董明珠之所以說如果自己不是網紅格力就被收購了，其實很大程度上和格力是國企有關，很多時候格力的未來並不是董明珠一個人能決定的。

而董明珠成為網紅以後，就可以靠輿論的壓力來控制格力未來的走向，可以說董明珠是個很聰明的人，將一切都放在光天化日之下來說就好辦事了。

當然，對於董明珠這個人的評價，不同的人對她有不同的看法。有的人認為沒有董明珠就沒有格力的今天。也有很多人不認同這種說法，在他們看來，董明珠沒有帶好格力。畢竟董明珠接受格力的時候，格力與美的不相上下。而如今，美的已經將格力甩在了幾條街的後面。

實際上，對於企業家是不是都要當網紅這件事並不絕對。但毋庸置疑的是企業家是網紅這件事對企業的品牌宣傳具有重要作用。阿里就是最好的例子，馬雲一直是個網紅，只要大家看見他就想到阿里，而這種品牌能力對於一個企業來說是很重要的。

但像馬化騰、李彥宏都很低調，不願意做網紅，但企業做得一樣好。所以企業家是否是網紅這件事要根據企業家們自身的性格來定，也不能強求。

董明珠承認自己是網紅，紅在她的“敢說真話”。她的確在企業家中挺“紅”的，還讓格力成了網紅。實際上這樣不遮掩，什麼都放上臺面。但也並不是說所有企業家都要效仿董明珠的方式。

當網紅確實是一種不錯的營銷手段，粉絲效應大家也知道。董明珠“紅”了，給格力招攬了不少粉絲，在粉絲和輿論的追捧下，其他企業想要收購格力也就更加艱難了。

對於網紅的理解，董明珠則稱是把自己的內心世界展示給別人或者是行為、語言得到別人的認可。從她的意思來看，作為網紅，本身是應該具有一定的能力的，而這種能力不單單靠顏值或者去利用一些事件去進行惡意炒作、營銷。真正的網紅應該是帶來良好效益的。

由此看來，企業家成了網紅，可以給自身企業帶來宣傳效果。但網紅並不意味著製造噱頭、惡意炒作，而是靠自己的能力去讓別人認可你，認同你，而不是靠一些虛的營銷、推廣手段讓別人去了解你、知道你。

雖然董明珠這種做法得到很好的效應，但是並不意味著適合所有企業家，畢竟各有各的宣傳、營銷方式；各有各的經營之道。可以借鑑著些，但大家都是一個路子就沒意思了。

一、從企業成功與否的角度來看

有種說法，看一家企業做的成功與否，就看起一把手在做什麼，若忙忙碌碌，那麼說明這家公司，存在問題；若一整天，都沒有一個電話來，那說明這家公司管理得好。

作為格力目前的負責人，用董明珠自己話來說，天天沒事幹，從這個角度來說，是否說明格力已經走向正軌？

二、從移動網際網路時代IP化角度來看

移動網際網路時代，一大亮點，就是人人皆是自媒體，都是自帶IP。而IP意味著流量，得流量者得天下。

站在這個角度，董明珠做網紅，還是容易令人理解。君不見，這幾年，格力這個詞彙在大家的腦海中呈現的頻次有點高？何況，許多大佬如王健林不也是如此嗎？

三、從野蠻人瘋狂舉牌角度來看

2015年股災以後，險資頻繁舉牌國內優質企業，寶萬之爭鬧得沸沸揚揚，就是其中典型例子。當然，這裡暫不評論王石與姚振華的是是非非，但險資進攻確實引起董明珠警惕，也正因為發生，引起大佬注意，如當時的證監會主席劉士餘，發出了“妖精論”怒吼，確實幫了正面臨險資舉牌的格力的大忙。

對董明珠做網紅質疑，在其主持下的格力，多元化道路坎坷，正是五年嘗試，手機難賣，造車失敗，格力還是賣空調的格力。

做網紅沒有錯，錯在經營上的不成功。

企業家不一定要做網紅，但企業家如果善於營銷、善於造勢，在當今時代，對企業的發展是比較有利的，因為現在不是“酒香不怕巷子深”的時代了。

首先，格力所在的白電行業，或者說家電行業，是一個競爭異常激烈的行業，格力的競爭對手一大堆，而且每一個都有強勁的實力，比如說美的、老闆電器、海爾。在這種情況下，格力要想不被吞併，要想在產品銷量上站穩腳跟，必須在消費者心中留下一個強烈的印象，而董明珠的走紅，使得那句“格力，掌握核心科技”的廣告語變得家喻戶曉。

