第二.色彩符合行業特徵，並具有文化深度。

第三.有很強延展性，在不同場景好應用。

第四.具有時代感以及很強未來感。 ​​​​

一個成功的 Logo 的特點

我們首先要清楚一個概念，什麼算是成功的 logo？為了使 Logo 成為優秀的品牌大使，必須堅持一些可信的原則。

遵循 SMART 五項原則，可以有利於公司和產品在競爭激烈的市場中脫穎而出，與消費者行程持久的聯絡。

簡單（Simple）：易於理解和識別。令人難忘的（Memorable）：一個好的 logo 應該足以讓人難以忘懷。永恆（Ageless）：最好的標誌是永恆的，並在變化中保持自我。可靠（Reliable）：在不同平臺可擴充套件和靈活，不同媒體和尺寸是 logo 的關鍵。周到（Thoughtful）：logo 的每個細節都應該被考慮和磨練，以有效象徵品牌的質量和實用性。

要考慮不同的平臺、媒體、媒介、尺寸

對於現代品牌來說，logo 設計應該考慮很多的場景。比如，一家航空公司的 logo 不但要在智慧手機上顯示，也要在飛機尾部顯示，不同大小的視覺傳達尤為重要。

拆解 Logo 的設計過程

為了展示 Logo 的設計過程，我們將為一個不存在的新聞 APP Newsbolt 設計一個 Logo。我們會在為它設計 Logo 的過程中，詳細介紹每個步驟。

理解設計概要非常之重要

Logo 設計過程第一個階段設計查閱和理解設計概要。這是一個相對簡單的工作，但是至關重要！它可以類比房子的地基。

什麼是設計概要？簡而言之，這是一個檔案，可以幫助確定 Logo 的含義，它一些基本的簡介：

目標：專案是否具有必須達到的具體目標才能被視為成功？可交付成果：專案完成後預期的交付成果是什麼？時間表：是否有期望在一定的時間內完成專案？專案利益相關者：誰參與專案決策？目標受眾：Logo應與哪些人群共鳴？產品或公司簡介：產品或公司的目的是什麼？他們帶給人什麼價值？品牌定位宣告：品牌對消費者承諾的核心是什麼，它如何看待與競爭對手的關係？預算和付款：是否有專案預算，以及如何處理付款？

視覺研究與藝術指導

視覺研究：解釋靈感

設計師在視覺研究的時候，也是在睜開眼睛看世界的時候。它涉及瀏覽藝術和設計相關的資料，各種設計組合的網站和雜誌。也包括前往博物館、畫廊、零售商地或者一場修心之旅。

使用 Dribbble 進行視覺研究，尋找 logo 設計的靈感

推薦一些高品質的資源列表，幫助你尋找靈感：

LogoLounge：一個以 lgoo 為中心的展示網站，用於瀏覽世界各地的設計師的 logo。Dribbble：一個非常有影響力的設計平臺，設計師們虔誠地上傳他們最新最偉大的作品。Muzli：一個彙集了網路上最受歡迎的設計作品的網站。

藝術指導：創造性思維的清晰路徑

一旦視覺研究完成，設計師應該帶領客戶至少進行一輪的藝術指導。這是一個透過使用主題，情感和視覺思維，來提煉簡明的藝術意圖規劃的過程。

在 Sketch 中建立一個簡單的 moodboard

最好的情緒板（moodboard）可以表現出明顯額趨勢，並吸引特定的觀眾。用 Sketch 吧影象快速組織成情景拼圖並用投影儀或者大螢幕呈現給客戶，是一個好方法。

理念和素描

理念：理念從哪裡來？

不管如何，研究都要轉化為創意產出，把創意從腦袋裡搬到紙上。在最開始的時候需要頭腦風暴，捕捉到相關概念並縮到小最小可行。

在紙上快速畫出創意

這裡推薦一個特別有效的集思廣益的方法，叫做 translating，具體細節可以看看這篇文章 10 Exercises To Fuel Creative Thinking。

素描：每個 logo 設計師的寶貴實踐

即使最基本的草圖也是 logo 設計過程中的重要組成。快速、粗略的素描是一種快速探索創意而不考慮完成度和追求質量的好方法。

幾個草圖迭代作為 logo 開發的一部分

這些早期粗略草圖的另外一個好處是它們通常具有天生的比例和平衡感。當設計人員準備好開始數字化時，它們作為參考層會非常有用。

數字細化

透過構思和概念草圖的工作後，用 Adobe Illustrator 中勾畫出可靠的藍圖，以提煉 logo。Illustrator 是一個高效能的設計軟體，用於建立向量格式圖形，圖形可無限擴充套件的，沒有質量損失或畫素化。

