準確的說

小手機廠商的寒冬~

智慧手機＋網際網路這場大潮馬上要過去了，割據狀態被打破，新的霸主已經登機，開始建立行業壁壘，小廠商沒有活路了~

手機已經是人們的標配了，從小學生到70歲的人（我家老太太78學會了微信）人手必備。市場早已飽和，手機價格也越來越平民化，是消耗品了，手機廠家只能不斷縮短研發新品週期，才能讓百姓不停地掏腰包嘗新鮮，維持市場的繼續繁榮。原來粗放地、完全複製比人技術的躺在賺錢的生產商以後就沒有市場了。當人們對手機款式、功能沒有發現更新穎的東西時，淘汰舊手機的頻率就降低了，現在手機的功能都一樣，也沒有新功能，這是手機所謂進入寒冬的原因吧。手機廠商必須加大投入力度，創新新的功能，才能淘汰別人，否則被淘汰。5G來臨估計還有一波行情，人們會追著5G換手機，還會迎來一個小春天的。

經歷了幾年的手機大戰後，各大手機廠商爭的頭破血流，諾基亞倒了，摩托羅拉收購了，黑莓沒了，金立也消亡了。手機市場一直是兵家必爭之地，現在手機市場已被幾大巨頭所瓜分，小廠商根本無路可走。走配置？砸錢砸不過。走外觀？設計不過。走銷售？看看oppovivo。手機更新的快，換手機的人也不少，但是更多的是一部手機用到老。特別是iphone，官方宣稱2年，可使用3年以上的多的是。雖然手機廠商不斷吹噓配置和設計有多高有多好，但是對於使用者來說只要滿足日常使用就行了，所以除了搞機一族或者土豪，一般人手機沒用壞是不會換手機，有的人也不一定有閒錢去換。這樣的話，購買的人數不會增長，除了幾個巨頭手機廠商，其他的自然就不好過日子。

所謂的手機寒冬期其實時手機發展的下一個彎道5G的到來所預示著手機界的大變更。

以後的手機不再是你能使用高通的晶片你就能做手機了，5G所帶來的時連線的變革，萬物互聯是5G時代的代名詞。5G的彎道就是淘汰小廠的關鍵，預示著以後的手機不再單單是手機它是你開啟萬物的媒介。

小廠缺少在物聯技術的投入，面臨的就只能是被併購與兼併的命運。

寒冬與機會並存.

寒冬來臨主要原因如下:

1.消費需求下降，產品創新雞肋！智慧手機功能創新已進入黔驢技窮階段，蘋果三星這樣的國際巨頭新款手機也無多少創新，更何況國內二三流手機！所以消費者對智慧手機已經沒有什麼新鮮感了，也沒有消費衝動了！

2.消費能力下降，蘋果8蘋果X都賣的很差，一方面是消費者審美疲勞，一方面主要是消費者沒錢，買不起！

3.競爭激烈，手機是現代生活的必需品，幾乎人手一部，巨頭們為了利潤和市場佔有率，高階機砸廣告低端機薄利多銷，導致三四流品牌手機的低價手段再無生存空間！

4.部分品牌手機企業自身的問題導致活不下去！比如供應鏈管理薄弱，質量管理體系不完善，銷售體系腐敗等等，或者拿著公司的錢去賭博，或者用公司做產品的資金撐起老闆個人那點沒有意義的情懷，豈有不敗之理？

之所以說機會並存是因為5G時代的到來，巨頭們優先緊盯的是高階市場，只有高階市場才能收割鉅額利潤，中低端市場暫無暇顧及，這是三四線品牌可以再走地段路線賺點薄利的機會！另外的機會就是盯緊一個一個非常細小的細分市場做一款產品，比如老人機，比如一款粉色的手機只賣哪些單純稚嫩的女性市場，規模不要搞太大也能活著！

2018下半年，中國智慧手機市場仍未反彈，整體銷量不容樂觀。根據Counterpoint Research Market Pulse資料顯示，2018年第三季度，雖然整體市場在新品釋出的刺激下環比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智慧手機市場連續第四季度同比下滑。宏觀經濟乏力及消費者換機週期延長是中國總體市場持續低迷的主要原因。

品牌表現方面，中國品牌穩佔第三季度銷量排行榜Top 5 ，五個品牌的市場份額加總超過78%。其中，VIVO、華為及榮耀逆勢增長，成為第三季度最大贏家。VIVO同比增長2%，首次超越OPPO獲得中國市場銷量冠軍，市佔率接近20%；華為及榮耀增長勢頭強勁，漲幅最為亮眼，同比均增長14%，雙品牌市場份額之和接近27%。 OPPO 同比下跌11%，但銷量依然穩健，與排名第一的VIVO不相上下；小米由於年度旗艦小米8系列銷量低於預期，銷量同比下降15%，排名市場第五。