其次，董明珠如果不做網紅，那麼她在格力的地位便不穩固，之前股東大會上，股東反對她搞新能源汽車，足以證明股東對她並不是百分百的、無條件的信任。如果董明珠地位不穩，那她對格力的戰略發展和內部管理便會落空，格力究竟將走向何方，沒有人能知道。現在她做了網紅，成功把自己和格力的品牌形象深度繫結，這也是為了穩固自己在格力的地位。

最後，在這個時代，能當網紅的企業家，能給公司產品帶來相當強的營銷作用，最典型的是羅永浩，開完釋出會，子彈簡訊立馬獲得了億元融資。但企業家決不是非得當網紅不可，最典型的便是老乾媽的陶華碧，極少在媒體拋頭露面發表言論，但沒有人會否認老乾媽這家企業的成功。

呵呵，對這個事情我就笑笑，隨便說說。

從金融的角度來看，一個企業被收購是為什麼，要麼是因為你的企業做的太好了，別人喜歡你，要控制你，所以要收購你。要麼就是你的企業有技術、有能力但是做的不好了，別人喜歡你的資產或者客戶或者市場或者技術，要收購你。

那麼格力是哪種呢？董明珠本人做網紅做的是相當不錯的，老闆親自做廣告的除了像網際網路出身的陳歐等人喜歡做廣告，她這個年齡還出來了，就是王石，王健林等等親自拋頭露面了。而董總是女老總中公開露面比較多的人了。也許和她原來的銷售崗位有關。

曾經有句廣告詞寫的好，格力掌握核心科技，這句話到現在還膾炙人口，所以，在空調機領域格力應該是市場比較大，產品比較好的，而看了一季報，格力的營收增長率和淨利潤也是不錯，突破30%，所以，總體來講，她是很喜歡這個公司的，畢竟是自己努力的結果，被收購那麼就是被合併，但可能失去了話語權和控制權，這是很可惜的。

公司不錯，人又愛炫，自然做個網紅老總也沒什麼不好的。而且有人喜歡她的風格，為她站臺，市場也就能夠有一個她存在理由，格力存在的理由，也算是一舉兩得吧。

私企與國資背景的區別了，瞭解了07年格力做價9億元賣給開利，也就為了一個500強企業入駐珠海，就知道一個國企背景掌門人的痛處。

董明珠是超級銷售員，格力因為她一直在前面吶喊，也享受到不少紅利。但我們要說，所謂大IP拉動的企業，也存在巨大風險。如今對董明珠的爭論越來越多，這種危險在逐漸成長。

目前有篇網路熱文“京東沒有二號人物”，意思是劉強東出事，對京東的影響是巨大的。現在看，董明珠有差池的話，也會對格力造成較大影響。

董明珠現在是越來越不理解別人提問的內涵了，都在自己的邏輯裡轉。本來，人們的質疑，是提醒她說：你太高調了，太網紅了，要做更踏實的事，要為長期做更踏實的準備。

她似乎聽不出這些聲音，她在辯解，還一直在傳遞自己的認識。所以她說：“不幹網紅格力就被收購了”。聽上去也很有道理，意思是不是依靠她的網路影響力，可能格力就被門口的野蠻人惡意收購了，當時寶能垂涎已久，做捉捕狀。

董明珠轉移了問題的本質，又回到褒揚自己的路上。有關她的問答，她都做這樣處理的。

如果是一個演講家，一個尋求現場銷售達成的氛圍，董明珠的這個本領可以說是高超得很。但如果是高科技撬動的產業，是需要技術累積，時間累積，需要更具科技本質的企業集團而言，銷售人文化的因子太強大，是會阻礙公司發展的。

我們當然非常不認可“企業家一定要做網紅”這個觀點，美的創始人何享健就是極其低調，他出來對公眾說話，估計沒幾個人聽得多，家鄉話口音太濃厚了；華為的任正非也是極其低調的，馬化騰、李彥宏相比馬雲、周鴻禕等，算不上網紅。

甚至說，企業家多數而言，還是低調的，他們並不願意做網紅。

不是為了宣傳自己的企業，不是為了為自己的產品站臺，誰願意那麼曝光自己呀。董明珠也好，雷軍也好，這些高調分子，會引來更多不必要的爭論，到一定“度”時，對公司是有反向傷害的。

董明珠說不幹網紅格力就被收購，這種說法是不妥的。董明珠站在自己的的角度可以這麼去做，原因是董明珠不是企業家，只是一個職業經理人，一個為地方國企打工的職業經理人。

一個打工的職業經理人，讓自己成為網紅就可以更好的保住自已的位置。董明珠也不容易，一個女人，能在地方國企混到董事長的位置，確實有一定的能力，國企的職業經理人能力並不要有多強，最核心的是處理人際關係，取得領導的信任，保護好自己，還要把企業經營好，董明珠透過讓自已成為網紅有利於保護自己這個職業經理人，保住自己的位置。