標誌設計的數字改進過程在 Illustrator 中的最終標識（單色版本）

體檢一些 Adobe Illustrator 最有用的 Logo 設計工具影片教程：

基本形狀：學習使用圓形，矩形，三角形和正方形的幾何形狀來建立更復雜的形狀和設計。對齊工具：通過了解如何高效地將物件與精度對齊來節省時間並防止頭痛。Pathfinder：使用相交的形狀快速建立新的形狀和符號。Shape Builder：用好了千變萬化。鋼筆工具：這可能是一個棘手的工具學習，但要大膽。筆中有力量！彩蛋：不是教程，但是 Astute Graphics 外掛是向量圖形世界中的高效工具。免費的「SubScribe」外掛集非常有用。

配色方案

配色是一個非常廣泛且重要的過程，這涵蓋了從顏色理論到人類心理學的各種學科。考慮到這一點，最好向客戶提供簡單而和諧的配色方案。

最終 logo 彩色版Adobe Color CC 調色盤

關於色彩，這裡有一些線上的資源，能夠幫助你瞭解顏色：

Ctrl + Paint：概念藝術家 Matt Kohr 介紹了一系列快速簡單的影片教程，從數字繪畫角度解釋顏色選擇和混合。對於希望更好地理解顏色組合選擇的「原因」和「如何選擇」的設計師而言，非常棒。COLOUR愛好者：來自世界各地的藝術家和設計師創造和分享配色方案的創意社群。Adobe Color CC： Color CC 允許使用者使用複雜的色盤建立配色方案，或瀏覽 Adobe社群的數千種顏色組合。Pinterest： Pinterest 包含了現成的配色方案，是觀察色彩趨勢的好地方。

在建立配色方案時，重要的是要記住，徽標最終必須離開 Illustrator 和 Sketch 的舒適範圍，在那裡永遠存在白色空間，而現實並不是如此。

在 logo 開發過程中，需要關注深色和淺色的 logo 選項

這就要求 logo 在深色和淺色，白色和黑色背景下能夠正常顯示。當在不同顏色下預覽，請做好微調，黑白的轉換很容易能暴露一些設計缺陷或者更糟的意想不到的象徵意義。

*專業提示：透過應用簡單的「反轉」濾鏡，在 logo 設計過程的構思和草圖階段，透過黑白逆轉的尋找設計瑕疵。

組織和交付檔案

一旦 logo 得到使用者的批准，就可以交出最終的設計檔案了。資料夾和檔案應該組織良好，標籤清晰，可以透過 Google Drive、Dropbox 或者其他可靠地雲服務來共享訪問。

對於新的 Logo 設計師來說，下面是客戶那邊可能需要的不同檔案格式的快速分類。

列印檔案：向量格式檔案是列印首選，因為它們允許徽標在大尺寸和低解析度下保持清晰和清晰。格式包括 EPS，SVG，AI 和 PDF。Web檔案： Web 需要基於畫素的檔案（JPEG，PNG，GIF）或基於向量的檔案（SVG - 可縮放向量圖形）。如果標誌設計使用多種顏色轉換和漸變，JPEG 檔案是最好的，因為它們保留了原始設計的更豐富的照片渲染。當標誌設計使用大多平坦的顏色和形狀時，PNG 影象是最好的，幾乎沒有陰影或漸變的動作。

如何為客戶提供價值與願景

提供基本的風格指南

經驗豐富的設計師總是在尋找方法為客戶提供附加價值。建立一個漂亮的 logo 是令人欽佩的，但設計師還應該考慮如何為客戶提供一個有效使用標誌的簡單策略。這樣做的一種方法是在專案開始時詢問客戶是否想要基本的風格指南。

Medium Logo 原則

要清楚的是，基本的風格指南與大規模企業品牌文件不是一回事。相反，這是一個 1-2 頁的實際應用大綱，logo 的注意事項，如大小，填充，方向等。

案例：Medium 品牌指導。

使用微妙的動畫

另一種增加 Logo 附加值的方法是動畫。微妙的動畫在適當的環境下可以賦予 logo 以生命和意義，進一步提升品牌的講故事能力。

（影片：logo 動畫效果會很出彩）

對獨創性和創造性的呼喚

LogoLounge 的第十五屆年度 logo 趨勢報告顯示，2017 年的 logo 設計似乎沒有像過去幾年那樣顯示出如此多的創新。大多數新的 logo 往往跟隨行業的領導者，模仿的現象已經存在，而不是敢於脫穎而出。

作為設計師，我們被聘請來幫助客戶穿過競爭激烈的市場，在 logo 設計過程中倡導創新是我們的責任。這需要我們的不斷自我要求以及經驗、實驗的積累，這些都是有意義的，設計師就應該如此。

打招？是設計吧。

把你想要傳達的資訊或者理念結合設計，傳達給別人知道

首先，我覺得優秀的logo一定是能體現企業形象內涵，以及帶有象徵意義的。

第二，優秀的logo用途應該是廣泛的。

第三，logo一定要簡潔卻不失內涵。

第四，logo的設計一定要規範化。

第五，適當的合理的“大膽”和“突破”是很好的創意。