1、預期收益性

這一點相信都不用多說，絕大多數人做投資理財都是衝著預期收益來的，沒有預期收益談何理財?對於預期收益，自然是多多益善。不過同時預期收益也是一把雙刃劍，越是想追求更高的預期收益，就越不可能實現。所以預期收益是我們買理財的最重要因素之一，但絕對不是唯一因素。

2、安全性

與安全相對的便是風險，一款理財產品的安全程度，通常都是以風險指標來衡量的。目前市面上絕大多數理財產品都是不保本的，所以絕對安全的理財產品少之又少。但根據風險等級，不同的非絕對安全的理財產品，其安全性又有很大不同。有些理財產品雖然預期收益不高，但依靠安全性的閃光，也能吸引不少投資者前來，就比如銀行存款。

3、流動性

衡量一款理財產品的流動性好壞，只需看從投入到取出需要的時間長短，時間越短流動性越好。流動性顯然也是被投資者十分看重的一個指標，為什麼諸如餘額寶之類的寶寶產品能賣的這麼好？主要還不就是它們能隨存隨取嗎？

4、防禦性

有些理財產品可以既沒有預期收益又不能流動，但仍然會有人購買，比如消費型保險產品。很顯然，購買這類理財產品的人主要看中的是它的防禦性，因為可以預防未來可能會發生的不測。絕大多數保險類產品都具有防禦性。除此之外，期貨其實也是具有一定防禦性的，它可以對沖商品未來價格朝不利方向發展的風險。

5、便利性

便利性嚴格來說不屬於理財產品的內在特性，而主要跟渠道有關。可想而知，一款理財產品即便預期收益再高、流動性再好，但如果不方便買賣，那也難獲投資者青睞。相反，便利性好的理財產品，即便其他特性都不是很突出，也能收穫一大批投資者的心。