眾所周知，阿迪達斯是當今世界著名的體育品牌之一，與耐克、銳步等佔據了全球體育用品消費的絕對市場份額。運動鞋是該公司的傳統產品，也是拳頭專案。圍繞這個中心，隨著公司規模的擴張，品牌效應的增大，還陸續開發並推出了服裝、衣帽、器材等體育用品。半個世紀以來，阿迪達斯在各種體育比賽中頻繁出現，深受各國運動員的喜愛。公司的營銷網路也由體育場擴充套件至城市、鄉村，以及大、中、小學的校園。今天，阿迪達斯已經成為世界最大的體育用品公司，其營業額以每年5億美元的幅度遞增。
1920年在德國巴伐利亞州的赫若拉赫小鎮上，一對兄弟開創了達斯勒製鞋廠，他們是哥哥魯道夫和弟弟阿迪。為建立商業信譽，弟弟阿迪想出了一個點子，讓顧客免費試穿。一個月過後，試穿的顧客陸續上門，有的付款，有的繼續訂作，由此打開了鞋的銷路。幾年之後，兄弟倆建立了自己的公司，起名為"阿迪達斯製鞋廠"，這時候他們生產的鞋在當地已經相當有名，業務也逐步向外地擴充套件。1928年，奧林匹克運動會在荷蘭舉行。阿迪得到訊息後立即帶上樣品奔赴阿姆斯特丹。經過一個月的產品示範和遊說，使阿迪達斯跑鞋成為此屆奧運會的比賽用鞋。而阿迪達斯產品真正揚名世界是在1936年在本土德國柏林舉行的奧運會上。阿迪達斯公司專門發明了釘鞋，專供短跑運動員使用。這種鞋能夠有效減少滑倒的可能，並提高跑速。奧運會前夕，阿迪找到極為希望奪冠的歐文斯，並向他保證釘鞋對他的比賽肯定有利，但當下被歐文斯拒絕。於是阿迪又建議他在賽前訓練中試穿。結果，歐文斯如獲至寶，並在正式比賽中使用了阿迪達斯的釘鞋，連奪四枚金牌震驚了世界。阿迪達斯隨之贏得了世界的關注，在體育用鞋中脫穎而出。但此後受到戰爭影響，運動鞋的銷售狀況十分不景氣。戰爭結束後，兄弟倆決定從頭開始，但因意見不合分道揚鑣。阿迪達斯公司由弟弟經營，哥哥魯道夫另立門戶，成立了PUMA公司，也以體育產品製造為主。從此兩人成為真正的競爭對手。
弟弟阿迪由於始終堅持以體為本的發展策略，在營銷方面更勝一籌。從1928年被指定為奧運會比賽用鞋以來，該公司"以運動場為主，以體育明星為廣告"的營銷策略一直在奏效。阿迪達斯因此被稱為"冠軍的影子"。據1976年蒙特利爾奧運會的調查統計，總數147枚與跑跳有關的金牌中竟有126枚由腳登阿迪達斯產品的運動員獲得。隨後在1982年的世界足球盃賽中，24支參賽隊伍中有13支球隊身著阿迪達斯的球衣，8支球隊腳踏阿迪達斯的運動鞋，賽場裁判中有3/4的人使用了阿迪達斯的產品。透過與體育的緊密結合，阿迪達斯逐漸成為體育用品業的龍頭老大，穩定地擁有了一大批忠實於自己的消費群體和客戶。
由此看，工業需要體育，體育也需要工業。憑藉與體育的結合，阿迪達斯取得了今天的成就；而正是因為有了阿迪達斯等企業的幫助，體育才能象今天這般欣欣向榮地發展，並確實成為人類生活不可或缺的部分。
眾所周知，阿迪達斯是當今世界著名的體育品牌之一，與耐克、銳步等佔據了全球體育用品消費的絕對市場份額。運動鞋是該公司的傳統產品，也是拳頭專案。圍繞這個中心，隨著公司規模的擴張，品牌效應的增大，還陸續開發並推出了服裝、衣帽、器材等體育用品。半個世紀以來，阿迪達斯在各種體育比賽中頻繁出現，深受各國運動員的喜愛。公司的營銷網路也由體育場擴充套件至城市、鄉村，以及大、中、小學的校園。今天，阿迪達斯已經成為世界最大的體育用品公司，其營業額以每年5億美元的幅度遞增。
1920年在德國巴伐利亞州的赫若拉赫小鎮上，一對兄弟開創了達斯勒製鞋廠，他們是哥哥魯道夫和弟弟阿迪。為建立商業信譽，弟弟阿迪想出了一個點子，讓顧客免費試穿。一個月過後，試穿的顧客陸續上門，有的付款，有的繼續訂作，由此打開了鞋的銷路。幾年之後，兄弟倆建立了自己的公司，起名為"阿迪達斯製鞋廠"，這時候他們生產的鞋在當地已經相當有名，業務也逐步向外地擴充套件。1928年，奧林匹克運動會在荷蘭舉行。阿迪得到訊息後立即帶上樣品奔赴阿姆斯特丹。經過一個月的產品示範和遊說，使阿迪達斯跑鞋成為此屆奧運會的比賽用鞋。而阿迪達斯產品真正揚名世界是在1936年在本土德國柏林舉行的奧運會上。阿迪達斯公司專門發明了釘鞋，專供短跑運動員使用。這種鞋能夠有效減少滑倒的可能，並提高跑速。奧運會前夕，阿迪找到極為希望奪冠的歐文斯，並向他保證釘鞋對他的比賽肯定有利，但當下被歐文斯拒絕。於是阿迪又建議他在賽前訓練中試穿。結果，歐文斯如獲至寶，並在正式比賽中使用了阿迪達斯的釘鞋，連奪四枚金牌震驚了世界。阿迪達斯隨之贏得了世界的關注，在體育用鞋中脫穎而出。但此後受到戰爭影響，運動鞋的銷售狀況十分不景氣。戰爭結束後，兄弟倆決定從頭開始，但因意見不合分道揚鑣。阿迪達斯公司由弟弟經營，哥哥魯道夫另立門戶，成立了PUMA公司，也以體育產品製造為主。從此兩人成為真正的競爭對手。
弟弟阿迪由於始終堅持以體為本的發展策略，在營銷方面更勝一籌。從1928年被指定為奧運會比賽用鞋以來，該公司"以運動場為主，以體育明星為廣告"的營銷策略一直在奏效。阿迪達斯因此被稱為"冠軍的影子"。據1976年蒙特利爾奧運會的調查統計，總數147枚與跑跳有關的金牌中竟有126枚由腳登阿迪達斯產品的運動員獲得。隨後在1982年的世界足球盃賽中，24支參賽隊伍中有13支球隊身著阿迪達斯的球衣，8支球隊腳踏阿迪達斯的運動鞋，賽場裁判中有3/4的人使用了阿迪達斯的產品。透過與體育的緊密結合，阿迪達斯逐漸成為體育用品業的龍頭老大，穩定地擁有了一大批忠實於自己的消費群體和客戶。
由此看，工業需要體育，體育也需要工業。憑藉與體育的結合，阿迪達斯取得了今天的成就；而正是因為有了阿迪達斯等企業的幫助，體育才能象今天這般欣欣向榮地發展，並確實成為人類生活不可或缺的部分。