中國品牌之外，巨頭蘋果由於新品iPhone XS 及iPhone XS MAX價格高昂、與前代旗艦iPhone X相比創新不足，首發銷量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六。

手機市場進不景氣是爭的事實，這裡面有很多的原因，下面一一列舉幾大重要原因。

1、全球經濟不景氣導致消費能力持續下降。

這裡就不具體說明了，看看實體行業的慘淡情況就知道了。

2、手機更換率大幅度降低。

手機經過多年的發展，其品質與質量已大大提升，手機配置甚至出現在效能過剩的情況，想想手機記憶體已經超過主流的電腦記憶體大小，可見一斑。

3、手機技術提升速度減緩。

從CPU和萬年難以突破的電池技術，整體進步明顯放緩，這也導致購買亮點明顯不足。

4、壟斷導致了中小手機企業舉步維艱。

當一個行業發展到一定程度，最後就會形成壟斷，高通、蘋果無不是如此，壟斷的結果就是導致成本的增加，總之創新不足，成本增加，是很多中小的機企業被淘汰的原因之一。

5、發達地區和國家市場飽和。

中發達地區和國家手機擁有量趨於飽和，在無大的變更之前難有大的刺激增加點，這也是很多手機品牌轉戰印度與非洲欠發達國家的原因。

智慧手機沒有大的創新；中國產廠商減少對本土市場的依賴,擴充套件海外市場；5G的即將到來；手機廠商的差異化機海戰術；消費者的對產品的眼花繚亂和迷茫，這些都是智慧手機市場寒冬的原因。

智慧手機市場的回溫又會在2019上半年開始，手機廠商們會陸續推出支援5G網路的手機，並以5G到來為口號開始宣傳，調動消費者對5G的熱情。等到2019年下半年運營商推出5G網路，這時智慧手機市場又會迎來一次大幅度增長，2020年智慧手機的5G熱潮將會達到高峰。

不是寒冬期！

是5G來臨前的空白期！

手機該有的，已有了;沒有的，也有了！

大家都在等待5G到來後的換機!

造成了5G到來前市場銷量暫時下降！

人手一機的季節。肯定是增長週期的頂端囉。只能是怎麼個增長法。未來，不久的將來，5G手機一大看點。個人感覺市場會分化。中高階應該AI必須的。可能是不是一體機所能承受吧。而中低端繼續拉鋸戰吧。

手機市場已經普及，大規模的更新換代暫時不會來到！總體銷量已經兩位數下降！造成市場競爭異常慘烈！降價促銷普及，利潤率下降！市場大部分廠家已經被淘汰！剩下實力雄厚的幾家，拼消耗、比貸款數了！

經過幾年的競爭，國內的手機市場基本被穩定了，由華為牽頭，後面緊跟小米、OPPO、vivo等等手機廠商。來自IDC調研機構的資料，2018年Q3季度，華為、小米、OPPO、vivo這四大手機廠商已經瓜分了80.3%的中國手機市場，剩下的則是另一些手機廠商瓜分。

而在我的印象中，中國還有金立、酷派、小辣椒、魅族、美圖、一加、錘子等等手機廠商，它卻只瓜分了12.3%手機市場。

前段時間，有新聞爆料了金立董事長賭博輸了好十幾億。而時至12月11日，金立破產重整成現實，重組後的金立將成立資產管理公司和運營公司。運營公司主要從事手機品牌授權和移動網際網路業務，其股權歸債權人所有。

金立本來是國內十分出名與老牌的手機廠商，早在功能機時代，金立就在國內銷售手機。曾經的金立大手筆請了薛之謙、馮小剛等名人代言其產品，但可能經營不善，金立在智慧手機時代沒跟上節奏，到目前為止金立總負債為202.54億元，總資產為27.07億元，淨負債為175.47億元。

美圖手機一直都是中國手機市場中的小眾品牌，因為美顏功能出眾，備受主播們、愛美人的喜愛，但隨著直播紅利的過去，美圖手機也出現了一點點問題。美圖CEO吳欣鴻的內部信，直言到：美圖的手機業務在下半年出現虧損。

而在前不久，美圖與小米簽訂了戰略合作協議。未來的美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣。美圖公司則將為產品提供影像技術與美顏演算法的技術支援。此外，小米還被授權生產和推廣一系列美圖品牌的智慧硬體產品。

魅族手機，一度是小米手機的勁敵，或許是黃章不管事兒，或許是魅族走錯了方向，魅族在魅族Pro 7時代，出現了很大的問題，價格過高、倉庫堆貨、而且失去了以往特色。好在黃章復出後，先後推出了魅族15、魅族16th，尤其是魅族16th帶來了極好的反響，但不可否認的是魅族手機還在努力掙扎著。