真正優秀的企業家都不是網紅，這一點筆者還是有發言權的，筆者每年培訓上萬名企業家資本運作投融資以及企業金融創新轉型升級，直接打交道的有幾百名企業家，還是多家企業的金融顧問，與很多優秀的企業家是朋友，許多企業做得比董明珠好，賺錢也比董明珠多，這些優秀的企業家都非常低調，從不宣傳自己，央視請他們採訪也從來都不去。

真正做實體的企業家不能當網紅，也沒有時間和精力去當網紅。網際網路的企業家，或者說網際網路電商的企業家可以成為網紅，比如，馬雲和劉強東，因為他們需要流量。實體企業家不能當網紅，實體企業家主要是經營好企業，打造企業的核心競爭力，跟上快速變化的時代。

世界首富亞馬遜的CEO貝索斯還是網際網路的巨頭，也不是網紅，中國最優秀的企業家任正飛，張瑞敏都不是網紅。

把實業做得好，做到中國最強，比如老乾媽的創始人陶華碧，自然有人宣傳你的豐功偉績；如果實業企業家整天拼命搞宣傳，不扎心在企業轉型升級、技術升級上，就算成了網紅企業家也是曇花一現。中國需要的是更多有匠心精神的百年老企業，而不是像近幾年有些企業的老闆拼命宣傳最後卻落得一地雞毛。

這也有點太搞笑了吧！完全是自以為是的！華為規模做得那麼大，有17萬多名員工，世界500強名單 ，華為排名第72位！

其董事長任正非低調得很，根本就探=談不上網紅，其企業也是發展的不錯！還有老乾媽的董事長，更是低調，連採訪都不接受，何來網紅，不是照樣發展的不錯！

相反那些高調相當網紅的董事長，近期都是焦頭爛額！比如樂視的賈會計，逃到了美國，那句我下週回國也是成為了笑柄！所以這個邏輯根本就不成立！

當然，作為董事長，為了維護企業的正當權益，肯定是要發出自己的聲音的，這個可以理解！但發聲的渠道有很多種，不一定非要當網紅！

想想董女士也是不容易，你說好好的做空調，就專心的做，但是非要搞手機、造新能源汽車，而且還很高調，現在又要搞晶片，結果都是不如人意！

如果發聲當網紅是為了這些，來挽回自己的顏面，其實大可不必，群眾的眼睛是雪亮的，有些決策錯了就承認錯誤，真是沒必要為自己辯護！

以上純屬個人觀點，僅供參考！

據此入市，風險自擔！股市有風險，入市需謹慎！

這話有點道理的。

如果不是董明珠的影響力，格力電器真的有可能陷入姚振華的圍剿之中了。

後來在董明珠的炮轟下，高層迅速制止了這種行為，還流傳下來不少金句，比如“股市裡興風作浪的害人精”，於是，保險資金的瘋狂舉牌就此打住。

其實董明珠的自衛戰，意義遠不止這些。在此之後，國家開始整頓險資的金融亂相，包括安邦，華夏保險等多個實力雄厚的資本大鱷都栽了。

整頓並未結束。當高層掀開了保險的蓋子後發現，需要整治的金融問題簡直是太多了，於是民企綜合金融的步伐，徹底被限制了。

話說兩頭，如果網紅威力如此這般，為何同樣資深網紅王石卻沒有逃脫姚員外的魔爪？最終讓自己從親手打造的萬科公司出局？

一種可能是，萬科這局是明顯做的，姚振華勢在必得，而格力則不是姚的主要目標。所以王石縱然使出渾身力氣，也無法改變既定的結果。

另一種可能是，王石人設在遇到田樸珺後已然轟塌，加上他一貫閒雲野鶴的作風，沒有得到高層的支援。

總之，我認為網紅對企業家一定是有幫助的，比如馬雲，基本每年都親自出席雙十一晚會，影響力堪比明星啊。

再有，巴菲特也承認，出名後很多交易都是主動送上門的，電話經常想起。

所以，我支援董明珠的網紅論觀點。

因為她做格力廣告，做了網紅。她認為格力，就是她的廣告，他的網紅成功能。手機還沒在生產時候，還沒有出廠的時候，他就說了，華為第一，格力第二。這個第二也太二了吧。他的網紅兩個粉絲，王健林，和劉強東，被忽悠的，跟他一起造汽車。這汽車要是賣給員工，不大可能吧，因為太貴他不像手機。