷較高，審美素養較好，對於感興趣的產品、品牌和有趣、有顏值、有故事的廣告更容易觸發點選，隨著95後人群逐漸步入社會，可支配收入也進一步上漲，消費的潛力將進一步被釋放，促使諸多漫畫產品開始逐步入局廣告商業發展。

由於漫畫使用者群主要為喜歡二次元的年輕使用者，在廣告變現中需要迎合年輕使用者的喜好、特性、操作習慣等，秉承使用者體驗至上，一般有著以下幾個痛點：

1、廣告定向的精準度要求高

隨著95後步入社會，其付費能力也會變強，這群體的愛好廣泛，對於自身所熱愛的事物會表現出極強付費意願及能力。在廣告的投放中，如廣告定位精準度不夠，一方面廣告主的投放效果會直接受影響，另外使用者也因此會有牴觸廣告而造成流失的可能性。

需要漫畫媒體對使用者足夠了解，自身標籤體系要完善，定位才會精準，廣告效果才能好。

2、把控廣告能力要求高

在閱讀漫畫的場景下，二次元使用者對廣告的內容、畫質及創意等，會更加的敏感，有更高的標準和要求，因此需做好廣告內容、廣告主的稽核和把控，建立相適應的規範和准入機制。

除此之外，廣告位樣式也需要充分契合網站的佈局和設計風格，這要求媒體在廣告位設計上更加原生，避免對使用者過度干擾。部分漫畫媒體缺乏廣告設計的經驗，自主稽核的能力，很難把控廣告。

3.變現的解決方案

要從產品功能上滿足媒體對生態把控的需求，才能從經驗策略上補齊媒體認知的短板，才能高效止痛。